媒介融合背景下體育舞蹈的新聞研究
——以微信平臺為研究手段

□杜熙茹 余翠儀

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媒介融合背景下體育舞蹈的新聞研究
——以微信平臺為研究手段

□杜熙茹 余翠儀

摘 要：在媒介融合的大環(huán)境下，手機媒體是新聞行業(yè)發(fā)展的新熱點，體育舞蹈媒體在微信平臺上建立公眾號已經(jīng)稱為熱潮。以體育舞蹈媒體的發(fā)展為研究對象，通過文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、調(diào)查法等方法，以微信平臺為手段，研究體育舞蹈在媒介融合大環(huán)境下的發(fā)展現(xiàn)狀，得出：體育舞蹈媒體行業(yè)上升空間較大，媒介手段有待成熟發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒介融合；體育舞蹈傳播；微信公眾號

1　引言

改革開放30多年里，我國的傳媒行業(yè)經(jīng)歷了規(guī)模擴張、傳媒產(chǎn)業(yè)化等事件，在最新的媒介融合的大趨勢下，智能手機的出現(xiàn)使媒介工作發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。有學(xué)者指出沒有手機媒介的媒介融合就不是真正意義上的媒介融合。微信則是在此背景下表現(xiàn)最顯著的軟件之一，根據(jù)騰訊發(fā)布的2015中期業(yè)績報告來看，微信及其國際版本在本年度6月份的活躍用戶已達(dá)到六億，覆蓋90%以上的智能手機。微信平臺在媒介融合時代背景下扮演著非常重要的角色，微信將數(shù)字技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動通信技術(shù)緊密地融合在一起。體育舞蹈經(jīng)過30年的發(fā)展也取得了喜人的成績，有數(shù)據(jù)指出體育舞蹈的經(jīng)營培訓(xùn)已步入規(guī)?；陌l(fā)展道路，市場規(guī)模已接近千億，體育舞蹈媒體依托微信的高速擴張在數(shù)量、內(nèi)容、質(zhì)量等各方面得到了迅速發(fā)展。

2　研究對象與方法

2.1研究對象

本研究以體育舞蹈媒體的發(fā)展為研究對象，選取微信平臺作為例子，了解媒介融合背景下體育舞蹈新聞的發(fā)展。

2.2研究方法

文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、問及調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法。

3　結(jié)果與分析

3.1“媒介融合”的概念

“媒介融合”的概念于20世紀(jì)80年代被提出，其最原先的定義是指將不同類型的媒介結(jié)合在一起。媒介融合已經(jīng)成為了媒介發(fā)展的趨向，在我國也已經(jīng)提出了“三網(wǎng)融合”的要求。狹義的媒介融合指不同形態(tài)的媒介被結(jié)合起來應(yīng)用，其中智能手機是近年研究的熱點。智能手機的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體上的文字、圖像、聲音、影像等內(nèi)容都能夠結(jié)合在一個媒介上，與互聯(lián)網(wǎng)相比，還能讓人們從室內(nèi)解放出來。在全媒體時代，沒有手機媒介的媒介融合就不是真正意義上的媒介融合。依托于智能手機市場銷量的高速增長，一批移動終端也進(jìn)入了人們的日常生活中，微信是其中的佼佼者。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》來看，微信及其國際版本在本年度6月份的活躍用戶已達(dá)到六億，覆蓋90%以上的智能手機。

微信將數(shù)字技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動通信技術(shù)緊密地融合在一起，是移動數(shù)字技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，微信平臺在媒介融合時代背景下扮演著非常重要的角色。在這樣的背景下，以微信平臺為手段對體育舞蹈新聞的傳播是具有代表性的。學(xué)界對媒介融合的研究多集中在報刊、新聞、廣告等領(lǐng)域，其中對體育新聞在媒介融合背景下的研究還比較少，與體育舞蹈新聞有關(guān)的研究基本是一片空白。

3.2體育舞蹈的新聞研究

體育舞蹈項目是舶來品，相關(guān)研究多圍繞教學(xué)法、訓(xùn)練法、開展現(xiàn)狀等幾個方面展開，從傳播角度對體育舞蹈進(jìn)行的研究相對較少。前人的文獻(xiàn)梳理了體育舞蹈在傳播視角下的發(fā)展歷程，闡述了體育舞蹈在傳播過程中應(yīng)注意的問題，或指出體育舞蹈的推廣尤其需要發(fā)揮電視媒體、網(wǎng)絡(luò)信息平臺在其中的作用，但并未指出哪些網(wǎng)絡(luò)信息平臺應(yīng)該得到重視，也沒有針對這些平臺上的信息流動進(jìn)行分析。

3.2.1體育舞蹈公眾號現(xiàn)狀

微信公眾平臺是微信的一個功能板塊，分為服務(wù)號、訂閱號、企業(yè)號三種。目前，各品牌的微信公眾賬號總數(shù)已經(jīng)超過800萬個，日益成為影響公眾輿論的重要平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了“微信公眾號營銷”等相關(guān)課程，甚至已經(jīng)形成利益鏈，微信搜索、微信公眾平臺管理等產(chǎn)品也層出不窮。三種微信公眾號平臺中訂閱號的門檻最低，由于體育舞蹈媒體從業(yè)者大多并非專業(yè)出身，因此他們都選擇訂閱號來經(jīng)營。

在搜狗微信搜索界面輸入關(guān)鍵詞“體育舞蹈”進(jìn)行公眾號搜索，返回約200條結(jié)果；以“拉丁舞”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，返回約198條結(jié)果；以“國標(biāo)舞”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，返回約130條結(jié)果；以“摩登舞”進(jìn)行搜索，返回約10條結(jié)果。由于搜狗微信公眾號搜索以標(biāo)題搜索為主，因此可以認(rèn)為，在微信中與“體育舞蹈”為主題的公眾號有500個左右。

3.2.1.1體育舞蹈公眾號的分類

按賬號主體分類，體育舞蹈公眾號可以分為以下三類：

1.協(xié)會公眾號

各地體育舞蹈協(xié)會建立的公眾號，如“中國體育舞蹈聯(lián)合會”、“南海體育舞蹈協(xié)會”等。這類公眾號發(fā)布的信息一般以協(xié)會消息和比賽通知為主，語言比較正式，具有官方性。

2.培訓(xùn)單位公眾號

以開辦培訓(xùn)活動為目的的個人、組織、單位建立的公眾號，其中大部分是各地藝術(shù)培訓(xùn)中心，也包含學(xué)生組織建立的公眾號以及各地高等院校體育舞蹈專業(yè)建立的公眾號。這類公眾號發(fā)布的內(nèi)容多數(shù)是本單位的招生信息、活動報道等。一些公眾號為了吸引關(guān)注，也會發(fā)一些舞蹈欣賞、勵志文章等內(nèi)容。由于這些公眾號大多數(shù)都以內(nèi)部宣傳為目的，因此更新頻率不高，內(nèi)容構(gòu)成不一而足，質(zhì)量也參次不齊。

3.媒體公眾號

這個類型的公眾號是影響力最大的，原有的體育舞蹈媒體都已經(jīng)建立了公眾號。這些公眾號可以分成兩類，一類是原有媒體的延伸，如“舞訊網(wǎng)”、“舞蹈圈APP”、“舞道”、“千夜舞蹈”等。第二類是體育舞蹈相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者建立的公眾號，如“體育舞蹈英語”、“薇妮拉丁舞服”等。這些公眾號發(fā)布信息頻率非常高，在朋友圈中流通次數(shù)相對較多，影響力比較大，已經(jīng)成為體育舞蹈在移動終端宣傳最大的力量。

3.2.1.2體育舞蹈公眾號內(nèi)容

按群發(fā)信息的內(nèi)容，體育舞蹈公眾號上的信息可進(jìn)行如下分類：

1.舞蹈新聞

一類是圍繞比賽的新聞，一類是圍繞培訓(xùn)的新聞，還有一類是明星選手的新聞。圍繞比賽、培訓(xùn)的新聞一般是現(xiàn)場情況的報道，而明星選手的新聞則多數(shù)依靠編輯人員從網(wǎng)上挖掘消息。

2.外國視頻

編輯人員從網(wǎng)上截取的外國視頻，內(nèi)容包含外國高水平賽場視頻、優(yōu)秀選手日常訓(xùn)練，也有裁判、教師講課等內(nèi)容。這些內(nèi)容一般時效性不高，但由于視頻經(jīng)過篩選，質(zhì)量較高，所以受到用戶喜愛，傳播比較廣。

3.舞蹈百科

一般圖文結(jié)合，內(nèi)容主要是各類舞蹈知識，如練習(xí)方法、練習(xí)誤區(qū)解析、舞蹈用品介紹等等。

4.勵志文章

各公眾號都很喜歡發(fā)布的內(nèi)容之一，這種文章里面除了勵志文字之外，一般還配有精美的圖片，也受到很多用戶的喜愛，傳播量比較高。

5.宣傳資料

有關(guān)某商品的宣傳、或招生信息等。

3.3體育舞蹈新聞宣傳面臨的瓶頸

3.3.1新聞時效性弱

舞蹈新聞主要圍繞比賽、培訓(xùn)活動、明星選手動態(tài)三大類主題展開。其中比賽、培訓(xùn)活動等新聞需要實地采訪，報道門檻較高，因此只有“舞訊網(wǎng)”、“尚舞雜志”等媒體，以及“中國體育舞蹈聯(lián)合會”等官方機構(gòu)能進(jìn)行報道。公眾號“舞訊網(wǎng)”是其同名網(wǎng)站的延伸，有專門的采編流程，但從事人員并不多，據(jù)悉該媒體從現(xiàn)場采訪到編寫新聞都只有一個人負(fù)責(zé)，因此新聞時效性偏弱。公眾號“尚舞雜志”也是同名紙質(zhì)雜志的延伸，其主要業(yè)務(wù)并不是進(jìn)行比賽報道，所以新聞含量也少。

抽取“舞訊網(wǎng)”2015年11月前最新發(fā)布的5則比賽新聞來看，只有一則是比賽當(dāng)天發(fā)布的，其余都有3-7天不等的延遲（見表1）。而同一時期“尚舞雜志”最新的5則比賽新聞中也只有兩則是當(dāng)天發(fā)布的，另外三則甚至有13天的延遲（見表2）。

表1　“舞訊網(wǎng)”5則比賽新聞發(fā)布時間

表2　“尚舞雜志”5則比賽新聞發(fā)布時間

3.3.2新聞比例過少，影響力小

體育舞蹈公眾號有500個，絕大多數(shù)公眾號并沒有專門的新聞采編機構(gòu)，他們即使是偶爾發(fā)一篇新聞，也是轉(zhuǎn)載而來。公眾號中影響力最大的兩個是“舞道”和“千夜舞蹈”，提取這兩個公眾號2015年10月1日至10月10日連續(xù)10天的信息推送，統(tǒng)計出各類信息出現(xiàn)次數(shù)和比例如下：

“舞道”：舞蹈新聞5%，推廣15%，舞蹈百科35%，國外視頻45%。

“千夜舞蹈”：舞蹈新聞5%，推廣50%，舞蹈百科4%，國外視頻32%，勵志文章9%。

在兩個公眾號中，所占比例最大的文章分別是國外視頻以及推廣類文章，舞蹈新聞均占5%，所占比例相當(dāng)?shù)?，幾乎可以忽略?/p>

相對于其他類型的文章，舞蹈新聞類文章閱讀量也普遍較少。

兩個公眾號里面閱讀量最高文章類型的都是國外視頻，其中“舞道”中舞蹈新聞閱讀量不及國外視頻的一半，而“千夜舞蹈”里面，除推廣類文章以外，舞蹈新聞類文章閱讀量僅比勵志文章高一點。在這寥寥可數(shù)的幾篇舞蹈新聞里面，全部都是國外舞蹈明星消息，因此可見舞蹈新聞的閱讀量比較低、影響力較低。

3.3.3新聞信息單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

縱觀微信平臺上各類體育舞蹈公眾號，對體育舞蹈新聞的發(fā)掘僅限于表面，在選題、文本類型、甚至排版、標(biāo)題編寫等方面都展現(xiàn)出高度同質(zhì)化。如對2015中國體育舞蹈公開賽岳陽站的報道，“舞訊網(wǎng)”的標(biāo)題是“又見岳陽樓，分站賽收官——2015中國體育舞蹈公開賽岳陽站”，“尚舞雜志”的標(biāo)題是“秋光甚好，收官正好——2015中國體育舞蹈公開賽岳陽站報道”，而“中國體育舞蹈聯(lián)合會”對賽事的前瞻報道標(biāo)題為“仲秋十月，瀟湘起舞——2015年中國體育舞蹈公開賽（岳陽站）召開新聞發(fā)布會”。三個標(biāo)題并無顯著區(qū)別，無法體現(xiàn)不同媒體的特性。

新媒體的文本類型都強調(diào)各種媒體的混合，幾乎所有的體育舞蹈公眾號都能善用圖文混排的方式。由于手機媒體一般都是豎向閱讀，所以這些新聞大多是以一張圖配一段文字作為一個組合，一篇報道中反復(fù)使用。單一的排版方式使讀者無法區(qū)分來自不同媒體的報道，更遑論閱讀體驗的優(yōu)化。

內(nèi)容上，無論是比賽新聞還是培訓(xùn)新聞，一般都以流水賬形式出現(xiàn)，媒體對事件的采訪基本上流于表面。因此，從各個方面來看，微信公眾平臺上的體育舞蹈新聞同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重。

4　結(jié)束語

媒介融合的表現(xiàn)形式有兩種，一種是組織上的融合、另一種是技術(shù)的融合。媒介融合時代，信息傳播再一次呈現(xiàn)小眾化的趨勢，優(yōu)秀的內(nèi)容是公眾號吸引讀者的最大手段。依托微信平臺的高速發(fā)展，在媒介融合的大環(huán)境下，手機媒體已經(jīng)成為體育舞蹈新聞的最主要渠道，體育舞蹈新聞雖然呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，但從研究結(jié)果來看，這些新聞數(shù)量并不多，質(zhì)量并不高，證明體育舞蹈媒體行業(yè)發(fā)展并不完善，仍需要進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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（廣州體育學(xué)院，廣東廣州510500）

中圖分類號：G80-05

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

DOI：10.3969/j.issn.1006-1487.2016.03.030