新媒體傳播對(duì)戲曲音樂(lè)出版物的影響與策略

劉曉熠

摘要：在中國(guó)傳統(tǒng)文化當(dāng)中，戲曲音樂(lè)文化是一個(gè)十分重要的組成部分，也是一種非常重要的表現(xiàn)形式，在音樂(lè)藝術(shù)領(lǐng)域具有深遠(yuǎn)的影響力。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，出現(xiàn)了很多新媒體傳播形式，極大的推動(dòng)了戲曲音樂(lè)出版物的傳播。對(duì)此，本文結(jié)合我國(guó)當(dāng)前新媒體傳播對(duì)戲曲音樂(lè)出版物的影響，分析了新媒體傳播中戲曲音樂(lè)出版物的傳播策略。

關(guān)鍵詞：新媒體 傳播 戲曲音樂(lè)出版物

中圖分類(lèi)號(hào)：J617 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-3359（2016）16-0187-02

我國(guó)傳統(tǒng)戲曲音樂(lè)主要的表現(xiàn)形式包括唱、念、舞、打、做，對(duì)我國(guó)各個(gè)歷史時(shí)期的社會(huì)生活和民間故事進(jìn)行了演繹，長(zhǎng)期以來(lái)受到廣泛群眾的喜愛(ài)。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，出現(xiàn)了很多新媒體傳播形式，極大的推動(dòng)了戲曲音樂(lè)出版物的傳播，戲曲音樂(lè)出版物離不開(kāi)有效的傳播渠道。

一、新媒體傳播對(duì)戲曲音樂(lè)出版物的影響

（一）促進(jìn)分眾傳播

在信息傳播過(guò)程中，人們面對(duì)海量的信息，需要根據(jù)自己的實(shí)際需求進(jìn)行選擇，并將無(wú)關(guān)的信息排除。在這一過(guò)程中，人們的情感、情緒、需要、動(dòng)機(jī)等都會(huì)發(fā)揮很大的作用。如果傳播內(nèi)容能夠滿(mǎn)足人們的需求，就能夠帶來(lái)良好的體驗(yàn)。由于不同人群的需求和動(dòng)機(jī)都不相同，因此，產(chǎn)生了分眾傳播。在新媒體傳播當(dāng)中，基于受眾不同的生活方式、教育經(jīng)歷、興趣愛(ài)好等方面的個(gè)體化差異，增強(qiáng)了受眾的群體細(xì)分化程度。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體能夠更加個(gè)性化的選擇信息內(nèi)容。當(dāng)前的受眾群體除了關(guān)注傳統(tǒng)的戲劇音樂(lè)之外，還包括其他很多不同的類(lèi)型。通過(guò)新媒體傳播的作用，能夠幫助人們條分縷析，定點(diǎn)索取和吸收。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，能夠搜索大量戲曲音樂(lè)出版物相關(guān)的信息，例如演員資料、演出視頻、劇場(chǎng)信息、戲曲攝影、戲曲背景等。人們利用新媒體能夠搜索自己需要的信息，從而實(shí)現(xiàn)良好的分眾傳播。

（二）增強(qiáng)社會(huì)影響力

在新媒體傳播當(dāng)中，用戶(hù)只需要打開(kāi)電腦或手機(jī)，連接到互聯(lián)網(wǎng)，就能夠隨時(shí)隨地快速的接收和發(fā)送信息。通過(guò)這種方式，使得傳統(tǒng)戲曲音樂(lè)出版物傳播中的時(shí)間和空間限制被打破。只要是有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的地區(qū)，都能夠利用新媒體搜索戲曲音樂(lè)。在新媒體傳播之下，對(duì)于我國(guó)戲曲音樂(lè)出版物的關(guān)注，已經(jīng)不再局限于國(guó)內(nèi)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，全球范圍內(nèi)的人都能夠了解到中國(guó)的戲曲音樂(lè)文化。例如，我國(guó)的綜合性、虛擬性、程式性的唱念做打故事演繹方法的梅蘭芳體系；德國(guó)的演員與角色間離效果、無(wú)場(chǎng)次、無(wú)場(chǎng)景的布萊希特演劇體系；俄羅斯的模擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景、幕景化的斯坦尼體系等，突破了傳統(tǒng)戲曲音樂(lè)出版物局限于書(shū)籍和CD的傳播形式，體現(xiàn)出了更大的社會(huì)影響力。

（三）提高藝術(shù)與觀(guān)眾的粘性

在傳播學(xué)理論當(dāng)中，對(duì)受眾的心理需求、心理動(dòng)機(jī)等都十分重視。在這一理論之下，認(rèn)為通過(guò)積極使用媒介，受眾會(huì)對(duì)媒介傳播過(guò)程產(chǎn)生制約。對(duì)媒介的使用，完全是處于受眾的個(gè)人意愿和需求。而在新媒體當(dāng)中，對(duì)于這一點(diǎn)進(jìn)行了很好的詮釋?zhuān)瑢?duì)受眾的能動(dòng)性和地位進(jìn)行了強(qiáng)調(diào)。在過(guò)去通過(guò)欣賞書(shū)籍和CD而欣賞戲曲音樂(lè)的過(guò)程中，受眾是處于一種被動(dòng)地位，因而傳統(tǒng)的傳播形式具有很大的局限。在新媒體傳播中，觀(guān)眾可以自主的選擇自己喜歡的戲劇音樂(lè)出版物進(jìn)行欣賞。利用手機(jī)或電腦，觀(guān)眾可以隨時(shí)上網(wǎng)搜素自己想要欣賞的戲曲音樂(lè)。同時(shí)，觀(guān)眾可以通過(guò)微博、論壇等形式，向節(jié)目組反饋關(guān)于戲曲音樂(lè)節(jié)目的意見(jiàn)和建議。也可以通過(guò)這些平臺(tái)與其他觀(guān)眾進(jìn)行溝通和交流。此外，在新媒體傳播下，演員和觀(guān)眾之間的界限進(jìn)一步模糊化，演員可以成為觀(guān)眾，觀(guān)眾也可以成為演員，從而極大的提升了戲曲音樂(lè)出版物與觀(guān)眾之間的粘性。

二、新媒體傳播下的戲曲音樂(lè)出版物的傳播策略

（一）創(chuàng)新傳統(tǒng)戲曲音樂(lè)出版物

傳統(tǒng)的戲曲音樂(lè)出版物主要是由眾多民間藝人整合與加工而產(chǎn)生的書(shū)籍和CD。在傳統(tǒng)戲曲音樂(lè)出版物的發(fā)展歷程當(dāng)中，經(jīng)過(guò)了數(shù)千年的歷史文化沉淀，使其具有了更加豐富的內(nèi)涵和更加深刻的韻味。即使在當(dāng)今社會(huì)中，傳統(tǒng)的戲曲音樂(lè)出版物在音樂(lè)領(lǐng)域中依然占據(jù)著重要的位置，發(fā)揮了極大的意義和影響力。在新媒體傳播的環(huán)境當(dāng)中，現(xiàn)代音樂(lè)人對(duì)基于傳統(tǒng)的戲曲音樂(lè)出版物，對(duì)音樂(lè)素材進(jìn)行重新的整合與創(chuàng)造加工，從而形成了新型的戲曲音樂(lè)出版物。在這些出版物當(dāng)中，不但能夠展現(xiàn)出現(xiàn)代的氣息，同時(shí)也能夠體現(xiàn)出深刻的傳統(tǒng)戲曲音樂(lè)文化意味。另外，在此類(lèi)的戲曲音樂(lè)出版物中，不但具有良好的民族性特色，同時(shí)也能夠展現(xiàn)出鮮明的時(shí)代感，不但實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)戲曲音樂(lè)出版物的傳播，同時(shí)也使得人們的日常精神生活享受更為豐富。而在這種戲曲音樂(lè)出版物的傳播和發(fā)展當(dāng)中，戲曲音樂(lè)文化自然也就得到了良好的發(fā)展。

（二）高效推廣戲曲音樂(lè)出版物

新媒體具有極強(qiáng)的開(kāi)放性特點(diǎn)，因此，不同國(guó)家之間，也能夠?qū)崿F(xiàn)更加便利的文化傳播和交流。對(duì)此，應(yīng)當(dāng)對(duì)新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行良好的充分的利用，不斷傳播我國(guó)的戲曲音樂(lè)出版物，從而積極的將我國(guó)優(yōu)秀的戲曲音樂(lè)出版物推向世界。另外，應(yīng)當(dāng)對(duì)傳統(tǒng)戲曲音樂(lè)出版物與網(wǎng)絡(luò)文化、民族文化、外來(lái)文化、現(xiàn)代文化之間的關(guān)系進(jìn)行良好的處理和協(xié)調(diào)，并對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)母母锱c優(yōu)化，從而實(shí)現(xiàn)戲曲音樂(lè)出版物的高效推廣。

此外，很多對(duì)傳統(tǒng)戲曲音樂(lè)出版物的創(chuàng)新和改革，也體現(xiàn)出了十分良好的效果。通過(guò)創(chuàng)新，不但保留了傳統(tǒng)戲曲音樂(lè)出版物的人文性，并通過(guò)這種方式，實(shí)現(xiàn)了戲曲音樂(lè)出版物的高效推廣和發(fā)展。

（三）大力保護(hù)戲曲音樂(lè)出版物

中國(guó)具有數(shù)千年的文明發(fā)展史，因此產(chǎn)生了十分豐富的文化色彩，同時(shí)，也擁有大量經(jīng)典的戲曲音樂(lè)出版物。這些戲曲音樂(lè)出版物為人們后續(xù)的創(chuàng)作提供了豐富的參考和借鑒，同時(shí)也提供了良好的思維空間和靈感啟示。但是，在當(dāng)前社會(huì)中，隨著文化領(lǐng)域的快速發(fā)展，在戲曲音樂(lè)出版物方面，其生存和發(fā)展形勢(shì)卻不容樂(lè)觀(guān)。隨著當(dāng)前音樂(lè)領(lǐng)域的年輕化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，大量網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、年輕音樂(lè)的產(chǎn)生，使得音樂(lè)領(lǐng)域的發(fā)展產(chǎn)生了極大的變化和震蕩。在這種環(huán)境之下，越來(lái)越多的對(duì)傳統(tǒng)的戲曲音樂(lè)出版物表現(xiàn)出漠視的態(tài)度，因而極大的限制了戲曲音樂(lè)出版物的傳播和發(fā)展。對(duì)此，在新媒體傳播當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)利用新媒體當(dāng)中的便捷性、大眾性、互動(dòng)性的特點(diǎn)，對(duì)戲曲音樂(lè)出版物進(jìn)行大力的弘揚(yáng)和保護(hù)，營(yíng)造出良好的戲曲音樂(lè)文化氛圍，從而在傳承當(dāng)中實(shí)現(xiàn)戲曲音樂(lè)出版物的進(jìn)一步傳播和發(fā)展。

（四）積極打造創(chuàng)新型的戲曲音樂(lè)出版物

在我國(guó)戲曲音樂(lè)出版物的發(fā)展歷程中，無(wú)論是傳統(tǒng)還是現(xiàn)代，無(wú)論是經(jīng)典還是網(wǎng)絡(luò)，都具有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、種類(lèi)繁多的特點(diǎn)。因此，要想完全傳播所有的戲曲音樂(lè)出版物，顯然具有極大的難度。所以，在新媒體傳播當(dāng)中，戲曲音樂(lè)出版物要想得到更為良好的發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)對(duì)其進(jìn)行科學(xué)化的梳理和提煉精選，去其糟粕、取其精華，從而使我國(guó)傳統(tǒng)戲曲音樂(lè)出版物當(dāng)中具有廣泛影響力和崇高思想價(jià)值的戲曲音樂(lè)出版物得到良好的傳播。通過(guò)這種方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體發(fā)展空間的占領(lǐng)，對(duì)戲曲音樂(lè)出版物進(jìn)行積極的創(chuàng)新，讓更多的人了解和喜愛(ài)這些戲曲音樂(lè)出版物。在閱讀、傾聽(tīng)這些戲曲音樂(lè)出版物的過(guò)程中，人們能夠感受到其中的文化，體會(huì)其中蘊(yùn)含的意味，從而得到文化特色和審美品質(zhì)的提升，促進(jìn)戲曲音樂(lè)出版物的發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

在我國(guó)漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展中，產(chǎn)生了大量了出版物。這些出版物承載著歷史文化，是歷史文化的載體，戲曲音樂(lè)出版物是眾多學(xué)科的出版物中一個(gè)十分重要的組成部分，在傳播和發(fā)展當(dāng)中受到了人們的廣泛喜愛(ài)。隨著科技的發(fā)展，很多新媒體形式得到廣泛應(yīng)用。新媒體傳播對(duì)于戲曲音樂(lè)出版物能夠產(chǎn)生極大的影響。因此，要采取有效的策略，不斷利用新媒體傳播推動(dòng)戲曲音樂(lè)出版物的發(fā)展。

戲曲音樂(lè)出版物在新媒體時(shí)代下找到了一條促進(jìn)其傳播發(fā)展的新路，傳統(tǒng)的戲曲音樂(lè)出版物有很多已經(jīng)跟不上時(shí)代的步伐，新型的戲曲音樂(lè)出版物正在悄悄地改變著人們的生活，它的快捷、便利、豐富正在取代傳統(tǒng)的戲曲音樂(lè)出版物，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，這種新媒體語(yǔ)境下的戲曲音樂(lè)出版物會(huì)成為時(shí)代的主流，它畢竟促進(jìn)戲曲音樂(lè)朝著正確、科學(xué)的方面發(fā)展。

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