電視媒介的多屏互動(dòng)傳播

肖江

摘要：本文通過對(duì)“三臺(tái)合一”背景下的廣電系統(tǒng)廣東廣播電視臺(tái)進(jìn)行分析，以廣東體育頻道作為案例，分析解讀廣東廣播電視臺(tái)打造以多屏互動(dòng)為核心的傳播模式，分析和總結(jié)電視媒介多屏互動(dòng)傳播的特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：三臺(tái)合一；多屏互動(dòng)；傳播

隨著傳媒技術(shù)發(fā)展，媒介融合是不可避免的趨勢。媒介融合的背景下，廣播電視的節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)正悄然變化。麥克盧漢認(rèn)為，媒介是人的感覺能力的延伸或擴(kuò)展。任何媒介都不外乎是人的感覺和感官的擴(kuò)展或延伸。①隨著科技的發(fā)展，手機(jī)逐漸成為多數(shù)人接收和傳播信息的媒介，而由于近年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，手機(jī)的功能日漸強(qiáng)大，微博、微信，特別是這幾年微信的廣泛運(yùn)用，新聞媒體工作人員正嘗試著把微信運(yùn)用到廣播電視新聞報(bào)道中。就電視傳播而言，既有與其它媒介之間的競爭與合作，也有來自電視傳媒內(nèi)部的轉(zhuǎn)變與改革。新媒體的快速發(fā)展，已改變了原本以電視為核心媒體，以報(bào)刊、廣播為主流傳播渠道的傳播格局，新媒體時(shí)代的傳播格局開始形成。電視體育新聞若還想保持收視的強(qiáng)勁性，必須適時(shí)做出改變。

2014年，廣東廣播電視系統(tǒng)“三臺(tái)合一”，廣東廣播電視臺(tái)正式成立，所謂的“三臺(tái)合一”既是將原來各自獨(dú)立的廣東電視臺(tái)、南方電視臺(tái)、廣東人民廣播電視臺(tái)在組織結(jié)構(gòu)、資源配置上進(jìn)行了整合，同時(shí)也是南方廣電系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)與新媒體資源的一次整合。打造以多屏互動(dòng)為核心的高清互動(dòng)電視品牌。所謂多屏互動(dòng)，簡單的說，就是幾種設(shè)備的屏幕，通過專門的連接設(shè)備就可以互相連接轉(zhuǎn)換。比如手機(jī)上的電影可以在電視上播放，平板上的圖片可以在電視上分享，電腦的內(nèi)容可以投影到電視上，可進(jìn)行多媒體（音頻，視頻，圖片）內(nèi)容的傳輸，解析，展示，控制等一系列操作，可以在不同平臺(tái)設(shè)備上同時(shí)共享展示內(nèi)容，豐富用戶的多媒體生活。是一種時(shí)下正在悄然興起的技術(shù)。從顯示終端來看可以分為數(shù)字電視屏幕、電腦屏幕以及手機(jī)屏幕，這三個(gè)顯示屏幕所對(duì)應(yīng)的則分別是廣播電視網(wǎng)絡(luò)、寬帶互聯(lián)絡(luò)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，從宏觀上看，這也是“三網(wǎng)融合”的一種表現(xiàn)形式。

一、打造全新高清互動(dòng)電視業(yè)務(wù)“U互動(dòng)”

互動(dòng)電視是一種建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上，依靠交互的技術(shù)手段來支撐的雙向電視業(yè)務(wù)形式，通俗地說，互動(dòng)電視就是新一代數(shù)字電視（互動(dòng)電視將變成人們進(jìn)行各種交互式統(tǒng)合業(yè)務(wù)的平臺(tái)，改變傳統(tǒng)的電視‘你播我看的主從關(guān)系，形成全新的媒體模式（它通過傳遞豐富的信息資源和受眾互動(dòng)將為媒體融合帶來新的契機(jī)。②

發(fā)展高清互動(dòng)電視品牌是廣電業(yè)務(wù)建設(shè)的重點(diǎn)，把產(chǎn)品和服務(wù)通過品牌展現(xiàn)出來。廣東省廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司的“U互動(dòng)”平臺(tái)是全國首個(gè)“全省統(tǒng)一運(yùn)營”的高清互動(dòng)電視平臺(tái)，在全國的高清互動(dòng)電視業(yè)務(wù)品牌建設(shè)中有先鋒性和典型性。③“U互動(dòng)”是廣東廣播電視臺(tái)打造的高清互動(dòng)電視業(yè)務(wù)，通過有線電視雙向網(wǎng)絡(luò)，基于帶無線上網(wǎng)功能（Wi-Fi）的高清雙向數(shù)字機(jī)頂盒，實(shí)現(xiàn)“U互動(dòng)”高清互動(dòng)電視業(yè)務(wù)和“移動(dòng)U寬頻”寬帶業(yè)務(wù)，輸出高清晰度數(shù)字電視節(jié)目內(nèi)容，向觀眾提供全方位綜合信息。目前“U互動(dòng)”全面提供高清直播、電視時(shí)移、電視回看、視頻點(diǎn)播、3D電視等基礎(chǔ)服務(wù)，更全面提供電視財(cái)經(jīng)、電視閱讀、陽光政務(wù)、等電視資訊服務(wù)，以及醫(yī)保社保、交通違法、電視銀行、電視彩票等生活服務(wù)和電視游戲等休閑娛樂服務(wù)，從“看電視”到“用電視”，“玩電視”為數(shù)字電視用戶帶來了前所未有的視聽互動(dòng)體驗(yàn)?！癠互動(dòng)”推出的多屏融合業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)基于電視、電腦、手機(jī)、iPad等多屏終端融合互動(dòng)，從傳統(tǒng)的有線電視網(wǎng)絡(luò)向無線覆蓋延伸，服務(wù)從單一的電視機(jī)終端向平板電腦、移動(dòng)終端拓展，形成一個(gè)新的收視互動(dòng)平臺(tái)——多屏互動(dòng)系統(tǒng)。

二、廣東廣播電視臺(tái)官方網(wǎng)站“荔枝網(wǎng)”資源整合

“三臺(tái)合一”之后，廣東廣播電視臺(tái)成立了官方網(wǎng)站名為“荔枝網(wǎng)”，網(wǎng)站以視聽互動(dòng)為核心，融地域特色于其中，傾力打造最具廣東特色的官方視頻網(wǎng)站。“三臺(tái)合一”不僅是廣東電視臺(tái)、南方電視臺(tái)和廣東廣播電臺(tái)這三個(gè)廣播電視系統(tǒng)的資源整合，在互聯(lián)網(wǎng)方面，新成立的廣東廣播電視臺(tái)官方網(wǎng)站“荔枝網(wǎng)”由原南方廣播影視傳媒網(wǎng)、原廣東電視網(wǎng)、原廣東廣播在線、原南方電視網(wǎng)整合而來，整合后的官方網(wǎng)站是高度結(jié)合市場發(fā)展趨勢，業(yè)務(wù)范圍廣泛的綜合類門戶網(wǎng)站，擁有海量的電視節(jié)目資源儲(chǔ)存，其內(nèi)容不僅包含了廣東臺(tái)的所有自制視頻、音頻、圖文等內(nèi)容，還將從各大權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體采集社會(huì)熱點(diǎn)新聞，為網(wǎng)民提供最新的新聞信息。作為官方綜合視頻網(wǎng)站，觀眾可以在“荔枝網(wǎng)”上收看到廣東廣播電視臺(tái)旗下的所有節(jié)目。以體育頻道為例，電視體育新聞欄目和賽事直播兩大版塊，是體育頻道的兩大重要板塊，在官方網(wǎng)站“荔枝網(wǎng)”上，儲(chǔ)存有體育頻道所有體育新聞欄目的節(jié)目視頻，用戶可以在網(wǎng)站上找到任何一檔節(jié)目兩年之內(nèi)的所有視頻內(nèi)容，另一方面，“荔枝網(wǎng)”還承載了電視節(jié)目直播功能，所有的內(nèi)容都能與電視畫面同步放送，電視在播什么，“荔枝網(wǎng)”上就在播什么。

三、廣東廣播電視臺(tái)官方APP“啪啦啪啦”讓電視豈止于看

2014年8月24日，廣東廣播電視臺(tái)官方APP“啪啦啪啦”正式上線，廣東體育頻道推出了其官方APP軟件——“”，啪啦啪啦（PalaPala）是由廣東廣播電視臺(tái)和阜博通共同打造的多屏互動(dòng)應(yīng)用，搭載全球領(lǐng)先的圖文音像內(nèi)容識(shí)別技術(shù)，能夠?qū)崟r(shí)識(shí)別電視正在播出的內(nèi)容，并根據(jù)識(shí)別情況為觀眾提供簡單方便有趣的多屏互動(dòng)方式。

其一、廣東廣播電視臺(tái)堅(jiān)持導(dǎo)向立臺(tái)、新聞立臺(tái)，推進(jìn)整合頻率和頻道資源，在產(chǎn)業(yè)運(yùn)營、節(jié)目制作交流和廣播電視經(jīng)營方面發(fā)揮整體優(yōu)勢，并積極發(fā)展新媒體，實(shí)現(xiàn)廣播電視和新媒體的融合發(fā)展。在打造“啪啦啪啦”軟件時(shí)同樣也是以新聞作為其主打內(nèi)容，打出“電視豈止于看”的口號(hào)，利用手機(jī)與高清數(shù)字電視聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)雙屏互動(dòng)。

其二、同時(shí)提供多機(jī)位電視畫面，不錯(cuò)過全場所有攝像機(jī)的精彩瞬間。當(dāng)我們收看體育賽事直播節(jié)目的時(shí)候，也就是說，觀眾在收看體育賽事直播時(shí)，不僅可以從常規(guī)的攝像機(jī)角度觀看比賽，同時(shí)還可以收看其他機(jī)位角度的比賽畫面，讓觀眾體驗(yàn)到賽事的不同視角，與此同時(shí)，在賽事直播的開始前和結(jié)束后還設(shè)置了觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)，主持人在節(jié)目中通過操作一塊電容式觸摸屏幕將觀眾在“啪啦啪啦”APP中上傳的短視頻篩選一部分出來，與電視機(jī)前的觀眾一同分享。與傳統(tǒng)的電視節(jié)目觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)相比，電視—手機(jī)雙屏互動(dòng)能更為直觀的表達(dá)觀眾的主觀感受，內(nèi)容與形式也更為豐富。

四、結(jié)語

電視媒介的多屏互動(dòng)傳播是一種交互式信息傳播模式，徹底改變了傳統(tǒng)電視線性傳播方式，也改變了人們的媒介消費(fèi)方式。受眾不僅僅是信息的接受者，而且成為信息的制造和傳播者。與此同時(shí)，多屏互動(dòng)傳播也為人們提供了個(gè)性化的收視渠道以及海量的電視節(jié)目資源儲(chǔ)存，人們可以自由地決定在什么時(shí)間什么地點(diǎn)用什么方式收看電視節(jié)目，增強(qiáng)了受眾的主觀能動(dòng)性。發(fā)展多屏互動(dòng)傳播是廣東廣電網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)開啟“未來電視”競爭新時(shí)代的重要一步，當(dāng)然就目前的廣東廣電系統(tǒng)而言，多屏互動(dòng)傳播模式還處于起步階段，在功能、技術(shù)和業(yè)務(wù)推廣上還有待進(jìn)一步的開發(fā)，如何利用好多屏互動(dòng)傳播模式是對(duì)廣電系統(tǒng)的一大考驗(yàn)。（作者單位：廣州體育學(xué)院）

注解：

①郭慶光.《傳播學(xué)教程》第二版[M]中國人民大學(xué)出版社，2011年4月第2版：119-120

②周妮.融合時(shí)代的互動(dòng)電視.[J].藝海.2011-08-15

③高清互動(dòng)電視平臺(tái)的品牌化運(yùn)營與傳播——以廣東省“U互動(dòng)”品牌為例.[J].現(xiàn)代傳播.2012第11期