電視如何借力新媒體提升傳播力

宋瑞敏

摘 要 對(duì)于新媒體科學(xué)技術(shù)相關(guān)內(nèi)容和電視利用新媒體中需要面對(duì)的問(wèn)題進(jìn)行了具體的分析，提出建議，供相關(guān)人士參考借鑒。

關(guān)鍵詞 電視；新媒體；傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）18-0167-02

電視是人們獲得信息的一種傳播載體，其具體內(nèi)容的質(zhì)量和形式廣泛受到人們的關(guān)注。面對(duì)現(xiàn)今的激烈競(jìng)爭(zhēng)，新媒體技術(shù)快速的更新?lián)Q代，大眾的要求也逐漸提升，電視的轉(zhuǎn)型已經(jīng)是發(fā)展進(jìn)步過(guò)程中的一種必然趨勢(shì)。

1 新媒體背景下電視媒體的傳播力研究

1.1 媒體傳播自身影響力的多層化

對(duì)于媒體傳播力至今并沒(méi)有準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)識(shí)，媒體傳播力基本是媒體利用自身的平臺(tái)，將各種的有效資源和信息應(yīng)用不同的渠道向大眾傳播，對(duì)于大眾的行為、觀念、思維等不同方面形成具有不同程度的影響，傳播力主要關(guān)系到傳播到達(dá)、傳播速度、傳播力度、傳播效果幾個(gè)層次。從表面的意思分析，傳播是將資源轉(zhuǎn)向大眾的一種方式，力是媒體轉(zhuǎn)達(dá)內(nèi)容形成的后續(xù)影響力。

1.2 新媒體下電視媒體傳播形式的多樣化

由于高科技信息技術(shù)的快速發(fā)展進(jìn)步，新媒體形式的出現(xiàn)對(duì)于過(guò)去的傳統(tǒng)媒體形式產(chǎn)生巨大的影響，各種過(guò)去的傳媒方式面臨著被分割的形式。經(jīng)過(guò)研究分析發(fā)現(xiàn)，很多的電視臺(tái)對(duì)于新媒體傳播形式具有新的研究和探索，且獲得一定的效果。對(duì)于新媒體進(jìn)行探索和實(shí)踐的過(guò)程中，微信、微博、客戶端等是比較常見(jiàn)的幾種方式，很多的主流電視臺(tái)已經(jīng)開(kāi)設(shè)自己具有代表性的騰訊賬號(hào)、微博賬號(hào)，應(yīng)用微信或微博賬號(hào)和使用者之間展開(kāi)有效的互動(dòng)。部分綜合實(shí)力水平高的電視臺(tái)制作出專業(yè)的客戶端，對(duì)于新媒體進(jìn)行更加有力的探索。

1.3 新媒體下電視媒體傳播力發(fā)展趨勢(shì)的多元化

根據(jù)目前世界范圍的新媒體狀況，分析我國(guó)的電視媒體實(shí)際狀況，目前的新媒體傳播力要素包括內(nèi)容的具體整合，傳播執(zhí)行，平臺(tái)的推廣或品牌影響等各個(gè)方面。關(guān)于內(nèi)容的整合力不僅包括新媒體對(duì)于各項(xiàng)資源的有效調(diào)動(dòng)，通過(guò)多種的方式收集新的媒體內(nèi)容，還包括將自媒體的內(nèi)容，UGC內(nèi)容實(shí)現(xiàn)整合，最終為自我的發(fā)展提供服務(wù)。傳播技術(shù)和傳播執(zhí)行和機(jī)制之間具有緊密的關(guān)聯(lián)性，硬件和軟件支撐是必然的基礎(chǔ)，新媒體的發(fā)展促進(jìn)傳統(tǒng)的媒體模式向著更加多元化的渠道快速發(fā)展。所以，電視媒體發(fā)展必須分析怎樣應(yīng)用更加有效的平臺(tái)展開(kāi)合理的推廣，針對(duì)實(shí)際狀況分析發(fā)現(xiàn)，品牌影響沒(méi)有深入到大眾的內(nèi)心，只有國(guó)家的中央電視臺(tái)覆蓋到全國(guó)范圍，但是其余的各個(gè)級(jí)別電視臺(tái)獲取本地人員的關(guān)注度較高，如今利用流行綜藝節(jié)目獲取大眾關(guān)注是非常關(guān)鍵的一種處理方式。

2 新媒體的特點(diǎn)及其優(yōu)勢(shì)

2.1 處理及時(shí)

新媒體方式和過(guò)去的媒體表現(xiàn)形式對(duì)比具有明顯的優(yōu)勢(shì)，新媒體內(nèi)部信息資源的發(fā)布不會(huì)受到外部時(shí)間和空間的限制，無(wú)論任何的地點(diǎn)、任何的時(shí)間隨時(shí)的發(fā)布資源信息。利用手機(jī)作為載體的微博，發(fā)布者在自己的手機(jī)硬件設(shè)備支撐下，在具有信號(hào)的狀況下，能夠利用手機(jī)進(jìn)行微博搜索，即時(shí)的將各種新鮮的事件和資源快速的發(fā)布出去，利用較短的時(shí)間發(fā)布信息，信息可能迅速的傳播到各個(gè)領(lǐng)域和地區(qū)。傳統(tǒng)的媒體形式，信息更新和發(fā)布受到時(shí)間和地點(diǎn)的不同程度影響，新聞聯(lián)播需要在固定的時(shí)間播放，大眾只有在固定的時(shí)間，有電視設(shè)備的狀況下才可以觀看。

2.2 受眾選擇多

由于新媒體技術(shù)的應(yīng)用和普及，大眾的應(yīng)用受到技術(shù)限制性降低，每一個(gè)人都能夠成為信息的公布人或是信息的接受人。每一個(gè)人根據(jù)自己的需求和具體的選擇標(biāo)準(zhǔn)自由的控制信息的瀏覽以及應(yīng)用，人員根據(jù)自我愛(ài)好選擇看新聞、看電視劇、綜藝節(jié)目等，能夠根據(jù)自己的愛(ài)好進(jìn)行快速的選擇或是切換。傳統(tǒng)媒體形式無(wú)法同時(shí)的滿足所有人員的不一致目標(biāo)。新媒體提供給大眾更加廣闊的選擇權(quán)利，將傳統(tǒng)的主導(dǎo)受眾型轉(zhuǎn)變成為受眾主導(dǎo)型。

2.3 表現(xiàn)多樣

和傳統(tǒng)的電視媒體對(duì)比而言，新媒體的信息表現(xiàn)形式更加凸顯出多樣化的特征，將畫(huà)面、聲音、文字綜合到一起，傳統(tǒng)的媒體形式中，廣播通過(guò)聲音傳播，沒(méi)有畫(huà)面或是文字，報(bào)紙利用文字和靜態(tài)的畫(huà)面，不具備立體的聲音或是畫(huà)面。至今為止，電視是比較接近新媒體形式的媒體，融合的難度

較低。

2.4 個(gè)性突出

新媒體形式將大眾群體的劃分變得更加詳細(xì)，針對(duì)不同的人員提供不一致的信息，新的時(shí)代形勢(shì)下，每一個(gè)人員只要具備一定的設(shè)備，就能夠結(jié)合自己的愛(ài)好，快速的選擇自己的目標(biāo)資源和信息，此外不同的媒體形式具有不一致的表達(dá)形式，包括數(shù)字雜志、微博、網(wǎng)絡(luò)電視都是具有自身的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體固定的形式，包括報(bào)紙的版面、電視節(jié)目具有特定的結(jié)構(gòu)框架等。

3 新媒體下電視媒體提升傳播力的策略

3.1 媒介構(gòu)建

傳統(tǒng)的電視節(jié)目的影響力逐漸的降低，電視節(jié)目收視率降低，在新媒體的大環(huán)境形勢(shì)下，分析電視媒體的特點(diǎn)提出切合實(shí)際的解決策略。對(duì)傳統(tǒng)的電視媒體而言，如何將過(guò)去的電視用戶轉(zhuǎn)化為新型的用戶，必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)密的思考設(shè)計(jì)，關(guān)鍵在于對(duì)于數(shù)字傳播媒介的建立，其是最簡(jiǎn)單最有效的一種手段，詳細(xì)分析來(lái)說(shuō)，制定專業(yè)的手機(jī)客戶端，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)得到普及的現(xiàn)在，電視臺(tái)不僅需要建立一個(gè)專業(yè)的網(wǎng)站，對(duì)于移動(dòng)手機(jī)客戶端的制作是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的必然途徑。借助手機(jī)短信、微博等方式，將最新的節(jié)目資源信息及時(shí)的公布出去，讓更多的人員及時(shí)的了解節(jié)目的概要，具體的播放時(shí)間，提升大眾對(duì)于電視節(jié)目的重視程度，激發(fā)收看欲望。例如：目前已經(jīng)取得一定成效的芒果衛(wèi)視，早期階段在蘋果和安卓的平臺(tái)上設(shè)定具體的布局，取得一定的成績(jī)，同時(shí)關(guān)注二維碼、微信、微博等各種方式，利用傳播效應(yīng)，借助二維碼，包含大量的信息內(nèi)容，打破傳統(tǒng)的戶外廣告面積的控制和影響，應(yīng)用者僅僅利用平板電腦、手機(jī)等移動(dòng)的服務(wù)設(shè)備就能夠掃描，在自己的設(shè)備上獲取具體的圖片、音頻、視頻、文字等[1]。

3.2 公信力提升

隨著多媒體傳播渠道的發(fā)展增多，造成非常嚴(yán)重的信息過(guò)剩狀況，內(nèi)容逐步朝著同質(zhì)化發(fā)展，具有高效價(jià)值的資源較少。所以電視煤炭如何提升信息內(nèi)容的權(quán)威性、獲取高價(jià)值的信息，促進(jìn)綜合公信力的提升是必須面對(duì)和解決的關(guān)鍵問(wèn)題。例如：電視新聞框架中，部分人員認(rèn)為社會(huì)現(xiàn)實(shí)和每一位人員的互動(dòng)構(gòu)建，在社會(huì)構(gòu)建的基本理論分析框架問(wèn)題，是對(duì)于構(gòu)建社會(huì)現(xiàn)實(shí)過(guò)程中怎樣建立媒體分析，包括新聞?lì)}目的選擇，不同外部環(huán)境因素的作用和影響，這些全部為電視媒體的發(fā)展提供更加良好的思路。電視新聞話題的選擇過(guò)程中，必須關(guān)注取舍問(wèn)題，體現(xiàn)新聞價(jià)值，同時(shí)關(guān)注新聞的排序和具體篇幅大小，重視邏輯和重點(diǎn)，避免給大眾造成混亂的感覺(jué)。同時(shí)關(guān)注新聞內(nèi)部細(xì)節(jié)內(nèi)容的講解敘述，這也是重要的部分；此外考慮新聞?wù)w的節(jié)奏和腔調(diào)，立場(chǎng)是保持中立、還是具有評(píng)論性，或是其他方式，制作電視新聞框架的時(shí)候必須考慮所有的外部因素。

3.3 品牌建立

所謂電視媒體的傳播品牌，其不僅是過(guò)去的宣傳片、臺(tái)標(biāo)、主持人等形式，品牌建立必須保證觀眾和電視之間具有更加深刻和嚴(yán)密的關(guān)系體現(xiàn)，利用精神體驗(yàn)，表達(dá)媒體所展現(xiàn)出來(lái)的文化價(jià)值。例如：建立具有品牌效應(yīng)的敘事方式，借助和品牌具有關(guān)系性的故事，表達(dá)出整個(gè)電視品牌的核心關(guān)鍵和文化價(jià)值，保證客戶的忠誠(chéng)度，例如湖南衛(wèi)視的部分娛樂(lè)節(jié)目，已經(jīng)逐漸成為大眾追捧的品牌類型節(jié)目，包括鳳凰衛(wèi)視的新聞報(bào)道，是較為特別的一種個(gè)性化敘事方式。

3.4 促進(jìn)互動(dòng)

電視節(jié)目需要利用新媒體的形式和大眾及時(shí)的溝通和互通，收集大眾對(duì)于電視節(jié)目的建議，針對(duì)反饋及時(shí)的進(jìn)行調(diào)整，提升整個(gè)節(jié)目的綜合性影響力。電視節(jié)目的主持人或是制作人利用網(wǎng)絡(luò)信箱、手機(jī)短信、熱線、微博等方式和觀眾良好的互動(dòng)起來(lái)，從大眾的口中逐漸發(fā)現(xiàn)節(jié)目的不足和缺點(diǎn)，收集大眾的建議，推進(jìn)電視節(jié)目的不斷革新化發(fā)展，提升綜合影響力。

3.5 模式探索

2004年的時(shí)候，長(zhǎng)尾理論被提出來(lái)，明確指出文化和商業(yè)不是熱門的產(chǎn)品。該理論同樣適合應(yīng)用在電視節(jié)目付費(fèi)市場(chǎng)中，付費(fèi)電視的數(shù)量和銷量足夠的狀況下，表面認(rèn)定不足的付費(fèi)電視占據(jù)的市場(chǎng)比例就能夠和大眾普遍接受的付費(fèi)電視內(nèi)容占據(jù)相同的份額或是更多的份額[2]。立體的傳播關(guān)鍵在于空間上的多維度轉(zhuǎn)播，實(shí)現(xiàn)高效合理的媒體組合傳播。根據(jù)國(guó)內(nèi)的新媒體環(huán)境狀況分析發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)是日后主流的網(wǎng)絡(luò)傳播形式，電視媒體必須牢牢的把握時(shí)機(jī)，進(jìn)行精確的單位，建立立體、多維的傳播力，促進(jìn)電視媒體的良性發(fā)展循環(huán)。

總而言之，新媒體是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新形式，更加符合大眾的應(yīng)用需求標(biāo)準(zhǔn)。新媒體形式對(duì)于傳統(tǒng)媒體的打擊力不容小覷，同時(shí)也帶來(lái)發(fā)展的新機(jī)遇。電視媒體和新媒體表現(xiàn)形式接近，融合更加的簡(jiǎn)單，所以利用不同的新媒體，促進(jìn)電視節(jié)目的綜合影響力是必經(jīng)之路。

參考文獻(xiàn)

[1]徐迪.新媒體傳播下電視節(jié)目的弊端分析及應(yīng)對(duì)策略[J].當(dāng)代電視，2015（9）：72-73.

[2]翁斌.新媒體時(shí)代如何提升電視民生新聞的傳播力和影響力[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（15）：140，178.