深圳市游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)研究

李志 金淑芳

[摘 要]隨著中國(guó)各大城市逐漸展開經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展之路，游戲產(chǎn)業(yè)成為多個(gè)城市重點(diǎn)扶持和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)類型，在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，深圳市游戲產(chǎn)業(yè)如何發(fā)揮既有優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)突破的發(fā)展就成為本文關(guān)注的重點(diǎn)，本文將就深圳市游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展各方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行初步的梳理和探索研究。

[關(guān)鍵詞]游戲產(chǎn)業(yè)；競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；創(chuàng)新機(jī)制

[中圖分類號(hào)]F49 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-6432（2014）4-0028-02

游戲產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要表現(xiàn)形態(tài)，是以消費(fèi)時(shí)代人們的精神文化娛樂需求為基礎(chǔ)，以高科技技術(shù)手段為支撐，以網(wǎng)絡(luò)等新傳播方式為主導(dǎo)的新型產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式。伴隨著中國(guó)沿海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)面臨的轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的發(fā)展趨勢(shì)，游戲產(chǎn)業(yè)成為這一輪經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型大潮中各大城市發(fā)展的重要著力點(diǎn)。目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了以京津唐、長(zhǎng)三角、珠三角三大經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域?yàn)榧旱木W(wǎng)游企業(yè)群?？梢灶A(yù)見的是，在這一輪的趨勢(shì)下游戲產(chǎn)業(yè)會(huì)迎來(lái)第二次重大發(fā)展契機(jī)。機(jī)遇也意味著挑戰(zhàn)，隨著越來(lái)越多的游戲企業(yè)出現(xiàn)在中國(guó)游戲市場(chǎng)，各城市間游戲產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。深圳市作為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的排頭兵城市，發(fā)揮既有優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力是深圳游戲行業(yè)繼續(xù)發(fā)展前行，實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展的關(guān)鍵。然而與深圳市的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭形成極大落差的是相關(guān)理論研究的不足，理論研究現(xiàn)狀與深圳市游戲行業(yè)發(fā)展地位不符，不利于深圳本土游戲行業(yè)發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)全面產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升和升級(jí)。因此，本文立足“深圳市游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”這一中心點(diǎn)展開初探研究，力圖清晰梳理深圳市游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展所具備的優(yōu)勢(shì)性，在發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)找出發(fā)展的短板所在，為深圳市的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。

1 深圳發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)

1.1 政策、資金支持優(yōu)勢(shì)深圳市明確提出建立“設(shè)計(jì)之都、動(dòng)漫游戲基地”的城市發(fā)展策略口號(hào)，2005年12月深圳市人民政府印發(fā)第219號(hào)《關(guān)于扶持動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》。又于2008年7月發(fā)布第159號(hào)《關(guān)于扶持我市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，根據(jù)相關(guān)指示精神，2008年深圳市文產(chǎn)辦制定《深圳市游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)劃發(fā)展綱要》，全面提出深圳市游戲產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)思想與發(fā)展目標(biāo)，并制定相關(guān)保障政策措施。

每年，深圳市以及各區(qū)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的支持除了有明確的政策支持外，還投入大量資金開展支持重點(diǎn)企業(yè)、扶持中小企業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目，資助創(chuàng)業(yè)企業(yè)等一系列活動(dòng)，扶持資金用于企業(yè)房屋水電的資助，創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的支持資助，這其中就包含了大量游戲企業(yè)。以深圳市南山區(qū)為例，在每年文化產(chǎn)業(yè)資助申報(bào)中與游戲相關(guān)的項(xiàng)目占總文化資助比例的1/3。

1.2 深圳率先進(jìn)入制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

改革開放以來(lái)，深圳市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了巨大成就。隨著低技術(shù)高能耗的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)難以為繼，也率先面臨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。目前，時(shí)尚創(chuàng)意、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和高端制造業(yè)等，已成為深圳產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。游戲產(chǎn)業(yè)以游戲產(chǎn)品為核心，整合游戲制作公司、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)公司、硬件制作公司、網(wǎng)絡(luò)公司以及游戲衍生產(chǎn)品制造公司等不同行業(yè)，是以文化藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的全面結(jié)合為自身特征的跨國(guó)、跨行業(yè)、跨部門、跨領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的拉動(dòng)性和“溢出效應(yīng)”，成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的又一新的亮點(diǎn)，亦勢(shì)必是深圳市產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的重點(diǎn)之一。

1.3 深圳游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)

經(jīng)過前期發(fā)展，深圳游戲產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈就其上下游及周邊劃分，分為游戲開發(fā)商、游戲運(yùn)營(yíng)商、渠道經(jīng)銷商、電信運(yùn)營(yíng)商、配套的設(shè)備制造商以及周邊服務(wù)商等幾大類。主要業(yè)務(wù)涉及游戲培訓(xùn)、2D/3DMMOG網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)、Flash游戲開發(fā)、手機(jī)游戲開發(fā)、游戲硬件研發(fā)以及周邊的衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，具有非常清晰的盈利模式。另外深圳具有高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)聚集地以及“設(shè)計(jì)之都”定位的地域優(yōu)勢(shì)，都為游戲產(chǎn)業(yè)在深圳的做大做強(qiáng)奠定了良好的基礎(chǔ)。

2 深圳游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新機(jī)制優(yōu)勢(shì)的塑造

2.1 科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意的整合

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須推進(jìn)文化科技創(chuàng)新?？萍际墙?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大引擎。文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，離不開現(xiàn)代科技的強(qiáng)力支持。游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正是在日新月異的網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)平臺(tái)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的，因此充分利用信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等方面的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，推進(jìn)深圳游戲產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新，提高產(chǎn)業(yè)的科技含量，才能在一個(gè)更高的層次上推動(dòng)深圳游戲產(chǎn)業(yè)又好又快地發(fā)展。

2.2 復(fù)制到再生——從借鑒走向設(shè)計(jì)創(chuàng)新

早期中國(guó)游戲行業(yè)在發(fā)展的過程中，由于各方面條件的限制，大多以借鑒國(guó)外游戲設(shè)計(jì)創(chuàng)意為主，然而隨著中國(guó)游戲市場(chǎng)的不斷成熟和游戲用戶體驗(yàn)要求的不斷提高，復(fù)制已經(jīng)難以滿足當(dāng)下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求，而尋求做大做強(qiáng)希望進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)游戲業(yè)，更是必須把創(chuàng)新作為一個(gè)發(fā)展的根本戰(zhàn)略來(lái)全面實(shí)施。在當(dāng)今技術(shù)越來(lái)越成熟的趨勢(shì)下，以后游戲開發(fā)的重點(diǎn)將是放在游戲的體驗(yàn)和相關(guān)的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意方面，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容差異化競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展。深圳市“設(shè)計(jì)之都”的定位為游戲行業(yè)發(fā)展提供了有力的文化創(chuàng)意支撐。

2.3 深圳市游戲產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)化整合

深圳是全國(guó)少有的幾個(gè)最早開發(fā)游戲、運(yùn)營(yíng)游戲的城市，有著較為深厚的游戲文化基礎(chǔ)和影響力，目前，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)深圳擁有游戲相關(guān)企業(yè)近120余家，擁有騰訊科技有限公司、第七大道、中青寶網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、深圳網(wǎng)域科技有限公司、迅雷科技、中國(guó)游戲中心、華強(qiáng)數(shù)碼、冰川網(wǎng)絡(luò)、快播、天拓立方科技有限公司、亞米多科技、尚游網(wǎng)絡(luò)科技、淘樂科技、八澤科技、泊眾網(wǎng)絡(luò)、泰傲互動(dòng)、光宇天成、遠(yuǎn)航科技、億家網(wǎng)絡(luò)科技、派瑞安擎等一批優(yōu)秀游戲研發(fā)制作、游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)。在游戲產(chǎn)業(yè)中形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈以及配套構(gòu)成環(huán)節(jié)，并孕育著巨大的發(fā)展前景。以龍頭企業(yè)騰訊科技有限公司為例，其網(wǎng)絡(luò)游戲收入由2010年的95.097億元人民幣增加66.4%至2011年的158.214億元人民幣（數(shù)據(jù)來(lái)自騰訊2011年度業(yè)績(jī)年報(bào)），占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲總營(yíng)收額度的三分之一以上。產(chǎn)業(yè)內(nèi)部集群效應(yīng)的發(fā)酵將成為深圳市游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大動(dòng)力。

3 深圳游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外緣優(yōu)勢(shì)

3.1 深圳游戲產(chǎn)業(yè)鏈延伸：多元化戰(zhàn)略

游戲產(chǎn)業(yè)可以創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)價(jià)值并不局限于產(chǎn)品營(yíng)收，其本身所包含的文化內(nèi)涵可以實(shí)現(xiàn)更加巨大的價(jià)值轉(zhuǎn)化。游戲產(chǎn)品具有的品牌價(jià)值和人群聚集價(jià)值應(yīng)得到更大的發(fā)揮，從游戲產(chǎn)品所衍生出來(lái)的文化因子可以在傳統(tǒng)制造業(yè)例如玩具、服裝等以及其他文化產(chǎn)業(yè)例如電影電視、圖書音像出版業(yè)得到繼續(xù)和延伸。深圳市具有制造業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，游戲產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展戰(zhàn)略將整合這部分力量，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)巨大的拉動(dòng)效應(yīng)，并同時(shí)實(shí)現(xiàn)其自身發(fā)展價(jià)值的利益最大化。

3.2 深圳游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地緣優(yōu)勢(shì)研究

深圳游戲產(chǎn)業(yè)與香港地區(qū)的交流以及與珠三角的聯(lián)動(dòng)為其持續(xù)發(fā)展提供了充足的能量。香港歷來(lái)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為城市發(fā)展的重點(diǎn)，在創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面具有更具國(guó)際視野的人才，也成功創(chuàng)辦了動(dòng)漫電玩節(jié)和國(guó)際電影節(jié)等展會(huì)平臺(tái)。珠三角地區(qū)廣州和珠海的游戲產(chǎn)業(yè)在前期發(fā)展中具有良好的基礎(chǔ)，而東莞等亦是玩具產(chǎn)業(yè)等關(guān)聯(lián)性傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)展的重鎮(zhèn)。深圳所處的地緣優(yōu)勢(shì)有利于游戲產(chǎn)業(yè)與香港和珠三角地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈條的互惠合作。

3.3 深圳游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)研究

中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)、深圳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、深圳動(dòng)漫城、深圳科技園總公司動(dòng)漫及網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)孵化基地、深圳怡景動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地等共同為深圳游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)建了平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

3.4 深圳游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才優(yōu)勢(shì)

深圳作為一座移民城市，其多元文化的狀態(tài)構(gòu)成了兼容并蓄的城市文化，加上高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全國(guó)的領(lǐng)先地位，這些都對(duì)優(yōu)秀人才具有天然的吸引力，為深圳市游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了源源不斷的人才優(yōu)勢(shì)和良好的社會(huì)環(huán)境。

4 結(jié) 論

通過上文的初步分析，可以看出，深圳市游戲產(chǎn)業(yè)在政府政策支持、產(chǎn)業(yè)集群鏈條、人才、地域等方面均具備了很大的優(yōu)勢(shì)，而這正是深圳游戲產(chǎn)業(yè)在前期發(fā)展中所逐步積累起來(lái)的，這些先天優(yōu)勢(shì)成為深圳游戲產(chǎn)業(yè)不斷做大做強(qiáng)的關(guān)鍵因素，與此同時(shí)我們也應(yīng)該清晰地認(rèn)識(shí)到，在當(dāng)今的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)年代，產(chǎn)業(yè)最終能否得到發(fā)展，其中的關(guān)鍵之處還是在于產(chǎn)品是否具有競(jìng)爭(zhēng)力，因此，真正形成“文化加科技”的創(chuàng)新機(jī)制才是深圳游戲產(chǎn)業(yè)能夠永葆青春，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的源動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]樂正.深圳藍(lán)皮書——深圳與香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2010）[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2010.

[2]騰訊2011年度業(yè)績(jī)年報(bào)[EB/OL].http：//www.tencent.com/zh-cn/at/pr/2012.shtml.2012.03.