從包裝設(shè)計實踐活動中培養(yǎng)學(xué)生的審美情趣

劉眉

摘 要： 文章提出讓學(xué)生在包裝設(shè)計實踐活動中尋求審美規(guī)律，感受審美的豐富內(nèi)涵，體驗審美情趣。從包裝的色彩設(shè)計、包裝設(shè)計的文字、包裝的圖案設(shè)計、包裝造型設(shè)計等方面培養(yǎng)學(xué)生的審美情趣，不斷提高學(xué)生的審美能力，為培養(yǎng)具有時代氣息的美術(shù)設(shè)計人才打好基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞： 包裝設(shè)計 實踐活動 審美情趣

審美是以主體精神體驗和情感享受為主導(dǎo)的社會情感。一般來說，審美是建立在現(xiàn)實文化基礎(chǔ)上的，以藝術(shù)文化系統(tǒng)為核心的更高級的精神文化形態(tài)。伴隨社會整體文明的不斷進步，人類的審美視野和審美活動的范圍不斷擴大和不斷延伸，在市場經(jīng)濟條件下，人們對市場上商品本體及商品包裝的美的要求推動美沖出純意識形態(tài)的藝術(shù)殿堂，逐漸滲透到人們的日常生活中。

隨著時代的變遷，由于人們對美感的追求，對商品的包裝設(shè)計的審美情趣已成為消費者選擇商品的重要因素?；瘖y品成為美的使者，它傳播青春，編織美麗，而作為這位美的使者的包裝必然也就不同于其他產(chǎn)品。其他產(chǎn)品，如食品、藥品等，大多是以滿足人們的物質(zhì)需求為主，而化妝品則更多地反映對精神的需求。因此，可以通過化妝品包裝設(shè)計的實踐活動培養(yǎng)學(xué)生的審美情趣。因此，在中學(xué)美術(shù)教學(xué)中，引導(dǎo)學(xué)生在包裝設(shè)計的美感中培養(yǎng)學(xué)生的審美情趣是美術(shù)教師特別需要關(guān)注的活動形式之一。讓學(xué)生在進行包裝設(shè)計的實踐活動中，尋找審美規(guī)律，感受審美的豐富內(nèi)涵，體驗審美情趣。對此，筆者以化妝品的包裝設(shè)計實踐活動為例談?wù)勅绾闻囵B(yǎng)學(xué)生的審美情趣。

一、通過包裝的色彩設(shè)計培養(yǎng)學(xué)生的審美情趣

色彩給人的視覺造成的沖擊力是最為直接和迅速的。包裝上的色彩是影響視覺感受的最活躍因素，它不但對商品的區(qū)別、識別、象征起重要作用，同時對人的心理影響也不可低估?；瘖y品的包裝色彩，是反映商品特性的一大主要因素，它起著不可估量的作用。從國內(nèi)市場上出現(xiàn)的一些化妝品，就可以深刻感受到這一點。如定位在大眾消費群的“大寶”系列化妝品，它是用淺灰色與柔和的粉色系搭配而成，正是這種樸素的灰與淡雅的粉所產(chǎn)生的情調(diào)，吸引廣大工薪階層的男女消費者。又如以美籍華人靳羽西所經(jīng)營的“羽西”系列化妝品，一改化妝品常用的粉色系列，而采用凝重的黑與紅、黑與白、黃與藍這些非常亮麗的色彩搭配。所形成的幾個系列中，黑色是貫穿始終的主色，它的面積不大，卻恰到好處。黑，是一種玄妙的色彩，沉穩(wěn)而神秘，它與東方人尤其是中國人所深愛的紅色搭配，無疑使紅色散發(fā)出美麗的光輝；而與白色等色系的搭配，不僅顯示出不同系列的不同功能（如防曬系列包裝選用黑色與黃色搭配），更使包裝明快、奪目、高貴，這正是有知識、有素養(yǎng)、有時尚品位女士的追求。

二、通過包裝設(shè)計的文字培養(yǎng)學(xué)生的審美情趣

文字是包裝的重要組成部分，其表現(xiàn)能力在于不僅起到了介紹商品、準確傳遞商品信息的作用，而且具有美化形象等作用，這一特性決定其文字與化妝品所特有的內(nèi)在精神相連。由三株公司生產(chǎn)的“生態(tài)美”系列化妝品，其包裝上的文字運用得非常生動，它使用了漢字書法進行文字設(shè)計，白底黑字，分外耀眼，字體輕松、流暢、體現(xiàn)了中國書法藝術(shù)的超自然美，而此種美正與該產(chǎn)品所要表達的植物精華、自然風(fēng)格相一致。又如國外的“Tiffa”牌化妝品，包裝上的字體則采用一致的細線條，“i”字母稍稍變形，使其在由平行與垂直線條組成字母中產(chǎn)生動感，整個文字洋溢輕松的感覺，透露溫文爾雅的情調(diào)。

三、通過包裝的圖案設(shè)計培養(yǎng)學(xué)生的審美情趣

包裝上的圖案不同于繪畫，一般繪畫多體現(xiàn)作者自身的情感，而包裝上的圖案要與產(chǎn)品性質(zhì)相協(xié)調(diào)，又要滿足消費的喜好。化妝品包裝因其體型小，圖案設(shè)計更應(yīng)講究精致。目前，抽象圖案因其富有現(xiàn)代美與形式美而深受消費者喜歡，幾個點、幾條線或幾塊面，看似簡單，卻賦予包裝時代的氣息。如“CRISFERE”系列化妝品的包裝，圖案為寶石藍、白色、銀色互相交錯排列的大色塊，并產(chǎn)生重疊的效果，明朗、大方，當然會受到消費者的厚愛。此外，美國的“Ruffles”系列化妝品包裝，則用具有水彩畫特色的寥寥數(shù)筆繪成，粉紅、淡綠、淺藍等明快色調(diào)柔和地浸潤著，如彩霞般絢爛，且與下方白底上的心形圖案遙相呼應(yīng)，好一派清新與浪漫。

四、通過包裝造型設(shè)計培養(yǎng)學(xué)生的審美情趣

化妝品包裝的造型，尤其是產(chǎn)品容器的造型是最能散發(fā)靈氣、體現(xiàn)情感的一個方面，由于現(xiàn)代科技的進步，容器造型已趨于隨心所欲的地步，特別是西歐發(fā)達國家的產(chǎn)品，容器造型更是豐富多彩。化妝品的容器造型多用柔和的線條體現(xiàn)產(chǎn)品的特性，甚至有的造型師從以陰柔之美見長的女人身上獲得靈感和情趣，使造型式樣體現(xiàn)一定的情感和意蘊，而這種用象征、隱喻體現(xiàn)思想感情的方式，易于與消費者產(chǎn)生共鳴而使消費者欣然接受。如上面提到的“羽西”化妝品，由充滿魅力的色彩與書法字體的品名相結(jié)合，才更完美地展現(xiàn)了東方情調(diào)。所以，包裝設(shè)計者不僅要使化妝品包裝展現(xiàn)美的元素，還應(yīng)使其具有特別情調(diào)，讓消費者獲得精神上的享受，從而更好地促進商品銷售。

今天，隨著社會物質(zhì)財富的日益豐富和人的文化素養(yǎng)的提高，人們的消費心理和需求觀念已經(jīng)發(fā)生了深刻變化。商品包裝設(shè)計，從構(gòu)圖來說，離不開對比、比例、對稱、平衡、韻律、空間、調(diào)和等多種形式美規(guī)律的運用；從造型結(jié)構(gòu)來說，離不開安定與生動、對稱與均衡、對比與調(diào)和、比例與尺度、重復(fù)與呼應(yīng)、節(jié)奏與韻律、變化與統(tǒng)一等多方面美學(xué)關(guān)系法則的處理；從裝潢心理感受來說，離不開適用感、特色感、質(zhì)量感、廉價感、名貴感、新奇感、柔美感、群體屬性感等各種心理感受的美學(xué)表現(xiàn)。因此，在美術(shù)教學(xué)實踐活動中，要注重格式與功能和材料的完美結(jié)合，注重審美地域差異和審美習(xí)俗差異；在簡潔、明快的基礎(chǔ)上注重求新求變，只有這樣才能培養(yǎng)出具有時代氣息和不同凡響的美術(shù)設(shè)計人才。

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