品牌價(jià)值建設(shè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)差異的實(shí)證研究

李興江 張玉潔??

［作者簡(jiǎn)介］李興江(1963— ) ，男，甘肅古浪人，西北師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副院長(zhǎng)，教授，博士，從事區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)研究；張玉潔(1985— )，女，山東濰坊人，西北師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院碩士研究生，從事區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)研究。

［摘 要］隨著品牌的發(fā)展，品牌在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。利用我國(guó)東中西部地區(qū)2004—2009年的省際面板數(shù)據(jù)，對(duì)三大區(qū)域的品牌與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)系進(jìn)行比較研究。研究結(jié)果表明，品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間存在著顯著的相關(guān)關(guān)系，且對(duì)東中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響有顯著差異，各地區(qū)品牌發(fā)展的不同是導(dǎo)致中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡的重要因素之一。因此，各地區(qū)應(yīng)重視品牌價(jià)值建設(shè)，實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以品牌發(fā)展帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)、快速發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］品牌價(jià)值；區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；區(qū)域品牌；品牌建設(shè)；資源稟賦

［中圖分類號(hào)］F830.2［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A［文章編號(hào)］10044833(2012)01009907オ

一、 引言

改革開放以來(lái)，國(guó)家推行梯度推進(jìn)戰(zhàn)略，東部沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)得到迅速發(fā)展，培育了眾多的知名品牌。而中西部地區(qū)雖然資源豐富，但發(fā)展卻相對(duì)緩慢，品牌的發(fā)展也比較滯后，沿海與內(nèi)陸之間的差距越來(lái)越大，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的矛盾也越來(lái)越突出。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，一個(gè)地區(qū)知名品牌的數(shù)量和質(zhì)量會(huì)影響著該地區(qū)的發(fā)展趨勢(shì)，從而進(jìn)一步影響著我國(guó)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的格局。各地區(qū)品牌發(fā)展的差異是導(dǎo)致我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡的重要因素之一，要實(shí)現(xiàn)區(qū)域的協(xié)調(diào)發(fā)展，就要重視品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，把區(qū)域品牌價(jià)值建設(shè)作為地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)的一個(gè)拳頭項(xiàng)目，打造優(yōu)勢(shì)品牌行業(yè)和高附加值產(chǎn)業(yè)，然后通過(guò)產(chǎn)業(yè)間關(guān)聯(lián)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

二、 相關(guān)研究文獻(xiàn)

品牌價(jià)值建設(shè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)差異之間相互影響，相互促進(jìn)，且隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、產(chǎn)品的多樣化、買方市場(chǎng)的形成，品牌建設(shè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所起的作用越來(lái)越大。關(guān)于品牌價(jià)值建設(shè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)差異之間關(guān)系的探討，國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究已經(jīng)形成了一定的理論基礎(chǔ)。

Porter指出國(guó)家的成功不是來(lái)自某一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的成功，而是來(lái)源于國(guó)家內(nèi)部眾多的產(chǎn)業(yè)族群，區(qū)域品牌可以帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)族群，帶動(dòng)周邊地區(qū)的發(fā)展[1]。Johnson和Bruwer研究品牌的形象以及品牌形象對(duì)消費(fèi)者的影響，他們認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)不同區(qū)域的同一種產(chǎn)品的品質(zhì)期望影響消費(fèi)者的感知，品牌能夠在很大程度上影響消費(fèi)者的購(gòu)買過(guò)程[2]。Durst等人提出了跨區(qū)域品牌的概念，指出區(qū)域品牌研究的新發(fā)展方向，認(rèn)為跨區(qū)域品牌的理論研究并沒有跟上跨區(qū)域品牌發(fā)展的步伐[3]。Bhardwaj等人研究了在印度市場(chǎng)上美國(guó)全球品牌和區(qū)域品牌的差異，他們認(rèn)為區(qū)域品牌和全球品牌都能夠影響品牌的資產(chǎn)價(jià)值[4]。國(guó)外對(duì)品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的相關(guān)性研究主要集中在兩個(gè)方面：第一，大部分研究主要是市場(chǎng)營(yíng)銷理論的延伸；第二，多采用案例研究和文獻(xiàn)研究相結(jié)合的方法。但是國(guó)外從品牌的角度來(lái)研究區(qū)域發(fā)展差異的相關(guān)文獻(xiàn)卻比較少，大部分只是從市場(chǎng)營(yíng)銷的品牌延伸的角度研究城市和地區(qū)的發(fā)展。

國(guó)內(nèi)關(guān)于品牌與經(jīng)濟(jì)的相關(guān)性研究文獻(xiàn)較為豐富。夏曾玉通過(guò)考察“溫州現(xiàn)象”來(lái)檢驗(yàn)區(qū)域品牌建設(shè)的好處，并且在此基礎(chǔ)上總結(jié)了溫州區(qū)域品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，不過(guò)他研究的只是一個(gè)微觀的城市，并不具有宏觀方面的代表性[5]。楊曉光提出品牌的地區(qū)差異與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的地區(qū)差異規(guī)律基本一致的看法，認(rèn)為品牌的地區(qū)差異對(duì)中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)格局有重要的影響，另外他還從地理學(xué)的視角對(duì)品牌價(jià)值建設(shè)進(jìn)行分析，對(duì)進(jìn)一步的研究區(qū)域品牌發(fā)展有著重要的借鑒意義[6]。高杰、彭紅霞認(rèn)為地域品牌是一定區(qū)域內(nèi)眾多企業(yè)品牌的精華濃縮和提煉，能夠顯著地帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因而他們重點(diǎn)分析了地域品牌的識(shí)別、搭載、集聚、刺激等經(jīng)濟(jì)效應(yīng)[7]。肖志明以品牌帶動(dòng)為視角研究區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)問(wèn)題，通過(guò)研究晉江區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的模式，發(fā)現(xiàn)品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用機(jī)制，從而為其他區(qū)域通過(guò)品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供一些啟示[8]。胡志剛、孫曰瑤提出了品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)在機(jī)制和外在機(jī)制，并指出要積極發(fā)揮品牌效應(yīng)，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[9]。

總體來(lái)說(shuō),現(xiàn)有的文獻(xiàn)主要是從宏觀的層面對(duì)品牌與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)性進(jìn)行了分析，但關(guān)于品牌對(duì)縮小區(qū)域差距、實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的實(shí)證研究比較缺乏。這主要表現(xiàn)為缺乏從空間角度對(duì)區(qū)域品牌建設(shè)進(jìn)行研究,且研究集中于理論層次；缺乏利用數(shù)據(jù)對(duì)我國(guó)不同區(qū)域的品牌發(fā)展?fàn)顩r和其對(duì)中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生影響的分析。

三、 計(jì)量模型及數(shù)據(jù)說(shuō)明

（一） 計(jì)量模型

因?yàn)槟Ｐ椭袛?shù)據(jù)的考察期相對(duì)較短，相同地區(qū)的政策、文化和自然條件變化不會(huì)太大，差別也不會(huì)太大，所以本文采用面板數(shù)據(jù)模型對(duì)問(wèn)題進(jìn)行分析。從截面和時(shí)間兩個(gè)層面來(lái)體現(xiàn)研究對(duì)象的變化規(guī)律，相對(duì)于只是利用截面數(shù)據(jù)或只利用時(shí)間序列數(shù)據(jù)對(duì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題進(jìn)行分析來(lái)說(shuō)，面板數(shù)據(jù)具有更多的優(yōu)點(diǎn)。與截面數(shù)據(jù)模型相比較，面板數(shù)據(jù)模型控制了不可觀測(cè)的經(jīng)濟(jì)變量所導(dǎo)致的OLS估計(jì)的偏差，從而使得模型的設(shè)定更加合理，模型參數(shù)的樣本估計(jì)量更加準(zhǔn)確。與時(shí)間序列模型相比較，面板數(shù)據(jù)模型擴(kuò)大了樣本的信息量，降低了經(jīng)濟(jì)變量間的共線性，提高了估計(jì)量的有限性[10]。同時(shí)，截面變量和時(shí)間變量的綜合使用能夠顯著降低缺省變量導(dǎo)致問(wèn)題的可能性，而且面板數(shù)據(jù)模型可以同時(shí)反映所研究的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題在時(shí)間和截面兩個(gè)方向上的變化規(guī)律以及不同時(shí)間、不同截面的特性。因此，我們的分析采用基于線性回歸的面板數(shù)據(jù)模型。

面板數(shù)據(jù)模型為Y﹊t=α璱 +X﹊tβ璱 +μ﹊t ，i=1，2，…n，t=1，2，…T。其中，X﹊t為1×k向量，β璱為k ×1向量，k為解釋變量的數(shù)目，擾動(dòng)項(xiàng)μ﹊t相互獨(dú)立，且滿足零均值和等方差。

本文預(yù)期品牌能夠?qū)^(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生顯著的影響，因此本文建立如下的回歸方程對(duì)這一預(yù)期進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。

玃ERGDP﹊,t=C+αBV﹊,t+ξ﹊,t（1）

其中，下標(biāo)玦代表相應(yīng)的省份，t代表年份，方程左邊的PERGDP代表各省的人均GDP，以此作為衡量經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的指標(biāo)。采用人均GDP可以消除各個(gè)地區(qū)人口規(guī)模的影響。方程中BV代表各省區(qū)的品牌價(jià)值的總量，采用品牌價(jià)值可以將品牌量化，可以更好地測(cè)算品牌的經(jīng)濟(jì)績(jī)效。ξ是誤差項(xiàng)。

為了避免變量數(shù)據(jù)的劇烈波動(dòng)，減少潛在的異方差問(wèn)題，本文對(duì)上述公式進(jìn)行自然對(duì)數(shù)的處理，得到以下的方程：

И獿N(PERGDP﹊,t)=C+α獿N(BV﹊,t ) +ξ﹊,tВ2）

（二） 數(shù)據(jù)來(lái)源及說(shuō)明

所構(gòu)建的方程中人均GDP的數(shù)據(jù)取自2005—2010年的中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒，品牌價(jià)值（BV）的數(shù)據(jù)取自世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的2004—2009年的中國(guó)最具價(jià)值的500個(gè)品牌。

對(duì)品牌的評(píng)估，世界品牌實(shí)驗(yàn)室采用的是目前通行的“經(jīng)濟(jì)適用法”。通過(guò)對(duì)企業(yè)銷售收入、利潤(rùn)等數(shù)據(jù)的綜合分析，判斷企業(yè)目前的盈利狀況；通過(guò)運(yùn)用EVA確定企業(yè)的盈利水平。 同時(shí)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室運(yùn)用具有世界領(lǐng)先性的“品牌附加值工具箱”計(jì)算品牌對(duì)收益的貢獻(xiàn)程度，通過(guò)數(shù)理分析的方法客觀地預(yù)測(cè)企業(yè)今后一段時(shí)間內(nèi)的盈利趨勢(shì)以及品牌貢獻(xiàn)在未來(lái)收入中的比例。最后通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)分析，計(jì)算出品牌的當(dāng)前價(jià)值。品牌價(jià)值＝E×BI×S，其中E為調(diào)整后的年業(yè)務(wù)收益，它是通過(guò)對(duì)包括當(dāng)年在內(nèi)的前三年的營(yíng)業(yè)收益和未來(lái)兩年的預(yù)測(cè)收益施以不同權(quán)重后，得出的平均收益；BI為品牌附加值指數(shù)，主要指用“品牌附加值工具箱”計(jì)算得出的品牌對(duì)當(dāng)前收入的貢獻(xiàn)程度，表現(xiàn)為品牌附加值占業(yè)務(wù)收益的比例，這其中包含了對(duì)品牌附加值在經(jīng)濟(jì)附加值中的比例計(jì)算； S為品牌強(qiáng)度系數(shù)。

本文以我國(guó)東中西部地區(qū)的人均GDP與品牌價(jià)值（BV）的面板數(shù)據(jù)作為實(shí)證研究的對(duì)象，分析品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響。 數(shù)據(jù)采用2004—2009年?yáng)|部11個(gè)省份（包括直轄市）、中部7個(gè)省份和西部10個(gè)省份（包括直轄市、自治區(qū)）的人均GDP和品牌價(jià)值的數(shù)據(jù)，其中東部11個(gè)省市包括北京、天津、河北、遼寧、上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東、海南，中部8個(gè)省份包括山西、吉林、黑龍江、安徽、江西、河南、湖北、湖南，西部11個(gè)省市自治區(qū)包括內(nèi)蒙古、廣西、重慶、四川、貴州、云南、陜西、甘肅、寧夏、新疆。由于西藏和青海缺乏品牌價(jià)值的數(shù)據(jù)，因此未將其納入研究的范圍之內(nèi)。下面三個(gè)圖是我國(guó)東中西部地區(qū)2004—2009年品牌價(jià)值（單位：億元）的變化趨勢(shì)。

圖1 東部地區(qū)2004—2009年的品牌價(jià)值趨勢(shì)圖

從圖1可以看出，東部11個(gè)省市的品牌價(jià)值總體處于上升趨勢(shì)，北京市品牌的發(fā)展最為迅猛，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他省市。北京遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他省市，主要因?yàn)楸本┦窃S多壟斷行業(yè)的總部所在地，中國(guó)工商銀行、中國(guó)人壽保險(xiǎn)、中國(guó)石油、中國(guó)移動(dòng)等集團(tuán)公司的總部都位于北京，所以北京擁有的品牌數(shù)量就比較多。上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東的品牌發(fā)展雖然不如北京，但仍然表現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。廣東是我國(guó)改革開放最早的省份，在外資的帶動(dòng)作用下，自主品牌的發(fā)展非常迅猛。上海、浙江、江蘇、福建和山東是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)比較發(fā)達(dá)的省市，而上海曾經(jīng)是我國(guó)自主品牌發(fā)展最好的地區(qū)，但是由于遭到國(guó)外品牌和浙江、廣東等地區(qū)的新生品牌的強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，因此導(dǎo)致上海的自主品牌價(jià)值縮水。相對(duì)來(lái)說(shuō)，天津、河北、遼寧、海南品牌的發(fā)展相對(duì)緩慢，但是這并不會(huì)影響東部地區(qū)整體的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。整個(gè)東部地區(qū)的品牌經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)形成了雄厚的實(shí)力，截至2009年整個(gè)東部地區(qū)品牌價(jià)值總量是31372.25億元，年平均值2582.07億元，品牌價(jià)值的基數(shù)是比較大的。

由圖2可以看出，湖南、湖北品牌發(fā)展比較迅速，但因?yàn)樗鼈兤放频陌l(fā)展相對(duì)滯后，品牌發(fā)展的基礎(chǔ)比較薄弱，所以品牌價(jià)值總量仍然比較小。吉林省品牌的發(fā)展相對(duì)較早，基礎(chǔ)相對(duì)中部地區(qū)的其他省份來(lái)說(shuō)也比較雄厚，但是從2005年開始吉林省品牌價(jià)值的增速卻明顯放緩。中部地區(qū)其他省份品牌價(jià)值的增長(zhǎng)速度比較緩慢，品牌建設(shè)基本沒有太大的進(jìn)展。2009年中部地區(qū)品牌價(jià)值總量為2914.3億元，年平均值為364.29億元，品牌的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于東部地區(qū)。

由圖3我們可以看出，整個(gè)西部地區(qū)內(nèi)蒙古、四川、云南的品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，增速明顯，其中四川的品牌增長(zhǎng)速度最快，品牌價(jià)值也最高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中西部其他地區(qū)，這主要是因?yàn)樗拇ò拙破髽I(yè)的發(fā)展相當(dāng)好。廣西、重慶、貴州的發(fā)展在整個(gè)西部地區(qū)處于中等層次，而陜西、甘肅、寧夏、新疆2004—2009年品牌卻幾乎沒有發(fā)展，基本上處于停滯狀態(tài)。2009年整個(gè)西部地區(qū)品牌價(jià)值年均值達(dá)到295.37億元。

綜合分析東中西部地區(qū)品牌價(jià)值建設(shè)的整體情況可知：東部地區(qū)品牌的基數(shù)最大，品牌數(shù)量最多，品牌發(fā)展得最好，但區(qū)域內(nèi)部的發(fā)展存在較大差距；中部地區(qū)整體發(fā)展比較平衡，但是中部地區(qū)品牌的基數(shù)太小，發(fā)展速度緩慢；西部地區(qū)內(nèi)蒙古、四川等省份的發(fā)展速度雖然比較快，但由于其他省份的發(fā)展比較滯后，且地區(qū)間發(fā)展差距較大，致使西部地區(qū)品牌的發(fā)展整體處于較低層次?？傮w來(lái)說(shuō)，東中西部地區(qū)品牌的發(fā)展存在著較大的差異，品牌價(jià)值量呈現(xiàn)出依次遞減的態(tài)勢(shì)。

四、 計(jì)量分析

本文使用2004—2009年的面板數(shù)據(jù)，其中東部選取11個(gè)省市、中部選取8個(gè)省，西部選取10個(gè)省市自治區(qū)，對(duì)品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)差異的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證研究。

為了克服單一的單位根檢驗(yàn)所帶來(lái)的偏差，本文采取LLC檢驗(yàn)、IPS檢驗(yàn)、ADF睩isher檢驗(yàn)、PP睩isher檢驗(yàn)四種方法分別對(duì)LN(PERGDP)和LN(BV)進(jìn)行單位根檢驗(yàn)。

（一） 東部地區(qū)的計(jì)量分析

先對(duì)東部地區(qū)的各變量序列進(jìn)行單位根檢驗(yàn)，結(jié)果如表1所示。

由表1可以看出，東部地區(qū)人均GDP與品牌價(jià)值的水平值經(jīng)過(guò)以上四種檢驗(yàn)方法檢驗(yàn)以后發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)是不平穩(wěn)的。而人均GDP與品牌價(jià)值量的一階差分值經(jīng)過(guò)以上四種方法檢驗(yàn)以后，結(jié)果都表現(xiàn)為沒有單位根，拒絕單位根的假設(shè)，這表明兩個(gè)變量是一階單整的，數(shù)據(jù)是平穩(wěn)的。

檢驗(yàn)結(jié)果還表明，人均GDP與品牌價(jià)值量都具有時(shí)間趨勢(shì)，因此本文在進(jìn)行回歸分析時(shí)選用固定效應(yīng)的面板數(shù)據(jù)模型，以LN(PERGDP)為因變量對(duì)東部地區(qū)的變量進(jìn)行回歸，結(jié)果如表2（見下頁(yè)）所示。

由表2的結(jié)果可以看出，東部地區(qū)人均GDP與品牌價(jià)值之間存在著顯著的正相關(guān)關(guān)系，通過(guò)了5%的顯著性檢驗(yàn)，品牌價(jià)值每增加1%，人均GDP就增加0.55%。這說(shuō)明東部發(fā)達(dá)地區(qū)憑借改革開放的契機(jī)在品牌的創(chuàng)建方面已擁有雄厚的實(shí)力。東部地區(qū)品牌價(jià)值高，擁有眾多的知名品牌，該地區(qū)品牌的發(fā)展能夠有效地帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，品牌已經(jīng)成為影響該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，這表明品牌的價(jià)值和數(shù)量與該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度是緊密相關(guān)的。

（二） 中部地區(qū)的計(jì)量分析

對(duì)中部地區(qū)的各變量序列進(jìn)行單位根檢驗(yàn)，結(jié)果如表3所示。

注：*、**、***分別表示在1%、5%、10%的置信度水平上顯著。

表3的結(jié)果說(shuō)明中部地區(qū)人均GDP和品牌價(jià)值量的水平值也是不平穩(wěn)的，因此本文需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行差分處理。在對(duì)這兩個(gè)變量進(jìn)行一階差分處理后的數(shù)據(jù)顯示拒絕單位根的假設(shè)，這表明沒有單位根，數(shù)據(jù)是平穩(wěn)，可以進(jìn)行變量之間的回歸分析。以LN(PERGDP)為因變量的中部地區(qū)回歸結(jié)果見表4。

注：*、**、***分別表示在1%、5%、10%的置信度水平上顯著。

由表4的結(jié)果可以看出，中部地區(qū)人均GDP與品牌價(jià)值之間存在比較顯著的正相關(guān)關(guān)系，在1%的置信水平上，品牌價(jià)值每增加1%，人均GDP就增加0.48%，這表明品牌可以帶動(dòng)中部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。但是中部地區(qū)品牌的發(fā)展要滯后于東部地區(qū)，各個(gè)省份品牌價(jià)值量相對(duì)比較低，這樣就難以提高區(qū)域生產(chǎn)的集約化經(jīng)營(yíng)，也難以轉(zhuǎn)變區(qū)域的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，因此導(dǎo)致新生的品牌發(fā)展也比較緩慢，對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用自然也就弱于東部發(fā)達(dá)地區(qū)。

（三） 西部地區(qū)的計(jì)量分析

對(duì)西部地區(qū)的各變量序列進(jìn)行單位根檢驗(yàn)，結(jié)果如表5（見下頁(yè)）所示。

由表5可以看出，西部地區(qū)與東部和中部地區(qū)相同，人均GDP和品牌價(jià)值量的水平值是不平穩(wěn)的，在經(jīng)過(guò)一階差分以后，檢驗(yàn)結(jié)果顯示沒有單位根，兩個(gè)變量是一階單整的，這表明數(shù)據(jù)是平穩(wěn)的。因此，本文采用LN(PERGDP)為因變量對(duì)西部地區(qū)的相關(guān)面板數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸，回歸結(jié)果如表6（見下頁(yè)）所示。

注：*、**、***分別表示在1%、5%、10%的置信度水平上顯著。

注：*、**、***分別表示在1%、5%、10%的置信度水平上顯著。

表6的結(jié)果表明，西部地區(qū)人均GDP與品牌價(jià)值存在著正向的相關(guān)性，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有一定的帶動(dòng)作用。在5%的置信水平上，品牌價(jià)值變動(dòng)1%，人均GDP就變動(dòng)0.40%。西部地區(qū)品牌對(duì)人均GDP的作用系數(shù)明顯小于東部和中部地區(qū)，但是二者的相關(guān)性仍然比較顯著。這是因?yàn)殡m然西部地區(qū)整體品牌的發(fā)展比較滯后，但是四川憑借白酒產(chǎn)業(yè)、內(nèi)蒙古憑借乳制品創(chuàng)立了眾多的知名品牌，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展表現(xiàn)出積極的帶動(dòng)作用，進(jìn)而對(duì)西部整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有積極的促進(jìn)作用。

五、 結(jié)論及建議

通過(guò)上述實(shí)證分析我們得出的結(jié)論是：我國(guó)品牌發(fā)展的地區(qū)差異與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的地區(qū)差異基本一致，品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)存在顯著的正相關(guān)關(guān)系，品牌是導(dǎo)致區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)差異的重要因素，品牌是反映區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的重要指標(biāo)。

第一，對(duì)我國(guó)500強(qiáng)品牌的地區(qū)分布與我國(guó)東中西三大區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的相關(guān)性分析證實(shí)了品牌價(jià)值與區(qū)域之間的經(jīng)濟(jì)差異有較大的相關(guān)性。區(qū)域的品牌數(shù)量和品牌價(jià)值與區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力緊密相關(guān)。一個(gè)區(qū)域擁有的知名品牌越多，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中就越能占據(jù)優(yōu)勢(shì)，所以未來(lái)區(qū)域之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度和經(jīng)濟(jì)總量上的競(jìng)爭(zhēng)，而會(huì)更多地表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌是區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

第二，品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響呈現(xiàn)東、中、西依次遞減的趨勢(shì)。品牌無(wú)論是對(duì)東部發(fā)達(dá)地區(qū)還是對(duì)中西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)都具有促進(jìn)作用，對(duì)東部的帶動(dòng)作用更是非常明顯，但是由于中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)的品牌數(shù)量和品牌價(jià)值的絕對(duì)值都比較小，品牌的發(fā)展比較滯后，品牌對(duì)中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量的促進(jìn)作用也就小于東部地區(qū)。這說(shuō)明東中西部品牌價(jià)值的差異是導(dǎo)致區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)差異的重要因素。因此，實(shí)施品牌戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要措施。

針對(duì)上述結(jié)論，我們提出以下建議：

首先，東部地區(qū)要保持目前的品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌的建設(shè)，提升品牌的價(jià)值，憑借優(yōu)勢(shì)的品牌進(jìn)一步加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)能力，鞏固?hào)|部沿海地區(qū)在經(jīng)濟(jì)格局中的主導(dǎo)地位，繼續(xù)發(fā)揮品牌對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)作用；中西部地區(qū)要積極樹立品牌意識(shí)，在發(fā)展當(dāng)前品牌的情況下，積極培育新的品牌，大力發(fā)展有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。在品牌創(chuàng)建方面，企業(yè)要加大對(duì)品牌的創(chuàng)新投入，只有通過(guò)產(chǎn)品生產(chǎn)工藝的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)開發(fā)的創(chuàng)新和在生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)管理制度方面的創(chuàng)新，才能在發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，推出能夠迎合市場(chǎng)需要的新品牌產(chǎn)品；同時(shí)，企業(yè)要通過(guò)兼并、控股等多種方式對(duì)品牌進(jìn)行重組，加快生產(chǎn)要素向名牌企業(yè)聚集，增強(qiáng)名牌企業(yè)的實(shí)力從而打造區(qū)域經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)品牌。

其次，區(qū)域品牌的創(chuàng)建要突出區(qū)域的特色。每個(gè)區(qū)域應(yīng)該有自己的戰(zhàn)略定位，重點(diǎn)發(fā)展自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)建區(qū)域獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)品牌。這種具有特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌企業(yè)在空間上形成聚集，從而形成本地化的產(chǎn)業(yè)品牌，這是其他區(qū)域很難效仿的，并且這種特色產(chǎn)業(yè)能夠?qū)^(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。由于不同的區(qū)域在空間、資源稟賦等許多方面都存在差異，各個(gè)區(qū)域所具有的優(yōu)勢(shì)也各不相同。東部地區(qū)要利用社會(huì)資源比較豐富的特點(diǎn)，依托高科技人才的優(yōu)勢(shì)積極發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)利用外資促進(jìn)本土產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培育更多的世界性的知名品牌。中西部地區(qū)品牌數(shù)量和品牌價(jià)值比較小，與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的相關(guān)性要低于東部地區(qū)，但是自然資源和旅游資源卻非常豐富，因此中西部地區(qū)要依托本地區(qū)的特色，積極延伸資源性產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)大力發(fā)展旅游業(yè)，創(chuàng)建優(yōu)勢(shì)的區(qū)域品牌。

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［責(zé)任編輯：楊志輝，許成安］お

An Empirical Study on Brand Value Creation and Regional EconomicGrowth Differences

LI Xingjiang,ZHANG Yujie

（School of Economy and Management, North瞁est Normal University, Lanzhou 730070, China）オ

Abstract: With the development of brand, the brand value creation plays a more and more important role in the process of regional economic development. According to the panel data of twenty瞡ine provinces from 2004 to 2009, we have made an empirical study on the relationship between brand value creation and economic growth of three regions. The result is that the brand value creation and economic growth has a significant and positive correlation, and the effect of brand varies in different regions, as a result, different brands in different areas are the factors that make an imbalanced development of regional economic growth in China. So in order to achieve the regional coordinate development, we must carry out the brand strategy.

Key Words: brand value; regional economic growth; regional brands; name brands creation; resource endowment