國潮
- 論析國潮美妝品牌毛戈平的品牌傳播策略
欣【摘? ?要】國潮美妝品牌毛戈平將美妝品牌與東方文化深度綁定，從消費者的層面確定了“更適合東方人的美妝”的品牌定位；把東方美學(xué)與拼搏的體育精神相結(jié)合進行跨界營銷；與故宮和河南衛(wèi)視進行文化共創(chuàng)展現(xiàn)東方文化底蘊；通過場景構(gòu)建，喚起人們對于中國傳統(tǒng)文化的情感共鳴；以持續(xù)性的個人和產(chǎn)品IP的營銷，構(gòu)建起品牌自身的東方敘事方式。多元的傳播策略提升了品牌黏性，使其在美妝市場展現(xiàn)出強大的生命力?！娟P(guān)鍵詞】品牌傳播；國潮；美妝；毛戈平；傳播策略隨著年輕消費者對本土美妝產(chǎn)
新聞世界 2024年1期2024-01-29
- 論成都大運會國潮風(fēng)宣傳片中的色彩美學(xué)
，運用時下熱門的國潮風(fēng)格，集中展示了巴蜀成都的文化特質(zhì)、城市風(fēng)貌以及人文地理。而國潮風(fēng)是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時代潮流的有機結(jié)合，其在此宣傳片的視覺化表達內(nèi)容主要是川蜀文化與現(xiàn)代元素的融合。在成都大運會國潮風(fēng)宣傳片中，每一幀畫面色彩的運用對宣傳片的敘事、主題的升華都是不可或缺的一部分?！娟P(guān)鍵詞】成都大運會；國潮；宣傳片；色彩美學(xué)【中圖分類號】J959? ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2023）39-00
今古文創(chuàng) 2023年39期2023-10-30
- 優(yōu)秀傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新對國潮品牌消費的影響
建設(shè)的必然要求。國潮品牌是本土品牌在深入洞察中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與潮流文化之間的聯(lián)系與區(qū)別的基礎(chǔ)上，堅持以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心，借助新科技將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、潮流文化、品牌文化巧妙融合，結(jié)合新人群、新需求、新場景從而創(chuàng)造出具有文化內(nèi)涵的品牌，并向消費者傳遞以促進品牌的發(fā)展。國潮品牌承擔(dān)著對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的社會責(zé)任。國潮的崛起彰顯出文化自信的覺醒，但是隨著“國潮風(fēng)”盛行，許多國潮品牌對優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化元素沒有深入挖掘，文創(chuàng)產(chǎn)品良莠不齊，
佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院學(xué)報（社會科學(xué)版） 2023年5期2023-10-12
- 新媒體視域下國潮文創(chuàng)的流行動因和發(fā)展策略研究
。某種意義上，“國潮”是一種潮流，本質(zhì)上仍是個性的代名詞。在“去中心化”的浪潮下，新媒體為用戶賦權(quán)，讓用戶有了更多表現(xiàn)自我的機會。用戶基于對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同，自主定義生活方式，這無疑為“國潮”及其衍生產(chǎn)品的發(fā)展和流行創(chuàng)造了一個良好的環(huán)境。自2018 年“李寧”憑借中國風(fēng)元素的服飾在紐約國際時裝周大放異彩，國潮開始出現(xiàn)在大眾視野并引發(fā)熱烈討論。隨著國潮文化的不斷發(fā)展，“國潮”踏入不同領(lǐng)域，衍生出一系列概念，如國潮文創(chuàng)、國潮動漫、國潮美妝、國潮文娛、國潮游戲
西部廣播電視 2023年12期2023-09-22
- 場域視角下“國潮”文化演進與出海路徑探析
競爭與互動促使“國潮”在有限生產(chǎn)場、元場域、多元文化場域的歷時轉(zhuǎn)換中不斷進行文化再生產(chǎn)，最終以豐富的文化資本為出海夯實基礎(chǔ)。但“國潮”在出海過程中存在文化折扣和價值偏離等問題，造成了場域突破困境?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">國潮”出海應(yīng)從人類命運共同體的整體視野出發(fā)尋找“國潮”場域與外域間的最大文化公約數(shù)，適配慣習(xí)與場域，連接實踐與場景，在國人文化自信和文化自覺意識下深挖“國潮”內(nèi)涵、激發(fā)創(chuàng)新活力，實現(xiàn)“國潮”在文化出海中的文化認同。關(guān)鍵詞：“國潮”;場域;文化出海;文化認同近年來
湖北經(jīng)濟學(xué)院學(xué)報·人文社科版 2023年8期2023-08-29
- 文化自信視域下國潮品牌發(fā)展趨勢、機遇與路徑研究
臺亮相單品成為國潮興起的標志性事件。此后國潮文化逐漸進入人們的視野，從最初的“老字號”喚新到新消費的崛起再到國貨、科技、文化的全面國潮化，國潮的發(fā)展已經(jīng)走過了三個階段也正實現(xiàn)著新的優(yōu)化升級。在以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下，國潮品牌的涌動彰顯了文化自信。出生于1995 年至2009 年之間的“Z 世代”群體格外青睞國潮，已成為一股不容忽視的新興消費力量。同時國潮品牌促進傳統(tǒng)文化與Z 世代人形成了雙向促進的新國潮，一方面，國潮的出
品牌研究 2023年23期2023-08-05
- 國潮興起下老字號品牌的發(fā)展戰(zhàn)略
高，國產(chǎn)品牌在“國潮”興起下越發(fā)受到消費者的青睞。老字號品牌要抓住“國潮熱”帶來的機遇，在原有的基礎(chǔ)上推陳出新，打造優(yōu)秀品牌，實現(xiàn)品牌復(fù)興。關(guān)鍵詞：老字號品牌；國潮；文化自信；品牌建設(shè)；發(fā)展戰(zhàn)略本文索引：王震.[J].中國商論，2023（13）：-062.中圖分類號：F270 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）07（a）--03老字號品牌指的是在社會上得到廣泛認可，具有悠久的歷史、鮮明的中華傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊，且信譽良好的品
中國商論 2023年13期2023-07-18
- 民族復(fù)興視域下中國品牌的國潮設(shè)計研究
樊傳果市場興起“國潮”風(fēng)近年來，隨著大眾對中華傳統(tǒng)文化復(fù)興的高度關(guān)注，“國潮熱”“國貨熱”一浪高過一浪，中國傳統(tǒng)文化正逐步煥發(fā)出強大的市場生機與發(fā)展活力。國潮之風(fēng)的興起，極大地推動了中華傳統(tǒng)文化復(fù)興和民族復(fù)興的浪潮。作為一種文化消費潮流的國潮，體現(xiàn)的是國民的文化觀念和審美傾向，是伴隨中國崛起、文化自信和民族復(fù)興的必然趨勢。1.國潮是“國”與“潮”的相融“國”即指中國，國潮就是中國設(shè)計、中國制造的。國潮致力于挖掘并弘揚中國傳統(tǒng)文化，彰顯中國傳統(tǒng)文化基因。國潮
上海藝術(shù)評論 2022年6期2023-01-21
- 中華傳統(tǒng)紋樣在國潮品牌IP設(shè)計中應(yīng)用研究
00）引言目前，國潮品牌強勢來襲。受到市場風(fēng)向以及中華文化自信增強等因素影響，越來越多消費者偏好于消費帶有較強中國傳統(tǒng)文化元素的特色產(chǎn)品，國潮IP 設(shè)計也在國際化的元素和中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化元素的融合應(yīng)用中間尋找著平衡點。傳統(tǒng)紋樣是我國發(fā)展最繁榮且歷史遺存最多的文化形式之一，具有較為廣泛的應(yīng)用前景。將中華傳統(tǒng)紋樣融入國潮IP 設(shè)計中，能夠豐富國潮品牌的文化內(nèi)涵。在現(xiàn)代化的產(chǎn)品中融入歷史文化底蘊深厚的傳統(tǒng)紋樣，在現(xiàn)代和傳統(tǒng)產(chǎn)品文化之間、在國際化和中國特色化之間尋
西部皮革 2022年10期2022-12-12
- 國潮洶涌
在運動國潮的引領(lǐng)下，2022年上半年，中國運動鞋服市場格局被徹底改寫。安踏今年上半年營收打敗耐克（中國），問鼎中國運動鞋服市場第一。在經(jīng)歷十多年磨礪后，近兩年來，國內(nèi)四大運動品牌安踏、特步、李寧和361度的增速反超國際品牌，開始打破耐克、阿迪的雙巨頭“鐵幕”，實現(xiàn)突圍。隨著國潮興起、消費升級，多元體育需求暴漲，更多本土原創(chuàng)新銳運動品牌也加入進來，中國體育鞋服市場呈現(xiàn)百花齊放的格局。如何從國潮真正走向國際，創(chuàng)造中國品牌傳奇，是中國運動品牌的新命題。
中國新聞周刊 2022年41期2022-11-15
- Why Has Guochao Taken Hold in China? 國潮：從何而起，何以為潮？
經(jīng)濟社會發(fā)展，“國潮”悄然興起。什么是國潮？國潮熱由何而來，背后又有著怎樣的意義？If you look around your city， you might spot girls wearing hanfu in subways or people wearing T-shirts with Chinese characters on the streets. A new trend has taken hold in China— guochao，
時代英語·高三 2022年3期2022-11-10
- “國潮”文化火爆視域下的傳播學(xué)分析
林 峰“國潮”，即“國”和“潮”的融合，極具流行文化的風(fēng)潮。在XR技術(shù)加持下“國潮”文化的火爆，實現(xiàn)了“國潮”與科技的深度融合，彰顯出文化和經(jīng)濟兩重特性?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">國潮”初期只是小眾消費和小眾文化的反映。2018年，故宮文創(chuàng)的走紅，在空間和時間層面打破了其小眾性，將“國潮”帶向大眾，使“國潮”迅速火爆全網(wǎng)。此后，“國潮”文化迅速崛起于各個領(lǐng)域，成為火爆的文化潮流，而“國潮”文化的火爆，也是中國國力及文化發(fā)展的必然結(jié)果，更彰顯出中國的文化自信。本文從“國潮”的要素入
中國地市報人 2022年7期2022-07-21
- 全方位破解“國潮”的流行密碼
《國潮：21世紀中國“文藝復(fù)興”》張內(nèi)咸 著中國水利水電出版社2022.1/88.00元近日，《國潮：21世紀中國“文藝復(fù)興”》上市。該書圍繞“教你如何在中國制造一場流行潮”這一命題，創(chuàng)新性地提出具有實用工具意義的“國潮三要素”，并提煉出一套全新的“打造國潮方法論”。其中，“為什么中國品牌總是被當(dāng)成進口品牌的廉價替代品？”“為什么中國難以誕生原創(chuàng)設(shè)計？”“為什么‘國潮不是‘中國風(fēng)？”“未來企業(yè)要如何彎道超車？”等讀者關(guān)心的問題都能在該書中獲得解答。張內(nèi)咸是
全國新書目 2022年5期2022-06-24
- 國貨正當(dāng)“潮”，年輕人為何熱衷國潮？
間出生的人群）的國潮粉絲，像冰墩墩、雪容融這樣的“新頂流”，他自然不會錯過?！岸瑠W吉祥物熱銷，是因為它非?！袊?。”在中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副院長王昕看來，冰墩墩和雪容融沖上國潮頂流，和近年來走紅的故宮文創(chuàng)、國風(fēng)彩妝等國潮產(chǎn)品一樣，折射出新一代消費者的文化自信和民族認同感。“國潮消費的興起也是中國文化自信崛起的表現(xiàn)。”王昕說。阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，中國本土品牌線上市場占有率已經(jīng)達到72%。同時，根據(jù)《百度2021國潮驕傲搜索大
現(xiàn)代青年·精英版 2022年4期2022-05-31
- 國潮洶涌
號的守正創(chuàng)新……國潮，正在成為互聯(lián)網(wǎng)時代的流行密碼，深刻喚醒了大家骨血里對中國傳統(tǒng)文化親近的基因，成為年輕一代時尚潮流的生活方式。本期雜志的焦點部分，以“國潮洶涌”為主題，分為“國潮·觀潮”“國潮·潮牌”兩大單元。在“國潮·觀潮”單元，《我做文創(chuàng)這些年》以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的第一視角，結(jié)合自身在文創(chuàng)圈摸爬滾打的八年經(jīng)歷，誠懇講述了百姓對中國風(fēng)的追捧與認同，也傳遞了從業(yè)者對業(yè)內(nèi)現(xiàn)狀的省思；《解讀“國潮”元素》詳解國潮滲透了哪些領(lǐng)域，并選擇“國潮風(fēng)云錄”進行了
北京紀事 2022年11期2022-05-30
- 國潮邁進3.0新時代
結(jié)合而形成的新“國潮”受到越來越多年輕人的喜愛。漢服、古風(fēng)音樂、傳統(tǒng)曲藝等開始成為新的潮流，中華文化甚至揚帆出海進行文化輸出，以純手工制作榫卯結(jié)構(gòu)工藝品的“阿木爺爺”等一大批“網(wǎng)紅”匠人，讓國潮終于從“國貨回潮”，發(fā)展成了“中國潮流”。有調(diào)查統(tǒng)計顯示，國潮在過去十年的關(guān)注度上漲了528%，依靠著國潮1.0的老品牌煥新和國潮2.0的新品牌崛起，國潮一路穩(wěn)扎穩(wěn)打，讓消費者對國潮的關(guān)注從國貨品牌擴大到對文化與科技的全面關(guān)注，順利邁入3.0時代?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">國潮”品牌產(chǎn)品、
作文周刊·高一版 2022年30期2022-05-30
- 解讀“國潮”元素
付順利近年來，“國潮”悄然興起。根據(jù)導(dǎo)購平臺返利網(wǎng)發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，2019年1月到7月，“國潮”關(guān)鍵詞搜索量同比增長392.66%；在阿里巴巴平臺上，2018年與中國元素相關(guān)的關(guān)鍵詞累計搜索量超過126億次。在天貓上搜索“國潮”，會出現(xiàn)各種貼著“國潮”標簽的服裝；在微博上搜索“國潮”，會找到上千個起名“國潮”的博主?？梢?，“國潮”已經(jīng)成為一種時尚，不僅是年輕人追逐的潮流，也是商家營銷的賣點。對于國內(nèi)消費者來說，電商購物節(jié)已經(jīng)成為日常生活的一部分。據(jù)“抖音8
北京紀事 2022年11期2022-05-30
- “國潮”與文化自信
消費主張加速了“國潮”興起?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">國潮”產(chǎn)品走紅、國產(chǎn)動漫爆火、“老字號”紛紛推陳出新……“國潮”正在成為當(dāng)代年輕人的一種消費時尚。文化是民族的精神命脈。“國潮”越來越“熱”，除了產(chǎn)品自身，還在于其背后是中華民族博大精深的文化底蘊，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，是深層的文化自信和民族認同。文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。近來備受追捧的“國潮”產(chǎn)品，幾乎都離不開傳統(tǒng)文化的影子?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">國潮”蘊含了豐富的文化符號、形象和理念
北京紀事 2022年11期2022-05-30
- 國潮風(fēng)下，玩企創(chuàng)新爭先
本刊記者 李昕國潮是近年風(fēng)靡全國的時尚，即潮流款式的外型設(shè)計，帶有中國特定元素的潮流。從百度搜索指數(shù)看，“國潮”一詞于2018 年4 月出現(xiàn)，此后經(jīng)久不衰，一直被人們所關(guān)注。百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度2021 國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，國潮在過去十年的關(guān)注度上升了528%。國潮崛起，各行業(yè)都在追逐這波潮流，玩具業(yè)亦是如此。據(jù)《中外玩具制造》雜志記者觀察，近年，國潮風(fēng)在玩具業(yè)愈加流行，越來越多的玩企加入了研發(fā)國潮玩具的隊伍。就市場表現(xiàn)而言，國潮玩具近
中外玩具制造 2022年5期2022-05-06
- 新國潮3.0時代
【銳詞閱讀】“國潮”指將中華傳統(tǒng)文化融合現(xiàn)代潮流元素，應(yīng)用至各品類商品中，形成國潮。隨著Z世代對我國傳統(tǒng)文化的自信日漸增強，如今國潮邁入3.0時代?！靶?span id="j5i0abt0b" class="hl">國潮3.0時代”，國潮內(nèi)涵更廣，如今以文創(chuàng)、游戲、影視等精神消費為代表，已然超越了物質(zhì)層面的日常消費品范疇。中國品牌、中國文化以及中國科技引領(lǐng)了全面全新的國潮生活，此時的國潮有著民族文化與科技驕傲的潮流輸出?！颈尘把由臁繌?011年至2021年年底，十年國潮走過三個時代?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">國潮1.0時代”，是一眾老字號商品
意林·作文素材 2022年7期2022-05-03
- 國潮設(shè)計綜述
——基于CiteSpace知識圖譜分析
諾 郝亞維/文“國潮”最初是潮牌服裝的延伸，當(dāng)今社會審美變得多元化，人們對服裝的選擇變得更加自由開放，年輕一代想要通過衣著來體現(xiàn)自身個性，潮牌服裝就在美國應(yīng)運而生。而“國潮”就是帶有中國獨特風(fēng)格的潮牌服裝[1]。它將中國本土特色文化符號和西方的時尚潮流相結(jié)合，形成的極具中國風(fēng)味的時尚產(chǎn)品，2018年李寧所推出的悟道系列服裝登陸紐約時裝周，標志著中國國潮元年開啟[2]。以“國潮元年”為分水嶺，過去“國潮”大多指代小眾的設(shè)計師品牌。而現(xiàn)在“國潮”正逐步發(fā)展為中
海外文摘·藝術(shù) 2022年21期2022-04-26
- 鄧佑玲：冬奧推動“國潮”走向世界
，冬奧會將國風(fēng)、國潮推向世界?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">國潮”體現(xiàn)了三個核心要素第一，“國潮”，是“國”與“潮”的相融?！皣钡闹赶蚝苊鞔_，在中國的“國潮”即為中國的、中國制造的?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">國潮”致力于挖掘、傳承傳統(tǒng)文化，具有中國文化和傳統(tǒng)的基因，體現(xiàn)中國制造。第二，“國潮”與當(dāng)下潮流是相融合的，具有時尚感和時代感，但關(guān)鍵是能夠引領(lǐng)時尚、引領(lǐng)潮流、引領(lǐng)新的生活方式。第三，“國潮”的主要消費群體是青年人群體。這個消費群體看重的是產(chǎn)品背后附加的文化符號與美學(xué)的價值。“國潮”作為一種文化消費潮
中國品牌 2022年4期2022-04-20
- 新消費情境下國潮的可持續(xù)性研究
化認同逐漸增強，國潮應(yīng)運而生；從吃穿住用到新消費主義，從參考借鑒到獨樹一幟，國潮蓬勃發(fā)展并不斷創(chuàng)生出新意。國潮根植于中華傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)國潮成為一種獨具中國特色的、可持續(xù)的大眾趨勢有助于國潮產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，有助于中國品牌走向世界，對研究如何從實踐層面促進國潮的可持續(xù)性發(fā)展具有重要意義。國潮的風(fēng)靡，使得越來越多的研究者開始關(guān)注國潮的持續(xù)性問題，現(xiàn)有研究文獻對國潮的可持續(xù)性發(fā)展提出了大量可參考的理論建議，但對實踐層面的實施路徑研究較少。國潮作為一種新興潮流，很可能
天工 2022年32期2022-02-27
- “國潮風(fēng)”插畫在當(dāng)代食品包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究*
白云學(xué)院）一、“國潮風(fēng)”插畫要分析研究當(dāng)代食品包裝設(shè)計實踐中的“國潮風(fēng)”插畫應(yīng)用，首先需要明確什么是“國潮風(fēng)”插畫。所謂的“國潮風(fēng)”插畫具體指的是具備“國風(fēng)元素”和“潮流元素”的插畫，其有著獨特的文化內(nèi)涵，且體現(xiàn)著時尚與潮流。對目前的“國潮風(fēng)”插畫運用進行分析會發(fā)現(xiàn)，“國潮風(fēng)”插畫的運用領(lǐng)域非常的廣，比如，食品行業(yè)、化妝品行業(yè)、飲料、服裝等行業(yè)，均有非常顯著的“國潮風(fēng)”插畫應(yīng)用,如圖1。圖1 國潮風(fēng)插畫在包裝中的應(yīng)用二、食品包裝設(shè)計中的“國潮風(fēng)”插畫應(yīng)用價
藝術(shù)品鑒 2021年35期2021-12-30
- 站在灣區(qū)看國潮，引領(lǐng)國潮消費新趨勢
政策等。近年來，國潮在文化領(lǐng)域、消費領(lǐng)域成為了熱詞。國潮既彰顯了中國人的文化自信，也引領(lǐng)了新的消費趨勢。越來越多的企業(yè)、組織加入到國潮的浪潮中。如何正確認識國潮，成為了國潮探索進程中的重要環(huán)節(jié)。2021年11月，廣東省體制改革研究會執(zhí)行會長、廣東省綜合改革發(fā)展研究院副院長、廣州市社會科學(xué)院研究員彭澎接受了《消費者報道》記者的專訪，就國潮的探索進程、發(fā)展機遇，國潮產(chǎn)業(yè)的走向，新國貨的消費趨勢等內(nèi)容分享了自己的看法。消費者報道：對于國潮的興起，有觀點認為得益于
消費者報道 2021年6期2021-12-28
- 上千份問卷揭開消費者眼中的“國潮”
楊海梅你眼中的“國潮”是什么？從消費角度看，“國潮”可以說是一種以中國創(chuàng)造為核心，將中國文化作為載體來連接品牌和IP的一種消費潮流。隨著中國國力的提升、文化自信的增強、中國制造品質(zhì)的提高，“國潮”一詞已逐步滲入我們的生活。與此同時，一股被稱作“Z世代”的消費新勢力也在茁壯成長，逐漸形成新生代消費主力軍。在天時地利人和的推動下，包裹著文化、品牌、產(chǎn)業(yè)、潮流、新消費等多重內(nèi)涵的“國潮”，正乘著東風(fēng)順勢崛起。百度發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，最近10年，中國品牌的關(guān)注度占比由
消費者報道 2021年6期2021-12-28
- 中國國潮服飾的設(shè)計表現(xiàn)分析
代年輕人的目光。國潮服飾的興起，很大程度地滿足了當(dāng)代年輕人的需求，讓他們在追求時尚的同時，促進我國經(jīng)濟與科技的發(fā)展，展現(xiàn)出強大的愛國主義和文化自信。1 中國國潮服飾的定義與發(fā)展1.1 定義我國國潮是近幾年形成的一種以潮流文化為背景的社會現(xiàn)象，國潮服飾主要是指現(xiàn)代人將帶有中國古代文化特色的元素與現(xiàn)代元素相結(jié)合創(chuàng)造出來的時尚單品[1]。在國潮服飾中，無論是人們耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)服飾，還是那些深入人心的老字號，都是我國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會的體現(xiàn)，可以影響人們的內(nèi)心情感
紡織報告 2021年7期2021-12-02
- 國潮起 國運生
——途富香料與口腔清潔護理行業(yè)共同擁抱“國潮”
金 剛“國潮”字面意思可理解為本土品牌與本土文化的時尚潮流。生產(chǎn)力和消費水平的提高、中國人文化自信的提升、國家文創(chuàng)的興起、新生品牌的沖擊、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)達、國際形勢等因素，都在為中國“國潮”的興起助力?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">國潮”文化的滲透，處處可見——流行音樂中古風(fēng)音樂占比加大、路上隨處可見的漢服裝扮等，無一不展現(xiàn)“國潮”的強大魅力。從數(shù)據(jù)上來看，僅在2019年的1月至7月，某電商平臺數(shù)據(jù)，“國潮”關(guān)鍵詞搜索量同比增長392.66%，其中90后和00后為“國潮”貢獻了超過57
口腔護理用品工業(yè) 2021年1期2021-11-30
- Flying Forward
uochao （國潮） or “domestic wave” movement that became prominent in 2018， a fad for domestic fashion and other trendy products with Chinese design elements.The Feiyue fad has even infected the literary world. “My envious expression，
漢語世界(The World of Chinese) 2021年4期2021-09-05
- MADE IN CHINA
guochao(國潮) or “domestic wave” movement that became prominent in 2018, a fad for domestic fashion and other trendy products with Chinese design elements.The Feiyue fad has even infected the literary world. “My envious expression,
漢語世界 2021年4期2021-08-27
- 國潮插畫的應(yīng)用研究
050000）國潮在當(dāng)下這個年代不僅僅是一種風(fēng)格的體現(xiàn)，更多的是代表隨著中國國際地位的提升，我們文化自信的增強，代表我們對中國傳統(tǒng)文化的認同感以及歸屬感。越來越多的年輕人崇拜中國的文化。通過對國潮插畫設(shè)計的應(yīng)用研究，發(fā)現(xiàn)并分析當(dāng)下設(shè)計的不足，必將對國潮設(shè)計未來的發(fā)展有所啟示。1 國潮插畫的定義國即是本國，潮即一種潮流時尚。顧名思義，國潮插畫就是立足于本國的傳統(tǒng)文化的潮流插畫。國潮風(fēng)格的插畫是建立在中國傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上的適應(yīng)現(xiàn)代生活的藝術(shù)插畫。想要以國風(fēng)潮流
西部皮革 2021年13期2021-07-31
- 從“國潮”到“國際潮”的品牌跳躍
魏東年輕人是“國潮”的始作俑者，也是“國潮”的主要消費者。他們熱愛時尚，具有廣闊的國際視野，鮮明的個性主張，喜歡大聲的說出自己的觀點，表達自己的態(tài)度。這些被稱作“Z世代”的年輕人出生于社交網(wǎng)絡(luò)時代，成長于中國經(jīng)濟高速發(fā)展時期，他們了解國外的時尚潮流，不認可過去狹隘的國外品牌一定優(yōu)于國產(chǎn)品牌的觀念，而是平視整個世界，讓自己成為地球村中的一員。他們是企業(yè)商家重點關(guān)注的消費對象，代表一個國家的未來。在中國經(jīng)濟高速發(fā)展，制造業(yè)空前強大的背景下，文化自信推動的以年輕
中關(guān)村 2021年5期2021-07-01
- 唐宮夜宴火了，接下來會是啥
夜宴”意外出圈。國潮已經(jīng)風(fēng)行數(shù)年，為什么“唐宮夜宴”會在今年出圈？人們一直談?wù)摰?span id="j5i0abt0b" class="hl">國潮文化，到底有哪些表現(xiàn)形式和新的產(chǎn)品？從商業(yè)角度看，這一流行風(fēng)潮的背后又暗藏哪些挑戰(zhàn)？為有源頭活水來嘗試將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)和生活相結(jié)合，展現(xiàn)文化的兼容并蓄，河南衛(wèi)視不是第一家?！艾F(xiàn)在，國潮之所以能夠成為一種流行風(fēng)尚，追根溯源在于近幾年我們對傳統(tǒng)文化的自信。”收藏玩具品牌52TOYS創(chuàng)始人兼CEO陳威表示。此外，年輕人表達方式的轉(zhuǎn)變，也是國潮興起的原因之一。當(dāng)下的年輕人正
商業(yè)評論 2021年4期2021-05-06
- 日媒：中國的“國潮”是什么
，原題:中國的“國潮”風(fēng)究竟是什么？在中國年輕人中，“國潮”正在成為一種時尚潮流。如今，將中國的傳統(tǒng)設(shè)計引入商品或商品包裝的情況非常普遍，這也被稱為“國潮”。在眾多“國潮”品牌中，最具代表性的就是化妝品牌“完美日記”和零食品牌“三只松鼠”。由于不同的媒體或企業(yè)的認知不盡相同，所以“國潮”商品也未必完全就是“中國傳統(tǒng)設(shè)計”與“中國傳統(tǒng)商品”的結(jié)合。比如，華為或小米的商品有時也被認為是“國潮”代表。因此，“國潮”或許也可理解為是面向現(xiàn)代中國年輕人設(shè)計的中國商品
環(huán)球時報 2021-03-102021-03-10
- MADE IN CHINA
guochao(國潮),or“China tide,”a fad for domestically made fashion and other trendy products(潮 is also a Chinese term for“fashionable”).Following Chen’s speech,2018 became known as the“first year ofguochao,”and“Made in China”has becom
漢語世界 2021年1期2021-02-23
- Turning the Tide
uochao （國潮）， or “China tide，” a fad for domestically made fashion and other trendy products （潮 is also a Chinese term for “fashionable”）. Following Chens speech， 2018 became known as the “first year of guochao，” and “Made in China
漢語世界(The World of Chinese) 2021年1期2021-02-22
- 國潮正當(dāng)季，你怎么看？
的餅干、零食，“國潮”，這個融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代雙重含義的詞語，逐漸走進我們的生活。作為“時代的弄潮兒”，小初也趕一波潮流，與粉絲群里的大家聊了聊關(guān)于國潮的事。在初中生的眼中，國潮是什么？大家購買過哪些國潮的產(chǎn)品？又是什么原因讓他們?nèi)滩蛔《缡值哪?？快來一起看看吧！你認為什么是國潮？@OC15 謝小柒： 的文具用品。我覺得國潮是中國的傳統(tǒng)服飾。@OC15 CCG小賀：國潮當(dāng)然是傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流的結(jié)合啊！比如我之前超級喜歡一拾山的紙鳶鯉系列，但是沒錢。編輯MOM
課堂內(nèi)外(初中版) 2021年6期2021-01-17
- 國潮是“風(fēng)”還是“潮”
發(fā)展研究院課題組國潮三要素如今，國潮新風(fēng)的開啟者有兩家，一為故宮，二為李寧。故宮打破的是時間的刻板印象。它跳脫出過往靜態(tài)、傳統(tǒng)的展示思路，通過對自我形象的解構(gòu)與重組，一躍成為年輕人的“新寵”。戴墨鏡說唱的朱棣，坐擁皇宮的“故宮喵”，成為了故宮全新的代言人。李寧打破的是空間的刻板印象。李寧在紐約時裝周上“悟道”。如果說展示中國傳統(tǒng)蘇繡等仍是“固定動作”，那么，將“中國李寧”四個字印在具有潮牌氣質(zhì)的服裝的胸口位置，則點燃了大眾的中國自信。之后，國潮形成了越來越
風(fēng)流一代·青春 2020年10期2020-10-20
- 『真假國潮』
的回歸近年來，“國潮”的影響力已經(jīng)由時裝領(lǐng)域擴展到了人們的衣食住行。一方面，品牌利用“國潮”風(fēng)格的產(chǎn)品獲得更高利潤；另一方面，“真假國潮”也成為當(dāng)下人熱議的話題。國潮之源廣義的“國潮”指的是基于中國本土文化的設(shè)計產(chǎn)品所引領(lǐng)的時代潮流。筆者認為，“國潮”起源于2018年5月天貓推出的“國潮來了”營銷計劃，其目的在于扶持本土老字號品牌。隨后，中國李寧、太平鳥等服裝品牌在紐約時裝周，發(fā)布的運動“國潮”風(fēng)格在國內(nèi)引起了強烈反響。宏觀上，“國潮”現(xiàn)象的產(chǎn)生是中國文化
中國服飾 2020年8期2020-09-17
- “國潮”涌動：是傳統(tǒng)認同也是個性表達
“國潮”涌動：是傳統(tǒng)認同也是個性表達2020年1月2日，“我愛國潮正當(dāng)紅”活動在全國啟動，40家便利店企業(yè)、4萬家門店共同參與。近年來，消費市場刮起“國潮”風(fēng)，北冰洋汽水、回力運動鞋、永久自行車，眾多國貨老品牌以全新方式回歸。這股“新國貨”的消費潮流，被形象地稱為“國潮”?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">國潮”一詞出現(xiàn)之前，“國風(fēng)”“復(fù)古”的說法較為常見。“國潮”開啟者最典型的有兩家：北京故宮博物院和李寧公司。故宮打破了人們對博物館的刻板印象，以再造自我形象的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓年輕一代人愛上
作文與考試·高中版 2020年9期2020-03-31
- 【國潮】
，2018年是“國潮”元年。前有李寧攜時尚國潮登上紐約時裝周，后有大白兔攜美加凈把奶糖香涂在手上、六神攜RIO將花露水味揉進酒里的奇思妙想。近期，“《紅樓夢》盲盒”又登上了熱搜……縱觀近年來的流行趨勢，一股“守得住經(jīng)典、當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”的國貨新潮興起，傳統(tǒng)品牌和潮流文化之間產(chǎn)生了奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”。那么，到底什么才是“國潮”呢？從字面上來看，所謂的國潮就是“國風(fēng)+潮流”，也就是將傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代潮流審美進行融合。事實上，人們也經(jīng)常將“國潮”等同于老國貨、老品
中國名牌 2020年12期2020-01-08
- 『國潮』崛起正當(dāng)時
國貨新潮流中?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">國潮”崛起正當(dāng)時所謂“國潮”，包含兩層含義：第一，有中國傳統(tǒng)文化的因素；第二，能將傳統(tǒng)文化與時下潮流相融合而使產(chǎn)品更具時尚感。現(xiàn)年24歲從事咨詢行業(yè)的張小西（化名） 正是這股“國潮”之風(fēng)的追隨者，與時下正流行的“國潮”品牌也頗有淵源?！拔冶究破放乒芾碚n的作業(yè)還批評過李寧品牌，但是現(xiàn)在我想道歉，我想做個案例分析表揚它。”張小西說，幾年前的李寧品牌，性價比高款式卻不被年輕人喜歡，因此成了她品牌管理課的研究對象。當(dāng)時她認為，要是李寧品牌能夠時尚一
共產(chǎn)黨員(遼寧) 2019年17期2019-10-10
- 這兒，有間國潮館
創(chuàng)意體驗館“有間國潮館”于5月10-12日在北京三里屯開館。通過豐富多樣的展陳、互動與演出等形式，全方位闡述“中國造·正當(dāng)潮”的理念，以年輕化方式講好中國品牌故事，獻禮國慶華誕。Одна из древнейших цивилизаций стала современным трендомС 10 по 12 мая на улице Саньлитунь в Пекине был ор-ганизован и работал приуро-ченный
伙伴 2019年6期2019-07-19
- 驚艷到世界的國潮之光
現(xiàn)了一個詞——“國潮”，本來并無非議，但是提起國潮，多少人還停留在回力、飛躍的時代？在曾經(jīng)的那個年代，他們搶一雙回力的熱情，不亞于如今徹夜排隊買鞋的sneaker們，還有人認為國潮就是抄襲、質(zhì)感差。今天，《時尚北京》雜志特別策劃此專題，為國潮正名，選取了一些具有代表性的國潮品牌，讓你們看看，這些國潮有多酷，有多驚艷！我們對自已的文化更加自信，東方文化展示我們的生活態(tài)度。
時尚北京 2019年6期2019-06-21