中華傳統(tǒng)紋樣在國潮品牌IP設(shè)計中應(yīng)用研究

袁鳳

（廣州華商學(xué)院，廣東廣州 510000）

引言

目前，國潮品牌強(qiáng)勢來襲。受到市場風(fēng)向以及中華文化自信增強(qiáng)等因素影響，越來越多消費者偏好于消費帶有較強(qiáng)中國傳統(tǒng)文化元素的特色產(chǎn)品，國潮IP 設(shè)計也在國際化的元素和中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化元素的融合應(yīng)用中間尋找著平衡點。傳統(tǒng)紋樣是我國發(fā)展最繁榮且歷史遺存最多的文化形式之一，具有較為廣泛的應(yīng)用前景。將中華傳統(tǒng)紋樣融入國潮IP 設(shè)計中，能夠豐富國潮品牌的文化內(nèi)涵。在現(xiàn)代化的產(chǎn)品中融入歷史文化底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)紋樣，在現(xiàn)代和傳統(tǒng)產(chǎn)品文化之間、在國際化和中國特色化之間尋找國潮品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的價值是當(dāng)前國潮IP 設(shè)計需要重視的問題。

1 國潮IP 設(shè)計與傳統(tǒng)紋樣融合應(yīng)用的背景

當(dāng)前國潮品牌發(fā)展較為迅速，但對各類傳統(tǒng)文化的融合應(yīng)用浮于表面、文化內(nèi)涵不足仍是各大國潮品牌普遍存在的問題，國潮品牌在文化內(nèi)涵挖掘方面仍有加大的上升空間。在打造特色國潮IP 時，迫切地需要各種傳統(tǒng)文化的支撐，傳統(tǒng)紋樣就是各類傳統(tǒng)文化中應(yīng)用最便利且最內(nèi)容最豐富的國潮IP 建設(shè)力量之一，具有較強(qiáng)的可操作性。因此，當(dāng)前大量的國潮品牌都立足于各類熱門的傳統(tǒng)紋樣并開展了熱門國潮IP 建設(shè)，希望能夠進(jìn)一步推動傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，進(jìn)而實現(xiàn)國潮品牌價值的進(jìn)一步提升。

2 國潮IP 的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 國潮IP 建設(shè)成效

經(jīng)過一段時間的國潮IP 建設(shè)，當(dāng)前已經(jīng)有很多成功的國潮品牌受到人們喜愛。比如說故宮系列的國潮產(chǎn)品，包括“故宮的貓”這類潮玩和“故宮系列口紅”等具有較為獨特包裝的化妝品等。這些產(chǎn)品之所以能夠獲得大熱，一方面是因為故宮博物館這一天然熱門IP 的支持，另一方面則是因為推出的國潮產(chǎn)品都實現(xiàn)了和傳統(tǒng)文化的深度融合。

2.2 市場受歡迎程度

當(dāng)前國潮產(chǎn)品的市場受歡迎程度遠(yuǎn)高于其他的一般性產(chǎn)品，和國際奢侈品在國內(nèi)的受歡迎程度相比，雖然當(dāng)前仍然存在著一定的差距但是也逐漸呈現(xiàn)出較為強(qiáng)勁、明顯的勢均力敵趨勢。由此可見，當(dāng)前國潮品牌擁有較為廣闊的市場，其中包括已經(jīng)開發(fā)的市場和潛在市場，打造國潮IP 具有較強(qiáng)的可行性和可實現(xiàn)性。

3 國潮IP 設(shè)計中傳統(tǒng)紋樣的具體應(yīng)用

3.1 傳統(tǒng)紋樣的應(yīng)用內(nèi)容

3.1.1 參考傳統(tǒng)紋樣圖案

中國傳統(tǒng)紋樣圖案類型多種多樣，而且不同的紋樣圖案具有不同的代表意義?；诖?，在進(jìn)行國潮IP 設(shè)計時應(yīng)當(dāng)廣泛地參考和應(yīng)用中華民族傳統(tǒng)的紋樣圖案，將紋樣圖案的形態(tài)和“國潮”產(chǎn)品的外包裝或者國潮產(chǎn)品的裝飾圖案融合在一起，全面提升國潮IP 設(shè)計的質(zhì)感和文化底蘊(yùn)。比如說龍紋樣或者是鳳凰紋樣等經(jīng)歷了上千年演化的傳統(tǒng)紋樣，形態(tài)獨具特色，具有十分重要的參考價值[1]。因此，在國潮IP 設(shè)計過程中可以將這些紋樣立體化，直接作為國潮產(chǎn)品的形象，亦或?qū)⑦@些紋樣作為裝飾元素融入國潮設(shè)計中，突出國潮產(chǎn)品的小巧思。國潮IP 設(shè)計者應(yīng)當(dāng)主動去挖掘更多的傳統(tǒng)紋樣，并且可以選擇立足于創(chuàng)新且日常生活中少見的傳統(tǒng)紋樣，以增強(qiáng)民族文化自信和傳承歡迎傳統(tǒng)文化作為國潮IP 設(shè)計的核心理念，有效地推動國潮IP 設(shè)計水平的提高。

3.1.2 應(yīng)用傳統(tǒng)紋樣的呈現(xiàn)形式

中國古代的傳統(tǒng)紋樣呈現(xiàn)形式比較特殊，其中最具有代表性的就是刺繡的呈現(xiàn)形式。而我國一方水養(yǎng)一方文化，不同的地區(qū)所采用的刺繡技術(shù)也有所不同，形成的刺繡文化也各具特色。當(dāng)前傳統(tǒng)刺繡品牌名聲較高的有蘇繡、錦繡等不同的刺繡工藝，不同的刺繡工藝具有不同的文化歷史內(nèi)涵和發(fā)展過程。因此，國潮IP 設(shè)計者可以充分地應(yīng)用傳統(tǒng)紋樣的呈現(xiàn)形式，即立體的、有層次感的刺繡呈現(xiàn)形式來有效地提高國潮品牌的產(chǎn)品質(zhì)感。傳統(tǒng)紋樣的呈現(xiàn)形式與現(xiàn)代化的紋樣呈現(xiàn)形式具有較強(qiáng)的差異，現(xiàn)代的產(chǎn)品設(shè)計和制作大多都是大工業(yè)機(jī)械的流水化生產(chǎn)，而以刺繡為主的這類傳統(tǒng)紋樣形成的工藝能夠提高國潮產(chǎn)品的層次感和質(zhì)感，從觸覺和視覺等多個方面來突出國潮品牌獨一無二的手工藝特色，增加國潮產(chǎn)品的附加值。

3.1.3 借鑒傳統(tǒng)紋樣色彩搭配

構(gòu)成傳統(tǒng)紋樣的重要元素除了紋樣圖案內(nèi)容、呈現(xiàn)形式及制作形式以外，還包括傳統(tǒng)紋樣的整體色彩和各個色彩的協(xié)調(diào)搭配。在曾經(jīng)相當(dāng)長的一個時間段內(nèi)，傳統(tǒng)紋樣的色彩搭配都與主流審美觀念有出入。因此在較長一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)模樣的色彩搭配并沒有受到重視，而隨著傳統(tǒng)文化影響力的增加和文化自信的增長，現(xiàn)在中國傳統(tǒng)紋樣色彩搭配甚至已經(jīng)受到了國際市場的認(rèn)可，大部分人的審美觀點發(fā)生了較大的變化。傳統(tǒng)紋樣這種既能夠保持古樸寧靜之感又具有較為鮮明的色彩沖突特征的傳統(tǒng)紋樣色彩搭配實現(xiàn)了各種色彩艷麗和鮮明的色彩間的協(xié)調(diào)，從中尋找到了一個平衡點，極大地提高了其藝術(shù)審美價值。國潮IP 設(shè)計者應(yīng)當(dāng)借鑒傳統(tǒng)紋樣色彩搭配基本原則和審美關(guān)鍵設(shè)計出更加具有民族特色的國潮品牌。

3.1.4 挖掘傳統(tǒng)紋樣的內(nèi)涵

不同的傳統(tǒng)紋樣實際上大部分都是從不同的部落圖騰和少數(shù)民族的文化信仰圖案演變而來的，而不同的傳統(tǒng)紋樣包含了豐富的歷史文化底蘊(yùn)和思想情感。在部分少數(shù)民族的民族服裝上具有獨具特色的傳統(tǒng)紋樣，而這些傳統(tǒng)紋樣的背后所蘊(yùn)含的歷史文化底蘊(yùn)和思想內(nèi)涵較為深厚[2]。比如在苗族的民族服裝上比較容易觀察到各種各樣的紋樣，其中龍紋樣十分具有特色。對于苗族這一少數(shù)民族而言，龍紋樣繡在衣服上能夠獲得祝福。國潮IP 設(shè)計者在進(jìn)行國潮產(chǎn)品設(shè)計時就應(yīng)當(dāng)充分地挖掘這些傳統(tǒng)紋樣背后所隱藏的深刻內(nèi)涵，要確保國潮IP 設(shè)計所表達(dá)的理念與傳統(tǒng)紋樣相符合，設(shè)計出既具有文化藝術(shù)價值又蘊(yùn)含了深刻歷史文化底蘊(yùn)和美好祝福的思想文化價值的國潮產(chǎn)品。

3.2 打造多樣化的國潮品牌

3.2.1 國潮IP 聯(lián)名博物館品牌

國潮IP 設(shè)計者應(yīng)該充分認(rèn)識到當(dāng)前博物館IP 的魅力和價值，融合博物館品牌，打造出一個歷史文化底蘊(yùn)更加深厚，具有獨特的歷史特色的國潮品牌。針對博物館展品中具有傳統(tǒng)紋樣的特色展品，將這些特色展品的傳統(tǒng)紋樣元素剝離出來，融入到國潮產(chǎn)品中去。在選擇對博物館特色展品的傳統(tǒng)紋樣元素進(jìn)行獨立應(yīng)用時也需要保持其原本的特色，根據(jù)傳統(tǒng)紋樣在國潮IP設(shè)計中的應(yīng)用方向和原則，有效地保留傳統(tǒng)紋樣的圖案、形態(tài)以及顏色等元素。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行國潮IP 設(shè)計時還需要著重凸顯出博物館IP，需要與各博物館聯(lián)名進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計，以有效地提高國潮產(chǎn)品在消費者心中的認(rèn)可度。

3.2.2 國潮IP 聯(lián)名藝術(shù)品牌

由于部分中國傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝等文化技藝核心傳承人減少，以及其普及面比較窄的原因，導(dǎo)致部分傳統(tǒng)文化藝術(shù)技藝成為現(xiàn)代化快速發(fā)展的社會中慢悠悠向前行進(jìn)的一部分，可謂是獨具特色，與當(dāng)前“小眾”的國潮品牌定位有異曲同工之妙?；诖?，國潮IP 設(shè)計者應(yīng)當(dāng)主動走訪和聯(lián)系當(dāng)前傳統(tǒng)紋樣制作的手工藝匠人，在宣傳和弘揚(yáng)有關(guān)傳統(tǒng)紋樣制作手工技術(shù)的基礎(chǔ)上提高相關(guān)文化技藝的影響力，并且利用相應(yīng)小眾化的傳統(tǒng)紋樣手工藝藝術(shù)為旗桿，打造獨具特色的國潮IP，有效地推動國潮品牌建設(shè)，利用傳統(tǒng)紋樣制作手工藝技藝推動各類國潮產(chǎn)品制作工藝的轉(zhuǎn)變[3]。

3.2.3 國潮IP 聯(lián)名服裝品牌

國潮IP 聯(lián)名服裝品牌是當(dāng)前國潮品牌建設(shè)最成功的一個領(lǐng)域。而服裝作為生活必需品，具有一定的剛性需求，并且隨著人們生活質(zhì)量的上升，更加具有審美藝術(shù)價值和內(nèi)涵的服裝需求逐漸上升，國潮服裝品牌也因此能夠獲得較快的發(fā)展。而在對國潮服裝進(jìn)行設(shè)計時，可以廣泛地應(yīng)用各類傳統(tǒng)紋樣，將傳統(tǒng)紋樣作為一個整體印在或者是繡在國潮服裝上，賦予其獨特的文化價值。其次，“國潮”服裝IP 設(shè)計者還應(yīng)當(dāng)根據(jù)節(jié)假日的變化和傳統(tǒng)節(jié)日的特色過節(jié)流程，推出與相應(yīng)的節(jié)日氛圍相關(guān)的國潮服裝。比如說在端午節(jié)推出與江水等傳統(tǒng)紋樣元素相關(guān)的國潮IP 設(shè)計參考元素，有效地吸引一大批“國潮”產(chǎn)品的潛在用戶和現(xiàn)有用戶。

3.2.4 國潮IP 聯(lián)名潮玩品牌

潮玩主要是指各類玩具、手辦以及工藝品等既具有文化藝術(shù)價值又擁有使用價值的產(chǎn)品，需要集觀賞、儲存和一定實用價值為一體。國潮IP 聯(lián)名潮玩品牌的IP 設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)對玩具、手辦等潮玩品的外觀進(jìn)行一個設(shè)計，對一些布偶和手辦等的服裝進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計，將傳統(tǒng)紋樣作為潮玩品牌建設(shè)的基礎(chǔ)參考。另外，在國潮設(shè)計人員對潮玩進(jìn)行設(shè)計時，還可以借助傳統(tǒng)的紋樣進(jìn)行潮玩色彩的調(diào)整。

3.3 傳統(tǒng)紋樣在國潮IP 設(shè)計中的應(yīng)用方向

3.3.1 應(yīng)用少數(shù)民族傳統(tǒng)紋樣

少數(shù)民族的傳統(tǒng)紋樣特色鮮明并且保留得比較完整，當(dāng)前大部分少數(shù)民族的服飾上仍然保留著傳統(tǒng)的紋樣[4]。因此，國潮IP 設(shè)計者應(yīng)當(dāng)積極地應(yīng)用少數(shù)民族的傳統(tǒng)紋樣，根據(jù)國潮品牌的定位和相應(yīng)國潮產(chǎn)品開展傳統(tǒng)民族風(fēng)格強(qiáng)烈的產(chǎn)品設(shè)計。根據(jù)不同少數(shù)民族傳統(tǒng)紋樣的類型，國潮品牌可以聯(lián)合各少數(shù)民族文化傳承人打造其民族文化IP，設(shè)計出少數(shù)民族系列國潮產(chǎn)品。對當(dāng)前保留了傳統(tǒng)紋樣并且至今仍然在使用的少數(shù)民族設(shè)計制作少數(shù)民族的系列產(chǎn)品，利用少數(shù)民族文化熱門IP，可以持續(xù)地推出苗族紋樣特色國潮產(chǎn)品、蒙古族紋樣特色國潮產(chǎn)品、維吾爾族紋樣特色國潮產(chǎn)品等等。借此，能夠充分融入當(dāng)前少數(shù)民族文化發(fā)展和融合的時代背景，捕捉當(dāng)前較為熱門的少數(shù)民族傳統(tǒng)紋樣特色，設(shè)計制作出具有文化多樣性魅力的國潮產(chǎn)品，打造更加具有包容性和開放性，具有較強(qiáng)的文化傳承性和多樣性的國潮品牌。

3.3.2 應(yīng)用影視IP 中的傳統(tǒng)服飾紋樣

當(dāng)前是一個流量經(jīng)濟(jì)時代，所謂的流量明星和影視劇IP 成為了目前最為熱門的話題之一。而以古代歷史為題材的歷史影視劇IP 更是成為了人們熱烈探討的對象，其中關(guān)于歷史人物的服飾探討最為熱烈[5]。基于此，國潮產(chǎn)品設(shè)計師應(yīng)當(dāng)立足于熱門且還原真實的歷史人物服裝的影視劇IP，探索其中可用的傳統(tǒng)紋樣，并且與影視劇IP 達(dá)成合作，設(shè)計出熱門影視劇IP 同款傳統(tǒng)紋樣的現(xiàn)代化服飾，將歷史影視劇中的人物服飾傳統(tǒng)紋樣元素融入現(xiàn)代服飾中。另外，還可以將歷史影視劇IP 中的核心主角團(tuán)隊進(jìn)行微縮設(shè)計和卡通設(shè)計，保留傳統(tǒng)的紋樣，設(shè)計出小而精且包含無數(shù)小巧思的潮玩產(chǎn)品，面向該歷史影視劇的受眾群體推出。

3.3.3 密切聯(lián)系市場和傳統(tǒng)文化信心建設(shè)情況

當(dāng)前以中國傳統(tǒng)文化為主要內(nèi)容的國潮產(chǎn)業(yè)之所以能夠獲得如此大的社會關(guān)注度，最重要的原因之一還是在于人們審美觀念的變化，基本上實現(xiàn)了從認(rèn)為傳統(tǒng)文化落后到當(dāng)前發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力的轉(zhuǎn)變[6]。而在開展國潮IP 設(shè)計時應(yīng)當(dāng)密切聯(lián)系市場和傳統(tǒng)文化信息建設(shè)的基本情況，借助科學(xué)高效的技術(shù)手段對當(dāng)前國潮品牌利用傳統(tǒng)紋樣的使用情況和使用績效等進(jìn)行分析，根據(jù)當(dāng)前市場所流行和人們的話題打造順應(yīng)市場需求的國潮IP，吸引更多的消費者群體，同時提高其話題度和熱度，能夠有效地推動國潮品牌建設(shè)。

4 結(jié)語

總而言之，當(dāng)前國潮文化的市場影響力越來越大，越來越多國潮IP 設(shè)計在眾多IP 設(shè)計中脫穎而出并且獲得了較高的贊賞和認(rèn)可。而擴(kuò)大傳統(tǒng)紋樣在國潮IP 設(shè)計中的應(yīng)用廣度和深度對于大力推動國潮品牌建設(shè)具有十分重要的推動作用。當(dāng)前，國潮IP 設(shè)計對于各種傳統(tǒng)文化IP 的捕捉能力比較強(qiáng)，具有較強(qiáng)的傳統(tǒng)文化熱點捕捉和設(shè)計能力?；诖?，各國潮品牌應(yīng)當(dāng)從傳統(tǒng)紋樣等傳統(tǒng)文化元素的特色和文化內(nèi)涵價值出發(fā)，探尋傳統(tǒng)紋樣與國潮產(chǎn)品外包裝、外觀、形狀實現(xiàn)有機(jī)融合的設(shè)計途徑，推動以傳統(tǒng)文化為設(shè)計元素的各類產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速且健康的發(fā)展，有效加強(qiáng)文化自信建設(shè)，打造真正具有中華傳統(tǒng)文化魅力的國潮IP。