新媒體視域下中國(guó)—東盟影視合作：機(jī)遇、挑戰(zhàn)與創(chuàng)新路徑

【摘 要】2024年，中國(guó)—東盟影視合作進(jìn)入新的歷史發(fā)展階段。本文著重分析了當(dāng)前中國(guó)—東盟影視合作在文化差異、人才短缺、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、貿(mào)易保護(hù)主義等方面面臨的挑戰(zhàn)，提出了加強(qiáng)文化有機(jī)融合、提升人才創(chuàng)作力、保護(hù)作品版權(quán)、營(yíng)造更加有利氛圍等應(yīng)對(duì)策略，闡述了借助線上眾籌平臺(tái)、構(gòu)建虛擬制作團(tuán)隊(duì)及實(shí)施社交媒體營(yíng)銷等創(chuàng)新路徑，旨在促進(jìn)雙方影視合作向更高層次發(fā)展，進(jìn)而加深文明的交流與互鑒。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；中國(guó)—東盟；影視合作；創(chuàng)新路徑

中國(guó)與東盟國(guó)家，地緣相近、文化相親、經(jīng)濟(jì)相融，自2013年10月“攜手建設(shè)中國(guó)—東盟命運(yùn)共同體”倡議提出以來(lái)，雙方的合作持續(xù)深化。2024年是中國(guó)—東盟人文交流年，影視合作作為文化交流的橋梁，對(duì)于推動(dòng)文明交流互鑒、增進(jìn)民眾相互理解和友誼具有不可估量的價(jià)值，是構(gòu)建中國(guó)—東盟命運(yùn)共同體的重要一環(huán)。借助網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等新媒體手段，中國(guó)與東盟的影視作品得以跨越地理界限，實(shí)現(xiàn)更廣泛的共享與對(duì)話。

一、中國(guó)—東盟影視合作現(xiàn)狀

中國(guó)—東盟影視合作呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，合作規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，合作深度與廣度不斷拓展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)已有超過(guò)70部共計(jì)1200多集的中國(guó)優(yōu)秀視聽(tīng)作品經(jīng)過(guò)精心譯配，成功登陸東盟國(guó)家的主流電視頻道，以當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言呈現(xiàn)給廣大觀眾。2024年第六屆中國(guó)—東盟視聽(tīng)周期間，有68部共379集優(yōu)秀視聽(tīng)作品在中國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、柬埔寨等國(guó)的主流廣電媒體和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)播出。這些作品包括電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)片、微短劇等多種類型，展示了中國(guó)與東盟國(guó)家在文化交流和廣電視聽(tīng)合作方面取得的新成果[1]。與此同時(shí)，東盟國(guó)家的影視作品也如涓涓細(xì)流，逐漸匯入中國(guó)市場(chǎng)，促成了文化的雙向互動(dòng)。

（一）合作形式日益多樣

中國(guó)—東盟影視合作從最初的版權(quán)貿(mào)易起步，逐漸到彼此國(guó)度取景拍攝、參加電影電視節(jié)展，現(xiàn)在已發(fā)展成聯(lián)合制作、翻拍、新媒體平臺(tái)跨境合作等新型合作模式。近年來(lái)，中國(guó)與東盟國(guó)家聯(lián)合制作了一系列具有國(guó)際影響力的影視作品，比如，電視劇《匆匆那年》（中泰，2019），系列短片《跨越山水》（中老，2022），紀(jì)錄片《南溪河畔》（中越，2020）、《一灣一世界》（中柬，2022）、《海上絲路——天涯比鄰》（中印，2023）等。翻拍則是將成功作品進(jìn)行本土化改編，以滿足不同地區(qū)觀眾的審美需求。例如，2020年由中國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡共同翻拍的新加坡電視劇《小娘惹》在CCTV8播出之后，收視率一路飆升，全網(wǎng)單集最高收視率達(dá)2.2%，單集最高收視份額達(dá)11.31%，位列同時(shí)段電視劇單平臺(tái)收視第一[2]?！墩鐙謧鳌贰渡忌紒?lái)了》等中國(guó)電視劇也被越南、泰國(guó)等國(guó)家翻拍。新媒體平臺(tái)跨境合作，利用各自平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的共享和推廣。

以騰訊視頻國(guó)際版WeTV為例，自其2019年在東南亞市場(chǎng)亮相后，在泰國(guó)、印度尼西亞等地贏得了大量用戶的青睞。在泰國(guó)，WeTV與當(dāng)?shù)刂娨暸_(tái)Channel3建立了內(nèi)容共享合作關(guān)系；在印度尼西亞，則與本土流媒體服務(wù)商VIDIO展開(kāi)了深度合作，推出了多個(gè)聯(lián)合會(huì)員計(jì)劃，使用戶能夠在兩個(gè)平臺(tái)間享受共享的會(huì)員權(quán)益，而且WeTV還充分借助VIDIO的本地化資源，為印度尼西亞市場(chǎng)量身定制了包括印度尼西亞語(yǔ)配音和字幕在內(nèi)的定制化內(nèi)容。這種跨平臺(tái)的合作，既豐富了雙方的內(nèi)容資源，還有效提升了各自的國(guó)際化運(yùn)營(yíng)水平，實(shí)現(xiàn)了互利共贏。

（二）多元題材交流互鑒

根據(jù)國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的《2023中國(guó)劇集發(fā)展報(bào)告》，2023年中國(guó)電視劇出口部數(shù)和時(shí)長(zhǎng)都有顯著提升，出口額同比增長(zhǎng)四成。在對(duì)73家影視制作機(jī)構(gòu)的調(diào)研中，發(fā)行到東南亞的劇集占86.3%。目前，中國(guó)視聽(tīng)節(jié)目基本實(shí)現(xiàn)東盟十國(guó)全覆蓋，出口東盟國(guó)家的影視劇題材種類不斷增加。其中，古裝劇一直是輸出的主要類型?！段饔斡洝贰ⅰ都t樓夢(mèng)》（1987版）等古典名著改編的電視劇在東盟國(guó)家長(zhǎng)播不衰。《三生三世十里桃花》《延禧攻略》《慶余年》等劇大受歡迎。

都市劇和懸疑劇也逐漸成為東盟觀眾的熱門選擇。值得一提的是，脫貧攻堅(jiān)題材的影視劇，如《山海情》《大山的女兒》等也走出國(guó)門，這些作品生動(dòng)描繪了中國(guó)在脫貧攻堅(jiān)上的奮斗歷程和顯著成就，增進(jìn)了東盟觀眾對(duì)中國(guó)發(fā)展成果的認(rèn)識(shí)與欣賞，加深了雙方在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)領(lǐng)域的互動(dòng)與合作。

此外，東盟國(guó)家的影視劇也在積極進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。泰國(guó)電影《天才槍手》、電視劇《偷心俏冤家》，新加坡電視劇《千方百計(jì)》，以及馬來(lái)西亞電視劇《情牽南苑》等，在中國(guó)上映后均獲得了較高的收視率和良好的口碑。

（三）政策機(jī)制支持有力

中國(guó)與東盟國(guó)家在影視合作方面取得的顯著進(jìn)展，得益于雙方簽署的一系列合作協(xié)議與備忘錄。這些協(xié)議為合作提供了堅(jiān)實(shí)的政策保障和制度支持，涵蓋了視頻內(nèi)容的海外傳播、紀(jì)錄片聯(lián)合制作等多個(gè)方面，有力推動(dòng)了雙方影視產(chǎn)業(yè)的深入合作。

雙方通過(guò)搭建“中國(guó)—東盟信息港”、共建“數(shù)字絲綢之路”等舉措，進(jìn)一步提質(zhì)升級(jí)了視聽(tīng)領(lǐng)域的合作，促進(jìn)了信息共享、信息技術(shù)合作及人文交流。同時(shí)，雙方還致力于完善市場(chǎng)機(jī)制，促進(jìn)影視資源的合理配置和高效利用。為此，推出了設(shè)立專項(xiàng)基金等政策措施，以鼓勵(lì)影視合作項(xiàng)目的開(kāi)展，建立健全版權(quán)保護(hù)機(jī)制，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，以維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序，為合作創(chuàng)造了公平、透明的市場(chǎng)環(huán)境。

這些政策支持和市場(chǎng)機(jī)制的完善，為中國(guó)與東盟的影視合作提供了更加穩(wěn)定和可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境，構(gòu)建了穩(wěn)固的合作基石。

二、新媒體時(shí)代中國(guó)—東盟影視合作的新機(jī)遇

（一）全球化傳播平臺(tái)的助力

我國(guó)的視聽(tīng)新媒體平臺(tái)出海已粗具規(guī)模，海外用戶數(shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng)。騰訊視頻、愛(ài)奇藝、芒果TV等推出的國(guó)際版APP，已累積了3.5億的海外用戶。快手、抖音、小紅書(shū)海外業(yè)務(wù)取得顯著發(fā)展成效，TikTok（抖音海外版）全球月活用戶數(shù)近16億[3]。與Netflix（網(wǎng)飛）、Viki（維基）等流媒體平臺(tái)合作日益密切。這些全球化傳播平臺(tái)打破了地域的界限，為中國(guó)—東盟影視合作提供了廣闊舞臺(tái)。借助智能推薦算法，平臺(tái)能夠根據(jù)用戶的興趣和觀看習(xí)慣，精準(zhǔn)推送個(gè)性化的影視內(nèi)容，極大地提升了作品的曝光度和觀眾黏性，增強(qiáng)了文化的國(guó)際吸引力與影響力。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)與文化交流的深化

短視頻、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇等新型影視作品，憑借制作周期短、成本低廉及傳播迅速的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，為影視產(chǎn)業(yè)注入了勃勃生機(jī)與活力。這些新興形式使影視作品能夠靈活應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)需求，尤其契合了中國(guó)與東盟國(guó)家間日益緊密且節(jié)奏加快的合作與文化交流趨勢(shì)。中國(guó)—東盟友好合作主題短視頻大賽自2020年至今已成功舉辦四屆，成為推動(dòng)雙方文化交流的重要平臺(tái)。在第四屆大賽中，共征集到來(lái)自中國(guó)和東盟各國(guó)的2萬(wàn)余件優(yōu)秀作品，相關(guān)話題在海內(nèi)外新媒體平臺(tái)上的展示量接近2500萬(wàn)次，成功觸達(dá)600余萬(wàn)名東盟受眾，影響力可見(jiàn)一斑[4]。頒獎(jiǎng)典禮系列活動(dòng)期間，中國(guó)與東盟國(guó)家的主管機(jī)構(gòu)和主流媒體攜手啟動(dòng)了“中國(guó)—東盟短視頻創(chuàng)作傳播計(jì)劃”，進(jìn)一步深化了雙方在短視頻領(lǐng)域的合作與交流。

2024年9月首次舉辦的中國(guó)—東盟視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)投資人大會(huì)，為中國(guó)與東盟國(guó)家在視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)上的創(chuàng)意研發(fā)、IP培育、產(chǎn)業(yè)融合、投資合作、微短劇出海及發(fā)行銷售等項(xiàng)目提供了寶貴的現(xiàn)場(chǎng)推介和展示機(jī)會(huì)。

在此背景下，中國(guó)與東盟國(guó)家可充分利用新媒體的互動(dòng)性和即時(shí)性特征，加強(qiáng)跨文化溝通。通過(guò)社交媒體、在線論壇、直播互動(dòng)等渠道，雙方創(chuàng)作者與觀眾能實(shí)現(xiàn)更直接的對(duì)話，這種深層次的交流不僅能增進(jìn)相互理解和尊重，還能促進(jìn)文化的交融。

（三）技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)作用

5G、AI（人工智能）、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)在影視制作、分發(fā)、觀賞等產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)融入，拓寬了中國(guó)與東盟國(guó)家在影視領(lǐng)域合作的維度。通過(guò)AI技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)影視素材的智能化剪輯，大大提高剪輯效率與精準(zhǔn)度。5G技術(shù)以其超高速度、超大容量、超低時(shí)延的特性，確保了高清視頻內(nèi)容的無(wú)縫流轉(zhuǎn)與即時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)，使得雙方能夠共同推出更多高質(zhì)量的在線影視服務(wù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠幫助影視制作方精準(zhǔn)分析觀眾需求、預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)，制作出更符合觀眾口味的影視作品。而云計(jì)算則提供了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與計(jì)算能力，使得影視作品的制作與分發(fā)更加高效、便捷。

三、新媒體時(shí)代中國(guó)—東盟影視合作面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略

（一）文化差異與融合策略

中國(guó)與東盟國(guó)家在文化上存在的差異，是影視合作中不可忽視的因素。由于中國(guó)和東盟國(guó)家往往都期望影視作品能彰顯各自的文化特色，這可能導(dǎo)致“自我”與“他者”之間的文化沖突。若雙方未能就文化融合達(dá)成共識(shí)，可能會(huì)出現(xiàn)一方文化被過(guò)度強(qiáng)調(diào)而另一方文化被忽視或削弱的情況，從而影響作品的整體效果和觀眾的接受度。

合作過(guò)程中，應(yīng)以“交往理性”為前提，平等且理性地開(kāi)展合作與對(duì)話，實(shí)現(xiàn)文化的輸出與碰撞，傳遞文化價(jià)值。始終秉持“和平合作、開(kāi)放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”的理念，讓不同地域的人們參與到創(chuàng)作的過(guò)程中，增強(qiáng)兩國(guó)人民的友誼和情感表達(dá)[5]。

以電影《湄公河行動(dòng)》為例，這部中國(guó)與泰國(guó)合拍的動(dòng)作犯罪片，根據(jù)真實(shí)事件改編，講述了中國(guó)公安集結(jié)警隊(duì)精英組成特別行動(dòng)小組，追捕毒梟糯卡及其團(tuán)伙的故事。影片不但展現(xiàn)了中國(guó)警察的英勇和智慧，還深入描繪了泰國(guó)等東盟國(guó)家的社會(huì)背景和人文風(fēng)情。通過(guò)精心編排的劇情和人物塑造，影片成功地將中泰兩國(guó)的文化元素融合在一起，既體現(xiàn)了中國(guó)文化的正義感和責(zé)任感，又展現(xiàn)了東盟國(guó)家獨(dú)特的地理和文化風(fēng)貌。該片在兩國(guó)乃至整個(gè)東南亞地區(qū)都取得了高票房，成為中國(guó)—東盟影視合作的典范。

（二）人才短缺與創(chuàng)作力的提升

新媒體時(shí)代，觀眾對(duì)影視作品的內(nèi)容品質(zhì)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)提出了更高要求。然而，影視行業(yè)正面臨人才短缺與創(chuàng)作力不足的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，這一問(wèn)題在新技術(shù)快速迭代的背景下尤為凸顯。4K、8K視頻，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等新媒體技術(shù)的興起，要求制作團(tuán)隊(duì)不僅需要掌握精湛技能，還需緊跟技術(shù)前沿，持續(xù)創(chuàng)新，以滿足觀眾不斷增長(zhǎng)的審美與技術(shù)需求。遺憾的是，具備這些能力的專業(yè)人才稀缺，成為行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

為了破解這一難題，加強(qiáng)影視教育領(lǐng)域的合作至關(guān)重要。要通過(guò)深化教育機(jī)構(gòu)與影視行業(yè)的合作，培養(yǎng)出具備扎實(shí)專業(yè)知識(shí)、跨文化交流能力和創(chuàng)新思維的人才，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的技術(shù)挑戰(zhàn)，為影視合作提供堅(jiān)實(shí)的人才支撐。

同時(shí)，探索新的合作模式也是解決人才短缺和創(chuàng)作能力不足問(wèn)題的有效途徑。采用更為靈活開(kāi)放的合作策略，有助于吸引眾多創(chuàng)作者及團(tuán)隊(duì)投身影視項(xiàng)目，從而提升整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力。

（三）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與版權(quán)保護(hù)

在新媒體環(huán)境下，影視作品的傳播途徑變得多樣化，不再局限于傳統(tǒng)的影院放映和電視播出。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、社交媒體、短視頻應(yīng)用等新興渠道迅速崛起，為影視作品提供了更為廣泛的傳播平臺(tái)。但隨之而來(lái)的，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的難度加大。盜版、非法復(fù)制、未經(jīng)授權(quán)的傳播等行為層出不窮，嚴(yán)重?fù)p害了影視制作公司的合法權(quán)益，也影響了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

在版權(quán)保護(hù)方面，影視制作公司應(yīng)堅(jiān)持“規(guī)則驅(qū)動(dòng)”這一核心原則，把握版權(quán)貿(mào)易內(nèi)容及版權(quán)貿(mào)易技術(shù)兩大突破方向，遵循事前、事中、事后三重風(fēng)險(xiǎn)防范路徑[6]。包括加強(qiáng)版權(quán)意識(shí)教育，提高員工和合作伙伴的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，完善版權(quán)管理制度，建立健全版權(quán)保護(hù)機(jī)制，積極與政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等合作，共同打擊盜版和侵權(quán)行為，以及利用技術(shù)手段，如數(shù)字水印、加密技術(shù)等，加強(qiáng)作品的版權(quán)保護(hù)。

（四）地緣政治復(fù)雜性與貿(mào)易保護(hù)主義的應(yīng)對(duì)

地緣政治的復(fù)雜性加劇了國(guó)際環(huán)境的不確定性，為中國(guó)—東盟影視合作帶來(lái)了潛在風(fēng)險(xiǎn)。雙方亟須深化政治互信基礎(chǔ)，依托高層級(jí)對(duì)話與常規(guī)化的合作框架，以促進(jìn)相互理解，同時(shí)積極推動(dòng)文化交流與民間層面的互動(dòng)。以影視作品作為橋梁，進(jìn)一步鞏固雙方友誼，為合作關(guān)系發(fā)展?fàn)I造更加有利的氛圍。

貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭對(duì)全球貿(mào)易體系及影視產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了不利影響。為應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，中國(guó)與東盟應(yīng)強(qiáng)化政策層面的溝通協(xié)調(diào)，致力于推動(dòng)影視貿(mào)易的自由化進(jìn)程，通過(guò)降低關(guān)稅及非關(guān)稅壁壘，促進(jìn)影視作品的跨國(guó)界流通。同時(shí)，雙方應(yīng)探索并建立多元化的融資體系，為影視產(chǎn)業(yè)提供必要的資金支持，以緩解貿(mào)易保護(hù)主義所帶來(lái)的資金緊縮壓力。

四、新媒體時(shí)代中國(guó)—東盟影視合作的創(chuàng)新路徑

（一）用好線上眾籌平臺(tái)

線上創(chuàng)意眾籌的興起，為跨國(guó)界的影視項(xiàng)目開(kāi)辟了全新的融資渠道。借助眾籌平臺(tái)，中國(guó)與東盟各國(guó)的影視創(chuàng)作者可以向全球展示他們的項(xiàng)目創(chuàng)意，吸引投資者和愛(ài)好者的目光及資金支持。這一模式不僅顯著降低了融資門檻，還使項(xiàng)目能夠觸及更廣泛的潛在受眾，實(shí)現(xiàn)前期的市場(chǎng)試水。例如，愛(ài)奇藝的《種地吧》節(jié)目通過(guò)線上眾籌，成功吸引了包括東盟國(guó)家在內(nèi)的國(guó)際投資者的關(guān)注，不僅籌集到了必要的資金，也為東盟觀眾和投資者提供了參與跨國(guó)影視項(xiàng)目的機(jī)會(huì)，共享創(chuàng)作成果與喜悅。

線上創(chuàng)意眾籌的核心優(yōu)勢(shì)在于匯聚全球創(chuàng)意人才和資本資源，為影視項(xiàng)目提供多樣化的融資方式，降低融資難度。通過(guò)眾籌平臺(tái)，項(xiàng)目可以廣泛接觸受眾，進(jìn)行初步市場(chǎng)驗(yàn)證，為項(xiàng)目的成功奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）構(gòu)建虛擬制作的團(tuán)隊(duì)

在中國(guó)與東盟各國(guó)的影視合作領(lǐng)域，虛擬制作團(tuán)隊(duì)與云協(xié)同平臺(tái)正崛起為一股強(qiáng)大的推動(dòng)力。虛擬制作的團(tuán)隊(duì)可以充分利用視頻會(huì)議、在線協(xié)作工具等，打破傳統(tǒng)制作模式中地理位置的限制，無(wú)論團(tuán)隊(duì)成員身處中國(guó)還是東盟各國(guó)，都能通過(guò)云協(xié)同平臺(tái)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)溝通與無(wú)縫協(xié)作。優(yōu)酷的《清明上河圖密碼》劇組就采用了虛擬制作技術(shù)。通過(guò)云協(xié)同平臺(tái)，劇組能夠遠(yuǎn)程協(xié)調(diào)特效團(tuán)隊(duì)、編劇團(tuán)隊(duì)及后期制作團(tuán)隊(duì)的工作，即使在疫情期間，團(tuán)隊(duì)成員也能保持緊密合作，確保項(xiàng)目的順利進(jìn)行。云協(xié)同平臺(tái)還可以構(gòu)建一個(gè)豐富的資源庫(kù)，涵蓋特效素材、音樂(lè)版權(quán)、劇本庫(kù)等多種資源。中國(guó)與東盟的影視創(chuàng)作者可以輕松訪問(wèn)這些資源，實(shí)現(xiàn)資源共享，減少重復(fù)勞動(dòng)從而降低制作成本，提高創(chuàng)作效率。

（三）實(shí)施社交媒體營(yíng)銷

中國(guó)與東盟各國(guó)的影視創(chuàng)作者可以充分利用社交平臺(tái)的廣泛傳播能力和龐大的用戶基礎(chǔ)，來(lái)提升其作品的市場(chǎng)滲透力和認(rèn)知度。首先，要精確鎖定目標(biāo)受眾。這要求創(chuàng)作者深入剖析受眾的興趣偏好、年齡層次以及地域分布等多重因素，以確保信息能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)潛在觀眾群體。其次，加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)。通過(guò)發(fā)布預(yù)告片、幕后故事及演員訪談等豐富內(nèi)容，不僅能激發(fā)觀眾的期待，還能在即時(shí)獲取觀眾反饋的基礎(chǔ)上，靈活調(diào)整宣傳策略，從而增強(qiáng)粉絲的忠誠(chéng)度與參與感。這種互動(dòng)機(jī)制促進(jìn)了用戶自發(fā)性的內(nèi)容分享，利于形成口碑傳播。最后，發(fā)揮社交媒體平臺(tái)間的互聯(lián)互通優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多渠道同步發(fā)布。無(wú)論是微博、短視頻平臺(tái)，還是東盟地區(qū)廣受歡迎的LINE（連我）、Facebook（臉書(shū)）等社交平臺(tái)，都應(yīng)被納入作品傳播的戰(zhàn)略布局中，以形成全面覆蓋的傳播網(wǎng)絡(luò)。

騰訊視頻將熱門劇集《致我們暖暖的小時(shí)光》推向東盟市場(chǎng)時(shí)，先在微博上發(fā)布預(yù)告片，隨后將內(nèi)容同步發(fā)送至抖音、快手等短視頻平臺(tái)，以及微信、LINE、Facebook等東盟地區(qū)流行的社交平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播，這一策略的成功實(shí)施，充分展示了社交媒體營(yíng)銷與推廣策略在跨國(guó)影視傳播中的重要作用。

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)不斷深化影視領(lǐng)域的合作，中國(guó)與東盟各國(guó)將有效促進(jìn)雙方文化的交融與共同繁榮。影視作為文化的重要載體，將成為連接雙方人民心靈的橋梁，增進(jìn)相互理解和信任，為構(gòu)建更加緊密的中國(guó)—東盟命運(yùn)共同體提供強(qiáng)大的文化支撐，也為全球文明的交流與互鑒提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

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