增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)助力海南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

［摘 要］文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為人們生活中隨時(shí)隨地可以接觸到的實(shí)體產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)，我國(guó)對(duì)文化發(fā)展的重視度不斷提高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在不同地區(qū)得到了不同程度的發(fā)展，形成了各具特色的文化創(chuàng)意集群。文章以海南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，首先介紹海南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的矛盾，然后闡述增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的內(nèi)涵，接著總結(jié)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在海南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，最后以海南黎族織錦文化為例，提出基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的海南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑，以供參考。

［關(guān)鍵詞］增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型；海南

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2024.14.053

［中圖分類號(hào)］G124；F127；TP391.9 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1673-0194（2024）14-0-03

0" " "引 言

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為手段，借助高科技手段對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與配置，為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群。它具有創(chuàng)意性強(qiáng)、多產(chǎn)業(yè)融合、資源消耗少、環(huán)境污染少、高風(fēng)險(xiǎn)、高附加值、可持續(xù)性、文化價(jià)值大等特點(diǎn)［1］。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋的行業(yè)廣泛，具有巨大的商業(yè)價(jià)值，對(duì)促進(jìn)文化傳播、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、城市服務(wù)及管理具有重要意義。

海南經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期歷史演進(jìn)，形成了以海洋文化、黎苗文化、紅色文化、東坡文化、島嶼文化為主的特色地域文化［2-3］。在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新階段，海南是我國(guó)“一帶一路”倡議的重要節(jié)點(diǎn)，更是我國(guó)對(duì)外貿(mào)易、文化交流的重要窗口，是我國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略中的自由貿(mào)易港、教育創(chuàng)新之島、數(shù)字智慧之島，不僅具有獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)，更具有特殊地位。目前，海南雖然擁有豐富的文化資源，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度偏低，沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，與科技融合不足，產(chǎn)品附加值低。加強(qiáng)前沿科技在海南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)用，不僅可以彌補(bǔ)海南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式單一、吸引力不夠等不足，而且能很好地宣傳海南地域文化，給大眾和消費(fèi)者帶來(lái)豐富的多維體驗(yàn)。將現(xiàn)代科技融入海南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，助力海南向數(shù)字化、智慧化島嶼轉(zhuǎn)變具有時(shí)代性的現(xiàn)實(shí)意義。

1" " "海南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的矛盾

近幾年，我國(guó)頒布了《海南省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》《海南省建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心的實(shí)施方案》《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)中國(guó)（海南）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案的通知》《海南省推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展實(shí)施方案（2015—2020年）》等一系列政策，在此情況下，海南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大，占地區(qū)生產(chǎn)總值（地區(qū)GDP）的比重不斷提高，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好［4］。盡管海南對(duì)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)不斷加深，各項(xiàng)政策逐步出臺(tái)，建設(shè)進(jìn)程逐漸加快，但在建設(shè)國(guó)際自貿(mào)區(qū)新形勢(shì)下，海南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然面臨多種矛盾，具體如下：①國(guó)際自貿(mào)區(qū)背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)的高目標(biāo)與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃觀念陳舊之間的矛盾；②高素質(zhì)文化創(chuàng)意和管理經(jīng)營(yíng)人才不足與企業(yè)發(fā)展需求之間的矛盾；③地域文化宣傳需求與文化輸出體系不完善之間的矛盾；④文創(chuàng)產(chǎn)品和項(xiàng)目質(zhì)量低下與大眾對(duì)優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品和項(xiàng)目需求之間的矛盾；⑤文化融合科技的時(shí)代需求與文化挖掘和科技手段不足之間的矛盾；⑥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和開發(fā)滯后之間的矛盾等。究其原因，是海南文化科技發(fā)展水平低，眾多地域文化資源沒(méi)有得到有效的開發(fā)與利用。

2" " "增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)概述

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）技術(shù)就是將計(jì)算機(jī)生成的增強(qiáng)信息有機(jī)、實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)地疊加到觀察者所看到的真實(shí)環(huán)境當(dāng)中，并且當(dāng)觀察者在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中移動(dòng)時(shí)，增強(qiáng)信息也隨之發(fā)生相應(yīng)的變化，增強(qiáng)信息如同存在于現(xiàn)實(shí)環(huán)境中一樣［5］。傳統(tǒng)虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）技術(shù)致力于使用戶完全沉浸于計(jì)算機(jī)生成的虛擬世界中，需要對(duì)環(huán)境精準(zhǔn)建模，工作量巨大。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)所具備的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，使其應(yīng)用在旅游、娛樂(lè)、教育、游戲、博物館、服裝、藝術(shù)、展覽銷售、醫(yī)學(xué)、文創(chuàng)禮品等眾多領(lǐng)域。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用可以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加快商業(yè)宣傳和營(yíng)銷速度，并節(jié)省時(shí)間和成本。

3" " "增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在海南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)

3.1" "虛擬融合，真實(shí)再現(xiàn)

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠通過(guò)將虛擬環(huán)境與實(shí)際環(huán)境融合為一體，讓用戶感受到真假融合所產(chǎn)生的和諧感，使用戶不僅能夠通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)感受到客觀世界中的事物，而且能夠突破空間、時(shí)間及其他限制，感受到在真實(shí)世界中無(wú)法親身經(jīng)歷的體驗(yàn)［3］。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在海南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)用，一方面可以幫助用戶快速識(shí)別海南特色文化資源，節(jié)省用戶時(shí)間，縮短空間距離；另一方面，可以通過(guò)AR眼鏡的虛擬屏幕，呈現(xiàn)各類文化歷史的動(dòng)態(tài)場(chǎng)景，通過(guò)視頻再現(xiàn)、畫面再現(xiàn)等豐富的數(shù)字媒體展示歷史情境、文化內(nèi)涵，最大限度讓用戶體驗(yàn)到海南豐富的文化資源與歷史背景，加深用戶對(duì)海南的了解，為海南歷史文化的宣傳推廣提供支持。

3.2" "實(shí)時(shí)交互，沉浸體驗(yàn)

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以對(duì)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行補(bǔ)充，但不完全取代現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，而是通過(guò)虛實(shí)結(jié)合加強(qiáng)用戶對(duì)真實(shí)環(huán)境的了解和感受，以此達(dá)到“增強(qiáng)”的效果。用戶可通過(guò)交互設(shè)備直接與虛擬物體或虛擬環(huán)境進(jìn)行交互，從而加強(qiáng)對(duì)環(huán)境的感知［5］。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在海南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)用，可以使用戶與設(shè)備實(shí)時(shí)交互，這樣不僅可以拉近用戶與海南文化的心理距離，還允許用戶根據(jù)自己需求進(jìn)行交互，從各個(gè)角度查看感興趣的細(xì)節(jié)和內(nèi)容。這樣一來(lái)，海南可以保護(hù)與展示一些脆弱的文化遺產(chǎn)。

3.3" "雙向模式，增強(qiáng)效果

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)真實(shí)環(huán)境的增強(qiáng)，可以分為正、負(fù)雙向增強(qiáng)模式。正向增強(qiáng)模式是用虛擬信息對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境進(jìn)行補(bǔ)充和擴(kuò)展，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)效果；負(fù)向增強(qiáng)模式是采用與真實(shí)環(huán)境相協(xié)調(diào)的材質(zhì)淡化或隱藏真實(shí)環(huán)境的“消隱”模式，使其減少對(duì)真實(shí)環(huán)境存在的感知，有利于減少周圍不和諧因素對(duì)顯示效果的影響［4］。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的雙向增強(qiáng)模式在海南文化資源開發(fā)上具有積極的作用。例如，?？隍T樓老街獨(dú)特的南洋建筑風(fēng)格已成為?？诔鞘酗L(fēng)貌的典型代表，利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的雙向增強(qiáng)模式，一方面可以展現(xiàn)往昔街道的繁榮景象，另一方面也可減少周邊現(xiàn)代建筑對(duì)其歷史文化氛圍的影響。

3.4" "多感增強(qiáng)，虛實(shí)莫辨

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)除了在視覺(jué)上給人以虛實(shí)難分的體驗(yàn)，在聲音、觸覺(jué)、嗅覺(jué)上也能達(dá)到真假難分的效果［6］。例如，海南民族傳統(tǒng)舞蹈和樂(lè)器的表演是群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化娛樂(lè)形式，但這些表演需要特殊的輔助器材、人力配合，受場(chǎng)地、人員、氛圍等因素的限制，大部分觀眾不能身臨其境地感受表演帶來(lái)的歡快愜意。而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)具有將虛擬情境完好地呈現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)物體中的特性，因此，應(yīng)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以開發(fā)AR竹竿舞、AR八音等基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的模擬體驗(yàn)項(xiàng)目，既可向觀眾展示舞蹈與器樂(lè)的完美表演，又可以滿足觀眾在有限的空間內(nèi)獲得視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感受的綜合需求。海南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將AR技術(shù)與海南特色文化資源有機(jī)結(jié)合，能探索更多文化創(chuàng)意產(chǎn)品、文化體驗(yàn)項(xiàng)目，也能選擇具有代表性的文化遺產(chǎn)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新性開發(fā)，從而建設(shè)標(biāo)桿項(xiàng)目，復(fù)制建設(shè)模式，以點(diǎn)帶面，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與科技深度融合，最終形成集創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與銷售、文化項(xiàng)目開發(fā)與體驗(yàn)、非遺傳承、科學(xué)技術(shù)推廣等于一體的特色海南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。

4" " "基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的海南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

海南豐富的文化資源雖然為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了肥沃的土壤，但一些極具本土特色的文化資源沒(méi)有得到很好的開發(fā)和利用。存續(xù)3 000年以上的黎錦工藝是中國(guó)乃至世界上最為古老的棉紡織染繡技藝，被譽(yù)為中國(guó)紡織史上的“活化石”。但是，隨著科技的發(fā)展，由于黎錦技藝傳承方式單一，傳承對(duì)象受限，黎錦技藝面臨失傳危機(jī)，聯(lián)合國(guó)教科文組織于2009年將其列入急需保護(hù)的“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”。黎族織錦文化作為海南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的代表，具有豐富的藝術(shù)審美價(jià)值、歷史文化價(jià)值、科學(xué)研究?jī)r(jià)值及經(jīng)濟(jì)開發(fā)價(jià)值。下面將以黎族織錦文化為例，探索基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的海南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，展示增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的虛實(shí)結(jié)合、實(shí)時(shí)交互等特性在海南文化資源的內(nèi)容建設(shè)和信息服務(wù)中的巨大潛力與作用。

4.1" "運(yùn)用AR技術(shù)進(jìn)行黎族織錦展示與保護(hù)

海南省要將AR技術(shù)與黎族織錦進(jìn)行融合，開發(fā)黎族織錦特色文化內(nèi)涵，使用戶在景區(qū)、博物館、商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、休息室等場(chǎng)所，能夠快速地通過(guò)顯示設(shè)備甚至是裸眼，全方位、多維度、立體式地了解黎族織錦的歷史變化、織造工藝、紋樣特征等內(nèi)容。在欣賞黎族織錦的同時(shí)，用戶可以得到相關(guān)音頻的講解，能夠深入地了解黎族織錦的文化內(nèi)涵。AR技術(shù)的運(yùn)用將極大地節(jié)省黎族織錦的展示成本，擴(kuò)大其展示范圍，增強(qiáng)其展示效果。近年來(lái)，我國(guó)相關(guān)部門對(duì)黎族織錦文化的保護(hù)工作力度較大，但黎錦的“紡、染、織、繡”各項(xiàng)技藝保護(hù)成效并不平衡，技藝失傳的危機(jī)并沒(méi)有消除。海南省可以運(yùn)用AR技術(shù)將掌握人數(shù)較少的“染色”“刺繡”技藝通過(guò)虛擬技術(shù)進(jìn)行再現(xiàn)，同時(shí)利用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建相應(yīng)的資源數(shù)據(jù)庫(kù)，從而較好地保護(hù)和傳承技藝，并吸引更多的人來(lái)學(xué)習(xí)和研究黎族織錦，繼續(xù)將其發(fā)揚(yáng)光大。

4.2" "利用AR技術(shù)加強(qiáng)織錦交互體驗(yàn)

海南省可以鼓勵(lì)消費(fèi)者通過(guò)AR技術(shù)觀看和了解黎族織錦文化，同時(shí)鼓勵(lì)其通過(guò)虛擬仿真，參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和工藝制作中，體驗(yàn)產(chǎn)品的制作過(guò)程，或者制作自己特有的產(chǎn)品，感受傳統(tǒng)技藝的魅力。這樣可以最終形成人人皆可體驗(yàn)產(chǎn)品制作、人人皆為產(chǎn)品設(shè)計(jì)者、人人皆學(xué)非遺、人人皆購(gòu)非遺產(chǎn)品的特色旅游模式。總之，海南省可以通過(guò)AR技術(shù)的交互體驗(yàn)特性，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)海南傳統(tǒng)織錦技藝的認(rèn)識(shí)與體驗(yàn)，促進(jìn)黎族織錦文化特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

4.3" "利用AR技術(shù)進(jìn)行織錦修復(fù)和復(fù)原

黎族織錦包括黎族傳統(tǒng)服飾、龍被及黎錦現(xiàn)代創(chuàng)新產(chǎn)品等，其中黎族傳統(tǒng)服飾和龍被一般制作年代較為久遠(yuǎn)。現(xiàn)存龍被大部分是明清時(shí)期制作的，由于龍被是棉紡織品，加之海南氣候潮濕，在經(jīng)歷幾百年歲月的洗禮后，有些龍被出現(xiàn)了不同程度的破損。因此，海南省要利用AR技術(shù)對(duì)破損龍被和黎族傳統(tǒng)服飾進(jìn)行修復(fù)或復(fù)制，這是對(duì)黎族織錦的搶救性保護(hù)。尊重龍被、傳統(tǒng)服飾原始形態(tài)和文化內(nèi)涵，利用AR技術(shù)對(duì)其破損的紋樣、組織結(jié)構(gòu)、款式造型、色彩屬性進(jìn)行虛擬呈現(xiàn)，向用戶多方位再現(xiàn)黎族紡織珍品。此外，海南省還可以應(yīng)用AR技術(shù)對(duì)海南古建筑、出土文物、水下瓷器等進(jìn)行修復(fù)，這樣有助于黎族特色文化的保護(hù)和海南地域文化的傳播。

4.4" "利用AR技術(shù)進(jìn)行黎錦創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)

將黎族織錦文化融入人們的生活是對(duì)其最好的保護(hù)與傳承。海南省可以利用AR技術(shù)探索基于黎族織錦文化的服飾產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，從而打造特色文化產(chǎn)業(yè)類型。以服飾創(chuàng)新為例，使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)新設(shè)計(jì)黎族織錦服飾，深入挖掘黎族織錦文化內(nèi)涵，結(jié)合當(dāng)下服飾流行元素，開發(fā)新的黎族織錦服飾。設(shè)計(jì)元素可以通過(guò)實(shí)時(shí)的數(shù)字模型、動(dòng)畫和視頻圖像進(jìn)行信息傳輸和處理，形成疊加在服裝中的交互式二維或三維動(dòng)態(tài)圖像畫面，使靜態(tài)圖像動(dòng)態(tài)化，以傳遞更多信息，給用戶帶來(lái)全新的體驗(yàn)。此外，利用AR技術(shù)打造黎族傳統(tǒng)服飾和現(xiàn)代服飾的虛擬試衣項(xiàng)目、服裝定制項(xiàng)目以及線上線下銷售模式。

5" " "結(jié)束語(yǔ)

目前，海南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，在國(guó)際自由貿(mào)易港建設(shè)背景下仍存在一些突出矛盾。依靠現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，是海南發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)需要，同時(shí)也是海南建設(shè)“智慧海南”的具體要求。本文詳細(xì)介紹了海南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的矛盾，闡述了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的內(nèi)涵，總結(jié)了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在海南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，最后以海南黎族織錦文化為例，提出了基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的海南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑，以期助力海南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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