曹縣漢服產(chǎn)業(yè)電子商務發(fā)展模式分析與思考

童萬菊 陸遠

基金項目：江蘇高校哲學社會科學研究項目（2021SJA1815）

摘 要：電子商務已成為發(fā)展縣域經(jīng)濟的重要手段，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)便是最具代表例子之一。作為曹縣優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，近年來受疫情、產(chǎn)品特征等因素影響，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)與升級轉(zhuǎn)型。采用SWOT分析法，深入探究其發(fā)展內(nèi)外環(huán)境，分析影響曹縣漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢。從產(chǎn)品、創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)鏈等角度，提出促進曹縣漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策：產(chǎn)品創(chuàng)新、融合現(xiàn)代元素、改善產(chǎn)品口碑、積極宣傳漢服文化、發(fā)展?jié)h服周邊產(chǎn)業(yè)等。

關鍵詞：電子商務；曹縣漢服產(chǎn)業(yè)；SWOT分析；縣域經(jīng)濟

縣域經(jīng)濟作為國民經(jīng)濟的基礎，一直以來受到黨和國家高度重視。而電子商務的發(fā)展對地方特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，且在當前鞏固拓展脫貧攻堅成果、鄉(xiāng)村振興的大背景下，電子商務發(fā)揮越來越重要的作用。近年來，越來越多淘寶村出現(xiàn)在人們視野中，阿里研究院和南京大學空間規(guī)劃研究中心研究結果顯示，2021年我國淘寶村已超過了7000個。淘寶村大大促進了地域經(jīng)濟發(fā)展，曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)是典型例子，其原創(chuàng)漢服銷售額占據(jù)了我國漢服市場的三分之一，漢服相關商家達到了2000多家。電子商務對于地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有顯著促進作用，深深影響了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。但在發(fā)展的同時，存在哪些挑戰(zhàn)？如今火爆的漢服產(chǎn)業(yè)未來會如何？都是所要思考的問題，也是其他地方發(fā)展縣域電商、本土產(chǎn)業(yè)所要面臨的共同問題。

一、曹縣漢服產(chǎn)業(yè)SWOT分析

SWOT分析法即基于內(nèi)外部競爭環(huán)境和態(tài)勢分析，將與研究對象密切相關的內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部機遇與威脅等，用系統(tǒng)分析的思想，將各種因素相互匹配加以分析。優(yōu)勢和劣勢代表曹縣漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)部條件，機遇和威脅代表曹縣漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的外部環(huán)境。將SWOT分析方法運用于曹縣漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分析中，并提出發(fā)展對策的思考，是切實可行的。

1.曹縣漢服產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢分析

（1） 具有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈

一套原創(chuàng)漢服生產(chǎn)、銷售過程非常漫長，首先需要對漢服產(chǎn)品進行方案策劃，其次設計師開始繪圖，再通過制版、選料等環(huán)節(jié)送入工廠制衣，然后再進行刺繡。經(jīng)過改良得到成品樣衣，量產(chǎn)后再投入銷售，大約需要花費半年時間。盡管“十三余”“燕云織造局”這樣的大品牌也一直受到產(chǎn)量問題困擾。曹縣則可以選擇順應大眾需求從生產(chǎn)長壽服、演出服升級為生產(chǎn)漢服。雖然壽衣、演出服產(chǎn)業(yè)不太受人待見，但的確與現(xiàn)代漢服制作工藝、流程相似，其原有的工廠、設備、人員都可以直接轉(zhuǎn)型投入漢服生產(chǎn)加工。這使曹縣漢服有更高產(chǎn)量和更低價格。

此外，曹縣電子商務服務中心統(tǒng)計顯示，當?shù)嘏c漢服有關的企業(yè)已有2000多家，除漢服行業(yè)衍生企業(yè)外，仍有1000多家原創(chuàng)漢服生產(chǎn)企業(yè)。漢服產(chǎn)業(yè)鏈已相對成熟，從產(chǎn)品設計、材料選擇、制版到生產(chǎn)和銷售等相關活動，曹縣都掌握了主動權。

（2） 政府大力支持發(fā)展

在曹縣漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，當?shù)卣e極組織官員們加入其中。政府通過公職人員參加展覽、官員協(xié)助電商帶貨直播，并提供政策支持，為曹縣漢服產(chǎn)業(yè)提供了堅實的發(fā)展平臺。2020年3月19日，曹縣縣長梁惠民穿著漢服出現(xiàn)在直播間中助力本土漢服企業(yè)，積極宣傳曹縣漢服產(chǎn)品，吸引超過480萬觀眾。半小時內(nèi)，直播間參展商戶就賣出了3000多件漢服。曹縣隨后還成立了漢服展演領導小組，由副縣長擔任領導人。規(guī)定縣、鎮(zhèn)、街道、單位等各級部門成立了活動隊伍。每天早上在城市公園、政府廣場等地穿著風格多樣的漢服進行宣傳、展演。一個半月內(nèi)，全縣有超140家單位參加，涵蓋了各級政府單位、學校、文藝團隊等各層面，并及時利用官方微信公眾號、快手、抖音等社交媒體進行宣傳。目前，曹縣正在建設大集鎮(zhèn)電子商務產(chǎn)業(yè)園三期和E裳小鎮(zhèn)二期，進一步實現(xiàn)電子商務產(chǎn)業(yè)區(qū)化，有利于政府相關部門提供集約式服務和企業(yè)共同發(fā)展。曹縣政府大力支持漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展，種種政策紅利為曹縣漢服企業(yè)發(fā)展提供動力。

（3） 漢服愛好者基數(shù)擴大，消費能力強

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國漢服愛好者數(shù)量每年都在穩(wěn)健增長，且在2016—2019年，每年都增長70%以上，2021年漢服愛好者數(shù)量可能達到700萬人，可見我國漢服愛好者已具有一定規(guī)模。漢服市場具有較大消費潛力并擁有良好的發(fā)展趨勢。隨著“漢服文化”“國潮復興”等潮流興起，漢服正逐漸脫離小眾市場，得到越來越多人關注和青睞。

據(jù)對漢服消費者調(diào)查，發(fā)現(xiàn)301元至500元價格區(qū)間是多數(shù)受訪者單次購買漢服時愿意支付的，占比45.2%。500元以上的漢服產(chǎn)品有27.1%受訪者表示可以接受。高端漢服市場不可忽視，隨著消費升級不少消費者愿意花幾千元購買優(yōu)質(zhì)漢服?？梢钥闯?，漢服消費者們大多對價格不是太敏感，擁有較強消費意愿且愿意為漢服支付較高價格。這也使?jié)h服相關企業(yè)可以獲得更多利潤，曹縣漢服企業(yè)可以依此行業(yè)情況，特別是消費文化演變采取針對性漢服營銷策略，提高產(chǎn)品附加值。

2.曹縣漢服產(chǎn)業(yè)劣勢分析

（1） 刻板印象標簽

曹縣漢服具有較高性價比，但一直存在嚴重的抄襲、山寨現(xiàn)象，導致很多顧客不會二次購買。2022年艾媒數(shù)據(jù)中心調(diào)查顯示，36%消費者不支持山寨漢服。隨著新人進一步了解漢服后，受曹縣漢服相關負面輿論影響，會難以與顧客產(chǎn)生黏性。但曹縣漢服高銷量和高銷售額對漢服破圈功不可沒，本質(zhì)上卻為其發(fā)展埋下隱患。在不少漢服愛好者看來，當前漢服產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)呈現(xiàn)退步狀態(tài)。漢服被貼上“適合拍照的服飾”“新奇服飾”等標簽，在此情況下，漢服文化復興可謂十分艱巨。因此，曹縣漢服雖一夜爆紅，但未來發(fā)展卻不容樂觀。不同于成都、杭州等地，曹縣缺乏對漢服文化認識，以及選擇的商業(yè)戰(zhàn)略存在一定問題，使其在漢服圈沒有話語權，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展越發(fā)艱難。

（2） 企業(yè)規(guī)模小

曹縣漢服企業(yè)規(guī)模大多偏小，缺少龍頭企業(yè)。相關企業(yè)在備貨時需要投入大量人力、物力來購買原材料，2014年上半年，曹縣有30家加工企業(yè)流動資金缺口在1500萬元以上，直接影響銷售收入5000多萬元，資金供應不足成為曹縣電商發(fā)展的一道難題。且曹縣漢服缺乏龍頭企業(yè)、企業(yè)服務相關業(yè)務不完善，對今后發(fā)展提出了嚴酷考驗。曹縣漢服產(chǎn)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)能力較弱，目前產(chǎn)品主要占領中低檔市場，企業(yè)設備檔次普遍較低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏高檔、創(chuàng)新型產(chǎn)品，且未形成龍頭型、規(guī)?；?、高質(zhì)量大企業(yè)，不容易打造曹縣漢服名氣。目前淘寶、天貓最火熱的漢服店鋪有“重回漢唐”“漢上華蓮”“十三余”“織羽集”“華裳九州”等，這些排名領先的大品牌大多是廣州、浙江、四川等地方企業(yè)，很難見到曹縣品牌身影。

（3） 缺乏漢服文化

原本漢服產(chǎn)業(yè)中，漢服商家充當產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、供應、銷售等角色，向上要對接工廠生產(chǎn)，向下要服務于一般消費者。這些漢服商家多為漢服同袍，具有漢服復興的情懷與熱情，有著非常重要的漢服文化定義作用。但是曹縣的發(fā)展模式越過了經(jīng)銷商，廠家直接對接到消費者，類似于拼多多的“短路經(jīng)濟”發(fā)展模式。低價不僅是制作工藝和產(chǎn)品研發(fā)投入成本低，還省去了“中間商”環(huán)節(jié)。漢服商家大部分是研發(fā)和產(chǎn)供銷一體化經(jīng)營模式，要付出更多管理成本。曹縣C2M模式無疑是利于縣城一眾工廠銷售賣貨的，可也使曹縣漢服產(chǎn)業(yè)缺少了漢服文化底蘊，同時也缺失了漢服圈對其產(chǎn)品的認可。

3.曹縣漢服產(chǎn)業(yè)機遇分析

（1） 文化自信回歸

近年來，越來越多文化類、歷史類節(jié)目出現(xiàn)在熒幕上。如中央電視臺出品的《中國詩詞大會》《國家寶藏》等，一經(jīng)播出便引發(fā)熱議，同時收獲良好口碑和較高收視率。讓觀眾看到中華文明古老而又厚重的生命力，以及中華民族綿延不斷的文化自信，得到了不少年輕群體青睞。這類文化影視作品的熱播，體現(xiàn)了當前年輕群體對我國傳統(tǒng)文化有探索、求知的欲望，內(nèi)在精神需求不斷提升?？梢钥闯?，傳統(tǒng)文化復興具有良好勢頭，未來將會有更多相關節(jié)目進入大眾視野，這也為漢服文化發(fā)展提供了寶貴機會。

受文化自信的影響，國潮成為新時尚，據(jù)調(diào)查，消費者對漢服品牌和國內(nèi)潮牌的支付溢價相對較高，認可國潮產(chǎn)品的設計內(nèi)涵并愿意支付溢價，對漢服品牌支付30%以上溢價人群占比高達26.3%，年輕人群及高線城市對溢價接受度更高。當前，中國國際地位不斷提高，國際影響力日益增強，使人民對傳統(tǒng)文化越來越自信，外國文化在華影響力逐漸下降。新一代消費群體對民族品牌具有較強的認同感，越來越多國貨重新火了起來，如白象、鴻星爾克等。大眾對傳統(tǒng)文化以及國潮的重新關注，為曹縣發(fā)展?jié)h服文化和市場帶來了新機遇。

（2） 電商發(fā)展日漸成熟

不同于傳統(tǒng)營銷模式，當前線上營銷主要依靠社交媒體平臺。通過這些平臺可以獲得更好的宣傳效率，并以更低成本將流量轉(zhuǎn)換為銷售額，助力產(chǎn)品銷售和發(fā)展。電商直播發(fā)展正處于火熱當中，直播體系、模式日益成熟，一些頭部主播可以在12小時內(nèi)創(chuàng)造上百億元戰(zhàn)績，通過電商直播可以讓消費者更直接地看到漢服方方面面，商家可以據(jù)粉絲要求進行多種搭配，直接查看效果。且當前各大社交媒體平臺如抖音、快手等，都開始了直播帶貨模式，這為曹縣漢服企業(yè)發(fā)展提供了更多平臺。

（3） 政府明確扶持傳統(tǒng)文化復興

當前，黨和各級政府十分重視對傳統(tǒng)文化扶持。黨中央頒布了《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》等一系列相關文件，并開展了一系列富有成效的工作，積極推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護傳承體系建設。團中央還牽頭組織了“中華華服日”等傳統(tǒng)文化活動。這一過程有利于公眾有更多機會接觸傳統(tǒng)漢服文化，增進了解和興趣，進一步擴大受眾，中央一系列扶持政策為漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好社會環(huán)境。

4.曹縣漢服產(chǎn)業(yè)威脅分析

（1） 漢服市場缺乏標準

漢服市場經(jīng)過多年摸索已經(jīng)有了相當規(guī)模。但相較于普通服飾行業(yè)，漢服市場仍然存在諸多隱患，沒有形成十分成熟的市場規(guī)則。其中，首當缺乏權威行業(yè)標準和定價準則。漢服產(chǎn)品參差不齊，山寨貨、偽漢服充斥市場，擾亂市場規(guī)則和秩序，使原創(chuàng)產(chǎn)品難以獲利，相關企業(yè)則無法生存。由于漢服生產(chǎn)周期較長，從設計到銷售需要投入大量人力、資金。于是有些商家便通過竊取別人創(chuàng)意生產(chǎn)山寨漢服，并進行低價銷售，這一行為擠占了不少原創(chuàng)廠家市場，使其難以生存，導致原創(chuàng)漢服越來越少。圈內(nèi)這種氛圍的興起，嚴重阻礙了漢服市場健康發(fā)展。

（2） 價格炒作亂象

很多漢服廠商會通過制造絕版漢服獲取高額利潤，這樣一來，很多漢服產(chǎn)品供需失衡，且不斷有炒作賣家來擾亂市場，用炒鞋手段來炒作漢服市場，使部分漢服價格高高在上。此外，由于漢服銷售周期較長且購買復雜，其二手市場也在蓬勃發(fā)展之中，很多消費者會選擇二手市場購買漢服。高價專賣之風由此而來，如一些漢服網(wǎng)紅店出售所謂的二手“絕版”漢服。這些情形存在，惡劣地影響了漢服圈的印象和口碑，負面新聞將部分想嘗試漢服的新人拒之門外。

二、曹縣漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

根據(jù)針對曹縣漢服企業(yè)相關因素的分析，提出曹縣漢服企業(yè)今后可持續(xù)發(fā)展的相關對策思考。內(nèi)外因素兩兩組合，形成四種對策，增強型對策的根本宗旨是抓住機會，發(fā)揮優(yōu)勢，曹縣漢服企業(yè)可利用直播模式并抓住國家傾斜政策。多元型對策的根本宗旨是發(fā)揮優(yōu)勢，化解威脅，要從核心競爭力產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈上下功夫。扭轉(zhuǎn)型對策的根本宗旨是抓住機會，克服劣勢，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)就要在漢服文化宣傳及本土口碑上多下功夫。防御型對策的根本宗旨是克服劣勢，化解威脅，從配套金融基礎措施服務及打造龍頭企業(yè)方面努力。

1.打造優(yōu)質(zhì)直播間，更新曹縣漢服印象

直播電商模式呈現(xiàn)全面、互動性強，發(fā)展迅猛，是連接消費者特別是興趣消費的一大有力途徑，各大平臺電商直播有著良好成績。越來越多主播、直播間涌現(xiàn)出來，并不斷有相關人員登上熱搜榜。如當前的國貨老品牌紛紛開展直播活動，讓年輕消費者認識到品質(zhì)老品牌，更新刻板印象，電商直播熱度只增不減。曹縣可以抓住機遇邀請相關專家開辦電商直播培訓課，對小企業(yè)商家進行直播培訓，總體提升曹縣漢服相關企業(yè)直播水平。政府可以親自打造統(tǒng)一直播間，邀請名人、明星同政府官員或有一定影響力的漢服興趣圈層KOL進行共同直播，在直播間宣傳漢服文化、講解曹縣漢服產(chǎn)品，以此讓更多人了解漢服、了解曹縣漢服。

2.把握國家政策，提升自身發(fā)展

我國政府近年來多次提出傳統(tǒng)文化復興口號，黨中央及政府各部門十分關注傳統(tǒng)文化復興。在相關政策文件中指出要加強與“一帶一路”沿線國家文化交流與合作，鼓勵我國企業(yè)對外發(fā)展文化貿(mào)易，使更多有文化特色的中國產(chǎn)品走出國門，讓世界各地領略我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。第十九次全國代表大會中明確指出，從2020年到2035年，我國社會文明程度將達到新高度，中華文化影響更加廣泛深入，國家文化軟實力顯著增強。曹縣相關漢服企業(yè)可以抓住機會，通過相關政策積極開展?jié)h服對外貿(mào)易，既能弘揚我國傳統(tǒng)文化，響應國家號召，又能擴大自身市場。其次曹縣政府可以積極與相關政府部門溝通，在一些國際活動或會議上展示曹縣漢服，將曹縣漢服的名氣打出去。當?shù)卣悇詹块T可對接企業(yè)介紹相關減稅降費優(yōu)惠政策助力企業(yè)發(fā)展。

3.漢服產(chǎn)品與時俱進，進行合理創(chuàng)新

傳統(tǒng)漢服主要有寬袍、束腰、大袖等特征，并不適合當前社會快節(jié)奏生活方式，大多只適合在節(jié)假日出游穿著。早在2018年，艾媒咨詢對消費者對于漢服款式傾向數(shù)據(jù)顯示，對漢服款式未來發(fā)展趨勢，約62.1%漢服消費者傾向于設計更加漂亮的漢服，但不改變漢服基本形制；此外，19.7%消費者認為現(xiàn)代漢服不應限制于形制，應當順應時代發(fā)展，融合當代元素?？梢姡蟛糠譂h服愛好者是注重漢服形制的，漢服產(chǎn)品應嚴格依照漢服形制生產(chǎn)，同時也有相當部分漢服愛好者偏向于漢服視覺上美感。但當前社會節(jié)奏不斷加快，傳統(tǒng)漢服已很難走進大眾日常生活當中。若要使其重新進入大眾生活，就應參考現(xiàn)代服飾改良，可從樣式、材質(zhì)等方面進行合理創(chuàng)新，并融入現(xiàn)代流行元素、圖案，讓更多人認可漢服的實用性。曹縣具有成熟戲服、漢服產(chǎn)業(yè)鏈，相關企業(yè)可以在漢服圖案上融入現(xiàn)代元素，與其他產(chǎn)品進行跨圈聯(lián)名，比如游戲、影視劇等，也可在樣式方面做出創(chuàng)新，做出更多適合平時穿著的漢服款式，以此來擴大產(chǎn)品競爭力。

4.拓寬產(chǎn)品類型，發(fā)展?jié)h服周邊產(chǎn)業(yè)

得益于漢服市場火熱發(fā)展，漢服衍生產(chǎn)業(yè)也迅速發(fā)展起來并初具規(guī)模。為解決漢服價格高、實用性差、生產(chǎn)周期長等問題。各大城市的漢服體驗館、漢服租賃市場等紛紛建立。大多數(shù)消費者只需要漢服來拍照、攝影，隨著漢服文化流行，越來越多商家開始投入古風攝影產(chǎn)業(yè)、漢服周邊產(chǎn)業(yè)甚至動漫產(chǎn)業(yè)。在漢服流行影響下，中國各地也紛紛流行起漢服相關活動，漢服培訓教育、承辦漢服活動等機構也發(fā)展起來。曹縣政府可以帶頭打造曹縣的頭牌漢服品牌，在全國各地發(fā)展線下店鋪，綜合其線上業(yè)務可以提供漢服租賃、照相、二手交易等多種服務，為曹縣中小企業(yè)提供發(fā)展機會。另外，曹縣漢服企業(yè)可以聯(lián)名游戲、影視劇等生產(chǎn)扇子、香包等周邊文化產(chǎn)品，以此擴大產(chǎn)品圈。

5.利用新媒體矩陣，宣傳曹縣漢服文化

曹縣漢服產(chǎn)業(yè)雖然具有成熟產(chǎn)業(yè)鏈，但是在漢服文化方面有所欠缺。且漢服文化雖然近年來有所升溫，但是仍屬于小眾文化。在黨和國家支持下，曹縣可以加強對外界宣傳漢服文化，積極走出國門。通過廣告營銷方式讓各地人民了解到曹縣漢服。還可以設立曹縣“漢服日”，在漢服日舉辦優(yōu)惠活動，并組織各界人士穿上漢服走上大街小道，邀請媒體、電視臺進行拍攝宣傳。系統(tǒng)地營運公眾號、微博、抖音號等社交媒體平臺，在各大媒介上普及漢服知識、推廣漢服文化及周邊產(chǎn)品，提升消費者文化自信，進而搶占洛麗塔、JK等競爭產(chǎn)品市場。

6.增加曝光度，改善曹縣漢服口碑

數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心

2016年，中央電視臺出品的紀錄片《我在故宮修文物》一經(jīng)上線B站便大受好評，截至2023年9月26日，該紀錄片在豆瓣收獲9.4高分，在B站累計播放已達1369.4萬次。此外，很多古裝劇如贅婿等上線后也在微博、抖音等各大社交平臺引起熱議，收視以及口碑都有著不俗的成績，尤其受到大學生群體追捧。傳統(tǒng)文化類節(jié)目及古裝影視劇一直具有較高熱度且頗受群眾喜愛。圖1數(shù)據(jù)顯示，2022年中國大眾接觸漢服的途徑中，影視作品和社交媒體分別占59.3%、54.7%，通過視頻、社交媒體渠道能吸引一大批潛在消費者目光?？煞e極與這些節(jié)目、電視劇合作、贊助，或通過明星代言提升曹縣漢服熒幕曝光度進而改善曹縣漢服質(zhì)量差、抄襲的不良口碑。

7.拓寬融資渠道，打造龍頭企業(yè)

目前，曹縣漢服企業(yè)大多是小企業(yè)生產(chǎn)模式，仍處于起步階段。流動資金不足是普遍存在的問題。曹縣政府可以積極推動當?shù)劂y行和企業(yè)進行合作，鼓勵當?shù)鼐用駞⒓雍献魃?。通過多種渠道拓寬小企業(yè)融資渠道，幫助其更好地發(fā)展。另外，可以篩選出發(fā)展良好、具有一定規(guī)模、營運模式成熟的企業(yè)優(yōu)先扶持，使這些企業(yè)成為當?shù)佚堫^企業(yè)，在市場中具有更大的競爭力，以帶動其他小企業(yè)發(fā)展。龍頭企業(yè)發(fā)展成功后，曹縣漢服知名度自然會提高。然后要加強電子商務產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設，在龍頭企業(yè)帶領下眾企業(yè)齊聚發(fā)展，產(chǎn)生規(guī)模效應，從而降低生產(chǎn)周期和成本。

三、結語

曹縣漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展中優(yōu)劣勢并存，既有良好的機遇也面臨不少挑戰(zhàn)。首先，必須抓住機遇，結合自身優(yōu)勢克服挑戰(zhàn)和劣勢。為促進曹縣漢服產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，相關企業(yè)及政府應著力改善口碑和產(chǎn)品創(chuàng)新，這樣才能適應當今時代，同時也對中國傳統(tǒng)文化復興具有重要意義。其次，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展給其他地方發(fā)展縣域電商也提供了參考。相關企業(yè)要把握市場方向，及時進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變、升級；政府應盡快帶頭實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚，利用大企業(yè)帶動小企業(yè)發(fā)展；在發(fā)展過程中需注重產(chǎn)品品質(zhì)，切勿急功近利為將來發(fā)展帶來隱患。最后，要在各大社交媒體增加產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品曝光度，及時將流量轉(zhuǎn)化為收益。

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作者簡介：童萬菊（1989— ），女，漢族，安徽滁州人，博士，淮陰工學院鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略研究所副所長、校聘副教授，研究方向：電子商務與消費者服務。