新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

張維 吳未行

［摘要］隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體形式層出不窮，網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目在傳播渠道、觀(guān)眾群體和傳播模式上都發(fā)生了巨大的改變。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人要想獲得良好的發(fā)展，必須自我轉(zhuǎn)型?；诖?，文章從新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人概述入手，深入分析網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人的現(xiàn)狀，并提出網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，旨在幫助網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人適應(yīng)新媒體環(huán)境的傳播需求，提升個(gè)人魅力和專(zhuān)業(yè)能力，最終實(shí)現(xiàn)與觀(guān)眾的有效互動(dòng)和溝通。

［關(guān)鍵詞］新媒體；網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談；節(jié)目主持人

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和社交媒體的廣泛普及，信息傳播的方式和觀(guān)眾的接收習(xí)慣發(fā)生了根本性變化，這不僅推動(dòng)了媒體平臺(tái)的多樣化，也對(duì)訪(fǎng)談節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)作和形式呈現(xiàn)提出了新的要求。在網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目中主持人的適應(yīng)性和創(chuàng)新性直接影響著節(jié)目的吸引力和影響力，能夠促進(jìn)觀(guān)眾的參與和互動(dòng)，激發(fā)觀(guān)眾的情感共鳴，從而擴(kuò)大節(jié)目的觀(guān)眾基礎(chǔ)和社會(huì)效應(yīng)。因此，在新媒體的浪潮下，網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人如何在新媒體環(huán)境中提升自身能力和水平已成為提升節(jié)目質(zhì)量、增強(qiáng)主持人個(gè)人魅力的關(guān)鍵。

一、新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人概述

在新媒體視域下，網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人被界定為通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，利用視頻、音頻等多媒體形式的信息傳遞者、節(jié)目氛圍的調(diào)節(jié)者、觀(guān)眾情緒的引導(dǎo)者和內(nèi)容的策劃者。網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人的工作跨越傳統(tǒng)電視、廣播的邊界，進(jìn)入一個(gè)更加廣闊、互動(dòng)性更強(qiáng)的新媒體空間。這要求網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人具備豐富的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)、敏銳的時(shí)事洞察力以及強(qiáng)大的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒介的特性和觀(guān)眾的需求［1］。與傳統(tǒng)媒體主持人相比，網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)更為復(fù)雜，不僅要掌握專(zhuān)業(yè)的訪(fǎng)談技巧，還要熟練運(yùn)用新媒體工具，如直播軟件、社交媒體平臺(tái)等，以增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性和觀(guān)賞性。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人也要具備較強(qiáng)的個(gè)人魅力和語(yǔ)言表達(dá)能力，以吸引觀(guān)眾的注意力，呈現(xiàn)既有深度又能引發(fā)共鳴的訪(fǎng)談內(nèi)容。

二、新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人現(xiàn)狀分析

（一）身份構(gòu)成：從單一到多元

在新媒體視域下，網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人的身份構(gòu)成正在經(jīng)歷從單一到多元的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變不僅反映了新媒體環(huán)境下內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，也體現(xiàn)了觀(guān)眾對(duì)內(nèi)容多樣性和深度化的增長(zhǎng)需求。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人多為具有新聞、傳播學(xué)背景的專(zhuān)業(yè)人士，他們以其專(zhuān)業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)主導(dǎo)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和社交媒體平臺(tái)的興起，來(lái)自不同領(lǐng)域的人士開(kāi)始進(jìn)入這一行業(yè)，包括藝術(shù)家、科學(xué)家、教育者、企業(yè)家乃至普通愛(ài)好者，他們具有多元背景，為網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目注入了新的活力，使得節(jié)目能夠觸及更廣泛的主題和觀(guān)眾。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人從單一到多元的身份轉(zhuǎn)變也促進(jìn)了觀(guān)眾與節(jié)目之間更為緊密的互動(dòng)，使觀(guān)眾可以在新媒體平臺(tái)上通過(guò)評(píng)論、分享等方式參與節(jié)目的討論和傳播，而多元身份的網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人更擅長(zhǎng)利用自己的獨(dú)特視角和人格魅力，激發(fā)觀(guān)眾的參與熱情，從而形成一個(gè)互動(dòng)的訪(fǎng)談節(jié)目模式。

（二）角色功能：從主導(dǎo)控場(chǎng)到參與引導(dǎo)

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人的角色功能從傳統(tǒng)的主導(dǎo)控場(chǎng)轉(zhuǎn)向參與引導(dǎo)，這反映了新媒體環(huán)境下信息傳播和接收方式的根本性變化。這一變化要求網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人不再局限于扮演傳統(tǒng)的控場(chǎng)者角色，而需要更多地發(fā)揮引導(dǎo)者的功能，促進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容的開(kāi)放式交流和互動(dòng)。在此過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人需要通過(guò)提出開(kāi)放性問(wèn)題、鼓勵(lì)觀(guān)眾參與討論、引導(dǎo)話(huà)題的深入挖掘等方式，使節(jié)目成為一個(gè)多元觀(guān)點(diǎn)交匯的平臺(tái)，從而增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性和觀(guān)賞性，提高觀(guān)眾的參與感和關(guān)注度。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人也需要具備更加出色的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)對(duì)能力、話(huà)題引導(dǎo)能力和情感共鳴能力，以靈活應(yīng)對(duì)觀(guān)眾的反饋，調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容和形式［2］。因此，在新媒體視域下，網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人的角色功能的轉(zhuǎn)變既是對(duì)新媒體環(huán)境下觀(guān)眾行為變化的適應(yīng)，也是對(duì)訪(fǎng)談節(jié)目形式和內(nèi)容的創(chuàng)新探索。

（三）語(yǔ)言特點(diǎn)：從規(guī)整化到生活化

在新媒體視域下，網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人的語(yǔ)言使用更加生活化、接地氣，旨在拉近自身與觀(guān)眾之間的距離，增強(qiáng)節(jié)目的親和力，提高觀(guān)眾的參與感。在此過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人的語(yǔ)言生活化反映在對(duì)話(huà)方式、話(huà)題的處理以及表達(dá)方法上，其傾向于使用觀(guān)眾日常生活中常用的口語(yǔ)化表達(dá)以及貼近年輕人群體的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，使得節(jié)目?jī)?nèi)容更加易于被接受和理解［3］。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人的語(yǔ)言風(fēng)格轉(zhuǎn)變也是適應(yīng)新媒體平臺(tái)特性的表現(xiàn)，即基于社交媒體平臺(tái)，以非正式、輕松的交流方式，自然、輕松地與觀(guān)眾建立起更直接的情感聯(lián)系。因此，在新媒體視域下，網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人的語(yǔ)言風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目的發(fā)展注入了新的活力，也對(duì)主持人提出了更高的要求，即如何在保持語(yǔ)言生活化的同時(shí)，確保內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性和深度。

三、新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

（一）拓寬多平臺(tái)發(fā)展渠道

在新媒體視域下，網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人面臨的是一個(gè)多樣化、碎片化的媒體環(huán)境，拓寬多平臺(tái)發(fā)展渠道成為其提升個(gè)人品牌和影響力的關(guān)鍵。為此，網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人應(yīng)積極利用微博、微信、抖音、快手等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行個(gè)人品牌的宣傳和節(jié)目?jī)?nèi)容的分享。例如，網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人可以在微博上發(fā)布行業(yè)動(dòng)態(tài)、節(jié)目預(yù)告及個(gè)人思考，利用微博的話(huà)題功能和熱搜機(jī)制來(lái)提高曝光率；通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布深度文章和節(jié)目回顧，構(gòu)建自身專(zhuān)業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗?；在抖音和快手等短視頻平臺(tái)上發(fā)布幕后花絮、快閃式訪(fǎng)談或者日?；?dòng)小視頻，以輕松幽默的內(nèi)容吸引年輕觀(guān)眾。通過(guò)多平臺(tái)布局，網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人不僅能夠宣傳個(gè)人品牌，也能夠根據(jù)不同平臺(tái)的特性，采取不同的互動(dòng)方式，增強(qiáng)與觀(guān)眾的連接。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人也應(yīng)與視頻平臺(tái)開(kāi)展合作，如與B站、YouTube等，發(fā)布完整節(jié)目?jī)?nèi)容或精彩片段，筑牢節(jié)目的觀(guān)眾基礎(chǔ)。例如：網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人可以與B站合作，制作一些二次元文化、游戲、科技等領(lǐng)域的專(zhuān)題訪(fǎng)談，吸引年輕觀(guān)眾；可以與YouTube合作，制作更具國(guó)際視角的內(nèi)容，吸引全球觀(guān)眾。網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人通過(guò)在這些平臺(tái)發(fā)布完整節(jié)目?jī)?nèi)容或精彩片段，不僅可以筑牢節(jié)目的觀(guān)眾基礎(chǔ)，還可以通過(guò)平臺(tái)的推薦算法獲得更多的曝光機(jī)會(huì)，提高節(jié)目的影響力。此外，網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人還應(yīng)利用直播技術(shù)開(kāi)展線(xiàn)上直播活動(dòng)，充分發(fā)揮直播的即時(shí)性和互動(dòng)性，通過(guò)設(shè)置問(wèn)答環(huán)節(jié)、觀(guān)眾投票、實(shí)時(shí)反饋等形式，提高觀(guān)眾對(duì)節(jié)目的參與感，增強(qiáng)節(jié)目的趣味性［4］，并利用社交媒體平臺(tái)預(yù)告直播時(shí)間和內(nèi)容，吸引更多觀(guān)眾參與。直播不僅可以增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性，還可以幫助網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人通過(guò)直播過(guò)程的即興表現(xiàn)展現(xiàn)自身的專(zhuān)業(yè)能力和個(gè)人魅力，提高觀(guān)眾的忠誠(chéng)度。綜合來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人拓寬多平臺(tái)發(fā)展渠道，不僅要具備豐富的媒體運(yùn)營(yíng)能力，還要不斷適應(yīng)新媒體環(huán)境下的傳播機(jī)制和觀(guān)眾需求，通過(guò)多渠道、多形式的內(nèi)容展現(xiàn)，構(gòu)建起個(gè)人品牌。

（二）重塑跨媒介評(píng)價(jià)體系

有效的跨媒介評(píng)價(jià)不僅關(guān)乎網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人個(gè)人品牌的塑造和影響力的提升，也是提高節(jié)目質(zhì)量和傳播效果的關(guān)鍵。重塑跨媒介評(píng)價(jià)體系，即有關(guān)主體需要面向網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人建立一個(gè)全面、多維度的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，該體系應(yīng)涵蓋網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人的專(zhuān)業(yè)能力、互動(dòng)能力以及創(chuàng)新能力等多個(gè)方面。在專(zhuān)業(yè)能力方面，網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人不僅要具有扎實(shí)的行業(yè)知識(shí)和廣泛的興趣愛(ài)好，還要能夠洞察行業(yè)趨勢(shì)，提前捕捉到可能影響話(huà)題發(fā)展的因素，使節(jié)目?jī)?nèi)容具備知識(shí)廣度、話(huà)題深度和信息準(zhǔn)確性、前瞻性，凸顯自身對(duì)訪(fǎng)談主題的理解能力；互動(dòng)能力則表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人如何有效利用新媒體平臺(tái)與觀(guān)眾建立聯(lián)系和互動(dòng)，包括互動(dòng)頻率、互動(dòng)效果以及觀(guān)眾參與度、觀(guān)眾忠誠(chéng)度等；在創(chuàng)新能力方面，網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人要不斷嘗試和采用新的表現(xiàn)形式、內(nèi)容創(chuàng)意以及技術(shù)手段，以適應(yīng)不斷變化的新媒體環(huán)境，包括節(jié)目制作中的新技術(shù)應(yīng)用、新媒體平臺(tái)特性的創(chuàng)新運(yùn)用以及在內(nèi)容呈現(xiàn)上的多樣化嘗試，如交互式訪(fǎng)談、觀(guān)眾參與式內(nèi)容制作等，以提高節(jié)目的吸引力和傳播效率［3］。

此外，面向網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人重塑跨媒介評(píng)價(jià)體系，有關(guān)主體還需要建立一個(gè)持續(xù)的反饋和激勵(lì)機(jī)制，確保評(píng)價(jià)結(jié)果有效，能夠幫助網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容、形式以及自身表現(xiàn)和互動(dòng)策略。也就是說(shuō)，有關(guān)主體通過(guò)設(shè)立一個(gè)明確的月度、季度或年度的評(píng)價(jià)周期，定期評(píng)估網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人表現(xiàn)和節(jié)目?jī)?nèi)容，并通過(guò)個(gè)人會(huì)議、電子報(bào)告或內(nèi)部系統(tǒng)等將評(píng)價(jià)結(jié)果和具體的改進(jìn)建議反饋給網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人，使其快速了解自身的表現(xiàn)亮點(diǎn)和改進(jìn)方向，確保節(jié)目獲得有效的反饋。為了激勵(lì)網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人不斷進(jìn)步，有關(guān)主體還可以結(jié)合評(píng)價(jià)結(jié)果設(shè)定獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，如表現(xiàn)優(yōu)秀者可以獲得獎(jiǎng)金、額外的曝光機(jī)會(huì)、進(jìn)修學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)等。持續(xù)的反饋和激勵(lì)機(jī)制不僅能夠促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人的個(gè)人成長(zhǎng)和專(zhuān)業(yè)發(fā)展，也能夠推動(dòng)整個(gè)節(jié)目提高質(zhì)量，擴(kuò)大影響力。

（三）強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，增強(qiáng)話(huà)語(yǔ)影響力

在新媒體視域下，網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人要想增強(qiáng)自身的話(huà)語(yǔ)影響力，就要強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體特性的理解和應(yīng)用能力，深入理解新媒體平臺(tái)的運(yùn)作機(jī)制和新興技術(shù)平臺(tái)的特性、觀(guān)眾行為特征以及內(nèi)容傳播規(guī)律，細(xì)致分析市場(chǎng)和研究觀(guān)眾，如定期瀏覽各大新媒體平臺(tái)，觀(guān)察并分析熱門(mén)內(nèi)容的特點(diǎn)，了解哪些話(huà)題能夠引發(fā)觀(guān)眾的廣泛討論，哪些形式的內(nèi)容更容易被觀(guān)眾接受和分享以及短視頻平臺(tái)的算法更新、直播技術(shù)的最新進(jìn)展等。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人也要通過(guò)數(shù)據(jù)分析工具，如谷歌分析、社交媒體分析工具等，跟蹤自身發(fā)布內(nèi)容的表現(xiàn)，包括觀(guān)看率、分享率、互動(dòng)率等指標(biāo)，從而不斷調(diào)整和優(yōu)化內(nèi)容策略［5］，提升內(nèi)容的傳播效率，更精確地把握目標(biāo)觀(guān)眾的需求和偏好，制作出更具吸引力和傳播力的內(nèi)容。

在內(nèi)容定位和創(chuàng)意表達(dá)方面，網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人要深挖目標(biāo)觀(guān)眾的興趣點(diǎn)和需求，運(yùn)用豐富的表現(xiàn)手法，如故事化敘述、情感化表達(dá)以及幽默和諷刺等元素，使內(nèi)容更加貼近觀(guān)眾的生活經(jīng)驗(yàn)和情感世界。例如：網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人可以通過(guò)講述真實(shí)故事，提高信息的可信度，激發(fā)觀(guān)眾的情感共鳴；通過(guò)融入幽默和諷刺等元素，增強(qiáng)內(nèi)容的趣味性。網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人還要根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)選擇合適的內(nèi)容形式，如：注重在視覺(jué)平臺(tái)上制作圖像和視頻內(nèi)容；注重在文字平臺(tái)上深度分析和表達(dá)觀(guān)點(diǎn)，并通過(guò)有針對(duì)性的內(nèi)容創(chuàng)作和表達(dá)策略，有效提高內(nèi)容的吸引力和傳播效果。值得注意的是，建立個(gè)人品牌是網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人提升話(huà)語(yǔ)影響力的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，因此，網(wǎng)絡(luò)論壇節(jié)目主持人要在保持專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)展現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)格，這包括在公開(kāi)場(chǎng)合和社交媒體平臺(tái)上一致的專(zhuān)業(yè)表現(xiàn)，如準(zhǔn)確無(wú)誤的信息傳遞、深入淺出的話(huà)題分析以及積極參與社會(huì)公益活動(dòng)等。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人也要通過(guò)個(gè)人故事、生活分享等方式，展現(xiàn)真實(shí)的自我，建立親切、可信的形象，從而提高觀(guān)眾的認(rèn)同感和信任度，拓寬合作機(jī)會(huì)，為個(gè)人品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在數(shù)字化的今天，網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇是多方面的。網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)談節(jié)目主持人應(yīng)具備較高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和敏銳的媒體洞察力，通過(guò)拓寬多平臺(tái)發(fā)展渠道、重塑跨媒介評(píng)價(jià)體系以及強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)意識(shí)等，建立起強(qiáng)大的個(gè)人品牌，從而不斷適應(yīng)新媒體發(fā)展的趨勢(shì)，為觀(guān)眾提供更多元、更高質(zhì)量的內(nèi)容，為信息的有效傳播和文化的健康發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

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［作者簡(jiǎn)介］張維（1981—），男，河南洛陽(yáng)人，南京傳媒學(xué)院講師；吳未行（2002—），男，廣西三江人，南京傳媒學(xué)院電競(jìng)學(xué)院本科生。