城市潮流文化發(fā)展背景下圖書館閱讀服務(wù)創(chuàng)新路徑

奚惠娟

摘 要：潮流文化是城市發(fā)展必然的文化進程，對于圖書館閱讀服務(wù)的普及創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義。文章通過潮流文化特征、圖書館事業(yè)發(fā)展特點的對比分析闡述潮流文化對圖書館服務(wù)的價值，調(diào)查分析當前圖書館引入潮流文化開展服務(wù)的實踐模式及存在的問題，并從理念層面提出圖書館引入潮流文化創(chuàng)新閱讀服務(wù)的路徑，針對潮流文化的弊端提出應(yīng)對方法。

關(guān)鍵詞：潮流文化；圖書館；閱讀服務(wù)；城市

中圖分類號：G252文獻標識碼：A

Innovative Pathways for Library Reading Services in the Context of Urban Trend Culture Development

Abstract Trend culture is an inevitable cultural process in urban development， and it holds significant relevance for the popularization and innovation of library reading services. This article， through a comparative analysis of the characteristics of trend culture and the development traits of the library sector， elucidates the value of trend culture for library services. It investigates and analyzes current practices and issues in libraries introducing trend culture into their services. From a conceptual standpoint， the article proposes pathways for libraries to innovate their reading services by integrating trend culture and offers solutions to address the drawbacks associated with trend culture.

Key words trend culture; library; reading service; urban

中國城市化進程中，除了城鎮(zhèn)化范圍的進一步擴大，城市的特色化發(fā)展也進一步突出，各個城市逐步明晰自己的形象定位、產(chǎn)業(yè)特點與發(fā)展方向。諸多城市不約而同往時尚、潮流的方向打造自己的城市特色名片。上海是全球知名的時尚大都市；2019年底、2020年初，廣州、深圳兩市相繼發(fā)布《廣州市打造時尚之都三年行動方案（2020—2022年）（征求意見）》《深圳市時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃（2020—2024年）》；此外還有成都、杭州、廈門、青島這樣消費超前、風(fēng)格突出的城市，無不希望在“時尚”的話語體系中占據(jù)一席之地[1]；2022年底，東莞市委、市政府發(fā)布《關(guān)于推進文化強市建設(shè)的意見》，提出將“潮流文化”作為城市七大特色文化內(nèi)容之一，“潮流東莞”作為城市發(fā)展四張文化名片之一。城市的時尚指數(shù)備受關(guān)注，從Vogue Business in China發(fā)布的《新時尚之都指數(shù)報告》、深圳市時裝設(shè)計師協(xié)會等單位連續(xù)6年聯(lián)合研制發(fā)布的《全球時尚城市指數(shù)》中可以看到，中國越來越多的城市入榜。那么為何我國主要城市都如此注重時尚、潮流文化的建設(shè)與發(fā)展？圖書館與城市發(fā)展共生共榮，城市潮流文化的發(fā)展對圖書館有哪些啟示和意義？圖書館如何立足自身定位在城市潮流文化發(fā)展中發(fā)揮作用？筆者擬從這些問題出發(fā)探索城市潮流文化發(fā)展背景下圖書館閱讀服務(wù)創(chuàng)新的方式、路徑。

1 潮流文化及其與城市、圖書館發(fā)展的關(guān)系

潮流文化，學(xué)界通常稱作“流行文化”。與流行有相同意味的字詞除了“潮”（in fashion， 簡稱in），還包括“酷”（cool）、時尚、時髦等。流行文化具有雙重身份，既有一般文化的構(gòu)成部分，又是與一般文化有所區(qū)別的特殊文化，其特殊性集中表現(xiàn)在它周期性的廣泛傳播。因此廣義的流行文化指特定時期內(nèi)，以一定周期和一定形式而廣泛傳播于社會中的各種文化；狹義的流行文化則界定在流行文學(xué)作品、流行音樂和其他流行藝術(shù)；也有學(xué)者將狹義的流行文化界定在時裝。由于流行文化的一些特征，它又從屬于某些文化概念，比如，由于它善變不穩(wěn)定，所以相對于綿延數(shù)千年較穩(wěn)定的主要文化，被稱作次文化；由于它最早產(chǎn)生于宮廷奢侈生活，也有“奢侈文化”的代稱；由于它在大眾中流行，也常被稱作“大眾文化”“群眾文化”；由于它產(chǎn)生于都市，又有了都市文化的代稱，等等。因此，“流行文化是時裝、時尚、時髦、消費文化、休閑文化、奢侈文化、物質(zhì)文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、次文化、大眾文化以及群眾文化等概念所組成的一個內(nèi)容豐富、成分復(fù)雜的概念體系。與經(jīng)典文化相比，流行文化具有平民性、世俗性、可復(fù)制、商業(yè)性、恒變性、生產(chǎn)周期短、技術(shù)加持、多元、形式大于內(nèi)容、神秘非理性等特點，長期的流行則會向經(jīng)典轉(zhuǎn)移”[2]。

1.1 潮流文化：城市發(fā)展必然的文化進程

潮流文化發(fā)展與社會經(jīng)濟、技術(shù)發(fā)展、全球化密切相關(guān)，是中國經(jīng)濟社會達到全面小康之后新的文化業(yè)態(tài)展現(xiàn)，也是中國從文化大國邁向文化強國的歷史進程。廣場舞、國貨、國漫、國劇等“國潮”在全球的興起，不僅“是國人消費升級、愈發(fā)注重精神需求的結(jié)果，更是中國文化不斷走向自信的必然”[3]。城市文化戰(zhàn)略的發(fā)展一般包括5個階段：歷史文化遺產(chǎn)保護階段、文化導(dǎo)向的設(shè)施更新階段、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興盛階段、城市文化品牌營銷階段、文化戰(zhàn)略整合與生化階段[4]。其中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是城市潮流文化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。眾多一線和新一線城市紛紛投注時尚，提出城市潮流文化（產(chǎn)業(yè)）發(fā)展戰(zhàn)略正是城市經(jīng)歷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興盛，進入到城市文化品牌營銷階段在政策方面的集中體現(xiàn)；它既是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟更好滿足人民群眾對美好生活的新期待，不斷獲得新的增長的需要，也是城市文化品牌建設(shè)、風(fēng)格魅力打造的需要；潮流文化年輕化、大眾化、時尚恒變的特點對于營造平等、自由、個性、充滿活力的城市氛圍，吸引青年人才入駐，保持城市可持續(xù)發(fā)展，具有長期戰(zhàn)略意義。

1.2 潮流文化：圖書館服務(wù)發(fā)展的動因

圖書館是城市文化建設(shè)的重要事業(yè)，擔(dān)負著文化保存、利用、傳播與教育的重任。潮流文化作為一種文化類型，自然會進入到圖書館的視野和服務(wù)范疇；作為一種城市文化品牌戰(zhàn)略，圖書館亦有責(zé)任在其營銷推廣中發(fā)揮自己獨特的作用；而作為一種經(jīng)濟社會發(fā)展之后必然的文化進程，它對圖書館的影響將是持續(xù)的。2023年4月，中國圖書館學(xué)會聯(lián)合全國圖書館界發(fā)出“公共圖書館服務(wù)宣傳周”倡議書，提出“構(gòu)建有吸引力的文化場域；以更活潑、更生動、更新穎、更有趣的活動豐富閱讀推廣體系；創(chuàng)新圖書館服務(wù)方式和渠道，吸引青年讀者，打破刻板印象；加強圖書館的時代感、親切感、青春感”[5]等目標，進一步表明“一個從娛樂中獲得教育以及從流行文化中學(xué)習(xí)知識的時代已經(jīng)到來”[6]。引入潮流文化對于圖書館閱讀服務(wù)面向大眾、面向未來、不斷創(chuàng)新具有重要意義。

（1）潮流文化的平民性、世俗性與圖書館服務(wù)的主體性。在現(xiàn)代媒介傳播助力下，流行文化成為當代最普及最有群眾基礎(chǔ)的文化，常被稱作“大眾文化”“群眾文化”。相對于一般的大眾文化，流行文化具有更加明顯的民眾親和性，總是為社會中相當數(shù)量的人群所追求和推崇，極大地滲透到人民日常生活中，并且與人民大眾的思想情感緊密結(jié)合，成為人民實際日常生活不可分割的一部分[7]84-85。潮流文化的這種平民性、世俗性特征與圖書館以社會大眾為服務(wù)主體的事業(yè)特征是極度契合的。潮流意味著大眾，流行即流量。關(guān)注潮流文化，以潮流文化的受眾主體所喜聞樂見的內(nèi)容形式提供閱讀服務(wù)是有效服務(wù)社會大眾、推動全民閱讀的重要途徑。

（2）潮流文化的形式化、技術(shù)加持與圖書館服務(wù)的情境性。圖書館的閱讀服務(wù)是通過提供場所、資源與活動來營造整體的閱讀環(huán)境氛圍，提供具體的參與情境，進而引導(dǎo)自主的閱讀實踐。人是知覺的動物，感知的吸引能夠激發(fā)和增強情境動機。而潮流文化“以形式多變?nèi)伲⒅匦问脚c規(guī)格的轉(zhuǎn)換與社會大眾心理需要切合”[7]73，這種形式方面的不斷革新、創(chuàng)造在現(xiàn)代生產(chǎn)、傳播等技術(shù)加持下為更廣泛的人群所接觸和分享。因此，圖書館在場所、資源與活動等方面引入潮流文化元素，有助于吸引更多的人走進圖書館、利用圖書館，積極地參與閱讀活動，并利用數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)拓展閱讀參與的時空，將這種參與傳播技術(shù)性擴散，圖書館也可以成為流行閱讀文化生產(chǎn)的主動參與者。

（3）潮流文化的恒變性、多元化與圖書館服務(wù)的創(chuàng)新性。流行文化中的“時裝”“時尚”“時髦”概念均與“時”即“時間”有關(guān)，這反映流行文化是一種以不同周期和節(jié)奏而不斷變動著的社會文化現(xiàn)象?！傲餍凶畋举|(zhì)的特點是它永遠都要重新開始?！盵7]81由于流行文化在社會文化各領(lǐng)域的廣泛滲透，流行文化的這種恒變性又是多元的，體現(xiàn)在各類文化中，從物質(zhì)消費文化到精神文化產(chǎn)品，從語言文字符號到行為方式，無不涉及。圖書館作為社會文化服務(wù)有機體，圖書等閱讀資料作為各類文化記錄的媒介和容器，圖書館的閱讀文化服務(wù)可以吸收各類流行文化因素，根據(jù)流行文化的節(jié)奏變化不斷進行內(nèi)容和形式以及理念的創(chuàng)新，保持創(chuàng)新活力，成為“不斷生長的有機體”。

2 城市圖書館閱讀服務(wù)引入潮流文化現(xiàn)狀

2.1 主要模式

作為一種受眾廣泛的文化類型，自21世紀以來，潮流文化逐步受到圖書館的重視，特別是近幾年來，隨著民族復(fù)興進程加快，社會民眾心態(tài)日益開放，圖書館對潮流文化的關(guān)注和引入力度逐步加強，成為圖書館閱讀服務(wù)創(chuàng)新的亮點，其實踐主要有兩種模式：一種是提供潮流文化有關(guān)的閱讀內(nèi)容，即閱讀潮流文化；一種是閱讀引入潮流文化形式、理念開展服務(wù)，即閱讀+潮流文化。

2.1.1 閱讀潮流文化

圖書館提供潮流文化有關(guān)閱讀內(nèi)容有特色專題文獻、暢銷書兩種方式。

（1）特色專題文獻服務(wù)。根據(jù)城市時尚產(chǎn)業(yè)特色及大眾生活文化、閱讀文化的流行趨勢設(shè)立相應(yīng)的專題文獻服務(wù)，例如深圳圖書館的時裝圖書館，東莞圖書館的漫畫圖書館，中國國家圖書館、上海圖書館的網(wǎng)文入館藏[8-9]相關(guān)活動與資源服務(wù)。

（2）暢銷書服務(wù)。暢銷書即流行圖書，是一定時期內(nèi)具有巨大銷量和市場輻射能力的書籍，文化時尚與流行思潮是暢銷書的文化內(nèi)涵，是圖書暢銷的內(nèi)在的決定性因素[10]。因具有廣泛的讀者和潛在讀者（讀者借閱數(shù)據(jù)也能反映這一點），暢銷書服務(wù)備受圖書館重視，暢銷書、新書比重是電子書數(shù)據(jù)庫采選的一個重要參考指標，針對紙本書則通過增加采購副本數(shù)、加強宣傳推廣形成暢銷圖書流通的良性循環(huán)。例如東莞圖書館設(shè)立了暢銷圖書速讀專區(qū)，將暢銷書的借閱期限調(diào)整為10天以提高暢銷圖書的流通效率。

2.1.2 閱讀+潮流文化

閱讀引入潮流文化形式、理念主要體現(xiàn)在閱讀推廣形象、閱讀推廣信息、閱讀推廣活動和整體圖書館建設(shè)服務(wù)四個層面。

（1）閱讀推廣形象大使。明星崇拜是典型的流行文化現(xiàn)象，引入明星光環(huán)可以有效吸引社會關(guān)注，不論是對具體的閱讀活動還是圖書館整體服務(wù)形象，都具有更好的廣告效應(yīng)，如“丟書大作戰(zhàn)”項目因為《哈里波特》中赫敏的扮演者艾瑪·沃特森的參與而名聲大噪[11]。從演藝明星到明星作家、運動員，從真人明星到熱門文藝作品中的虛擬主角，圖書館閱讀推廣通過引入明星形象大使，獲得形象授權(quán)長期宣傳、參與現(xiàn)場閱讀活動、拍攝宣傳片等提升圖書館及閱讀活動的影響力。比如中國圖書館學(xué)會閱讀推廣委員會“掃碼看書 百城共讀”活動邀請了著名作家王安憶，CBA（Chinese Basketball Association，中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽）著名籃球運動員杜鋒、朱芳雨等擔(dān)任閱讀推廣大使；首都圖書館等單位承辦的“閱讀北京”活動邀請央視著名主持人尼格買提擔(dān)任形象大使[12]；知名IP人物葉修（《全職高手》主角）與虛擬歌手、偶像洛天依擔(dān)任上海圖書館2023年度“全民閱讀推廣大使”，以數(shù)字形象“代言”數(shù)字閱讀[13]。

（2）閱讀推廣信息。閱讀推廣信息是圖書館為與目標對象進行溝通，推廣圖書館服務(wù)、閱讀內(nèi)容等設(shè)計編制的信息。有價值的推廣信息需要面向用戶的學(xué)習(xí)、工作、娛樂、問題解決方案等需求[14]。圖書館在利用社交媒體進行閱讀推廣信息發(fā)布時，常常會使用網(wǎng)絡(luò)流行的表達方式和素材來傳遞輕松、詼諧的風(fēng)格，拉近與讀者的距離，比如流行用語、表情包的使用。不少圖書館還繪制上線了原創(chuàng)表情包，如浙江大學(xué)圖書館館寵羅羅表情包、上海市寶山區(qū)圖書館“閱寶來了”表情包、東莞圖書館小莞表情包，等等，東莞圖書館還于近期應(yīng)用表情包形象創(chuàng)作四格漫畫進行圖書推薦。

（3）閱讀推廣活動。將閱讀與當前社會流行文化活動相結(jié)合進行推廣，增加閱讀活動的吸引力、參與性。比如將閱讀與都市露營文化結(jié)合，開展“帳篷閱讀”活動[15-16]；將閱讀與快閃這種行為藝術(shù)結(jié)合，在街頭、社區(qū)組織快閃圖書館活動[17]，組織音樂快閃[18]、詩詞快閃[19]等不同內(nèi)容的閱讀快閃表演活動；將閱讀與娛樂游戲文化結(jié)合，例如上海圖書館東館引入劇本殺游戲形式開展的《基督山伯爵》沉浸式閱讀項目[20]、濟南市圖書館通過開展“書消失的那天”劇本殺游戲活動宣傳推廣圖書館閱讀服務(wù)[21]；將閱讀與審美文化結(jié)合，開展閱讀與藝術(shù)有關(guān)的研討、征集、展示活動，例如閱讀公益海報設(shè)計比賽展示；等等。

（4）圖書館建設(shè)服務(wù)。除了閱讀活動形式上的借鑒引入，潮流文化內(nèi)容形式所代表的象征意義，所反映的大眾文化品位、生活追求和態(tài)度也重塑著圖書館整體建設(shè)服務(wù)的理念，并指引著實踐的創(chuàng)新。例如東莞圖書館早在2005年就提出新館“休閑 交互 求知”的服務(wù)理念，將“休閑”作為圖書館服務(wù)大眾的第一功能和形象，并以此作為文獻資源建設(shè)、活動開展、空間環(huán)境布置等一系列業(yè)務(wù)工作的指導(dǎo)理念；深圳市福田區(qū)圖書館根據(jù)快閃藝術(shù)所代表的短暫、藝術(shù)特征在“深圳之眼”地下商業(yè)區(qū)建設(shè)“Futian library+書語咖啡”快閃圖書館，將閱讀與音樂、攝影藝術(shù)、咖啡文化展示體驗結(jié)合，為路過在此短暫停留的市民提供全新的都市圖書館服務(wù)[22]；深圳羅湖社區(qū)建設(shè)“體現(xiàn)溫馨悠然、隨意自由，時尚典雅、開放互動的悠· 圖書館”[23]。

2.2 存在的問題

總體來看，當前城市圖書館閱讀服務(wù)引入潮流文化處于實踐自覺階段，尚未上升到理論自覺。具體表現(xiàn)在：

一是相關(guān)的研究較少。筆者通過中國知網(wǎng)以“潮流文化”“流行文化”“大眾文化”“通俗文化”等為主題詞進行篇關(guān)摘搜索時，圖書情報學(xué)科的文獻查詢結(jié)果為0，進一步模糊檢索條件發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的為數(shù)不多的相關(guān)研究集中在時尚閱讀推廣方面，并且重心在閱讀推廣，僅將時尚閱讀推廣活動作為案例介紹具體做法，如北京大學(xué)圖書館的“密室逃生”活動[24]，并且將“時尚”與“創(chuàng)新”含義等同，如提出“在整個圖書館行業(yè)范圍內(nèi)算得上創(chuàng)新的閱讀推廣活動可以稱之為‘圖書館時尚閱讀推廣”[25]。

二是不能理性區(qū)分潮流文化產(chǎn)品與潮流文化文獻，導(dǎo)致部分專題大眾服務(wù)效果不佳。以筆者所在單位東莞圖書館為例，東莞圖書館2005年新館開館后設(shè)立了三個流行文化方面的主題圖書館：IT圖書館、衣食住行圖書館（大眾生活館）和漫畫圖書館，初衷都是從滿足大眾需要出發(fā)，但這當中只有漫畫主題圖書館獲得了成功，另外兩個主題圖書館因為效果不好逐步停止了服務(wù)。筆者認為，這主要是因為沒有理性認識潮流文化產(chǎn)品形式，簡單地將大眾流行文化品類與文獻嫁接導(dǎo)致的。對大眾而言，其消費的是潮流文化的產(chǎn)品，而不是潮流文化相關(guān)的文獻，就如同大眾消費的是時裝，而以文獻為基礎(chǔ)的時裝圖書館主要服務(wù)的是專業(yè)從業(yè)人員比如設(shè)計師。

三是當前引入潮流文化活動形式方面追新追快的自主意識較強，在引入潮流文化閱讀內(nèi)容方面還比較保守，集中在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。例如目前我國僅有少數(shù)圖書館建立了專門的漫畫主題圖書館，除了東莞漫畫圖書館，筆者通過搜索僅發(fā)現(xiàn)有南京動漫圖書館、杭州圖書館動漫分館、北京大學(xué)外國語學(xué)院的漫畫館。部分圖書館設(shè)立了音樂圖書館、藝術(shù)圖書館，但并不是從當前的潮流文化內(nèi)容出發(fā)進行收藏服務(wù)，多以經(jīng)典內(nèi)容為主。

筆者認為上述存在的問題均與尚未深入認識潮流文化這一新視角有關(guān)。潮流文化涉及方方面面，哪些是圖書館應(yīng)該重點關(guān)注的，需要從更深的層面理性認識潮流文化的本質(zhì)，既要關(guān)注其有利于圖書館的一面，也要認識其劣勢，并結(jié)合圖書館的事業(yè)發(fā)展特點加以把握。

3 潮流文化視角下圖書館創(chuàng)新閱讀服務(wù)的路徑

3.1 把握閱讀的主流，關(guān)注大眾文學(xué)藝術(shù)發(fā)展，促進專題閱讀內(nèi)容服務(wù)創(chuàng)新

在閱讀內(nèi)容服務(wù)創(chuàng)新方面，專題文獻服務(wù)與暢銷書服務(wù)可以說是點面結(jié)合地提供與流行文化相關(guān)的閱讀內(nèi)容。暢銷書是各類文化時尚與流行思潮的閱讀載體，相關(guān)的受眾廣泛，既有一般的讀者，也有對各領(lǐng)域潮流感興趣的一般群眾，通常可以取得較好的服務(wù)效果；而在潮流文化（產(chǎn)業(yè)）專題文獻服務(wù)的專題選擇上，各館的出發(fā)點不盡相同。筆者以為專題是對潮流文化（產(chǎn)業(yè)）的細分，本身就會減少受眾，要取得潮流文化所具有的大眾化服務(wù)前景，必須弄清該專題是服務(wù)專業(yè)人士還是大眾，建立專題的目的是收集保存還是閱讀體驗傳播還是兩者兼有。只有以大眾為主要服務(wù)對象，以閱讀體驗為主要目的的專題潮流文化閱讀服務(wù)，才能實際為大眾所享。文獻是圖書館閱讀服務(wù)的基礎(chǔ)，圖書館的發(fā)展深受信息形式、文獻載體和傳播技術(shù)的影響。閱讀從內(nèi)容上講一直是文學(xué)小說占據(jù)大眾主流（同樣可以依據(jù)圖書館借閱服務(wù)數(shù)據(jù)），從形式上講則是圖片、音視頻等具象化以及數(shù)字化的閱讀方式代表了發(fā)展方向。筆者認為在當前出現(xiàn)的潮流文化閱讀內(nèi)容創(chuàng)新中，漫畫和網(wǎng)文兩個專題在形式和內(nèi)容上代表了閱讀的主向，是潮流文化中大眾文學(xué)藝術(shù)的典型代表，網(wǎng)文同時也是數(shù)字閱讀的內(nèi)容代表，相關(guān)的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展活躍，市場龐大，并且具有產(chǎn)業(yè)連鎖效應(yīng)，例如動漫內(nèi)容從圖書到影視到潮玩的系列開發(fā)，網(wǎng)文內(nèi)容從圖書出版到影視開發(fā)，這些可以為圖書館的專題閱讀提供豐富的體驗場景，是當下乃至未來很長一段時間的大眾閱讀熱點。

3.2 把握潮流文化的生活本質(zhì)，關(guān)注都市休閑娛樂文化發(fā)展，促進閱讀推廣形式創(chuàng)新

在前面的論述中已經(jīng)提到了潮流文化與大眾生活的緊密聯(lián)系。“流行并不僅僅是人們在社會生活和交換中的一種普通消費行為，而且也是一種生活態(tài)度和生活風(fēng)格，表現(xiàn)出人們的生活需求、愛好以及對待生命的終極關(guān)懷，它甚至也是最貼近心靈層次的一種思想方式；現(xiàn)代消費文化的產(chǎn)生，促使整個社會的生活方式采取以消費為主的游戲、享樂和無拘無束的樣態(tài)?！盵7]89，337都市是流行文化的發(fā)源地。都市建筑叢林，快節(jié)奏高強度的工作，各種機構(gòu)、制度的約束使得人們一方面通過消費釋放壓抑情緒，一方面掀起各種抵抗都市建筑及生活壓力的浪潮，比如健身、騎行、露營，“盛行各種追求超越個人主義的運動，強調(diào)情感與美的鑒賞，把悠閑自得提升自身情趣當成最高的享樂”[7]203。圖書館將“讓閱讀成為一種生活方式”作為閱讀推廣的理想目標，就要關(guān)注都市生活中最能反映大眾心靈旨趣的休閑娛樂文化的流行動態(tài)，將閱讀與都市休閑娛樂文化形式、理念有機整合，“涵育閱讀風(fēng)尚”，不斷創(chuàng)新閱讀推廣形式，推動閱讀活動的生活化、娛樂化和藝術(shù)化。

3.3 把握潮流文化的產(chǎn)品屬性，關(guān)注大眾審美文化、科技文化發(fā)展，創(chuàng)造良好的圖書館閱讀環(huán)境

流行文化是人在社會生活中創(chuàng)造出來的人工產(chǎn)品，流行文化產(chǎn)品包含形式和內(nèi)容、表征和意義兩方面的組成因素。內(nèi)容是產(chǎn)品的物質(zhì)材料，形式是外形、結(jié)構(gòu)和存在方式，表征、意義是社會情境、狀況、地位、心態(tài)、心情等。有學(xué)者將前者表述為“快文化”，如家居物品的材料、顏色、形狀設(shè)計和擺布，后者為“慢文化”，如“家庭舒適感”[26]。如果說閱讀活動形式創(chuàng)新主要關(guān)注引入的是“快文化”，圖書館的建設(shè)服務(wù)、業(yè)務(wù)規(guī)劃則特別需要關(guān)注“慢文化”。分析把握流行文化活動內(nèi)容形式背后所體現(xiàn)的大眾的價值觀念、生活品味和審美追求，來指導(dǎo)整體層面的圖書館業(yè)務(wù)建設(shè)，創(chuàng)新圖書館服務(wù)理念，使圖書館服務(wù)符合時代發(fā)展潮流，滿足時代發(fā)展需要。場館是用戶對圖書館的第一感知，在數(shù)字環(huán)境下依然具有不可替代的審美、文化與社交價值。整體層面的圖書館建設(shè)首先是場館空間環(huán)境的建設(shè)，要特別關(guān)注與環(huán)境建設(shè)相關(guān)的審美文化潮流，比如建筑美學(xué)、家居裝飾美學(xué)、空間理念的最新發(fā)展，在“慢文化”理念指導(dǎo)下選擇符合大眾審美需要的設(shè)計和產(chǎn)品，同時結(jié)合圖書館服務(wù)需要積極引入科技因素?！翱萍技磿r尚”[27]，節(jié)能環(huán)?？萍肌⑷斯ぶ悄?、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字閱讀等新技術(shù)的應(yīng)用將顯著提升圖書館環(huán)境的時尚感和吸引力。

4 潮流文化的弊端及圖書館相關(guān)工作的注意點

潮流既是大眾的，又是前沿的；既是文化的，又是生活的。潮流文化的諸多特點使其作為閱讀內(nèi)容可以幫助普及大眾閱讀，也可以作為閱讀推廣形式創(chuàng)新的工具加以吸收利用，同時具有價值理念風(fēng)向標的作用引領(lǐng)圖書館的整體服務(wù)發(fā)展。但潮流文化也存在一些固有的弊端，如隨時間變化常常較快，較難把握節(jié)奏；過于強調(diào)形式，內(nèi)容膚淺庸俗化，享樂主義盛行，引發(fā)沉迷享樂、理想信念缺失問題；商業(yè)化的特征使其存在迎合大眾隱秘心理的一面，存在暴力、恐怖、荒誕、過于虛構(gòu)等非理性的內(nèi)容，容易引發(fā)道德恐慌，特別是對于青少年教育不良影響的擔(dān)憂；等等?？傮w而言，除了其時間性特點給圖書館借鑒吸收帶來一定挑戰(zhàn)外，主要是潮流文化的大眾引導(dǎo)教育問題。針對這一問題，圖書館作為文化教育機構(gòu)責(zé)無旁貸。相關(guān)工作的應(yīng)對可以從以下幾個方面加以注意：

（1）關(guān)注國際大都市的流行動態(tài)，控制時尚閱讀推廣的資源投入。潮流文化生產(chǎn)過程有其一定的規(guī)律，“始終都是在最發(fā)達的都市中首先產(chǎn)生、傳播，然后再逐步擴大到各個領(lǐng)域和各個地方”[7]201-202。關(guān)注國際大都市的流行動態(tài)有助于圖書館及時掌握相關(guān)信息，并結(jié)合圖書館業(yè)務(wù)特點分析選擇可以與閱讀相結(jié)合的潮流文化，提前做好策劃準備，適時推出，做本地區(qū)潮流閱讀文化的引領(lǐng)者而不僅僅是追隨者，也有助于吸引媒體的關(guān)注和宣傳，將圖書館閱讀創(chuàng)新服務(wù)的社會影響發(fā)揮到最大。此外，由于潮流文化的時間變換性，圖書館創(chuàng)新閱讀服務(wù)應(yīng)有效控制資源投入，在精心選擇潮流閱讀項目的基礎(chǔ)上，視項目的惠及人群范圍、持續(xù)階段適當調(diào)配人力、資金等資源進行實施推進，避免盲目追趕潮流，誤判潮流文化影響力，造成資源浪費。

（2）做好潮流文化內(nèi)容的審查隔離，提供分級服務(wù)。圖書館要秉持正確的價值觀，遵守國家的相關(guān)法律法規(guī)，對于提供閱讀的潮流文化內(nèi)容應(yīng)進行仔細的檢查、審慎的選擇。例如對于網(wǎng)文要注意識別其中真正優(yōu)秀的文學(xué)創(chuàng)作成果，優(yōu)先提供已經(jīng)正式出版的或受到其他專業(yè)評審機構(gòu)肯定的內(nèi)容、大眾評價較高的積極向上的內(nèi)容，摒棄一味宣揚情色、暴力等低俗文化的網(wǎng)文。對于主旋律向上但包含一定恐怖、暴力、犯罪、神秘等內(nèi)容的作品可以限定閱讀和參與年齡，對正式出版的漫畫圖書也應(yīng)提供少兒和成人分級服務(wù)，對于劇本殺游戲，響應(yīng)國家規(guī)定要求參與者年齡不低于14周歲。此外在閱讀推廣中引入潮流文化形式也要注意其與推廣內(nèi)容的適配，例如嚴肅的歷史、政治內(nèi)容決不可以以戲謔的網(wǎng)絡(luò)流行語言去闡述。

（3）潮流文化服務(wù)與經(jīng)典文化教育不可偏廢，探索兩者的有機結(jié)合。圖書館應(yīng)始終將弘揚社會主義核心價值觀作為社會教育的主旨，在以潮流文化服務(wù)吸引大眾的同時，注重民族寶貴文化精神財富的傳承，可以將潮流文化形式與經(jīng)典文化教育內(nèi)容有機結(jié)合，用群眾喜愛的方式開展宣傳教育，進一步增強民族文化自信。例如，用快閃的方式誦讀經(jīng)典詩詞，用游戲的方式閱讀經(jīng)典名著，用走讀的方式感受紅色文化，用Cosplay（角色扮演）的方式感受歷史文化與傳統(tǒng)，等等。

參考文獻：

[1] 廣深爭建“時尚之都”，你更看好誰？[EB/OL].（2020-03-28）[2023-04-24].https：//m.thepaper.cn/baijiahao_6743716.

[2] 懷偉，高筠.流行文化[M].南昌：江西美術(shù)出版社，2012：11-41.

[3] “國潮”流行彰顯文化自信[EB/OL].（2022-08-15）[2023-05-25].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1741181676450981666&wfr=spider&for=pc.

[4] 劉觀偉.以文化人 以人化城：城市文化建設(shè)研究[M].北京：中國社會科學(xué)出版社，2017：134.

[5] 2023年“公共圖書館服務(wù)宣傳周”倡議書[EB/OL].（2023-04-14）[2023-05-17].https：//www.lsc.org.cn/cns/contents/1670405295346/1646757133691523072.html.

[6] 數(shù)字時代的文化（豆瓣）[EB/OL].[2023-10-12].https：//book.douban.com/subject/25887235/.

[7] 高宣揚.流行文化社會學(xué)[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2015.

[8] 百部網(wǎng)文佳作入藏國圖 “文學(xué)記憶”永留存[EB/OL].（2020-09-09）[2023-05-17].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1677354534340917896&wfr=spider&for=pc.

[9] 百部網(wǎng)文入藏上海圖書館，Z世代成數(shù)字閱讀主力軍[EB/OL].（2023-04-21）[2023-05-17].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1763783004621010275&wfr=spider&for=pc.

[10] 劉擁軍.推動圖書暢銷的五大力量[J].出版廣角，2002（10）：18-21.

[11] 廖保平.“丟書大作戰(zhàn)”：不妨借“明星效應(yīng)”推廣閱讀[EB/OL].（2016-11-17）[2023-05-12].http：//culture.people.com.cn/GB/n1/2016/1117/c87423-28876662.html.

[12] 2019年閱讀北京“我和我的祖國”全市誦讀大賽決賽圓滿落幕[EB/OL].（2019-10-21）[2023-05-16].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1647996024819825684&wfr=spider&for=pc.

[13] 葉修洛天依宋軼張新成助力全民閱讀，百部網(wǎng)文入藏上海圖書館[EB/OL].（2023-04-21）[2023-05-12].https：//export.shobserver.com/baijiahao/html/605160.html.

[14] 馬坤坤，茆意宏，ZHANG X M，等.深度數(shù)字閱讀推廣的內(nèi)容營銷機制研究[J].圖書情報工作，2020（8）：32-40.

[15] 書潤萬物，如閱而至！松山湖圖書館帳篷讀書會舉行[EB/OL].（2023-05-15）[2023-05-16].https：//webzdg.sun0769.com/web/news/content/409582.

[16] 3526人參與閱讀深圳光明帳篷夜讀馬拉松[EB/OL].（2023-04-03）[2023-05-16].https：//www.163.com/dy/article/I1EAPA2L0550AXYG.html.

[17] 社區(qū)出現(xiàn)快閃圖書館推廣閱讀風(fēng)氣[EB/OL].（2018-11-15）[2023-05-17].https：//sc.isd.gov.hk/TuniS/www.info.gov.hk/gia/general/201811/15/P2018111400455.htm.

[18] 閱讀可以這么美！讀著書唱著歌 東莞圖書館這個快閃創(chuàng)意滿滿[EB/OL].（2019-04-27）[2023-05-17].https：//news.sun0769.com/photo/dg/201904/t20190427_8091180.shtml.

[19] 400名師生齊頌古詩詞！青島市圖書館共讀快閃 喜迎世界讀書日[EB/OL].（2023-04-23）[2023-05-17].https：//www.qingdaonews.com/app/content/2023-04/23/content_23435508.htm.

[20] 你有沒有在圖書館玩過劇本殺？[EB/OL].[2023-05-17].https：//www.xiaohongshu.com/explore/636fb1f5000000000c022e19.

[21] “圖書館+劇本殺=？”濟南推出全國首個圖書館主題劇本殺體驗活動[EB/OL].（2022-05-28）[2023-05-17].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1734072567534547880&wfr=spider&for=pc.

[22] “深圳之眼”里的快閃圖書館！超級地下樞紐與圖書館的奇妙牽手[EB/OL].（2023-01-16）[2023-05-14].https：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzAwMjAwODc1MQ==&mid=2651001742&idx=1&sn=5c10c98d1bb876f8acb616ae8308d914&chksm=8127404eb650c95820d01fb0c25b8d837952e03dc353c26e0e7339234dcc65705384a4011eca&scene=27.

[23] 悠·圖書館[EB/OL].（2023-02-14）[2023-08-11].http：//www.szlh.gov.cn/zwgk/zdlyxxgk/wtcs/tsg/content/post_10428838.html.

[24] 蘭晶.圖書館時尚閱讀推廣的探索：以北京大學(xué)“密室逃生”閱讀推廣為例[J].四川圖書館學(xué)報，2017（5）：63-66.

[25] 王波.閱讀推廣、圖書館閱讀推廣的定義——兼論如何認識和學(xué)習(xí)圖書館時尚閱讀推廣案例[J].圖書館論壇，2015，35（10）：1-7.

[26] 麥克拉肯.不懂流行文化就不要談創(chuàng)新[M].賈曉濤，譯.?？冢耗虾３霭嫔?，2012：45-46.

[27] 科技與時尚，一對迷人的共生體[EB/OL].（2019-12-24）[2023-05-17].https：//fashion.ifeng.com/c/7sfN7e8Hdbs.