媒介融合背景下紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的路徑

陳光

摘? ?要：在數(shù)字化時代的媒介融合過程中，紅色文化中所蘊含的物質(zhì)文化資源及中華民族特色的革命文化、抗戰(zhàn)文化、中國特色社會主義文化在時代的發(fā)展中更是以新的載體形式發(fā)揮著它的價值和影響力。以紅色文化傳播為出發(fā)點，分析其特點，并探討在媒介融合背景下紅色文化傳播面臨的挑戰(zhàn)，對其網(wǎng)絡(luò)傳播路徑進行探究。

關(guān)鍵詞：媒介融合；紅色文化傳播；特點；挑戰(zhàn)；路徑

中圖分類號：G206? ? ? ?文獻標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2023）17-0155-03

媒介融合是一把雙刃劍，媒介融合的過程使信息傳播、傳媒產(chǎn)業(yè)等都產(chǎn)生了重大變革，互聯(lián)網(wǎng)、云技術(shù)等新媒體已經(jīng)成為媒介融合發(fā)展的重要載體，給紅色文化傳播帶來了新的挑戰(zhàn)。在此背景下，如何有效推動紅色文化傳播已成為現(xiàn)實課題。

一、紅色文化傳播及其特點

紅色文化傳播是傳播者以紅色文化為信息傳播內(nèi)容，通過綜合應(yīng)用各種傳播媒介、載體、終端和傳播手段，有目的有意識地讓紅色文化精神有效傳達給傳播對象，使其內(nèi)化為傳播對象自身的價值取向和行為方式的活動。

幫助傳播對象樹立正確的價值取向和行為方式是紅色文化傳播的宗旨，這個傳播過程既是一個人們共享優(yōu)質(zhì)紅色文化資源的過程，也是馬克思主義意識形態(tài)和價值觀不斷傳播、強化和傳播對象接受教化的過程。紅色文化傳播的特點主要表現(xiàn)在以下三個方面。

（一）傳播主體與客體的廣泛性

作為紅色文化信息的發(fā)布者，紅色文化的傳播主體除了政府、學(xué)校、個人外，還包括黨組織、社會群體等黨群組織和紀念館、陳列館、紅色文化基地等。由于文化傳播的滲透作用，當(dāng)前任何個體的生活方式都可能成為一種紅色文化傳播方式；任何個體如教師、學(xué)生、工人、農(nóng)民都可以成為紅色文化傳播的主體；而任何標(biāo)的物都有可能成為紅色文化傳播的客體，起到紅色文化傳播的功能。而就紅色文化的傳播對象來說，其廣泛性更加突出，涉及社會的各個階層、各種群體、各類職業(yè)。

（二）傳播方向的主導(dǎo)性

紅色文化是自帶屬性的文化，自產(chǎn)生以來就帶有黨性的特征。紅色文化傳播的主導(dǎo)性是指紅色文化傳播要遵從中華文化立場，以馬克思主義為指導(dǎo)，以發(fā)展中國特色社會主義文化和建設(shè)擁有巨大引領(lǐng)力和向心力的社會主義意識形態(tài)為導(dǎo)向，發(fā)揚社會主義核心價值觀在紅色文化傳播中的引領(lǐng)作用。在堅持主導(dǎo)性的前提下，深入發(fā)掘紅色文化蘊藏的思想內(nèi)涵與民族精神，結(jié)合時代要求繼承創(chuàng)新，讓紅色文化綻放出永久魅力與時代風(fēng)采。

（三）傳播具有鮮明的目的性

文化傳播是在一定的意識支配下有目的、有指向的活動。而紅色文化傳播是在社會主義意識形態(tài)下有目的、有指向性的文化傳播活動，其根本目的是促進人與社會的全面發(fā)展，直接目的是造就一代又一代擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人以及踐行社會主義核心價值觀的國民。因此，紅色文化傳播要堅持以人民為中心，堅持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)，實現(xiàn)紅色文化傳播、發(fā)展的方向和社會主義的最終目的有機統(tǒng)一，不斷鑄就中華文化新輝煌。

二、媒介融合背景下紅色文化傳播面臨的挑戰(zhàn)

如何在新媒體上掌握意識形態(tài)的話語權(quán)、主導(dǎo)權(quán)，如何正確認識新媒體時代紅色文化傳播面臨的挑戰(zhàn)，是做好紅色文化傳播的主要問題。在媒介融合時代，以新媒體為主要媒介的傳播創(chuàng)新了我國主流意識形態(tài)傳播的新領(lǐng)域，同時給傳播主體、傳播信息、傳播環(huán)境、傳播模式等各方面帶來了新的挑戰(zhàn)。

（一）紅色文化傳播主體面臨的新挑戰(zhàn)

在新媒體傳播的隊伍中，紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的主體必須是政治立場堅定、具有深厚理論功底、精通新聞業(yè)務(wù)、深入了解社情民意的高素質(zhì)復(fù)合型隊伍，但在現(xiàn)有的傳播隊伍中，理論知識扎實、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)過硬的人才十分有限，缺乏大批了解新媒體現(xiàn)狀與特征、把握新媒體傳播規(guī)律的高素質(zhì)專業(yè)人才，集理論知識與新媒體技術(shù)水平于一身的人才相當(dāng)匱乏。因此，在新媒體環(huán)境中需要提升傳播主體信息素養(yǎng)、信息編輯、評論反饋等方面的能力，堅持專兼結(jié)合，培養(yǎng)一批有影響力的新媒體信息專家學(xué)者、新媒體信息編輯者來推動紅色文化網(wǎng)絡(luò)平臺的學(xué)習(xí)互動交流。在新舊媒介融合環(huán)境下，整合紅色文化傳播的主體亦是新的挑戰(zhàn)，這也要求在新媒體主導(dǎo)的新的生態(tài)環(huán)境下，傳播主體不僅要在技術(shù)上實現(xiàn)突破，更要實現(xiàn)觀念和管理制度上的創(chuàng)新。

（二）紅色文化傳播信息面臨的新挑戰(zhàn)

在新的傳播生態(tài)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用創(chuàng)造了一個各種信息高速度、高流量、無國界的開放傳播環(huán)境。在全球網(wǎng)絡(luò)文化信息兼容的情況下，意識形態(tài)安全問題非常突出，新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中還存在著一些道德敗壞、別有用心的人利用互聯(lián)網(wǎng)大肆宣傳色情、暴力、種族主義、民族歧視、封建迷信、反動言論等信息。另外，在新媒體網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時代，西方國家利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)信息的壟斷優(yōu)勢掌握著更大網(wǎng)絡(luò)社會權(quán)力，完全可能使發(fā)展中國家淪為新的“網(wǎng)絡(luò)殖民地”，通過網(wǎng)絡(luò)載體對我國進行價值觀的滲透，并散布不利于中國特色社會主義的謠言，在民主、人權(quán)和普世價值的外衣背后，非馬克思主義和反馬克思主義思潮涌動，這些言論在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，弱化了紅色文化的傳播，更威脅到我國網(wǎng)絡(luò)文化主權(quán)，影響我國網(wǎng)絡(luò)文化安全，對意識形態(tài)的安全構(gòu)成潛在的實質(zhì)性威脅。

（三）紅色文化傳播環(huán)境面臨的新挑戰(zhàn)

盡管新媒體傳播的信息量大、速度快，但網(wǎng)絡(luò)媒體中并不是所有的傳播內(nèi)容都具有真實性、可信性和有效性，在巨大的網(wǎng)絡(luò)化媒體空間里，任何人都可以提取、編輯、加工和轉(zhuǎn)換信息，信息的科學(xué)性與嚴謹性無法得到保證，大眾在新媒體環(huán)境下難以鑒別傳播內(nèi)容的正確與否。同時，新媒體環(huán)境下的信息傳播由于其網(wǎng)絡(luò)環(huán)境高度的開放性、自由性和可選擇性，從而消解了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威，產(chǎn)生了一個能夠讓受眾自由表達自己話語的環(huán)境。在開放性、自由性的網(wǎng)絡(luò)空間里，一些網(wǎng)民缺乏應(yīng)有的網(wǎng)絡(luò)道德意識，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中散布一些虛假的、不利于社會和諧穩(wěn)定的反動言論，致使新媒體環(huán)境下的輿論監(jiān)督失去了正義性、道德性和法制性，在我國信息傳播環(huán)境規(guī)范還不夠健全和完善的情況下，信息的傳播難以控制，受眾在海量信息的新媒體環(huán)境下容易產(chǎn)生價值判斷與選擇的迷茫，從而也影響著大眾對紅色文化的學(xué)習(xí)和選擇及紅色文化的傳播效果。

（四）紅色文化傳播模式面臨的新挑戰(zhàn)

在新媒體環(huán)境下，信息傳播的主體和受眾兼有雙重角色，每個受眾都有自己的信息需求，因而灌輸式的傳統(tǒng)傳播模式在新媒體環(huán)境下很難實施，探索一種新的模式勢在必行。在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化廣泛發(fā)展的新媒體傳播環(huán)境中，新媒體的信息空間具有開放性、自由性、交互性、平等性的特征，紅色文化的傳播者與受眾之間形成的是一種雙向互動、交流模式，使其紅色文化的傳播途徑由單向的強制屈服式傳播教育向雙向的引導(dǎo)教育式轉(zhuǎn)變。新媒體環(huán)境的自由開放性也使受眾可以更自由地選擇所需的信息，在海量的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境里，如何促使受眾參與紅色文化信息的傳播、互動、交流、選擇也是新媒體環(huán)境下傳播模式建構(gòu)的難題。

三、媒介融合背景下紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的具體路徑

網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境對紅色文化傳播活動的影響力日益增強，科學(xué)合理地利用網(wǎng)絡(luò)傳播對紅色文化傳播服務(wù)至關(guān)重要。具體來說，我們必須做好以下幾方面工作。

（一）依法治網(wǎng)，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地，依然需要法治思維管理。在全面依法治國的大背景下，傳播紅色文化如同以德治國，培養(yǎng)法治思維如同依法治國，紅色文化與法治思維的結(jié)合就是依法治國與以德治國相結(jié)合的典范。隨著更加開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，一些背離紅色文化價值觀，為追逐利益不擇手段，無視道德底線與法律邊界的現(xiàn)象時有發(fā)生。必須切實落實開展紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的法制教育活動，強化網(wǎng)絡(luò)傳播者的政治意識和媒介素養(yǎng)，加強網(wǎng)絡(luò)安全內(nèi)容過濾，壓實網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的主體責(zé)任，推進行業(yè)自律和規(guī)范建設(shè)，內(nèi)部監(jiān)管與外部監(jiān)督結(jié)合，強化企業(yè)責(zé)任心，確保網(wǎng)絡(luò)空間在法律范圍內(nèi)自由發(fā)展。以紅色文化帶動誠信建設(shè)，完善誠信評價機制法律法規(guī)，網(wǎng)站注冊實名制，規(guī)范信用記錄，出臺誠信黑名單制度，實名通報不受歡迎的網(wǎng)民黑名單，在網(wǎng)絡(luò)空間里形成監(jiān)督氛圍，引導(dǎo)網(wǎng)民正確使用互聯(lián)網(wǎng)媒體，形成對不良信息不敢做、不能做、不想做的長效機制。

（二）創(chuàng)新媒體，加強技術(shù)建設(shè)

要讓網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在紅色文化傳播中發(fā)揚出最大的活力和效用，就要對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開展技術(shù)性優(yōu)化。例如，組建專業(yè)團隊對紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播方面進行技術(shù)上的優(yōu)化，做到專人專職，把最新科技應(yīng)用到傳播上來，方便受眾獲取信息，規(guī)范后臺管理，強化技術(shù)防控體系建設(shè)，及時消除不良信息的流轉(zhuǎn)。只有進一步提高技術(shù)水平，才能使效用最大化。保持紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的先進性與時代性，關(guān)鍵在于新媒體技術(shù)和傳播形式不斷創(chuàng)新。這既包括新媒體技術(shù)、新舊媒介相結(jié)合的技術(shù)以及技術(shù)安全建設(shè)，也包括創(chuàng)新形式豐富、元素多樣、群眾喜聞樂見的學(xué)習(xí)互動方式等，這是媒介融合視域下推進紅色文化傳播的重要手段。數(shù)字化建設(shè)是紅色文化傳播的重要載體，要充分利用云端存儲、資源共享、實時更新等信息技術(shù)，強化紅色文化傳播體系網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，擴大信息覆蓋面，切實提升對低俗信息、敏感信息和虛假信息的實時攔截能力，加強紅色文化國家傳播力量的建設(shè)，助推新型主流媒體傳播正能量。

（三）輿情引導(dǎo)，優(yōu)化管理體制

健康積極向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，是紅色文化傳播的堅實土壤。一個健康有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，有利于引導(dǎo)、塑造、感染、激勵人民群眾選擇和接受紅色文化。網(wǎng)絡(luò)思維已經(jīng)深入人心，在這樣的背景下，創(chuàng)造優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)空間、加強網(wǎng)絡(luò)管理就成為推進紅色文化傳播工作的重要內(nèi)容。首先，要制定有關(guān)紅色文化傳播網(wǎng)絡(luò)輿情管理的規(guī)范性文件和政策，設(shè)立輿情監(jiān)測制度，組建網(wǎng)絡(luò)管理人才隊伍，切實把握網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)權(quán)，對監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)的反紅色文化信息進行風(fēng)險分析，保證數(shù)據(jù)收集的有效性、及時性與準確性，形成網(wǎng)上輿情應(yīng)對工作格局，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間的綠色與文明。其次，要加強網(wǎng)絡(luò)媒體自律建設(shè)，依照可操作性強的原則，政府負責(zé)聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商共同制定行業(yè)標(biāo)準，落實網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與管制工作。再次，要建立健全紅色文化傳播網(wǎng)絡(luò)內(nèi)、外部保障體系，逐步將紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播過程和管理部門的建設(shè)納入組織整體發(fā)展規(guī)劃之中。最后，要加強政府對紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的立法管理，依法構(gòu)建良好網(wǎng)絡(luò)秩序，加強網(wǎng)絡(luò)倫理、網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，弘揚紅色文化道德教化引導(dǎo)作用，用紅色文化精神修復(fù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、滋養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)空間。

（四）拓展平臺，夯實宣傳陣地

要加強紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播陣地建設(shè)，主要是建立紅色文化傳播網(wǎng)站，創(chuàng)新紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播語言，注重運用新媒體提升傳播效果，這是實現(xiàn)新媒體環(huán)境下推進紅色文化傳播的重要平臺。具體工作可以從以下幾方面入手：一是建立一批以主流媒體為主導(dǎo)的紅色文化意識形態(tài)的網(wǎng)站，依托主流媒體的影響力和權(quán)威性，增加流量和關(guān)注度；二是明確紅色文化網(wǎng)站的定位和傳播優(yōu)勢，樹立品牌意識，通過開設(shè)有特色的品牌欄目，積極搭建“接地氣”的紅色文化網(wǎng)絡(luò)語言支架，引導(dǎo)受眾形成紅色文化語言思維，加強網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的意識形態(tài)主導(dǎo)地位；三是完善對自媒體公共交流平臺的規(guī)范管理，構(gòu)筑“政府—媒體人—個人”三個層次的正面輿論宣傳引導(dǎo)體系。同時，要抑制自媒體可能帶有的淡化理想信念、忽略先進文化傳播、沖擊紅色文化精神指導(dǎo)地位等負面影響，著力創(chuàng)建各種新媒體交互作用的自媒體傳播體系。此外，高校要加強數(shù)字化校園建設(shè)，進一步發(fā)掘和利用校園網(wǎng)絡(luò)平臺開展紅色文化傳播教育活動，積極創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)紅色文化理論教學(xué)新陣地，研發(fā)紅色文化教育實用技能學(xué)習(xí)平臺，建設(shè)微課堂，與優(yōu)秀講師、專業(yè)機構(gòu)、院校合作，為學(xué)生提供多類型的優(yōu)質(zhì)課程以及創(chuàng)新的在線學(xué)習(xí)體驗，幫助學(xué)生獲得全新的個人發(fā)展和能力提升。

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[責(zé)任編輯? ?劉? ?瑤]