新時(shí)代宣傳思想工作中的新媒體發(fā)展困境和路徑

摘 要：習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述豐富了馬克思主義理論，為黨的宣傳思想工作指明了發(fā)展方向，而新媒體也要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，引領(lǐng)人民群眾樹立正確的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值觀，要走中國(guó)道路，立足中國(guó)，運(yùn)用中國(guó)智慧、方案，新媒體要與新時(shí)代宣傳思想工作相結(jié)合，堅(jiān)持馬克思主義、堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，提升宣傳工作水平，提高國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，要用新的理念和新的技術(shù)等推動(dòng)新媒體的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：黨的新聞?shì)浾摴ぷ?宣傳思想工作;新媒體;傳播

中圖分類號(hào)：D616? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ?文章編號(hào)：1002-2589（2022）06-0008-03

中國(guó)共產(chǎn)黨的宣傳思想工作不同于西方的宣傳，中國(guó)的宣傳思想工作是堅(jiān)持“黨性與人民性的統(tǒng)一”。中國(guó)的宣傳事業(yè)是和中國(guó)革命和建設(shè)事業(yè)緊密相連的，是在不斷發(fā)展中逐漸完善的。黨的十八大以后，以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)黨的宣傳思想工作非常重視，提出了很多宣傳思想工作方法和理論的重要論述，這些論述為黨的宣傳思想工作發(fā)展提供了重要指引。

一、宣傳理論形成背景

（一）宣傳理論的繼承和發(fā)展

中國(guó)共產(chǎn)黨的宣傳思想工作來源于馬克思主義，是對(duì)馬克思主義等宣傳思想的繼承和發(fā)展，是馬克思主義宣傳思想的中國(guó)化。以毛澤東同志為主要代表的中國(guó)共產(chǎn)黨人，對(duì)于中國(guó)宣傳思想工作初期的發(fā)展起到了重要作用，毛澤東同志的宣傳思想在中國(guó)革命過程中起到了重要作用，是毛澤東思想的重要組成部分。在黨的宣傳思想工作形成初期，毛澤東同志指出宣傳思想工作主要是“為了使中華民族得到解放，為了實(shí)現(xiàn)人民的統(tǒng)治”。在宣傳中堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)，理論聯(lián)系實(shí)際，進(jìn)行理論創(chuàng)新，經(jīng)過科學(xué)化系統(tǒng)化的發(fā)展形成了毛澤東同志的宣傳思想，代表了當(dāng)時(shí)馬克思主義宣傳思想中國(guó)化的最新理論成果，指出宣傳工作要堅(jiān)持實(shí)事求是，這也是指導(dǎo)中國(guó)宣傳思想的重要原則。

在改革開放時(shí)期，國(guó)家的發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上，宣傳思想重點(diǎn)也隨時(shí)代發(fā)展而改變，鄧小平同志指出“黨報(bào)黨刊要無條件地宣傳黨的主張，要合乎黨的原則，遵守黨的決定”。也是在深入群眾、聯(lián)系實(shí)際和自我批評(píng)中逐漸完善。黨的十一屆三中全會(huì)以后，鄧小平同志指出宣傳思想工作要有社會(huì)使命、樹立正確的馬克思主義宣傳思想。以鄧小平同志為主要代表的中國(guó)共產(chǎn)黨人，對(duì)于當(dāng)時(shí)宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)，進(jìn)行了系統(tǒng)總結(jié)，鄧小平同志的宣傳思想在宣傳工作中具有指導(dǎo)意義，它是對(duì)馬克思主義宣傳思想和毛澤東同志宣傳思想的繼承和完善，是鄧小平理論的重要組成部分，是馬克思主義宣傳思想在改革開放時(shí)期的中國(guó)化，對(duì)于當(dāng)時(shí)的宣傳工作具有宏觀的指導(dǎo)作用。

以江澤民同志為主要代表的中國(guó)共產(chǎn)黨人對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際環(huán)境進(jìn)行充分分析后，指出要充分利用輿論宣傳，為我國(guó)營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。多利用現(xiàn)代傳播宣傳手段，多做正面宣傳，豐富宣傳內(nèi)容，同時(shí)建設(shè)一支政治敏銳、業(yè)務(wù)精通的宣傳隊(duì)伍。以胡錦濤同志為主要代表的中國(guó)共產(chǎn)黨人提出“唱響主旋律、打好主動(dòng)仗、充分發(fā)揮輿論宣傳在統(tǒng)一思想中的重要導(dǎo)向作用”。這些都是對(duì)馬克思主義、毛澤東思想、鄧小平理論中宣傳思想的進(jìn)一步發(fā)展，習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述是在不同時(shí)期宣傳思想的基礎(chǔ)上逐漸形成的。

（二）新時(shí)代的宣傳理論

在新時(shí)代，習(xí)近平總書記在繼承中提出“堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針”。在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議中，習(xí)近平總書記對(duì)黨性與人民性、意識(shí)形態(tài)工作、講好中國(guó)故事等多方面都做了詳細(xì)闡述，并指出宣傳思想工作要有創(chuàng)新。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次對(duì)宣傳工作發(fā)表重要講話，使中國(guó)的新聞?shì)浾摴ぷ鬟_(dá)到了新的高度，習(xí)近平總書記把馬克思主義宣傳思想與世情和國(guó)情，以及黨所面臨的復(fù)雜情況相結(jié)合，提出宣傳工作要以正面宣傳為主，立足中國(guó)實(shí)際，宣傳工作要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，充分利用新媒體，把中國(guó)的宣傳特點(diǎn)與新媒體進(jìn)行融合，便于人民群眾能夠及時(shí)接收最新信息，把黨的聲音傳遞給每個(gè)人，在宣傳中要有技術(shù)創(chuàng)新也要有形式創(chuàng)新，傳遞中國(guó)的好聲音、講好中國(guó)故事。以習(xí)近平同志為主要代表的中國(guó)共產(chǎn)黨人，在繼承老一輩革命家宣傳思想的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新和完善，逐漸形成了關(guān)于宣傳思想工作的重要論述。習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述是以人民為中心的視角進(jìn)行的探索，內(nèi)容豐富、全面、合理，是新時(shí)代宣傳工作應(yīng)該遵循的規(guī)律。

走中國(guó)道路是宣傳思想工作的根本要求，習(xí)近平總書記指出，宣傳思想工作要有自己的靈魂，馬克思主義宣傳思想就是黨宣傳事業(yè)前進(jìn)的明燈。只有有了正確的方向指引，才能不偏離軌道，沿著中國(guó)道路前行。習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述是以馬克思主義宣傳思想為靈魂，指引著黨的宣傳思想工作，為黨的宣傳思想工作提供了根本保障。習(xí)近平總書記指出“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。”這一點(diǎn)必須要旗幟鮮明，只有牢牢掌握話語(yǔ)權(quán)，才能使中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)不走歪路、邪路。習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述對(duì)黨媒也提出了更高要求，黨的媒體是因?yàn)橛悬h才有了黨的媒體，只有為黨而存在，才有黨媒的生存，黨媒必須跟黨步調(diào)一致，時(shí)刻聽黨指揮。習(xí)近平總書記指出“在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，連接中外、溝通世界。”這句話指出宣傳工作要走中國(guó)道路，這是宣傳工作的職責(zé)和使命。

立足中國(guó)實(shí)際，講好中國(guó)故事，宣傳思想工作也要立足中國(guó)實(shí)際，以習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述指導(dǎo)中國(guó)宣傳思想工作，分析中國(guó)問題，發(fā)揚(yáng)中國(guó)精神。在宣傳實(shí)踐中，根據(jù)不同時(shí)期不同任務(wù)，能夠與時(shí)俱進(jìn)提出新的方法和對(duì)策，習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述是在不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，不斷發(fā)展和完善，成為新時(shí)代宣傳思想工作的指導(dǎo)思想，是新時(shí)代的馬克思主義宣傳思想。首先，堅(jiān)持黨性和人民性的一致、統(tǒng)一。這也是吸收了毛澤東同志的宣傳思想精髓，把黨性和人民性結(jié)合起來，這是黨的宣傳區(qū)別于資產(chǎn)階級(jí)宣傳的根本。黨和人民群眾是利益、命運(yùn)共同體，自然要和人民群眾始終保持一致，始終以人民為中心，是宣傳工作的中心，只有確定了為誰(shuí)服務(wù)，才能更好地引導(dǎo)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)，使宣傳工作更能貼近人民群眾，吸引人民群眾的關(guān)注，從而發(fā)揮出社會(huì)的巨大潛能，使人民群眾有共同的奮斗目標(biāo)、形成共識(shí)。其次，要注重意識(shí)形態(tài)工作。黨的十一屆三中全會(huì)提出宣傳思想工作要圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)開展宣傳，確定了中心就要堅(jiān)持，這也是黨管宣傳工作的成功經(jīng)驗(yàn)。新時(shí)代，習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述吸取了鄧小平同志的宣傳思想精髓，既抓精神文明建設(shè)也抓經(jīng)濟(jì)建設(shè)，把宣傳思想工作看作是治國(guó)理政、安邦定國(guó)的重要工作。最后，注重新媒體，堅(jiān)持融合和創(chuàng)新。習(xí)近平總書記指出要想使我國(guó)的宣傳工作在國(guó)際上贏得話語(yǔ)權(quán)，就必須有明確的宣傳目標(biāo)，提升宣傳效果，提高宣傳的敏銳性。新傳播媒介是中國(guó)與外部世界聯(lián)系的一個(gè)重要橋梁，也是我們看世界的重要窗口。新媒體的正確輿論引導(dǎo)，呈現(xiàn)出一個(gè)立體、客觀、生動(dòng)的中國(guó)，從而呈現(xiàn)給外部世界一個(gè)真實(shí)的中國(guó)，對(duì)于西方的“濾鏡”宣傳，進(jìn)行有力回?fù)?，發(fā)出中國(guó)聲音，形成良好的國(guó)際輿論。國(guó)際社會(huì)也通過我們的宣傳，看到中國(guó)的進(jìn)步和發(fā)展，使他們對(duì)中國(guó)有一個(gè)更準(zhǔn)確的判斷，形成良好互動(dòng)，打破西方媒體的話語(yǔ)壟斷。在宣傳內(nèi)容上，加強(qiáng)對(duì)外部世界的報(bào)道，使我們了解外部世界，同時(shí)要有選擇性，主要宣傳外部世界的新思想、觀點(diǎn)和科技知識(shí)，對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)際有一個(gè)正確的對(duì)比，使我們更加堅(jiān)定“四個(gè)自信”，更加堅(jiān)定社會(huì)主義制度。92391A63-24D9-4CB8-991C-12C615E30BB5

二、新媒體在宣傳思想工作中的困境

習(xí)近平總書記指出網(wǎng)絡(luò)既能造福人民也能帶來危害，因?yàn)樗膫鞑ニ俣确浅？?，短時(shí)間內(nèi)就可能呈幾何式爆炸性增長(zhǎng)，形成巨大的輿論壓力，我們的新媒體在新聞宣傳中也面臨一些困境。

（一）傳播主體多樣化

以往的信息傳播以單一主流媒體為主，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，新媒體蓬勃發(fā)展，人人都是傳播主體，但每個(gè)傳播主體的素質(zhì)不同，訴求不同，也直接影響著新媒體的發(fā)展。新媒體的微信、微博、直播、公眾號(hào)等是人民群眾接收信息的主要方式，對(duì)人民群眾的影響也越來越大。一些人為了商業(yè)利益，不顧社會(huì)責(zé)任，通過各種手段吸引粉絲和流量，對(duì)黨和政府在新媒體中的影響力提出了挑戰(zhàn)。專業(yè)人才缺乏，一些主播對(duì)黨和政府的主流意識(shí)形態(tài)缺乏了解，直接影響了黨的主流意識(shí)形態(tài)宣傳，一些作品有了深度，對(duì)人民群眾來說又很難理解，一些作品宣傳僅局限于宣傳，沒有深度，使新媒體傳播沒能發(fā)揮應(yīng)有的作用。

（二）輿論內(nèi)容多變

新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的傳播格局，輿論環(huán)境也發(fā)生了很大變化，宣傳傳播的環(huán)境發(fā)生了變化，人人都是自媒體，一些不利于黨和政府的信息短時(shí)間擴(kuò)散，一些信息接收者不對(duì)信息做出正確判斷，增加了社會(huì)的不穩(wěn)定因素。西方國(guó)家利用各種新媒體的傳播方式，傳播他們所謂的價(jià)值觀，散布虛假信息，抹黑我國(guó)形象，對(duì)我國(guó)的一些事件進(jìn)行娛樂化解讀就是其手段之一。而我國(guó)新媒體的發(fā)展也出現(xiàn)了一種娛樂化的傾向，這種情況的出現(xiàn)使很多嚴(yán)肅重要的事情，在嬉笑中被解構(gòu)，阻礙了人們對(duì)一些事情的正確認(rèn)知。一些網(wǎng)絡(luò)主播為了滿足粉絲的心理，對(duì)歷史和英雄人物進(jìn)行歪曲、曲解，在人民群眾中造成了一定的思想混亂，人們對(duì)新聞的判斷力逐漸減弱，容易聽信網(wǎng)絡(luò)對(duì)重大事件的娛樂性解說，使人失去了心中的理想、生活中的奮斗精神。

（三）管理難度加大

新媒體是新興事物，有時(shí)法律跟不上新媒體的發(fā)展速度，出現(xiàn)了一些法律空白，使新媒體的管理難度加大。網(wǎng)絡(luò)給我們生活帶來便利的同時(shí)，隨著輿論開放程度不斷加大，個(gè)人隱私、虛假新聞、網(wǎng)絡(luò)詐騙等不斷出現(xiàn)，一些人為了眼前的利益，發(fā)表虛假新聞，吸引大家的眼球，利用網(wǎng)絡(luò)收集個(gè)人信息，這些情況的出現(xiàn)使新媒體的發(fā)展不斷受到挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性強(qiáng)，通過政府網(wǎng)站、微博、公眾號(hào)等方式能夠及時(shí)了解人民群眾的訴求，可以進(jìn)行快速回復(fù)，這是新媒體給我們帶來的優(yōu)勢(shì)。但是如果不能有效利用新媒體，對(duì)社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)問題不能及時(shí)回復(fù)，也會(huì)影響政府的公信力，隨著新媒體的發(fā)展，適用人群不斷擴(kuò)大，輿論場(chǎng)的變化，對(duì)社會(huì)輿情的引導(dǎo)更加困難，給黨和政府提出了新的挑戰(zhàn)。

三、新時(shí)代建設(shè)新媒體的路徑

（一）堅(jiān)持馬克思主義宣傳立場(chǎng)，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

當(dāng)前的輿論格局總體上還是“西強(qiáng)我弱”，要使中國(guó)的新媒體在發(fā)展中不陷入被動(dòng)，“先立乎其大者，則其小者弗能奪也”，這個(gè)“大”就是堅(jiān)持馬克思主義宣傳思想和習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述，抵制各種不良言論，正確引導(dǎo)新媒體的發(fā)展。新時(shí)代的媒體傳播也要引導(dǎo)著意識(shí)形態(tài)和社會(huì)輿論，宣傳的素材要立足中國(guó)實(shí)際，把馬克思主義基本原理與我國(guó)基本國(guó)情相結(jié)合。堅(jiān)持“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”，要做到新媒體素材從群眾中來，還要回到群眾中去，要知道我們的新媒體為誰(shuí)服務(wù)，要主動(dòng)宣傳群眾想了解的東西，傳遞出正確的聲音，只有經(jīng)過群眾檢驗(yàn)的宣傳工作，才是具有群眾力量的宣傳。習(xí)近平總書記指出：“對(duì)新媒體，我們不能停留在管控上，必須參與進(jìn)去、深入進(jìn)去、運(yùn)用起來?！瘪R克思主義宣傳思想和習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述都遵循傳播規(guī)律，尊重事物的發(fā)展規(guī)律，因此，新媒體也要遵循傳播規(guī)律，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向。對(duì)中國(guó)宣傳工作面臨的問題要冷靜分析，進(jìn)行理性判斷，以習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述為導(dǎo)向。糾正一些錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，如個(gè)別媒體以利益為中心，發(fā)表一些虛假或夸大事實(shí)的宣傳，誤導(dǎo)讀者，因此，要理性疏導(dǎo)媒體，黨媒要敢于發(fā)出聲音，加強(qiáng)對(duì)宣傳工作的正確引導(dǎo)，發(fā)揮媒體的正能量，增加新媒體互動(dòng)的多種方式，在人民群眾中建立權(quán)威性。

（二）堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，加強(qiáng)自身話語(yǔ)建設(shè)

中國(guó)共產(chǎn)黨是社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)的核心，只有黨才能領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)的話語(yǔ)建設(shè)，只有黨才能整合各種利益訴求，應(yīng)對(duì)外部的挑戰(zhàn)。習(xí)近平總書記指出，“要堅(jiān)持黨管媒體原則不動(dòng)搖，堅(jiān)持政治家辦報(bào)、辦刊、辦臺(tái)、辦新聞網(wǎng)站”，“只有堅(jiān)持黨性、站在黨的立場(chǎng)上，才能更好、更全面反映人民愿望?！绷?xí)近平總書記指出對(duì)外宣傳要在傳播話語(yǔ)上下功夫，讓更多的信息接收者聽得懂，充分利用現(xiàn)代傳播方式的移動(dòng)化、可視化等多種手段。新媒體宣傳要有深度，要及時(shí)、有效，有自己的權(quán)威性，新媒體要構(gòu)建媒體話語(yǔ)，了解民意，掌握大政方針，以馬克思主義宣傳思想和習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述為主導(dǎo)，豐富新媒體理論，補(bǔ)足文化知識(shí)，增強(qiáng)新媒體話語(yǔ)權(quán)，結(jié)合習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想來指導(dǎo)我國(guó)的宣傳思想工作。我們要深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，通過新媒體對(duì)外宣傳和展示中華燦爛文明，傳播黨和國(guó)家取得的重大成就，讓世界了解中國(guó)，了解中國(guó)精神，了解中華民族，向世界講好中國(guó)故事。推動(dòng)新媒體的發(fā)展，不斷擴(kuò)大國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，掌握國(guó)際輿論的主動(dòng)權(quán)。

（三）堅(jiān)持完善立法，加強(qiáng)創(chuàng)新和人員培養(yǎng)

習(xí)近平總書記指出：“互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地。利用網(wǎng)絡(luò)鼓吹推翻國(guó)家政權(quán)，煽動(dòng)宗教極端主義，宣揚(yáng)民族分裂思想，教唆暴力恐怖活動(dòng)，等等，這樣的行為要堅(jiān)決制止和打擊，決不能任其大行其道。利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行欺詐活動(dòng)，散布色情材料，進(jìn)行人身攻擊，兜售非法物品，等等，這樣的言行也要堅(jiān)決管控，決不能任其大行其道?！睂?duì)于新媒體的快速發(fā)展，立法工作要跟上網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，要讓新媒體的發(fā)展，有法可依。新媒體是黨和人民群眾聯(lián)系的橋梁之一，是向人民群眾宣傳黨的路線、方針和政策的手段之一，新媒體的發(fā)展要不斷創(chuàng)新，使信息的傳播更加快捷和便利。傳統(tǒng)媒體指媒體和用戶之間這種單一的傳播，選擇性很小，媒體提供什么，用戶就只能看什么。但是現(xiàn)在新媒體不同于傳統(tǒng)的媒體傳播方式，是一種交互式的傳播，具有選擇性，媒體可以依據(jù)用戶的喜好，來制作各種節(jié)目，用戶也可以依據(jù)自己的喜好，來選擇不同的媒體。同步進(jìn)行的視頻、直播等方式，成為新的傳播熱點(diǎn)、消費(fèi)熱點(diǎn)，只要你搜索了某一件事或一個(gè)視頻，后臺(tái)大數(shù)據(jù)就會(huì)依據(jù)你的選擇，不斷推送相關(guān)信息，可以按照用戶的意愿進(jìn)行私人訂制，新媒體和用戶之間就建立起某種聯(lián)系，與用戶產(chǎn)生共鳴，從而形成相互之間的依賴關(guān)系。對(duì)于新媒體的發(fā)展需要高素質(zhì)的人員隊(duì)伍，新媒體的發(fā)展需要跨學(xué)科的人才，跨學(xué)科的人才不是要培養(yǎng)專家，而是要培養(yǎng)通才，對(duì)宣傳工作有全面的掌握，以防止一些人對(duì)新聞、文化、市場(chǎng)等方面缺乏認(rèn)知，容易在導(dǎo)向和觀念上出現(xiàn)偏差。通過增強(qiáng)新媒體工作人員的政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、制度意識(shí)等方法，不斷提高宣傳工作人員的職業(yè)素養(yǎng)，提高自身能力，營(yíng)造良好的新聞宣傳氛圍。

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收稿日期：2022-01-24

基金項(xiàng)目：黑龍江省高等教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目“媒介融合背景下播音與主持藝術(shù)人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新與實(shí)踐研究”的部分成果（SJGY20210440）

作者簡(jiǎn)介：尹航，哈爾濱師范大學(xué)教師，碩士，從事新聞、傳媒研究。92391A63-24D9-4CB8-991C-12C615E30BB5