論專業(yè)出版社的主題出版選題策劃

邢璐

摘 要：主題出版的內(nèi)涵和外延在不斷擴(kuò)展，為專業(yè)出版社進(jìn)一步推進(jìn)主題出版的發(fā)展提供了新機(jī)遇。近年來(lái)，各家專業(yè)出版社在主題出版的策劃方面進(jìn)行了諸多有益嘗試，注重聚焦宣傳重點(diǎn)，與自身特色、歷史相結(jié)合，抓住重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，關(guān)切圖書傳承文明，體現(xiàn)文化品位之特征，并綜合運(yùn)用多渠道、多版權(quán)形式，著力突破作者、編輯、內(nèi)容、渠道等各方面的局限，以實(shí)現(xiàn)專業(yè)出版社主題出版物的良性發(fā)展、“雙效”齊增。

關(guān)鍵詞：主題出版 品牌建設(shè) 專業(yè)出版社

“十三五”期間，國(guó)內(nèi)外局勢(shì)發(fā)生了深刻變化，我國(guó)完成脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，綜合國(guó)力不斷上升，文化自信逐步增強(qiáng)。出版業(yè)作為重要的宣傳陣地，在把握時(shí)代脈搏、傳播先進(jìn)文化、引領(lǐng)時(shí)代潮流等方面，發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。在所有出版物中，最能體現(xiàn)時(shí)代強(qiáng)音、表現(xiàn)最為亮眼的莫屬主題出版物。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016—2020年，主題出版重點(diǎn)出版物選題數(shù)量累計(jì)達(dá)513種。[1]一大批主題出版物質(zhì)量齊增、“雙效”并舉，主題多樣，形式新穎，融媒技術(shù)多元傳播，各類版權(quán)深入開發(fā)，在堅(jiān)定文化自信、傳播主流價(jià)值、凝聚社會(huì)共識(shí)方面，發(fā)揮了重要的作用。

“主題出版”的概念，一般認(rèn)為源自新聞出版總署于2003年發(fā)布的文件，是目前最為權(quán)威的界定：主題出版是圍繞國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的工作大局，就黨和國(guó)家發(fā)生的一些重大事件、重大活動(dòng)、重大題材、重大理論問(wèn)題等主題而進(jìn)行的選題策劃和出版活動(dòng)。由于主題出版的政治主題、宏大敘事等特點(diǎn)，綜合類、黨政類出版社在作者資源、編輯力量、發(fā)行渠道等方面擁有天然的優(yōu)勢(shì)，因此歷年的重點(diǎn)主題出版物，主要由以上類別的出版社策劃推出。而專業(yè)出版社因自身方面的局限，一直在探索適合自身發(fā)展的主題出版策劃路徑。近年來(lái)，隨著主題出版內(nèi)涵及外延、體裁、形式及出版手段的不斷擴(kuò)展，很多專業(yè)出版社逐漸摸索出自己的道路，做了一些具有創(chuàng)新性的探索。本文將結(jié)合新時(shí)代主題出版的內(nèi)涵和特征，探討專業(yè)出版社的主題出版選題策劃思路及提升路徑。

一、新時(shí)代主題出版的內(nèi)涵

主題出版要求體現(xiàn)黨和國(guó)家意志，服務(wù)黨和國(guó)家工作大局。近20年來(lái)，主題出版的內(nèi)涵在不斷完善，各類出版社也在通過(guò)自身的實(shí)踐一點(diǎn)點(diǎn)擴(kuò)展主題出版的外延。黨的十九大報(bào)告指出：“中國(guó)特色社會(huì)主義文化，源自中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，熔鑄于黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè)、改革中創(chuàng)造的革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化?！敝腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化成為新時(shí)代主題，這對(duì)于主題出版工作有重要指導(dǎo)意義，主題出版的內(nèi)涵也隨之有了新的拓展。[2]這就為專業(yè)出版社發(fā)展主題出版提供了更多機(jī)會(huì)。

此外，學(xué)界也認(rèn)為主題出版的內(nèi)涵在實(shí)踐中不斷擴(kuò)展。2018年，杭州電子科技大學(xué)融媒體與主題出版研究院發(fā)布主題出版年度報(bào)告，認(rèn)為：“主題出版已不再局限于原有概念，十九大后主題出版的范圍得到了較大擴(kuò)展。主題出版物關(guān)注的主題開始涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)和文化科技等層面，可以是傳統(tǒng)時(shí)政類主題，也可以是文化類主題，甚至可以是服務(wù)國(guó)家重大戰(zhàn)略的科技主題。在時(shí)間線上，不僅可以是近當(dāng)代主題，也可以是五千年優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題。”[3]

出版專家范軍先生提出，主題出版策劃應(yīng)注重“三結(jié)合”：把價(jià)值的普遍性與價(jià)值的特殊性結(jié)合起來(lái)，把有意義與有意思結(jié)合起來(lái)，把內(nèi)容與形式結(jié)合起來(lái)。[4]在此發(fā)展態(tài)勢(shì)下，新時(shí)代主題出版物呈現(xiàn)出以下五點(diǎn)特征：一是題材、體裁多樣化，不僅有政治題材，還擴(kuò)展到經(jīng)濟(jì)、文化、科技、體育等各種題材;不僅有非虛構(gòu)類的學(xué)術(shù)論著、歷史敘述，更有充滿感染力的小說(shuō)等文學(xué)作品。二是角度多樣化，不僅有宏大敘事，更有微觀視角。三是內(nèi)容風(fēng)格多樣化，既有嚴(yán)肅的理論著作，更有平易近人的通俗讀物。四是一些主題出版物開始采用融媒體形式，以提升內(nèi)容傳播效果。五是主題出版物與出版走出去戰(zhàn)略密切結(jié)合，許多主題出版物以多語(yǔ)種在全世界出版發(fā)行，受到了國(guó)內(nèi)外的關(guān)注。

二、專業(yè)出版社在實(shí)踐中探索主題出版策劃路徑

隨著主題出版的內(nèi)涵不斷延展，專業(yè)出版社在主題出版選題策劃方面的一些優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，在重點(diǎn)主題出版物中，由專業(yè)出版社策劃的選題逐漸增多，質(zhì)量也顯著提升。第一，專業(yè)出版社在其專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)掌握最權(quán)威的作者、最深入的內(nèi)容、最廣泛的渠道，一旦找到和主題出版及市場(chǎng)的結(jié)合點(diǎn)，便能策劃出獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的選題。第二，專業(yè)出版社的主題出版物更容易與走出去政策相結(jié)合，比如中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)、醫(yī)學(xué)，某些現(xiàn)代技術(shù)，都是外國(guó)讀者非常感興趣的主題。第三，專業(yè)出版社更容易依靠行業(yè)、主管單位資源實(shí)現(xiàn)融媒體發(fā)展，豐富主題出版物的媒介形式。結(jié)合以上優(yōu)勢(shì)，專業(yè)出版社做了很多有益的探索，可以概括為以下五個(gè)方面。

（一）專業(yè)出版社主題出版的策劃聚焦學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想這一首要任務(wù)

在考慮主題出版內(nèi)涵延展及形式多樣化之前，應(yīng)關(guān)注主題出版的首要任務(wù)：學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想。集中優(yōu)勢(shì)資源，切中題中之義，才能得到高質(zhì)量的主題出版選題。但不可否認(rèn)的是，有些專業(yè)出版社不具備權(quán)威的作者資源，或者難以直接將專業(yè)與這一首要任務(wù)聯(lián)系起來(lái)，也可以從不同層次、不同角度，用不同體裁對(duì)這一重點(diǎn)選題方向進(jìn)行策劃。要做到這一點(diǎn)，專業(yè)出版社首先要轉(zhuǎn)變觀念，充分認(rèn)識(shí)到自身肩負(fù)的服務(wù)黨和國(guó)家工作大局的歷史使命，絕不應(yīng)在主題出版選題策劃上敷衍了事。另外要提高政治站位，認(rèn)真學(xué)習(xí)黨和國(guó)家最新理論政策、重大會(huì)議精神，才能聚焦主題出版的首要任務(wù)，交出優(yōu)質(zhì)的主題出版答卷。

縱觀歷年主題出版重點(diǎn)出版物選題，不乏專業(yè)出版社立足自身優(yōu)勢(shì)，積極策劃學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的主題出版物。如2020年的主題出版重點(diǎn)出版物選題目錄中，高等教育出版社策劃了《習(xí)近平總書記教育重要論述講義》;2021年的主題出版重點(diǎn)出版物選題目錄中，中國(guó)工人出版社策劃了《深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于工人階級(jí)和工會(huì)工作的重要論述》，圖書一經(jīng)出版，在廣大工會(huì)干部和職工群眾中掀起了學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的新熱潮;交通運(yùn)輸行業(yè)的專業(yè)出版社為深入落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于“加強(qiáng)建設(shè)交通強(qiáng)國(guó)”的重要指示，策劃了一系列相關(guān)主題出版物，如人民交通出版社股份有限公司推出了《交通強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要學(xué)習(xí)讀本》，中國(guó)鐵道出版社有限公司推出了《新時(shí)代交通強(qiáng)國(guó)鐵路先行戰(zhàn)略研究》。

（二）專業(yè)出版社主題出版的策劃與其特色、歷史相結(jié)合，讓經(jīng)典著作重新煥發(fā)時(shí)代光彩

雖然主題出版工程在2003年由國(guó)家明確實(shí)施，但是對(duì)于許多老牌黨政、綜合出版社來(lái)說(shuō)，主題出版一直是其重點(diǎn)板塊。主題出版應(yīng)該反映時(shí)代課題、傳承時(shí)代精神，很多專業(yè)出版社在此基礎(chǔ)上與自身特色、歷史相結(jié)合，探尋既有選題資源的全新開發(fā)角度，讓經(jīng)典著作重新煥發(fā)時(shí)代光彩。挖掘已有選題資源，賦予其嶄新的時(shí)代意義，是主題出版的重要策劃思路之一。要做到這一點(diǎn)，專業(yè)出版社首先應(yīng)珍視自身歷史，了解是深挖的第一步。其次，要敏銳地衡量經(jīng)典著作的時(shí)代特征與文化價(jià)值，預(yù)測(cè)在什么樣的社會(huì)環(huán)境下可以讓其重新煥發(fā)光彩，抓住時(shí)機(jī)，迅速行動(dòng)。

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的重要年份，向建黨百年獻(xiàn)禮，成為主題出版物的重要策劃思路。中國(guó)工人出版社自誕生之日起便充滿著紅色基因，出版了一批反映工人階級(jí)精神面貌和生活狀態(tài)的文學(xué)作品，在整個(gè)社會(huì)引起了轟動(dòng)，《把一切獻(xiàn)給黨》《我的一家》等書，發(fā)行量均為幾百萬(wàn)冊(cè)，影響了幾代國(guó)人，經(jīng)久不息。其中，“中國(guó)的保爾”吳運(yùn)鐸的自傳體小說(shuō)《把一切獻(xiàn)給黨》在1953年出版后，出版了十余個(gè)版本，印刷超過(guò)100次，累計(jì)發(fā)行超過(guò)上千萬(wàn)冊(cè)，被譯成多種語(yǔ)言出版。這本書只有不到7萬(wàn)字，卻用最樸素的語(yǔ)言，謳歌了最震撼人心的精神品質(zhì)和高尚人格，感動(dòng)著一代又一代的讀者。對(duì)于廣大黨員來(lái)說(shuō)，雖然身處和平年代，沒有槍林彈雨的危險(xiǎn)，但是面對(duì)復(fù)雜的環(huán)境，仍舊需要這種鋼鐵般的意志，才能經(jīng)得住誘惑，履行好黨和人民賦予的職責(zé)。基于以上考慮，中國(guó)工人出版社將《把一切獻(xiàn)給黨》這一紅色經(jīng)典著作重新推出，將其定位為黨史教育經(jīng)典教材、青少年愛國(guó)主義教材等進(jìn)行推廣，并通過(guò)全國(guó)總工會(huì)“職工書屋”公益閱讀項(xiàng)目開展黨史學(xué)習(xí)教育讀書活動(dòng)。2021年一年銷量超過(guò)32萬(wàn)冊(cè)，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，成功地讓這一經(jīng)典著作重新映射時(shí)代精神，煥發(fā)時(shí)代光彩。

（三）專業(yè)出版社主題出版的策劃抓住重要時(shí)間點(diǎn)，敏銳前瞻，先知先覺

主題出版圍繞中心、服務(wù)大局的根本要求決定了主題出版對(duì)時(shí)效性要求比較高。[5]因此，在主題出版的選題策劃過(guò)程中，要對(duì)時(shí)政熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)敏銳前瞻，先知先覺。這就首先要求專業(yè)出版社對(duì)未來(lái)幾年的重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)做到心中有數(shù)，早做籌劃;另外，要有高度的政治敏銳性，能從文件、會(huì)議中挖掘出主題，并對(duì)一些新聞熱點(diǎn)事件、人物、話題及時(shí)反應(yīng)，迅速落實(shí)。

2019年是祖國(guó)70歲的生日，很多專業(yè)出版社早早從本領(lǐng)域入手，打造展現(xiàn)新中國(guó)新變化的主題出版物。人民郵電出版社選取了“科技進(jìn)步改變生活”這一角度，推出了“科技改變中國(guó)叢書”，包括《智聯(lián)天下：移動(dòng)通信改變中國(guó)》《巨 龍飛騰：高鐵改變中國(guó)》《絢麗變革：互聯(lián)網(wǎng)改變中國(guó)》《智周萬(wàn)物：人工智能改變中國(guó)》《神州脈動(dòng)：能源革命改變中國(guó)》《善數(shù)者成：大數(shù)據(jù)改變中國(guó)》等，全景展現(xiàn)了新中國(guó)成立70年來(lái)在重大科技領(lǐng)域取得的重要成就，最終入選“2019 年主題出版重點(diǎn)出版物選題”。

在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，四川大涼山“懸崖村”通過(guò)新聞報(bào)道進(jìn)入人們的視野，為貧困做了震撼人心的注腳，因而受到持續(xù)關(guān)注。2020年，在我國(guó)取得脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)全面勝利之際，中國(guó)工人出版社推出了《走出懸崖村》一書，講述了最早報(bào)道“懸崖村”的記者陳杰四年九探“懸崖村”背后的故事。這本書抓住了重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，一經(jīng)推出，受到了許多媒體關(guān)注，并入選“記錄小康工程國(guó)家出版基金專項(xiàng)資助項(xiàng)目”，應(yīng)和了時(shí)代主題，同時(shí)體現(xiàn)了人文關(guān)懷和文化品位，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（四）專業(yè)出版社主題出版的策劃功在平時(shí)，關(guān)切圖書傳承文明、體現(xiàn)文化品位之特征

主題出版物策劃過(guò)程中，除了圍繞重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，還應(yīng)把功夫放在平時(shí)。所謂營(yíng)銷帶來(lái)暢銷，口碑塑造常銷。抓住重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)固然非常重要，還應(yīng)該從出版社優(yōu)勢(shì)選題方向入手，把主題出版做深、做透，使得主題出版物在時(shí)間節(jié)點(diǎn)后仍然能夠流傳，向暢銷書、常銷書方向發(fā)展，體現(xiàn)圖書品牌的延續(xù)性及傳承文明、傳播思想之特征。這就要求專業(yè)出版社將主題出版與本社長(zhǎng)遠(yuǎn)圖書規(guī)劃相結(jié)合，堅(jiān)持專業(yè)特色優(yōu)勢(shì)，更要堅(jiān)持長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃;另外，專業(yè)出版社應(yīng)該將主題出版與本社品牌建設(shè)結(jié)合起來(lái)。

上?？萍冀逃霭嫔缭诳茖W(xué)技術(shù)普及出版領(lǐng)域形成了頗具影響力的“哲人石叢書”科學(xué)人文圖書品牌，出版了《竺可楨全集》《深海淺說(shuō)》等優(yōu)秀圖書，在中國(guó)出版政府獎(jiǎng)圖書獎(jiǎng)、中華優(yōu)秀出版物（圖書）獎(jiǎng)、“三個(gè)一百”原創(chuàng)出版工程等國(guó)家級(jí)圖書評(píng)獎(jiǎng)中屢獲殊榮。從黨政角度入手策劃主題出版選題，顯然不是上?？萍冀逃缱顬樯瞄L(zhǎng)的，唯有從科普選題的長(zhǎng)期積累中，挖掘與主題出版的結(jié)合之處，才能真正策劃出既具有品牌價(jià)值與文化品位，又能夠服務(wù)國(guó)家工作大局的主題出版物。2020年，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，讓大眾重新反思人與自然的關(guān)系。上?？平躺绯霭娴摹痘囊暗暮魡尽Ｗo(hù)野生動(dòng)物及其家園》入選當(dāng)年主題出版重點(diǎn)出版物，而這正源于平時(shí)的點(diǎn)滴積累、精耕細(xì)作。

（五）專業(yè)出版社主題出版的策劃綜合運(yùn)用多渠道、多版權(quán)形式

在融媒體技術(shù)不斷發(fā)展、文化內(nèi)容形式多種多樣、國(guó)際交流更加廣泛的今天，主題出版物雙效益和文化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，不應(yīng)僅限于出版、銷售紙質(zhì)書這種單一的模式，而應(yīng)該將其視作IP（Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)），挖掘其電子書版權(quán)、有聲版權(quán)、翻譯版權(quán)、改編版權(quán)等，多渠道、多形式進(jìn)行開發(fā)。這樣，才不至于讓好的內(nèi)容板起面孔、束之高閣，叫好不叫座，文化價(jià)值無(wú)法得到充分傳播。這就要求專業(yè)出版社編輯積極轉(zhuǎn)變思想，擁抱融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)營(yíng)圖書多種衍生權(quán)利，做好內(nèi)容定位、受眾定位。

近些年，中國(guó)高鐵技術(shù)取得了一系列具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)性成果，并實(shí)現(xiàn)了技術(shù)的對(duì)外輸出。中國(guó)鐵道出版社有限公司圍繞中國(guó)高鐵事業(yè)取得的矚目成就，策劃了一系列出版物，并推出了多語(yǔ)種版本，實(shí)現(xiàn)了對(duì)外版權(quán)輸出，對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳效果顯著?！犊焖侔l(fā)展的中國(guó)高速鐵路》推出了七個(gè)語(yǔ)種的版本，《追風(fēng)逐夢(mèng)》入選了“絲路書香工程”，以多版權(quán)形式進(jìn)一步提升了圖書的影響力。

中國(guó)工人出版社積極搭建融媒體出版平臺(tái)，將紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)化為電子書、有聲書、培訓(xùn)課程，并積極向外推廣圖書的翻譯版權(quán)、影視改編版權(quán)，將主題出版圖書產(chǎn)品作為項(xiàng)目進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，取得了良好的效果。《把一切獻(xiàn)給黨》先后進(jìn)行了話劇改編和影視劇改編，讓這部紅色經(jīng)典著作中飽含的感人至深精神，得以更加形象地呈現(xiàn)在更多受眾面前。

三、專業(yè)出版社主題出版的局限與提升

如上文所述，近些年，雖然無(wú)論就數(shù)量而言，還是就質(zhì)量而言，專業(yè)出版社的主題出版已有明顯發(fā)展，但是與綜合類出版社、黨政類出版社相比，還存在很多局限之處，這是由專業(yè)出版社自身的特點(diǎn)、對(duì)主題出版物內(nèi)涵的片面理解等原因造成的。專業(yè)出版社應(yīng)在實(shí)踐中積極探索此類局限的邊界，尋找合適的突破口，進(jìn)一步促進(jìn)主題出版的高質(zhì)量發(fā)展，更好地服務(wù)于黨和國(guó)家的工作大局。

（一）突破作者缺乏權(quán)威性、親和力的局限

與綜合類出版社、黨政類出版社相比，專業(yè)出版社的優(yōu)勢(shì)作者資源，多集中于相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者與創(chuàng)作者，在主題出版的重點(diǎn)選題方面，相對(duì)缺乏權(quán)威性與影響力，很難“出圈”。另外，一般來(lái)說(shuō)，專業(yè)出版社的選題以學(xué)術(shù)性、指導(dǎo)性為特色，作者的寫作風(fēng)格也以此為主。其作品雖然可能質(zhì)量上乘、嚴(yán)謹(jǐn)深刻，卻也失于親和、可讀，不少被束之高閣，很難讓更多讀者產(chǎn)生共鳴，形成更加深入、廣泛的影響力。

出版社處在出版業(yè)供給側(cè)和需求側(cè)的中間位置，對(duì)于作者情況、選題方向、讀者需求更加清楚。尤其是在主題出版這一類任務(wù)明確的出版策劃中，出版社的策劃活動(dòng)起到了越來(lái)越重要的作用。專業(yè)作者如何與大眾讀者需求產(chǎn)生連接，達(dá)到“出圈”的效果;專業(yè)作者如何在適合的選題中選取更具閱讀親和力的體裁和講述方式，讓主題出版物能夠被讀者讀到眼里去、記到心里去，無(wú)疑是出版社在進(jìn)行選題策劃時(shí)、在作者資源管理方面最為緊要的任務(wù)。這就要求專業(yè)出版社將新時(shí)代主題出版的內(nèi)涵、社會(huì)思想潮流、閱讀市場(chǎng)趨勢(shì)與作者所專所長(zhǎng)進(jìn)行科學(xué)分析和深入論證，才有可能突破作者資源的局限，策劃出應(yīng)和時(shí)代要求并兼具文化流傳價(jià)值的主題出版物。

（二）突破編輯政治站位不高、策劃經(jīng)驗(yàn)有限的局限

由于專業(yè)出版社的產(chǎn)品以學(xué)術(shù)性、指導(dǎo)性為主要特征，專業(yè)出版社的編輯可能會(huì)存在政治站位不高、策劃經(jīng)驗(yàn)不足的問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題會(huì)體現(xiàn)在編輯工作的方方面面，例如選題論證、“三審三?！?、裝幀設(shè)計(jì)等工作不到位，對(duì)涉及重大選題內(nèi)容的排版、編校、送審的規(guī)范及流程不甚熟悉，這些很容易引發(fā)嚴(yán)重的質(zhì)量問(wèn)題。另外，相較于學(xué)術(shù)類或工具類圖書，在主題出版物策劃方面，編輯應(yīng)具有更高的主觀能動(dòng)性，決定圖書容量、題材選取、整體結(jié)構(gòu)和呈現(xiàn)方式，這也是專業(yè)出版社的編輯可能面臨的挑戰(zhàn)。

要想做好主題出版，專業(yè)出版社編輯必須提高站位，加強(qiáng)對(duì)于黨的重要思想理論、政策方針、重大會(huì)議精神和發(fā)展戰(zhàn)略的學(xué)習(xí)，以準(zhǔn)確察覺出黨和國(guó)家工作大局與專業(yè)領(lǐng)域的結(jié)合點(diǎn)，策劃出兼具思想性和可讀性的優(yōu)質(zhì)主題出版物;同時(shí)加強(qiáng)對(duì)主題出版的學(xué)習(xí)和研究，了解主題出版的實(shí)踐前沿，以優(yōu)秀的編輯業(yè)務(wù)打磨優(yōu)質(zhì)的主題出版物。

（三）突破內(nèi)容可讀性、傳播度差的局限

“重大”是主題出版的首要特征，也因此決定了主題出版物更加具備經(jīng)典、學(xué)術(shù)、宏大的特征，如何讓主題出版物提升可讀性、擴(kuò)展傳播度，也是所有出版社在進(jìn)行選題策劃時(shí)面臨的一個(gè)難題。專業(yè)出版社應(yīng)深入分析自身的優(yōu)勢(shì)及不足，可以從以下兩個(gè)方面入手。一是聚焦微觀角度，展現(xiàn)宏大敘事。這是專業(yè)出版社的天然優(yōu)勢(shì)，一直專注于從某個(gè)領(lǐng)域、某些切面深入、細(xì)致地記錄國(guó)家發(fā)展，從中選取合適的切入點(diǎn)，更加容易策劃出獨(dú)特、精彩的主題出版選題。二是利用專業(yè)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展融媒體呈現(xiàn)手段。融媒體是主題出版物擴(kuò)展傳播廣度和深度的重要趨勢(shì)和手段，專業(yè)出版社可借助行業(yè)的優(yōu)勢(shì)技術(shù)手段和創(chuàng)新渠道，實(shí)現(xiàn)傳播度的突破。

（四）突破國(guó)內(nèi)、國(guó)外渠道不廣的局限

新時(shí)代主題出版的內(nèi)涵進(jìn)一步擴(kuò)展，主題出版物與外向型出版物相結(jié)合的情況成為新的特征。但是，大部分出版社仍舊重點(diǎn)關(guān)注主題出版物的社會(huì)效益，其經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)，面臨著國(guó)內(nèi)、國(guó)外渠道不廣的局限，專業(yè)出版社尤為如此。除了深耕專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的渠道，專業(yè)出版社還應(yīng)積極關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和最新的營(yíng)銷手段，迅速跟進(jìn)，才有可能讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容早日“出圈”、進(jìn)入更廣泛受眾的視野。對(duì)于國(guó)外渠道，除了積極申請(qǐng)國(guó)家各類對(duì)外輸出資助工程，還應(yīng)從戰(zhàn)略上加強(qiáng)與對(duì)口領(lǐng)域國(guó)外出版社的合作，借助合作伙伴的影響力，走向國(guó)際市場(chǎng)。

四、結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，主題出版物已經(jīng)越來(lái)越成為圖書市場(chǎng)重要的關(guān)注點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，圖書品質(zhì)也在不斷提升，形式更加多樣。主題出版的內(nèi)涵也在不斷延伸，讓更多類型的出版社加入這一賽道成為可能。在主題出版競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈的今天，專業(yè)出版社應(yīng)不斷創(chuàng)新策劃思路，聚焦主題出版的首要任務(wù)，挖掘經(jīng)典著作的時(shí)代新光彩，敏銳察覺時(shí)間節(jié)點(diǎn)、新聞熱點(diǎn)，做“長(zhǎng)”做優(yōu)主題出版物，多渠道、多版權(quán)運(yùn)營(yíng)主題出版項(xiàng)目。同時(shí)，要重點(diǎn)關(guān)注作者資源、編輯業(yè)務(wù)、內(nèi)容傳播、銷售渠道等方面的局限。這樣，才能讓主題出版物不僅得到專業(yè)領(lǐng)域的認(rèn)可，同時(shí)受到廣大讀者的歡迎，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益“雙效”統(tǒng)一。

（作者單位系中國(guó)工人出版社）