淺析地方社如何深耕地方特色資源

羅煜濤

摘 要：出版資源是一個出版社的立社之基、生存之本，出版品牌是一個出版社能夠持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。文章梳理、分析了地方特色資源與精品圖書出版、培育出版品牌的關(guān)系，認為地方特色資源是出版選題的富礦，并結(jié)合地方出版社打造出版品牌的實踐，就地方出版社如何結(jié)合自身專業(yè)出版方向和優(yōu)勢資源，深耕地方特色資源，精準構(gòu)建和培育地方出版品牌，提出了針對性的對策和建議。

關(guān)鍵詞：地方出版社 特色資源 出版品牌

出版資源是一個出版社的立社之基、生存之本，出版品牌是一個出版社能夠持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。中國地域廣大，地理環(huán)境各異，有五千年的文化底蘊，有豐富多樣的自然資源和社會資源，這些都是取之不盡、值得深入挖掘開發(fā)的出版資源。出版社肩負著發(fā)掘、整理和傳播文化的使命，尤其是地方出版社，在深耕地方人文歷史、地理環(huán)境、風土人情、民族文化等特色資源，出版體現(xiàn)和傳承地方特色文化的圖書方面，有地理優(yōu)勢、地方政策優(yōu)勢和地方市場優(yōu)勢，更是責無旁貸。但是在激烈的市場競爭中，地方出版社的劣勢也是顯而易見的，如經(jīng)濟實力不夠強、出版資源儲備不足、出版方式缺乏創(chuàng)新等，如果沒有自己不可替代的地方出版品牌，就很容易被市場吞沒。因此，地方出版社只有深耕地方特色資源，獨具匠心，精心策劃選題，努力培育地方出版品牌，才能找到一條適合自身做大做強的康莊大道。

一、地方特色資源是出版選題的富礦

地方特色資源是指某特定的地域在長期的歷史進程中所形成的有別于他地的獨具特色的區(qū)域性資源，主要具備差異性、唯一性、代表性三個特征，可以分為自然資源和社會資源。其中，自然資源包括自然風光、自然遺產(chǎn)、動植物資源、礦產(chǎn)資源等;社會資源包括歷史文化、風土人情、工農(nóng)業(yè)文明、地域精神及反映這些精神的文物、館園和人物等。[1]由于這些特色資源本身鮮明的特色與唯一性，以及它給中國文化添加的獨特外在形式和豐富內(nèi)在意韻，[2]因此策劃地方特色資源方面的出版選題，對于展示和傳承地方特色文化、打造地方的文化地標、拉動文化旅游、促進地方特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、助推經(jīng)濟社會發(fā)展，具有十分重要的意義。

一個地區(qū)獨特的歷史文化、地理環(huán)境、社會經(jīng)濟、文化傳統(tǒng)、人文景觀、民俗風情、宗教文化、民族文化、飲食文化、語言文化、服飾文化、動植物等資源，或者是全國唯一，或者是其發(fā)展水平代表全國水平，或者是反映地方經(jīng)濟社會發(fā)展水平，等等，以其為題材策劃精品選題、孵化出版品牌有先天的優(yōu)勢，也比較容易獲得好的效益。

（一）地方特色資源蘊藏精品選題

從近十年獲得國家級圖書獎圖書、入選國家重點出版規(guī)劃項目和國家出版基金項目來看，有不少是地方特色資源方面的出版項目，比如，廣西科學技術(shù)出版社的“十二五”國家重點圖書出版規(guī)劃項目、國家出版基金項目、第五屆中華優(yōu)秀出版物獎圖書《中國南亞熱帶蠶絲學》，廣西民族出版社的第六屆中華優(yōu)秀出版物獎提名獎圖書《邕州老戲——邕劇》、國家出版基金項目《廣西銅鼓（上下卷）》，云南教育出版社的第五屆中華優(yōu)秀出版物獎提名獎圖書《云南少數(shù)民族敘事長詩全集》，貴州科技出版社的“十三五”國家重點圖書出版規(guī)劃項目、國家出版基金項目《貴州民族藥物彩色圖鑒叢書》，福建科學技術(shù)出版社的“十二五”國家重點圖書出版規(guī)劃項目、國家出版基金項目、新聞出版總署 “三個一百”原創(chuàng)出版工程獎項目《福建土樓建筑》，等等。由此可知，基于當?shù)孛褡遒Y源、特色農(nóng)業(yè)資源、特色歷史文化資源等地方特色資源，只要精心策劃和實施，就很有可能收獲“雙效”顯著的精品選題。

（二）地方特色資源是地方出版品牌的孵化器

地方特色資源具有地方性和獨特性，只要地方出版社找準切入點，精準定位，就一定能夠成功孵化出響亮的出版品牌。比如，在黨和國家大力弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動文化繁榮發(fā)展的背景下，不少地方出版社立足地方特有的民族文化資源，策劃相關(guān)選題，不但收到了較好的社會效益，也培育了獨特的出版品牌，擦亮了出版社的招牌。廣西科學技術(shù)出版社依托壯族、瑤族、毛南族、京族等少數(shù)民族醫(yī)藥資源，布局民族醫(yī)藥圖書出版“深井”群，重點培育民族醫(yī)藥出版品牌，孵化了“中國壯醫(yī)藥文庫”（截至2021年已出版圖書約70種）、“中國瑤醫(yī)藥文庫”（截至2021年已出版圖書10種）子品牌，以及策劃了“廣西少數(shù)民族醫(yī)藥文庫”“中國壯瑤藥現(xiàn)代研究叢書”“中國京醫(yī)藥叢書”等多套系圖書，并開發(fā)了“中國-東盟傳統(tǒng)醫(yī)藥數(shù)字平臺”“廣西數(shù)字博物館民族醫(yī)藥分館”等融合出版平臺。其中，《中國壯藥原色鑒別圖譜》《廣西少數(shù)民族醫(yī)藥文庫（第一輯）》入選“十三五”國家重點圖書出版規(guī)劃項目和國家出版基金項目，“‘中國瑤醫(yī)藥文庫（第一輯）”等3個項目入選“十四五”國家重點圖書出版規(guī)劃項目，20多個項目獲得國家民族文字出版資金資助，多種圖書獲得國家級、省部級獎項。廣西教育出版社則堅持深挖廣西民族古籍這口“深井”，策劃了一批民族古籍整理方面的選題，致力打造“廣西古籍文庫”（數(shù)據(jù)庫）復合出版品牌，已出版《頓造忙（創(chuàng)世經(jīng)）影印譯注》（國家出版基金項目）、《仫佬族地區(qū)文書古籍影印校注》（國家出版基金項目、第五屆中國出版政府獎裝幀設計提名獎）、《瑤族婚俗古歌都才都寅譯注》（國家出版基金項目）等一系列精品圖書，多種圖書獲國家級、省部級獎項，《廣西存世彝族典籍影印譯注》等5個項目入選“十四五”國家重點圖書出版規(guī)劃項目。貴州科技出版社充分利用貴州省中草藥種類數(shù)量位居全國第二的優(yōu)勢，深入挖掘苗、侗等民族醫(yī)藥資源，打造了民族醫(yī)藥出版品牌，其中《中國苗藥全集彩色圖譜》、《貴州民族藥物彩色圖譜叢書》（國家出版基金項目）入選“十三五”國家重點圖書出版規(guī)劃項目。

地方出版社的第一塊富礦就在自己腳下，深耕地方特色資源，對打造地方出版品牌至關(guān)重要。由于地方特色資源具有的差異性、唯一性、代表性特征，與此相關(guān)的出版選題有明顯的地域性、獨特性、排他性，從而可以避免重復，更有利于出精品、形成品牌。

二、深耕地方特色資源，培育地方出版品牌的對策與建議

（一）優(yōu)化人才隊伍結(jié)構(gòu)，增強發(fā)展后勁

在出版市場競爭日益激烈的今天，提高出版社競爭力的關(guān)鍵是人才。地方出版社本來就缺乏高層次的出版人才，更應該創(chuàng)新人才培養(yǎng)機制，優(yōu)化人才隊伍結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)一支高素質(zhì)、專業(yè)性強的出版人才隊伍，增強發(fā)展后勁。由于地方選題涉及各個專業(yè)，具有獨特性，需要出版社優(yōu)化人才隊伍，配備與培育品牌要求相匹配的編輯人才、新媒體技術(shù)人才、營銷人才等。一是圍繞地方特色資源，配備相應學科背景的高素質(zhì)出版人才尤其是編輯，以便深入開發(fā)選題和提升圖書專業(yè)水準;二是要提高出版人才的理論水平、政治素養(yǎng)，增強把關(guān)能力、創(chuàng)新思維能力、溝通協(xié)調(diào)能力和解決問題的能力，以便更好地對接地方資源;三是加強培養(yǎng)編輯服務黨和國家工作大局的意識，不斷提高編輯對政策敏銳把握、科學解讀的能力，以便更好地為地方經(jīng)濟社會發(fā)展服務。[3]

（二）關(guān)注黨和政府的政策，主動服務地方經(jīng)濟社會發(fā)展

當?shù)攸h和政府的戰(zhàn)略政策和工作重心，是地方經(jīng)濟社會發(fā)展的風向標。在文化強國戰(zhàn)略實施大背景下，黨和國家出臺了很多扶持地方優(yōu)秀文化傳承、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的政策，并配套相應的項目和資金支持。地方出版社要緊緊圍繞服務發(fā)展大局，緊扣黨和政府的工作重心，有針對性地開展出版工作，主動服務地方經(jīng)濟社會的發(fā)展。尤其是要與當?shù)攸h政機關(guān)、企事業(yè)單位、科研機構(gòu)、高等學校等保持密切聯(lián)系，密切關(guān)注當?shù)卣?，深耕當?shù)靥厣Y源，使得出版選題規(guī)劃與當?shù)禺斍吧踔两窈蟮墓ぷ髦攸c保持一致或者起到有力推動當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展的作用，以最大限度獲得當?shù)攸h委和政府的項目支持與資金支持。

（三）深挖地方特色資源，精準構(gòu)建出版品牌

抓住地方特色是地方出版社的立足之本，深挖地方特色資源，精準構(gòu)建出版品牌，是地方出版社可持續(xù)發(fā)展的尖兵利器。地方出版社在多年的發(fā)展中，或多或少都積累了一些當?shù)爻霭尜Y源，對當?shù)靥厣Y源有著更為深入和細致的認知，對相關(guān)選題出版價值的預估評判更為客觀。地方出版社只有結(jié)合本社的專業(yè)特色、人才儲備、圖書板塊等，緊扣當?shù)攸h委和政府的戰(zhàn)略政策、工作重心，對當?shù)靥厣Y源、作者資源、市場情況等深入調(diào)查分析，找準切入點，選好重點突破口，抓好拳頭產(chǎn)品，做到“人無我有、人有我新、人新我優(yōu)”，構(gòu)建并完善產(chǎn)品線，才能精準構(gòu)建出版品牌。

（四）充分發(fā)揮地理優(yōu)勢，合力打造地方精品

地方出版社利用長期耕耘地方的有利條件，對當?shù)靥厣Y源較為熟悉，可以快速有效獲取選題信息，在開展市場調(diào)研、對接相關(guān)部門和物色作者等方面有得天獨厚的優(yōu)勢。要緊緊圍繞黨和政府重點發(fā)展方向，抓住社會廣泛關(guān)注的特色資源，創(chuàng)新思維，拓展視野，借力借勢借智，通過主動策劃、優(yōu)質(zhì)服務，充分激發(fā)當?shù)攸h委和政府部門參與選題實施的積極性，或者聯(lián)合企事業(yè)單位、教育機構(gòu)、社會團體、科研機構(gòu)等共同策劃，將各方力量團結(jié)起來，既要立足地方、熟悉地方，又要跳出地方的窠臼，站在國家發(fā)展全局的高度謀劃、策劃更有深度、更有獨特視角的選題，合力打造精品。由此，出版社重視、黨政部門支持、作者團隊配合、選題獨特，地方性的選題就有很大可能提升成為出版價值高的國家級選題，有助于申報國家重點出版項目、申請各級出版基金支持，以更好地爭取各方面財力、物力和政策的支持，減輕經(jīng)濟上的壓力，從而更好地促進地方出版品牌的培育。

（五）短期規(guī)劃與長期規(guī)劃相結(jié)合，持續(xù)培育出版品牌

地方出版社要培育有影響力、可持續(xù)發(fā)展的出版品牌，短期規(guī)劃與長期規(guī)劃相結(jié)合至關(guān)重要。一是既要以重大出版項目作為拳頭產(chǎn)品，也要做好產(chǎn)品線的長期規(guī)劃，持續(xù)不斷地推出產(chǎn)品，為持續(xù)培育品牌提供源源不斷的活水;二是既要注重現(xiàn)實性的需要，開發(fā)短、平、快的產(chǎn)品，也要做好未來進行深度開發(fā)的準備，系列化、規(guī)?；?guī)劃長期選題，不斷增強品牌影響力;三是短期選題和長期選題要平衡協(xié)調(diào)發(fā)展，做好差異化策劃和未來深度開發(fā)的計劃。

（六）不斷創(chuàng)新圖書出版形式，推進品牌融合出版

如今新媒體技術(shù)飛速發(fā)展，地方出版社只有不斷創(chuàng)新出版形式，推進融合出版，才能擴大品牌效應，做大做強出版品牌。一是要創(chuàng)新出版形式，結(jié)合當前的新媒體傳播技術(shù)，在內(nèi)容的設置和呈現(xiàn)形式方面創(chuàng)新，打造紙質(zhì)圖書、視頻、音頻、動畫等立體呈現(xiàn)的復合出版品牌;二是要創(chuàng)新傳播形式，注重打造出版品牌IP，以多元立體的版權(quán)運行體系極大豐富出版的內(nèi)涵與外延，深耕細作產(chǎn)品生產(chǎn)線，不斷提升出版品牌的市場價值和附加值;[4]三是要搭建品牌資源共享平臺，建立產(chǎn)品多元服務體系，發(fā)揮專業(yè)數(shù)據(jù)資源聚集優(yōu)勢，提供豐富立體的知識服務，以獲得社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

（七）綜合利用新媒體技術(shù)，豐富宣傳推廣手段

酒香不怕巷子深，好書卻怕無人知。要想實現(xiàn)出版品牌效應最大化，就要綜合利用新媒體技術(shù)，不斷豐富宣傳推廣手段。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，人們的交流方式交互化、購銷模式移動化，要緊緊抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”時代客戶需求的時效性、群體性、個性化特點，采取線上線下相結(jié)合的方式，全方位開展宣傳推廣。線上主要通過自媒體平臺（如抖音等）、公眾號、社群平臺等進行差異化、定制化、多樣化的宣傳，強化受眾認知，有效宣傳品牌;線下則主要通過全國圖書交易博覽會、圖書訂貨會、國際圖書版權(quán)貿(mào)易洽談會等國內(nèi)國際展會宣傳平臺，加強品牌的促銷推介，推動地方出版品牌走出去;充分利用作者資源、黨政部門、教育機構(gòu)和社會團體等力量，舉辦新書發(fā)布會、閱讀分享活動、專題講座、學術(shù)研討等閱讀推廣活動，擴大出版品牌的社會影響力。

三、結(jié)語

中華文明是全國各民族、各地人民勞動創(chuàng)造的結(jié)晶，各民族以自己獨特的經(jīng)歷和方式為中華文化寶庫增色添彩。在出版市場競爭日益激烈的今天，用好地方特色資源，精心策劃“人無我有、人有我新、人新我優(yōu)”的選題，打造獨具特色的出版品牌，是地方出版社沖出地方、占領(lǐng)市場的核心競爭力。地方出版社只有結(jié)合自身專業(yè)出版方向，揚長補短，發(fā)揮地理優(yōu)勢，深耕地方特色資源，以積累傳承本地的文化知識成果、建構(gòu)本地的文化體系為己任，主動地深入服務當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展，才能培育出響亮的出版品牌，從而把各民族、各地人民創(chuàng)造的燦爛文化挖掘出來，載入書籍，傳播出去，變成人類的共同精神財富。[5]

（作者單位系廣西科學技術(shù)出版社有限公司）