媒介融合趨勢(shì)下華語音樂節(jié)目的程式翻新

程翥 熊雨新

摘要：隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)電視節(jié)目受到了不小的沖擊，但新媒體的發(fā)展也對(duì)于電視節(jié)目的素材選擇提供了更加多元的素材庫，并促進(jìn)了節(jié)目宣傳模式的改變。本文以約翰·卡威爾提出的“程式”理論為基礎(chǔ)，從兩檔著名的音樂電視節(jié)目《歌手》和《聲入人心》入手，解析媒介融合趨勢(shì)下華語音樂節(jié)目的變化。

關(guān)鍵詞：媒介融合，新媒體，音樂綜藝，程式理論

一、“程式”理論的內(nèi)涵

《美國(guó)“電視研究”的學(xué)術(shù)源流》一書提到，美國(guó)大眾文化研究先驅(qū)約翰·卡威爾在1969年提出“程式”理論，認(rèn)為：“所有的文化文本都是兩種基本元素的混合體，‘慣例’和‘創(chuàng)新’。慣例就是在文本之前已經(jīng)存在，并為作者和觀眾熟知的規(guī)則，包括流行的情節(jié)、模式化的人物、被普遍認(rèn)可的觀念等。創(chuàng)新則是作者獨(dú)一無二的發(fā)明。任何單個(gè)的文本都是介于‘慣例’與‘創(chuàng)新’兩極之間的發(fā)明?！盵1]

依照慣例創(chuàng)作出來的作品會(huì)流于程式，但是也是最容易被大眾所接受的。因?yàn)榇蟊娫谥耙呀?jīng)熟悉并接受了慣例的存在，所以對(duì)于按照慣例出現(xiàn)的文本是有一定清晰的概念的。但僅依照慣例創(chuàng)作是沒有生命力的，因而文本中的創(chuàng)新是必要的，只有創(chuàng)新才能激發(fā)受眾的熱情。尤其是在電視節(jié)目較長(zhǎng)的播出周期中，讓觀眾感覺到套路的節(jié)目設(shè)計(jì)一定會(huì)導(dǎo)致收視率大幅度下跌。

一個(gè)成功的節(jié)目一定是以創(chuàng)新為主，并讓自己的節(jié)目成為了一個(gè)新的“類型”（慣例）。但對(duì)于按季播出的電視綜藝來說，如果第二季第三季依然維持第一季的節(jié)目慣例，也會(huì)逐步讓觀眾失去新鮮感。

二、解構(gòu)傳統(tǒng)電視音樂綜藝節(jié)目的“程式”與“創(chuàng)新”——以《歌手》為例

在互聯(lián)網(wǎng)尚未興起的時(shí)代，音樂綜藝節(jié)目通常由電視臺(tái)獨(dú)立制作，而傳統(tǒng)的電視音樂綜藝通常采用的擇優(yōu)選拔的風(fēng)格。從早期的“青歌賽”到湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》，都有一個(gè)固定的競(jìng)賽模式——與不同的對(duì)手比拼，由觀眾投票或評(píng)委打分選出勝者，最后決出最強(qiáng)者。這一模式讓節(jié)目進(jìn)程可以不斷制造刺激觀眾的懸念，同時(shí)用選手的故事增添對(duì)觀眾的感染力，繼而增加觀眾在節(jié)目中的參與度，形成忠實(shí)的觀眾群體?！陡枋帧返那吧怼段沂歉枋帧芬彩遣捎昧诉x手比賽的模式，只不過從素人草根之間的選秀變成了實(shí)力歌手的對(duì)決。在之后幾年，《我是歌手》作為湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目，在這一種“程式”的比賽模式框架內(nèi)進(jìn)行不斷創(chuàng)新。

2.1.設(shè)置懸念的比賽模式

《歌手》突破了擇優(yōu)選拔“程式”中傳統(tǒng)的排位賽淘汰賽交替進(jìn)行的模式，加入了踢館賽，逆戰(zhàn)歌手等新的賽制。據(jù)魏瀟瀟的《新媒體語境下〈我是歌手〉的節(jié)目模式創(chuàng)新》我們可知，這樣的賽制革新無疑產(chǎn)生了“鯰魚效應(yīng)”，使節(jié)目的劇情更加跌宕起伏，增加歌手的壓力和比賽的競(jìng)技性，更加有效地調(diào)動(dòng)觀眾的情緒。[2]

2.2多元包容的內(nèi)容選擇

《歌手》的主題是知名歌手與經(jīng)典歌曲的相遇。從節(jié)目的主要內(nèi)容來看，在每首歌曲演繹之前，會(huì)以參賽者為中心的故事講述背景故事。節(jié)目中出現(xiàn)了很多被再次重新演繹的老歌，不論是經(jīng)典還原還是重新改編都能為觀眾帶來極大的話題度。節(jié)目中不僅有很多老歌，也有很多曾經(jīng)的歌壇唱將。老歌手重新走入觀眾的視野中也能引起觀眾的回憶和熱議。節(jié)目組也致力于提高歌曲，歌手和評(píng)委的廣度，立足亞洲，放眼世界，提升內(nèi)容多元化?！陡枋帧分械摹案枋帧辈粌H來自中國(guó)，更來自世界。Jessie J、米西婭等國(guó)際歌手的到來使《歌手》的平臺(tái)從一檔中國(guó)的音樂節(jié)目變成了世界的音樂節(jié)目，給觀眾帶來了異國(guó)文化的聽覺盛宴。

2.3多層次的剪輯手法

《歌手》的剪輯延續(xù)了傳統(tǒng)擇優(yōu)選拔“程式”中以歌手為中心的人物塑造和故事敘述。每一首歌，每個(gè)歌手都是一個(gè)故事。一位歌手見證了一個(gè)時(shí)代的繁榮，也代表了一個(gè)年齡層的時(shí)代回憶。《歌手》把他們重新請(qǐng)回舞臺(tái)，極大的滿足了各個(gè)年齡層觀眾的需求。另一方面，選舉的懸念和選手排名的懸念，促使觀眾完整地看完整個(gè)節(jié)目，并且促使觀眾期待在下個(gè)星期的同一時(shí)間觀看這個(gè)節(jié)目。在剪輯內(nèi)容的創(chuàng)新上，《歌手》常常有意突出選手、合伙人、大眾評(píng)審等多方意見的碰撞。節(jié)目時(shí)常出現(xiàn)專業(yè)評(píng)審、歌手與大眾評(píng)審?fù)镀苯Y(jié)果相悖的情況，給觀眾如同過山車一般的懸念刺激，同時(shí)帶來了話題和討論的熱潮。除此之外，為了增強(qiáng)觀眾與歌曲的共情，節(jié)目組會(huì)為選手安排賽前、賽中和賽后多時(shí)空的采訪，用前后交織的手法完整地呈現(xiàn)選曲理由、歌曲與歌手的故事、表達(dá)的情感等，幫助觀眾更好的理解這首歌曲。

2.4 新媒體時(shí)代下的《歌手》

《歌手》作為一檔音樂懷舊類節(jié)目，作為湖南衛(wèi)視的王牌音樂節(jié)目播出了八年（包括前身《我是歌手》和《歌手當(dāng)打之年》），也從電視媒體的鼎盛時(shí)期到了面對(duì)新媒體沖擊的當(dāng)下。2020年播出的《歌手當(dāng)打之年》就面對(duì)電視受眾的分流做出了自己的變化。首先，在嘉賓的選擇上，《歌手當(dāng)打之年》在保留了原來的多樣性、世界性的情況下，側(cè)重于選擇年輕人熟知，能夠帶來流量與話題的歌手，包括近年來的熱門歌手華晨宇，周深，毛不易等。比起之前的歌壇老將回歸，《當(dāng)打之年》提出了“年輕歌手崛起”的新內(nèi)涵。其次，節(jié)目組在宣傳上緊緊貼合新媒體，每期節(jié)目都會(huì)有配合的微博熱搜，抖音熱門。在過去，傳播的模式總是先有熱點(diǎn)再有熱搜，節(jié)目的熱點(diǎn)話題是受眾自發(fā)關(guān)注的，但現(xiàn)在的宣傳模式則轉(zhuǎn)變成為有熱搜再有熱點(diǎn)，官方通過熱搜和營(yíng)銷號(hào)主動(dòng)炒作起來熱點(diǎn)話題，吸引受眾。最后，由于疫情的原因，《歌手當(dāng)打之年》進(jìn)行了云錄制。這樣的方式雖然是受到突發(fā)的影響，但很明顯在節(jié)目風(fēng)格上弱化了歌手之間的競(jìng)爭(zhēng)，更加把年輕歌手之間的融洽氛圍表現(xiàn)了出來。

三、互聯(lián)網(wǎng)帶來新“程式”與電視媒介的碰撞——以《聲入人心》為例

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了網(wǎng)絡(luò)綜藝的新氣象。網(wǎng)絡(luò)綜藝更加針對(duì)它所面向的受眾進(jìn)行推廣，與自己的出品方深度綁定，深入新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，并在節(jié)目制作上形成新的“程式”。

就目前來言，國(guó)內(nèi)最有名的兩大選秀節(jié)目是《青春有你》和《創(chuàng)造營(yíng)》。從這兩檔節(jié)目可以總結(jié)出選秀節(jié)目通常程式：從一群練習(xí)生中選拔出道者，并以隨機(jī)選人的模式進(jìn)行舞臺(tái)合作。這是一種競(jìng)爭(zhēng)和合作關(guān)系共存的程式。

3.1 合作與良性競(jìng)爭(zhēng)并存

《聲入人心》的節(jié)目模式保留了選秀節(jié)目“程式”中合作的部分，展現(xiàn)成員的成長(zhǎng)以及成員之間的合作產(chǎn)生的友情。節(jié)目的第一期成員每人都有上臺(tái)展示自己的機(jī)會(huì)，為觀眾創(chuàng)造記憶點(diǎn)，給每位學(xué)員一個(gè)初始的“角色人設(shè)”，并隨著節(jié)目?jī)?nèi)容的推進(jìn)，讓觀眾看到成員的成長(zhǎng)。在《聲入人心》曾有一位三票都是替補(bǔ)的成員最后在朋友的幫助下，作為三重唱的一部分得到首席的席位。同時(shí)根據(jù)節(jié)目主題的特點(diǎn)，契合了舞臺(tái)劇的表演形式，節(jié)目組讓每期的表演舞臺(tái)并不是個(gè)人之間的單打獨(dú)斗，而是多以二重唱三重唱甚至四重唱為主的舞臺(tái)呈現(xiàn)。這樣的賽制突出了成員間的相互幫助共同進(jìn)步。

《聲入人心》的創(chuàng)新之處在于改良了選秀程式中競(jìng)爭(zhēng)的部分。節(jié)目不設(shè)淘汰制度，僅僅設(shè)立首席，替補(bǔ)兩種身份，保持了節(jié)目氛圍的融洽，突出了成員間的交流。在選秀節(jié)目中，即使是成員合作出的舞臺(tái)，觀眾的投票結(jié)果也是投給每一個(gè)成員本身，雖然是舞臺(tái)上的合作，但人人都是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。反觀《聲入人心》則是戰(zhàn)隊(duì)之間的競(jìng)爭(zhēng)，在戰(zhàn)隊(duì)內(nèi)部是“一榮俱榮”的狀態(tài)，獲勝的戰(zhàn)隊(duì)可以獲得全員“首席”的獎(jiǎng)勵(lì)，并且在節(jié)目后半段組成戰(zhàn)隊(duì)之后，直到半決賽之前都沒有拆分戰(zhàn)隊(duì)，對(duì)培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作的能力，團(tuán)隊(duì)隊(duì)員之間的感情有很大的促進(jìn)作用，從本質(zhì)來看，《聲入人心》的賽制大大的弱化了競(jìng)爭(zhēng)的元素，以追求整體成員的和諧與向心力。

3.2 契合新媒體的宣傳營(yíng)銷手段

此外，《聲入人心》的宣傳營(yíng)銷也契合了當(dāng)今新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新態(tài)勢(shì)。筆者通過資料收集、問卷調(diào)查的方式對(duì)《聲入人心》的受眾進(jìn)行了調(diào)研。在豆瓣聲入人心小組的年齡層問卷中（共734人參與）可以發(fā)現(xiàn)，觀看聲入人心的年齡段集中在21-25歲（51%），15-20歲（19%）和26-30歲（18%）。結(jié)合聲入人心的網(wǎng)絡(luò)播放量與收視率的對(duì)比，可以得出《聲入人心》的受眾主要是在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體時(shí)代最活躍的人群。根據(jù)魏鵬的《從受眾分化角度看傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型》可知，“由于技術(shù)的革新，受眾的觀念、習(xí)慣和生活方式都在朝多樣化發(fā)展，從而使受眾在選擇信息、分析信息、篩選信息時(shí)有多種可能性，把大致需求相同和觀念相同的受眾聚合成一個(gè)群體，形成一個(gè)較穩(wěn)定的受眾群。這個(gè)過程被稱為‘受眾分化’?！盵3]針對(duì)《聲入人心》的受眾構(gòu)成，節(jié)目抓住觀眾喜好是輕而易舉的。對(duì)于年輕人來說，成員之間的交流引發(fā)的話題，可以帶來巨大的討論度。例如近年來國(guó)內(nèi)火熱興起的“炒CP”現(xiàn)象，在聲入人心中也可以看到。節(jié)目從選曲到剪輯的重點(diǎn)都側(cè)重于熱門CP的炒作。以節(jié)目熱門CP云次方為例，在剪輯上節(jié)目組會(huì)重點(diǎn)關(guān)注兩位成員之間的互動(dòng)交流，在賽制上會(huì)安排兩位成員的表演舞臺(tái)，在選曲上會(huì)選擇有與兩位成員過去的故事相關(guān)的或者可以引發(fā)話題度的曲目，增加節(jié)目的話題的，調(diào)動(dòng)受眾的情緒。

3.3 契合新媒體平臺(tái)的傳播模式

《聲入人心》的節(jié)目制作更加契合新媒體平臺(tái)的傳播模式。從我們的問卷調(diào)查結(jié)果來看，有83.58%的人在“你覺得聲入人心的火爆與網(wǎng)絡(luò)宣傳相關(guān)嗎？”這個(gè)問題中選擇了相關(guān)。而從播放數(shù)據(jù)來看，聲入人心芒果TV總播放量8.1億次，歌手當(dāng)打之年總播放量9.5億次，而歌手的平均收視為2.046，聲入人心的平均收視卻只有0.435，可以說《聲入人心》在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的播放影響超過了電視上的收視，作為一款電視節(jié)目借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得以起死回生。此外，在《聲入人心》的宣傳中，節(jié)目組對(duì)節(jié)目成員人設(shè)的打造是十分重視的。通過節(jié)目成員吸引受眾轉(zhuǎn)化粉絲，通過短視頻、粉絲二創(chuàng)的形式來維持受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度。在新媒體的傳播模式中，粉絲之間通過平臺(tái)的人際傳播是十分重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)，《聲入人心》的選題是小眾類別的舞臺(tái)劇音樂類節(jié)目，這些小眾文化在網(wǎng)絡(luò)上更容易在圈子里通過人際傳播使節(jié)目推廣開來，也更加容易形成受眾黏性，提高觀眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度。

四、總結(jié)

綜上所述，在媒介融合的當(dāng)下，電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相輔相成的。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為了將一檔電視節(jié)目的內(nèi)容分割成不同部分，準(zhǔn)確地推送給不同的受眾群體的分流器。按照網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流量特性去制作電視節(jié)目已經(jīng)成為了當(dāng)今電視綜藝節(jié)目的參考趨勢(shì)。在流量時(shí)代瞬息萬變的今天，傳統(tǒng)媒體不僅要不斷地對(duì)自我的“程式”進(jìn)行革新，同時(shí)還要接入新媒體“程式”的優(yōu)點(diǎn)，取其精華。從《聲入人心》到《歌手當(dāng)打之年》，我們可以看到新媒體平臺(tái)對(duì)于傳統(tǒng)媒體“程式”的沖擊，也正因如此，對(duì)受眾的選擇和定位會(huì)成為華語音樂類節(jié)目制作的核心。

[1]易前良.美國(guó)“電視研究”的學(xué)術(shù)源流.[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社.蔡翔，2010年6月第一版.148-150

[2]魏瀟瀟.新媒體語境下《我是歌手》的節(jié)目模式創(chuàng)新.[J].當(dāng)代電視.2019，（08）.26-28

[3]魏鵬.從受眾分化角度看傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型.[J].科技傳播.2018，10（23）.20-21

作者簡(jiǎn)介：

程翥（2000-），女，漢族，安徽淮南人，揚(yáng)州大學(xué)本科在讀，廣播電視學(xué)專業(yè)

【基金項(xiàng)目】

本文系2020年揚(yáng)州大學(xué)大學(xué)生科創(chuàng)基金項(xiàng)目《媒介融合趨勢(shì)下華語音樂節(jié)目的程式翻新——以〈歌手〉和〈聲入人心〉為例》，項(xiàng)目編號(hào)X20200181