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    短視頻語(yǔ)境中的中國(guó)—東盟博覽會(huì)影響力分析

    2021-09-16 20:18:20劉夢(mèng)瑤
    美與時(shí)代·上 2021年8期
    關(guān)鍵詞:文化旅游短視頻中國(guó)

    摘? 要:“中國(guó)—東盟”是我國(guó)“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的重要組成部分。自2004年起,中國(guó)—東盟博覽會(huì)已經(jīng)成功在廣西南寧舉辦了17屆,中國(guó)與東盟之間的交流合作取得飛速進(jìn)展,尤其是網(wǎng)絡(luò)的日?;?,再加上短視頻軟件的出現(xiàn)與風(fēng)靡,更加帶動(dòng)了中國(guó)—東盟博覽會(huì)的宣傳和大眾對(duì)其的關(guān)注。本文將從短視頻中的中國(guó)—東盟博覽會(huì)入手,分析其現(xiàn)狀、視頻內(nèi)容和影響力。

    關(guān)鍵詞:短視頻;中國(guó)-東盟博覽會(huì);文化旅游

    基金項(xiàng)目:本文系2019年廣西民族大學(xué)中國(guó)語(yǔ)言文學(xué)一流學(xué)科研究生教育創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目“‘中國(guó)—東盟國(guó)家戰(zhàn)略背景下南寧城市發(fā)展及其影響力研究”(18SCXZD10)的階段性研究成果。

    一、中國(guó)—東盟博覽會(huì)相關(guān)短視頻現(xiàn)狀分析

    中國(guó)—東盟博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“東博會(huì)”)作為中國(guó)與東盟十國(guó)促進(jìn)交流合作的重要展會(huì),吸引了全國(guó)各地的領(lǐng)導(dǎo)、商人、游客。近年來(lái)隨著短視頻APP的增加和大眾通過(guò)短視頻來(lái)分享生活的需要以及東博會(huì)交易額飛漲引發(fā)的巨大關(guān)注,短視頻APP中逐漸出現(xiàn)許多東博會(huì)的相關(guān)短視頻。本文將以短視頻的語(yǔ)境分析中國(guó)—東盟博覽會(huì)的影響力。

    近幾年比較流行的短視頻軟件大致有抖音、西瓜視頻、好看視頻、美拍、快手、微視、梨視頻。搜索“中國(guó)—東盟博覽會(huì)”后,抖音流量最多,僅點(diǎn)贊數(shù)大于100的中國(guó)—東盟博覽會(huì)的視頻就有大約160個(gè),總數(shù)幾百不等,且仍舊在增長(zhǎng);其次西瓜視頻共計(jì)119個(gè);好看視頻約92個(gè);美拍中很少,主要關(guān)于中國(guó)—東盟博覽會(huì)文化展;快手、微視、梨視頻中極少,不做參考。因此,筆者以抖音點(diǎn)贊數(shù)大于100的短視頻為主,西瓜視頻、好看視頻、美拍為輔,來(lái)研究短視頻視角的東盟博覽會(huì)。

    (一)宣傳類(lèi)短視頻

    此類(lèi)短視頻占數(shù)量最多,通常關(guān)聯(lián)著中國(guó)—東盟博覽會(huì)舉辦時(shí)間、中國(guó)與東盟外交、南寧城市發(fā)展、兩會(huì)放假、兩會(huì)論壇儀式等來(lái)吸引大眾,達(dá)到宣傳目的。例如在抖音中,發(fā)布者分官方和自媒體,點(diǎn)贊數(shù)大于100的短視頻中,前者發(fā)布40條,后者發(fā)布56條。例如,南寧日?qǐng)?bào)社在2019年7月31日發(fā)布的官宣有1.9萬(wàn)點(diǎn)贊數(shù),幾十張往屆展會(huì)的照片在快節(jié)奏的背景音樂(lè)中快速地播放,不僅回顧過(guò)去展會(huì)取得的豐碩成果,也吸引著大多數(shù)未參加過(guò)展會(huì)的學(xué)者和普通平民去一覽展會(huì)的熱忱??梢?jiàn),政府對(duì)中國(guó)—東盟博覽會(huì)相關(guān)事宜十分重視,借助流行的短視頻軟件大力宣傳展會(huì)。同時(shí),從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看,無(wú)論是網(wǎng)上社交平臺(tái)還是現(xiàn)場(chǎng)展會(huì)的狀況,中國(guó)—東盟博覽會(huì)隨著連續(xù)十幾年的舉辦,的確已經(jīng)在大眾中收獲了廣泛影響力。

    (二)展品類(lèi)短視頻

    此類(lèi)短視頻主要分兩類(lèi):小商品和科技。例如在抖音中,對(duì)小商品的種類(lèi)、價(jià)格感興趣的一般是自媒體,而相關(guān)官方賬號(hào)更在意小商品的營(yíng)銷(xiāo)狀況、交易額。小商品短視頻中的大多數(shù)是東盟十國(guó)展區(qū)中的東南亞美食,少數(shù)是中國(guó)各省展區(qū)的特產(chǎn)。例如,用戶張果仁愛(ài)吃飯瀏覽了印度尼西亞館、緬甸館、泰國(guó)館、馬來(lái)西亞館等東盟十個(gè)展區(qū)與中國(guó)的小商品展區(qū),并分為三個(gè)短視頻發(fā)布,在同類(lèi)型短視頻中因內(nèi)容較全而較有代表性。用戶sunny拍攝了展會(huì)上的一個(gè)作為東盟產(chǎn)業(yè)園科技大使的機(jī)器人,她正在以現(xiàn)代化的機(jī)器人形象,采用全新的方式講解攜手并肩的寓意,拉近了中國(guó)的文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代科技成果的距離,反映了中國(guó)在經(jīng)濟(jì)全球化熱潮下堅(jiān)持發(fā)展“文化自信”的國(guó)家戰(zhàn)略。

    (三)展會(huì)互動(dòng)短視頻

    商品交易本身伴隨的買(mǎi)賣(mài)雙方交流的需要,促進(jìn)了東盟與中國(guó)參展人員的交流。抖音的用戶南寧最潮人就捕捉到了南寧阿姆在東盟館買(mǎi)東西時(shí)砍價(jià)的場(chǎng)景:東盟賣(mài)家先用計(jì)算器打出數(shù)字,然后擺出一瓶物件并配置一個(gè)小物件,這時(shí)南寧阿姆在計(jì)算器上重新輸入數(shù)字,只拿過(guò)第一瓶物件,雙方交易完成??梢?jiàn),網(wǎng)絡(luò)媒介本身具有的訴諸多感官的特點(diǎn),將展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的交易方式直觀地展現(xiàn)在受眾面前。觀眾也在評(píng)論區(qū)留言,“他們都是帶隨身計(jì)算器和我們講價(jià)的”,可見(jiàn),短視頻的交易再現(xiàn)能減輕受眾對(duì)與東盟參展人員交易的擔(dān)憂和障礙。

    (四)中國(guó)—東盟文化表演短視頻

    這類(lèi)短視頻來(lái)源有二:一是西瓜視頻中的中國(guó)—東盟博覽會(huì)文化展,分別有東方舞大賽職業(yè)popsong組冠軍、少兒組冠軍、金獎(jiǎng)作品,國(guó)際舞蹈節(jié)邀請(qǐng)賽一等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng),拉丁舞、爵士舞邀請(qǐng)賽,也有柬埔寨歌舞;二是抖音中發(fā)布的幾個(gè)東盟展區(qū)以表演民族舞蹈來(lái)作為營(yíng)銷(xiāo)手段。二者都極大程度地以動(dòng)態(tài)、富有生命力的民族舞蹈,促進(jìn)中國(guó)與東盟文化表演的交流滲透,同時(shí),圍觀者或欣賞者的聚集也反映了各民族對(duì)喜愛(ài)舞蹈藝術(shù)的共通性。

    二、中國(guó)—東盟博覽會(huì)相關(guān)短視頻的內(nèi)容分析

    (一)短視頻中受關(guān)注的方面

    1.東盟展品

    縱觀短視頻中的東博會(huì),東盟展區(qū)的展品十分吸引中國(guó)人關(guān)注,一方面是東盟的食品和飲料,如印度尼西亞的蝦片、泰國(guó)的榴蓮酥、老撾的啤酒,另一方面是東盟的日用品,如泰國(guó)的化妝品、緬甸的玉石、越南的拖鞋。正如山東大學(xué)的厲建梅所說(shuō)“游客希望能夠在旅游目的地深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕瑵M足他們對(duì)異域異族文化的求知、審美、愉悅和享受的高層次精神文化需求,從而實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展和提升?!?sup>[1]中國(guó)—東盟博覽會(huì)在短視頻中的宣傳方式既有兩會(huì)放假、南寧城市發(fā)展等政府舉措,也有在大眾中比較流行的“一日吃遍東南亞美食”的宣言。

    2.中國(guó)各省的特產(chǎn)和高科技產(chǎn)品

    從短視頻的內(nèi)容來(lái)看,相對(duì)于東盟展區(qū)火熱的受歡迎程度,中國(guó)各省展區(qū)雖然在短視頻中較少提及,但是從各省特產(chǎn)的視頻中來(lái)看人群也是相當(dāng)擁擠。短視頻語(yǔ)境反映了現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境,中國(guó)憑借地大物博的優(yōu)勢(shì),在不同地帶汲取當(dāng)?shù)赝恋睾蜌夂蛏a(chǎn)出種類(lèi)繁多的產(chǎn)品。另一方面,與中國(guó)高科技產(chǎn)品相關(guān)的短視頻也較受關(guān)注,如智能機(jī)器人、先進(jìn)機(jī)器等。其實(shí),對(duì)高科技的熱衷源于人類(lèi)對(duì)高品質(zhì)現(xiàn)代生活的不斷追求和對(duì)未知世界的無(wú)止境好奇和摸索,因此東盟各國(guó)和中國(guó)參展人員在高科技展品上也具有共通性。

    (二)從短視頻受關(guān)注的方面分析中國(guó)—東盟文化旅游融合

    目前來(lái)看,“旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合,是文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、文化體制改革和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)需求共同推動(dòng)的結(jié)果,兩者融合對(duì)于提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,豐富旅游類(lèi)型,推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí),為文化產(chǎn)業(yè)提供新的增長(zhǎng)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)等方面均具有非常重要的意義?!?sup>[2]

    1.短視頻與東盟展區(qū)的文旅融合

    短視頻作為一個(gè)既能幫助政府和大眾發(fā)表中國(guó)—東盟相關(guān)事件又能反映政府對(duì)東盟重大決策和大眾對(duì)東盟喜好趨勢(shì)的軟件,雖然目前它的發(fā)展時(shí)間較短,而且發(fā)布的中國(guó)—東盟相關(guān)短視頻的專(zhuān)業(yè)化水平參差不齊,但是它在興起的短暫幾年特別是抖音,已經(jīng)累計(jì)了較多的短視頻,而且還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。正如西瓜視頻中以《第16屆中國(guó)·東盟博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng):客商瘋搶越南拖鞋?怎么回事?》命名的短視頻,胡佳麗先采訪圍著越南拖鞋的客商,客商回答說(shuō)好穿、耐穿,每年都買(mǎi)。她又采訪來(lái)自平仙公司的參展商范文讓?zhuān)段淖屨f(shuō)已經(jīng)是第16次參展,首先參展會(huì)幫助公司提升在中國(guó)的品牌力,其次也可以吸引更多顧客,同時(shí)也能發(fā)展總代理商,拓展中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。越南拖鞋雖然只是東盟展區(qū)的一個(gè)小小的日用品,但通過(guò)中國(guó)—東盟博覽會(huì)這個(gè)交易平臺(tái)促進(jìn)對(duì)中國(guó)的出口,而且收獲了大量回頭客和好評(píng),從而帶動(dòng)其他東盟產(chǎn)品的出口。隨著中國(guó)—東盟博覽會(huì)一年又一年的開(kāi)展,參會(huì)人員的增加,短視頻會(huì)持續(xù)對(duì)其發(fā)揮不可忽視的推廣作用,于是進(jìn)一步多方面促進(jìn)中國(guó)—東盟的旅游文化相互滲透。

    2.短視頻與中國(guó)展區(qū)的文旅融合

    張海琳在《旅游合作視閾下廣西民族文化在東盟的傳播》中說(shuō):“廣西要打破區(qū)域界限,共同營(yíng)造民族文化旅游品牌成長(zhǎng)的環(huán)境,從構(gòu)建‘中國(guó)-東盟命運(yùn)共同體的高度合力打造廣西與東盟民俗文化旅游品牌,加強(qiáng)品牌體系構(gòu)建,延伸泛北部灣海上旅游線路,拓寬廣西-東盟自駕車(chē)旅游線路,打造出跨國(guó)旅游線路品牌。”[3]我們可以進(jìn)一步思考中國(guó)民族文化在東盟的傳播。如短視頻中的中國(guó)—東盟博覽會(huì)的中國(guó)展區(qū)不僅按省份展示每個(gè)省份的特產(chǎn),而且在文化展中也有豐富的文藝演出,體現(xiàn)我國(guó)地大物博的豐富資源和淵遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化歷史,充分印證了中華民族海納百川的遼闊胸襟。

    雖然短視頻軟件的使用者大多是中國(guó)人,但近些年來(lái),國(guó)內(nèi)高校尤其是西南地區(qū)如廣西積極招錄一些東盟國(guó)家的留學(xué)生,同時(shí)東盟國(guó)家的一些高校也有中國(guó)學(xué)生的招生計(jì)劃,中國(guó)與東盟國(guó)家均在年輕一輩中促進(jìn)中國(guó)與東盟國(guó)家之間的文化交流與學(xué)習(xí),所以必然也會(huì)有部分東盟學(xué)生使用短視頻軟件,這就促進(jìn)了東盟國(guó)家的人在短視頻中了解以中國(guó)—東盟博覽會(huì)為例的中國(guó)旅游文化,讓如今風(fēng)靡全國(guó)的短視頻軟件成為推動(dòng)中國(guó)—東盟博覽會(huì)強(qiáng)大的宣傳力量,為促進(jìn)中國(guó)—東盟文化旅游融合添磚加瓦。另一方面,隨著中國(guó)與東盟十國(guó)的正式大型地活動(dòng)逐漸開(kāi)展,較以往彼此之間的旅游來(lái)訪逐年增多,再加上國(guó)際品牌和城市文化等的推動(dòng),中國(guó)與東盟國(guó)家正逐漸加深彼此的文化滲透,短視頻正好可以幫助媒體傳播我國(guó)重要的國(guó)際進(jìn)展,拓寬公眾的國(guó)際視野,無(wú)需跨出國(guó)門(mén),也能實(shí)現(xiàn)文旅融合。

    三、中國(guó)—東盟博覽會(huì)相關(guān)短視頻的文化旅游影響力分析

    (一)發(fā)布者角度

    1.發(fā)布者身份或社會(huì)角色的涉獵面

    發(fā)布者中既有本地的官方賬號(hào),如在抖音中,廣西新聞網(wǎng)、廣西云、廣西消防、廣西文化和旅游廳、南寧日?qǐng)?bào)、南寧早報(bào);也有公司或企業(yè),如北方智能科技(天津)有限公司、億華居家工藝;還有大批社會(huì)各個(gè)行業(yè)的自媒體,如南寧最潮人、趙公子等。由于自媒體不一定在個(gè)人主頁(yè)上填寫(xiě)了個(gè)人簡(jiǎn)介,而且在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的時(shí)代,個(gè)人簡(jiǎn)介也不一定完全為真,所以筆者無(wú)法準(zhǔn)確鑒別每個(gè)發(fā)布中國(guó)—東盟博覽會(huì)視頻的自媒體的社會(huì)角色,但是有一點(diǎn)毋庸置疑,即關(guān)注中國(guó)—東盟博覽會(huì)動(dòng)態(tài)的自媒體人群正在日益增加,這很大程度上反映了中國(guó)—東盟博覽會(huì)在大眾中的粉絲數(shù)逐漸增多,而且散布在社會(huì)各個(gè)層面的賬號(hào)也能促使中國(guó)—東盟博覽會(huì)短視頻的風(fēng)格多樣化。發(fā)布者的視頻也可能融入自身行業(yè)特色,或側(cè)重發(fā)布與自己行業(yè)特色相關(guān)的展會(huì)部分,這就使其發(fā)布的短視頻在自己行業(yè)中更容易被理解和接受,擴(kuò)充中國(guó)—東盟博覽會(huì)短視頻的豐富內(nèi)涵,并加大不同行業(yè)中的中國(guó)—東盟博覽會(huì)相關(guān)短視頻的文化旅游影響力的滲透。

    2.發(fā)布者擁有的粉絲數(shù)

    在抖音中,搜索“中國(guó)—東盟博覽會(huì)”,按照點(diǎn)贊數(shù)量排序,排名前三的南寧日?qǐng)?bào)、廣西南寧消防、廣西新聞網(wǎng)分別擁有23.7萬(wàn)、27.3萬(wàn)、158.4萬(wàn)個(gè)粉絲,排名十一到十三的愛(ài)喝奶茶的胖妹、傲視邕城天際線、wwwei分別擁有2803、2.2萬(wàn)、487個(gè)粉絲。對(duì)比而言,官方賬號(hào)相對(duì)來(lái)說(shuō)擁有的粉絲數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)較多,自媒體相對(duì)較少,雖不能以偏概全,但也反映了一個(gè)總體趨勢(shì),即粉絲數(shù)與點(diǎn)贊數(shù)呈正相關(guān)。因此,在中國(guó)—東盟博覽會(huì)短視頻中,擁有粉絲數(shù)多的發(fā)布者相對(duì)來(lái)說(shuō)更加具備加大中國(guó)—東盟博覽會(huì)文化旅游影響力的潛能。

    (二)接受者角度

    1.點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)

    南寧日?qǐng)?bào)在今年3月2日公布2020年?yáng)|博會(huì)舉辦時(shí)間的短視頻,榮登東盟會(huì)相關(guān)短視頻點(diǎn)贊數(shù)之首,有4.9萬(wàn)個(gè)贊,99條評(píng)論和388次轉(zhuǎn)發(fā),而且南寧日?qǐng)?bào)共597個(gè)作品和502.5萬(wàn)贊,平均每個(gè)作品0.84萬(wàn)贊,3月2日的東博會(huì)短視頻明顯遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均贊,這更加說(shuō)明公眾對(duì)東博會(huì)的巨大關(guān)注度,以及東博會(huì)短視頻在公眾的影響力。同樣,廣西新聞網(wǎng)在2019年9月21日發(fā)布的小米雷軍在南寧國(guó)際會(huì)展中心演講的視頻也收獲了4.2萬(wàn)個(gè)贊,294條評(píng)論和884次轉(zhuǎn)發(fā)。還有北方智能科技(天津)有限公司在2019年10月7日發(fā)布的一個(gè)在中國(guó)—東盟博覽會(huì)門(mén)口的起重機(jī)通過(guò)拖起大箱子來(lái)測(cè)試其負(fù)重效能的視頻,收獲了2.9萬(wàn)個(gè)贊,1202條評(píng)論和1803次轉(zhuǎn)發(fā)。點(diǎn)贊數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)代表觀看者對(duì)短視頻內(nèi)容的認(rèn)可和喜愛(ài),評(píng)論數(shù)代表觀看者對(duì)短視頻內(nèi)容的議論度,可能包括肯定、反對(duì)、疑問(wèn)等看法。三者數(shù)目直接反映中國(guó)東盟博覽會(huì)短視頻在觀看者中的影響力。

    2.評(píng)論內(nèi)容

    盡管中國(guó)—東盟博覽會(huì)短視頻評(píng)論的類(lèi)型各式各樣,分布散亂,但依然能大致整理出幾個(gè)有代表性的類(lèi)型,具體分為幾個(gè)方面:其一,對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展的祝愿。如用戶三字化作二十六筆在南寧日?qǐng)?bào)下評(píng)論:“給了廣西一個(gè)機(jī)會(huì),希望廣西要抓住啊”有3309個(gè)贊。用戶唔話您知在廣西新聞網(wǎng)下評(píng)論:“廣西前途無(wú)量。”這條評(píng)論得到2829個(gè)贊;其二,對(duì)廣西兩會(huì)假期的期待。用戶壹善在南寧日?qǐng)?bào)下評(píng)論:“9月20~23日全國(guó)只有廣西放長(zhǎng)假,到時(shí)全國(guó)各地和東南亞國(guó)家都可以看到我們廣西人了?!边@條評(píng)論得到了1910個(gè)贊;其三,在評(píng)論區(qū)提問(wèn)參展的相關(guān)問(wèn)題。在評(píng)論區(qū)經(jīng)常能看到類(lèi)似于“現(xiàn)在開(kāi)放了嗎?”“需要門(mén)票嗎?”這類(lèi)問(wèn)題;其四,對(duì)東盟博覽會(huì)展品內(nèi)容的評(píng)論。這類(lèi)問(wèn)題散見(jiàn)于評(píng)論區(qū),而且絕大多數(shù)點(diǎn)贊數(shù)極少,雖然自媒體發(fā)布者會(huì)在拍攝短視頻時(shí)選擇自己感興趣的展品,但接受者可能各有喜好。在瑣碎的評(píng)論中,人們可以清晰地認(rèn)識(shí)到,短視頻的接受者對(duì)中國(guó)—東盟博覽會(huì)的舉辦是相當(dāng)熱忱的,且對(duì)相關(guān)事宜十分好奇、充滿期待,對(duì)南寧、廣西、國(guó)家的發(fā)展也是滿懷向往。

    總體來(lái)說(shuō),短視頻是順應(yīng)時(shí)代潮流和人們新生活方式的一個(gè)產(chǎn)物,它是點(diǎn)燃中國(guó)—東盟博覽會(huì)在全中國(guó)乃至國(guó)外影響力的一個(gè)方面,有利于促進(jìn)中國(guó)—東盟友好合作關(guān)系和文化旅游融合,因此在很多方面都值得我們?nèi)ニ伎己吞骄俊?/p>

    參考文獻(xiàn):

    [1]厲建梅.文旅融合下文化遺產(chǎn)與旅游品牌建設(shè)研究——以山東天上王城為個(gè)案[D].濟(jì)南:山東大學(xué),2016.

    [2]中國(guó)旅游研究院.旅游與城市的融合發(fā)展:以成都為例[M].北京:中國(guó)旅游出版社,2013.

    [3]張海琳.旅游合作視閾下廣西民族文化在東盟的傳播[J].旅游論壇,2018(6):146-153.

    作者簡(jiǎn)介:劉夢(mèng)瑤,廣西民族大學(xué)文藝學(xué)研究生。

    編輯:姜閃閃

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