融媒體環(huán)境下短視頻新聞及其傳播

摘要：媒體融合的大背景下，相關(guān)媒體開始現(xiàn)身眾多短視頻平臺，短視頻成為新聞傳播的重要載體。本文分析融媒體背景下短視頻新聞的特點及優(yōu)勢，闡述融媒體環(huán)境下短視頻新聞的制作原則及內(nèi)容生產(chǎn)，并提出相關(guān)的傳播策略。

關(guān)鍵詞：融媒體；短視頻新聞；傳播

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）10-0007-03

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，我國進(jìn)入融媒體時代，短視頻勃興，網(wǎng)民、企業(yè)紛紛入駐短視頻平臺，短視頻成為新聞傳播的重要形態(tài)?！叭嗽谀睦?，新聞輿論陣地就應(yīng)該在哪里。對新媒體，我們不能停留在管控上，必須參與進(jìn)去、深入進(jìn)去、運用起來”。

融媒體時代，要根據(jù)受眾的特點，緊隨潮流，占據(jù)短視頻新聞輿論陣地。這不僅有利于短視頻的發(fā)展，也有利于新聞生產(chǎn)質(zhì)量的提高和傳播效果的增強(qiáng)。然而，短視頻興起的時間僅僅只有幾年，如何通過科學(xué)有效的方法促進(jìn)短視頻新聞的良性發(fā)展，是新聞工作者需要思考的問題。

一、融媒體及短視頻新聞的特點

（一）融媒體的特點

融媒體是指將有共同特征的傳播媒體進(jìn)行優(yōu)勢互補融合，從而達(dá)到充分發(fā)揮其各自優(yōu)勢的目的。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度普及的時代背景下，融媒體在傳播過程中出現(xiàn)了新的特點。

融媒體的傳播范圍更廣且傳播速度更快。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播變得更加迅速，社會大眾獲取信息的渠道增多。因此，融媒體在傳播過程中與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)聯(lián)合，不僅能夠加快信息傳播的速度，而且能夠提升信息傳播的廣度。媒體只需要在互聯(lián)網(wǎng)信息平臺上發(fā)布相應(yīng)信息，正在使用互聯(lián)網(wǎng)的社會大眾就能立即通過多個信息渠道和終端接收到相應(yīng)的信息[1]。

融媒體與受眾有更強(qiáng)的互動性和緊密性。相比融媒體，傳統(tǒng)媒體的一大特點在于信息傳播方式是單向傳播，缺少與社會大眾反饋互動的渠道，雙方互動性差，社會大眾與媒體的聯(lián)系不夠緊密；而融媒體基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播，由于在傳播的互聯(lián)網(wǎng)平臺上設(shè)置了評論留言區(qū)，因此融媒體在信息傳播過程中使用的傳播方式是雙向傳播。

在傳播信息的過程中，融媒體除了能夠向社會大眾傳遞信息以外，還向社會大眾提供了相應(yīng)的反饋渠道，能夠及時了解社會大眾對這一信息的看法并及時給予回復(fù)。

融媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的聯(lián)合不僅能夠提高社會大眾參與討論的積極性，對提升社會大眾與媒體間的互動性和緊密性也十分有利，同時還能夠建立起完善的信息傳播反饋渠道，及時改進(jìn)信息傳播過程中的不足[2]。

（二）短視頻新聞的特點

短視頻新聞的傳播形式豐富。相比于傳統(tǒng)媒體，短視頻新聞能夠在傳播過程中，給社會大眾帶來更加直觀的信息接收體驗，增強(qiáng)信息傳播效果。

報紙與雜志在傳播過程中始終只能通過文字形式進(jìn)行傳播，廣播只能通過聲音向社會大眾進(jìn)行信息傳播，電視也只能通過聲音與畫面進(jìn)行信息呈現(xiàn)，這四種傳播方式無法實現(xiàn)交叉運用，不利于傳播效果的增強(qiáng)。

但短視頻新聞的信息傳播形式打破了這一限制，它能夠?qū)赢嫛⒙曇?、照片以及文字有機(jī)結(jié)合，從而使信息傳播的呈現(xiàn)形式更加豐富、更具表現(xiàn)力，讓受眾所接收到的信息更加完整與清晰[3]。

短視頻新聞的傳播渠道呈現(xiàn)出社交化特點。

近年來，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及移動終端的全民普及，社會大眾在日常生活和工作當(dāng)中，幾乎無法離開移動智能設(shè)備。而在信息獲取的方式上，也更傾向于基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的短視頻新聞。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾的身份逐漸發(fā)生改變，由以往的信息被動接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒈粍咏邮照咭约靶畔⒅鲃觽鞑フ摺Ｊ鼙姴粌H能夠通過各個互聯(lián)網(wǎng)社交平臺接收短視頻新聞所傳遞的新聞信息，而且能夠作為短視頻新聞的生產(chǎn)者與傳播者，借助各個互聯(lián)網(wǎng)社交平臺向社會媒體及社會大眾傳播短視頻新聞，并進(jìn)行討論和交流。

二、融媒體背景下短視頻新聞的優(yōu)勢

（一）短視頻的流行增強(qiáng)了新聞的體驗感與時效性

近年來，網(wǎng)絡(luò)科技信息高速發(fā)展，人們接收信息的渠道日益豐富，接收新聞的方式也在不斷更新，短視頻是在此背景下衍生出來的火爆的新型信息接收平臺。

當(dāng)前，新聞的發(fā)布途徑從傳統(tǒng)的圖文或電視節(jié)目逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槎桃曨l平臺。短視頻與當(dāng)下先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息結(jié)合，發(fā)展非常迅速，很快成了時下最熱門的信息傳播方式[4]。其優(yōu)點是創(chuàng)作方式簡單，傳播方式也簡單，甚至只需要一部手機(jī)就能制作新聞，提高了新聞制作效率，保證了時效性，因其結(jié)合了視頻與音頻，能給接收者們極佳的新聞體驗。

（二）短視頻的流行創(chuàng)新了新聞傳播方式

之前新聞內(nèi)容的發(fā)布渠道以圖文端、廣播電視端為主，制作流程煩瑣，時效性和體驗感都不強(qiáng)。而目前短視頻的制作大多都比較簡單，并且由于短視頻平臺的受眾較多，短視頻內(nèi)容的傳播范圍也更加廣。新聞的受眾包括老年人、青年人等等，但是青年人普遍較少關(guān)注新聞，接觸短視頻的機(jī)會較多，因此通過短視頻發(fā)布新聞信息，能使更多的青年人關(guān)注新聞。

（三）短視頻的流行創(chuàng)新了觀眾接收新聞的方式

在短視頻出現(xiàn)之前，新聞受眾只能通過傳統(tǒng)的圖文電視廣播端獲取新聞。單向度和線性傳播模式對受眾來說，體驗感和時效性都不強(qiáng)，而短視頻新聞則能避免這些弊端。

由于短視頻本身制作簡單高效，傳播速率較快，受眾能更加便捷高效地接收優(yōu)質(zhì)的新聞信息。以前受眾需要購買報紙或打開電視才能獲取新聞，現(xiàn)在只需要一臺智能手機(jī)，打開短視頻新聞平臺就能隨時隨地地看到世界各地即時發(fā)生的新聞，獲取新聞的體驗感也會大大增強(qiáng)[5]。

三、融媒體環(huán)境下短視頻新聞的制作原則及內(nèi)容生產(chǎn)

（一）融媒體環(huán)境下短視頻新聞的制作原則

融媒體環(huán)境下，要使短視頻新聞的傳播更加廣泛，首先必須保證短視頻新聞的內(nèi)容質(zhì)量。短視頻新聞制作人員需要清楚相關(guān)制作原則，主要有三點。

第一，價值信息的輸出原則。高質(zhì)量的短視頻需要具備兩個因素，文案精辟和內(nèi)容新穎、有趣，信息量足。而對于短視頻新聞的制作而言，同樣需要遵循該原則。

短視頻新聞制作人員需要在價值信息輸出時，保證新聞內(nèi)容定位明確，也就是說，主題風(fēng)格、目標(biāo)受眾、傳播效果等，都應(yīng)該是制作短視頻新聞時需要考慮的因素。短視頻新聞還應(yīng)該具有一定的簡潔性與完整性，方便受眾獲取信息，同時保證價值信息輸出的完成。

第二，情感信息的共鳴原則。這一原則要求短視頻新聞制作人員在制作短視頻時考慮到受眾的情感需求，通過新聞內(nèi)容打動受眾，從而使短視頻的傳播范圍更廣，并使短視頻更具影響力。

第三，創(chuàng)新元素的融入原則。目前短視頻競爭較為激烈，眾多自媒體用戶和企業(yè)用戶涌入，短視頻新聞制作人員只有加大創(chuàng)新力度，才能擴(kuò)大短視頻的影響力。在融入創(chuàng)新元素時，不僅需要融入創(chuàng)新內(nèi)容，還要創(chuàng)新短視頻的形式。

（二）融媒體環(huán)境下短視頻新聞的內(nèi)容生產(chǎn)

融媒體背景下的短視頻新聞會發(fā)布不同類型的新聞信息，要保證融媒體環(huán)境下短視頻新聞的運行更長久和高效，就必須重視新聞的真實性。因此，短視頻新聞制作人員需要注重對新聞內(nèi)容的把控和選取，做好把關(guān)人，并做好內(nèi)容生產(chǎn)工作，使短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)滿足兩點要求。

第一，保證短視頻新聞內(nèi)容的真實性。真實是新聞的生命，要保證短視頻新聞的真實性，工作人員就需要在發(fā)布時檢查短視頻的內(nèi)容與新聞事件是否一致。除此之外，短視頻新聞制作人員還應(yīng)該在視頻剪輯時充分考慮信息的順序以及信息的來源。同時，在生產(chǎn)短視頻新聞時，還應(yīng)該注意選取新聞事件最重要的部分。短視頻新聞具有一定的時長限制，選取重要信息進(jìn)行發(fā)布，能讓短視頻新聞更加明確直觀。

第二，選取熱點新聞填充短視頻新聞的內(nèi)容。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和生活節(jié)奏不斷加快的時代，人們對信息也存在一定的選擇性。絕大部分受眾在觀看短視頻時，會選擇瀏覽自己喜歡的和吸引人的內(nèi)容，而新聞內(nèi)容本就多種多樣。因此，短視頻新聞內(nèi)容難以做到人人都感興趣，這要求工作人員選取有吸引力且重要的熱點新聞進(jìn)行發(fā)布。

新聞工作者在發(fā)布短視頻之前，應(yīng)該對短視頻的效果有一定的預(yù)期，并且要充分考慮受眾的喜好。新聞工作者要高度關(guān)注國內(nèi)外的重要事件并且及時報道，迅速編輯新聞再發(fā)布到短視頻平臺。當(dāng)然，最為重要的一點是短視頻新聞工作人員在選取內(nèi)容時，一定要過濾掉駭人聽聞的假新聞，堅持新聞?wù)鎸嵭缘脑瓌t。只有這樣，短視頻新聞內(nèi)容的質(zhì)量和水平才能穩(wěn)步提高。

四、融媒體環(huán)境下短視頻新聞的傳播策略

（一）保證內(nèi)容真實性，豐富短視頻內(nèi)容

首先，保證新聞內(nèi)容的真實性，著重突出熱點新聞。在融媒體環(huán)境下，人們獲取新聞的效率不斷提升，新聞工作者要將最快、最新的新聞報道，以短視頻的形式呈現(xiàn)給受眾。制作短視頻新聞時，要關(guān)注新聞內(nèi)容的真實性，判斷其是否與實際一致、是否帶有主觀色彩、此類新聞是否適合在短視頻上傳播等等。在保證新聞內(nèi)容真實的基礎(chǔ)上，提升受眾的信任度，增強(qiáng)體驗感，以吸引更多人關(guān)注[6]。

其次，豐富短視頻新聞的內(nèi)容。短視頻新聞與其他傳統(tǒng)信息平臺相比，最大的優(yōu)勢就是制作流程簡單，制作門檻較低。每個人都能成為新聞的制作者與傳播者，只需要擁有一臺智能手機(jī)，就能進(jìn)行新聞的拍攝、剪輯、后期、上傳等行為，使其他受眾及時看到新聞內(nèi)容，一些有關(guān)突發(fā)事件的新聞報道更能體現(xiàn)這一優(yōu)點。突發(fā)事件發(fā)生后，專業(yè)的新聞工作者很難第一時間到達(dá)現(xiàn)場進(jìn)行追蹤報道，且受限于制作新聞制作、審查的漫長流程，很難及時將新聞呈現(xiàn)給受眾。此時就能體現(xiàn)出短視頻的好處，突發(fā)事件的見證者可以利用現(xiàn)場直播進(jìn)行新聞傳播，也能快速地拍攝視頻添加文字上傳至短視頻平臺，成為新聞的傳播者。這不僅能增強(qiáng)廣大群眾的參與感，還能讓廣大群眾更快、更直接地了解新聞本來的模樣，體現(xiàn)出新聞的時效性與真實性，不斷豐富短視頻新聞端的內(nèi)容[7]。

（二）強(qiáng)化短視頻傳播，確保優(yōu)質(zhì)信息的傳遞

首先，要強(qiáng)化短視頻傳播，不斷發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用。當(dāng)前，短視頻新聞平臺的發(fā)展十分迅速，普及范圍不斷擴(kuò)大，受眾利用率不斷提升，已成為最火爆的新聞信息傳播平臺。這也意味著短視頻平臺需要不斷創(chuàng)新，不斷豐富內(nèi)容形式，不斷擴(kuò)大傳播范圍，不斷吸引新的受眾。

在當(dāng)前融媒體的大環(huán)境下，社會應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)短視頻新聞平臺間的充分合作，不斷創(chuàng)新傳播短視頻新聞內(nèi)容，不斷引導(dǎo)社會輿論，創(chuàng)造出一個健康、可持續(xù)發(fā)展的短視頻新聞環(huán)境。而想要不斷強(qiáng)化短視頻傳播，就需要引導(dǎo)新聞與短視頻軟件不斷結(jié)合。近年來，由于短視頻的火爆，短視頻軟件幾乎成了每個人必備的手機(jī)軟件，新聞傳播方可以利用短視頻的優(yōu)勢，與短視頻軟件方深度合作，擴(kuò)大新聞的傳播力、影響力，也能利用短視頻的后臺算法，分析受眾喜歡的新聞類型與內(nèi)容。同時，可以跟多個平臺合作，實現(xiàn)同步發(fā)布、同步傳播，不斷強(qiáng)化新聞內(nèi)容的傳播。

其次，確保短視頻新聞傳遞優(yōu)質(zhì)信息。短視頻的一大特點就是時間短而內(nèi)容精，短視頻新聞亦是如此。這要求在制作短視頻新聞時，將新聞內(nèi)容精練準(zhǔn)確地表達(dá)出來。

而在新聞內(nèi)容的選擇上，也存在一些限制。

第一，要選擇凸顯社會主義核心價值觀的內(nèi)容。

第二，要正確引導(dǎo)輿論，在眾聲喧嘩中凸顯主流價值。

第三，要做好新聞內(nèi)容。短視頻新聞雖然時長較短，但是其傳播出來的內(nèi)容很豐富。新聞工作者要注重對內(nèi)容進(jìn)行提煉，把握關(guān)鍵內(nèi)容。

第四，短視頻平臺應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)全民創(chuàng)作。在信息社會高速發(fā)展的今天，人們的信息需求量逐漸增多，這對短視頻創(chuàng)作效率提出了新的要求。短視頻平臺需要大力倡導(dǎo)全民創(chuàng)作，為短視頻新聞注入活力，不斷豐富短視頻新聞的內(nèi)容和形式，促進(jìn)短視頻新聞蓬勃發(fā)展。

（三）選擇新穎新聞角度，提升專業(yè)人員素養(yǎng)

首先，新聞工作者要選擇新穎的新聞角度。傳統(tǒng)新聞平臺總給受眾留下刻板嚴(yán)肅的印象，一些時政類的新聞更是嚴(yán)肅枯燥，在很大程度上削弱了受眾的體驗感。所以新聞工作者需要選擇新穎的表達(dá)角度，不斷創(chuàng)新表達(dá)形式。

以創(chuàng)作視角上的創(chuàng)新為例，受時長的限制，短視頻新聞需要在很短時間內(nèi)表現(xiàn)出新聞的主要內(nèi)容，從而吸引受眾。所以可以選擇一些新穎的創(chuàng)作視角，如通過當(dāng)下很受歡迎的微電影視角或視頻博客視角展現(xiàn)新聞內(nèi)容，這樣更貼近生活，也更加有趣。

雖然短視頻新聞的時長很短，但是可以通過對細(xì)節(jié)的把握和處理，不斷增強(qiáng)短視頻新聞的表現(xiàn)力，在細(xì)節(jié)上贏得受眾的關(guān)注與認(rèn)可。

其次，新聞工作者要合理利用不斷創(chuàng)新的科學(xué)技術(shù)。人們正處于空前繁榮的時代，各種各樣的新技術(shù)如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。5G技術(shù)、云計算、大數(shù)據(jù)、AI智能等高新技術(shù)都為短視頻新聞的良性發(fā)展創(chuàng)造了條件。在高新技術(shù)的輔助下，短視頻新聞的體驗感不斷增強(qiáng)，短視頻創(chuàng)作也有了更多更好的選擇。

最后，創(chuàng)作者需要不斷提升專業(yè)素質(zhì)，不斷學(xué)習(xí)視頻拍攝剪輯技能，不斷創(chuàng)新短視頻思維，不斷學(xué)習(xí)國內(nèi)外先進(jìn)知識，從而讓受眾體驗到持續(xù)完善創(chuàng)新的短視頻新聞內(nèi)容。

五、結(jié)語

如今，隨著科技的發(fā)展，融媒體逐漸深入社會各個方面。而在融媒體時代，新聞事業(yè)要做好生產(chǎn)工作和傳播工作，就必須借助短視頻平臺實現(xiàn)質(zhì)和量的進(jìn)步。要讓短視頻新聞更迅速、更廣泛地傳播，相關(guān)工作人員需要了解融媒體及短視頻新聞的特點、融媒體背景下短視頻新聞的優(yōu)勢。除此之外，還要提升新聞內(nèi)容的真實性，豐富短視頻新聞的內(nèi)容，強(qiáng)化短視頻新聞的傳播，并確保優(yōu)質(zhì)信息的傳遞，同時選取新穎的角度，提升專業(yè)人員的素養(yǎng)，更好地推動新聞事業(yè)的發(fā)展。

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作者簡介：高琰鑫（1990—），女，湖北十堰人，碩士，助理研究員，研究方向：新媒體、媒介融合、紀(jì)錄片。