網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目《奇葩說》創(chuàng)新特色分析

摘要：本文以愛奇藝自制的《奇葩說》第五季、第六季為主要研究對(duì)象，縱觀第一季至第六季的全盤發(fā)展，對(duì)節(jié)目選題、傳播主體、節(jié)目環(huán)節(jié)、觀眾互動(dòng)以及宣傳推廣的變化和創(chuàng)新之處進(jìn)行總結(jié)，并為其提出發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)節(jié)目；《奇葩說》；創(chuàng)新特色；傳播

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）03-0121-02

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展呈現(xiàn)突飛猛進(jìn)之勢(shì)，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目大熱，并衍生出了一種傳播范圍廣、傳播速度快、受平民大眾喜愛的節(jié)目——網(wǎng)絡(luò)脫口秀?！镀孑庹f》融入辯論元素[1]，是中國(guó)首檔說話達(dá)人秀，到現(xiàn)在已經(jīng)播出了六季，在老牌綜藝中力壓群雄，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的逆襲，并且第五季、第六季較前四季有很大的不同。本文以《奇葩說》第五季和第六季為主要研究對(duì)象，分析其節(jié)目創(chuàng)新特點(diǎn)。

二、《奇葩說》節(jié)目創(chuàng)新特點(diǎn)分析

（一）節(jié)目選題：泛娛樂性降低，社會(huì)性思辨性增強(qiáng)

前三季選題娛樂化較嚴(yán)重[2]，因此多期節(jié)目被處理。第四季開始，與社會(huì)、人生、品德有關(guān)的選題增加，腦洞題比重明顯上升。辯題將個(gè)人的實(shí)際與想象合理結(jié)合，有的辯題還帶有哲學(xué)、藝術(shù)的特點(diǎn)，與人們的生活相關(guān)，可以調(diào)動(dòng)大家一起思考。

《奇葩說》辯題的泛娛樂性不斷降低，逐漸發(fā)展為“趣”“益”并重的一檔節(jié)目。這些辯題不僅可以帶動(dòng)人們的情緒，而且涉及的群體對(duì)象更加廣泛，能夠吸引更多觀眾，并讓觀看者真切地參與進(jìn)來，融入自己的思考，具有很大的教育價(jià)值，在娛樂的同時(shí)拓展了節(jié)目的深度，達(dá)到了吸引觀眾和提升節(jié)目質(zhì)量的雙贏效果。

（二）節(jié)目傳播主體：主持導(dǎo)師各司其職，辯手風(fēng)格多元化

1.主持人創(chuàng)新。一個(gè)節(jié)目質(zhì)量的高低與該節(jié)目的主持人有直接的關(guān)系。第五季開始，馬東帶來了一個(gè)“新朋友”——木魚。這個(gè)物體符號(hào)成了主持人與辯手之間交流的橋梁。辯論結(jié)束之后，馬東會(huì)拋出自己的觀點(diǎn)，很好地發(fā)揮了“意見領(lǐng)袖”的作用，也提升了節(jié)目的價(jià)值和深度。

2.導(dǎo)師風(fēng)格創(chuàng)新?！镀孑庹f》前四季的導(dǎo)師主持人風(fēng)格偏重，講話的教育口吻偏重，在這樣一個(gè)輕松自由的個(gè)性化節(jié)目中吸引力不強(qiáng)，容易使觀眾“出戲”。第五季開始，《奇葩說》增加了李誕和薛兆豐兩位導(dǎo)師。

李誕的脫口秀在中國(guó)很有代表性，他的語言彈性很強(qiáng)，有一種以柔克剛的感覺。薛兆豐是經(jīng)濟(jì)學(xué)家，他可以將任何辯題都帶入經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域來考慮，因此他的觀點(diǎn)邏輯性強(qiáng)。蔡康永溫潤(rùn)，高曉松博學(xué)，羅振宇理性，馬東口才好，大家各有各的風(fēng)格，各有擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，為觀眾提供了很多思考的角度，指明了很多新的思考方向，能在討論的基礎(chǔ)上為大家提供專業(yè)可靠的建議，取得了很好的傳播效果。這樣的導(dǎo)師是一類很具影響力的“意見領(lǐng)袖”，能夠吸引大批粉絲，幫助節(jié)目鞏固觀眾，也能幫助觀眾進(jìn)行思考和提升，有助于拓展節(jié)目的深度。

3.辯手的風(fēng)格多元化?！镀孑庹f》是一個(gè)自由無束、不拘一格的節(jié)目，倡導(dǎo)個(gè)性化和多樣化，節(jié)目的辯手也各有特色，他們有不同的職業(yè)，將自己的經(jīng)歷融入觀點(diǎn)，開闊了觀眾的眼界。

另外，他們還有自己獨(dú)特的辯論風(fēng)格。辯手大致可以分為“邏輯派”“情感派”“奇葩派”，他們風(fēng)格迥異，個(gè)性獨(dú)特，并且“老奇葩”也在不斷打破觀眾對(duì)自己的刻板印象，創(chuàng)造新的個(gè)人形象。這些特色辯手積累了大批粉絲，與粉圈文化的融合增強(qiáng)了觀眾黏性，獲得了很好的傳播效果，提高了節(jié)目的知名度。

（三）節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置創(chuàng)新：“玩法”增加，看點(diǎn)吸睛

該節(jié)目的高光之處，就是從第五季開始，節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置有所改變。《奇葩說》的比賽增添了許多“新玩法”，節(jié)目更加激烈有序，比賽的意味更濃，對(duì)觀眾的吸引力更強(qiáng)。

1.選人環(huán)節(jié)更加強(qiáng)調(diào)儀式感，突出節(jié)目火藥味，增強(qiáng)節(jié)目效果。第五季開始，節(jié)目設(shè)置了1V1開杠挑戰(zhàn)賽，讓“新老奇葩”一起下場(chǎng)比賽辯論，讓觀眾熟悉每一個(gè)選手。這樣一來，“奇葩”們更容易圈粉，從而增強(qiáng)觀眾黏性。另外，將“老奇葩”“下放”到挑戰(zhàn)賽中，褪去了“老奇葩”的光環(huán)，“新老奇葩”公平競(jìng)爭(zhēng)，使比賽精彩了許多。“沒有一個(gè)人是安全的”給節(jié)目增加了許多看點(diǎn)，也使節(jié)目更具吸引力。

2.比賽環(huán)節(jié)變“舉牌”為開杠，1V1競(jìng)爭(zhēng)增強(qiáng)了節(jié)目的沖突性，能夠有效調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，營(yíng)造緊張氛圍。每隊(duì)每場(chǎng)選三個(gè)人出來比賽，秩序感更強(qiáng)，很有比賽的氛圍。除了陳述觀點(diǎn)，節(jié)目還增加了“開杠”的環(huán)節(jié)，聽起來就充滿了火藥味，正反雙方自由提問辯論，針鋒相對(duì)，將比賽的溫度炒到高點(diǎn)，能夠有效帶動(dòng)觀眾的情緒，增強(qiáng)了觀眾的體驗(yàn)感和節(jié)目的傳播效果。

3.“特別觀眾賽”加大了比賽的難度，也使節(jié)目更有看點(diǎn)。第六季增加了“特別觀眾賽”，選擇跟選題相關(guān)的觀眾，根據(jù)拉扎斯菲爾德的“政治既有傾向假說”，他們都有自己的既定立場(chǎng)，不會(huì)輕易改變自己的觀點(diǎn)，他們的觀點(diǎn)和立場(chǎng)來源于個(gè)人生活的經(jīng)驗(yàn)，不會(huì)因一時(shí)的宣傳和傳播改變，這給辯論隊(duì)伍加大了難度，增強(qiáng)了比賽的不確定性。

（四）節(jié)目效果：現(xiàn)場(chǎng)到線上，實(shí)現(xiàn)新媒體互動(dòng)

1.現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。一百名觀眾現(xiàn)場(chǎng)投票，并且票數(shù)會(huì)隨著辯手的發(fā)言變化，給辯手及隊(duì)伍帶來一定影響：漲票代表觀眾認(rèn)可其觀點(diǎn)，會(huì)增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的士氣和信心；跑票代表團(tuán)隊(duì)需要立即作出調(diào)整進(jìn)行補(bǔ)救。“特別觀眾賽”就是增強(qiáng)與觀眾互動(dòng)的典型表現(xiàn)，為比賽增加了變數(shù)，豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容。

2.網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)?！镀孑庹f》不僅有現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)用戶也可以進(jìn)行線上互動(dòng)。

一是網(wǎng)絡(luò)彈幕實(shí)時(shí)互動(dòng)。觀眾在觀看《奇葩說》時(shí)，可以將自己的想法通過彈幕表達(dá)出來。通過實(shí)時(shí)互動(dòng)的評(píng)論性彈幕，觀眾可以將自己的看法、情感隨時(shí)發(fā)出來，還可以與其他觀眾進(jìn)行交流，滿足自身的表達(dá)欲。節(jié)目組也可以通過彈幕了解觀眾的想法和評(píng)價(jià)，及時(shí)對(duì)節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)，以更好地滿足觀眾的需求。彈幕越多越密集，節(jié)目的傳播效果越好。

二是微博話題互動(dòng)?！镀孑庹f》官微會(huì)根據(jù)每期節(jié)目的辯題，在微博上開設(shè)相關(guān)的話題，讓觀眾自由討論，辯手們也會(huì)對(duì)辯題發(fā)表自己的意見，利用自己的知名度帶動(dòng)大家關(guān)注話題。觀眾的積極互動(dòng)與反饋是節(jié)目取得好效果的表現(xiàn)，鼓勵(lì)觀眾進(jìn)行交流也有助于提高節(jié)目的知名度。

（五）節(jié)目推廣策略：“硬廣”與“熱搜”，議程設(shè)置提升節(jié)目熱度

《奇葩說》第五季在節(jié)目推廣方面有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，創(chuàng)新了推廣策略后，《奇葩說》的熱度明顯上升。

1.加強(qiáng)與贊助商的合作?！镀孑庹f》與海瀾之家、京東、攜程、江小白等大品牌合作，在節(jié)目中給品牌特寫鏡頭，并且辯論賽幾支隊(duì)伍的名稱都是贊助品牌的名字。贊助商反過來也會(huì)在微博上帶話題，為《奇葩說》做推廣，提高節(jié)目的知名度，雙方互利共贏，為彼此進(jìn)行了有效的推廣和宣傳。

2.“男神女神”策略提升了節(jié)目的熱度和流量。每期節(jié)目都會(huì)請(qǐng)一個(gè)明星做嘉賓，利用名人效應(yīng)和粉絲文化，讓節(jié)目與明星建立聯(lián)系，大批粉絲通過支持節(jié)目的方式為偶像付出時(shí)間和精力，受邀明星也會(huì)為《奇葩說》做一些宣傳和推廣，提升節(jié)目的熱度，吸引眾多粉絲，從而提高收視率。

3.利用新浪微博進(jìn)行宣傳推廣。每周《奇葩說》播出時(shí)，微博上都會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的熱搜，吸引觀眾觀看，這很好地利用了媒體的議程設(shè)置功能，通過對(duì)節(jié)目的反復(fù)強(qiáng)調(diào)，影響人們對(duì)《奇葩說》的重視程度，能夠有效吸引人們關(guān)注和討論節(jié)目。節(jié)目播出后，辯手的精彩片段也會(huì)被推上熱搜，而各位辯手發(fā)布的小視頻，也滿足了觀眾接收碎片化信息的需求，有效地對(duì)觀眾的印象進(jìn)行了二次加工，宣傳和推廣的效果更好。

三、《奇葩說》節(jié)目發(fā)展的建議

（一）完善節(jié)目選題，有效發(fā)揮節(jié)目作用

平衡各類選題比例，兼顧各類觀眾，節(jié)目要準(zhǔn)確對(duì)自身進(jìn)行定位，有效發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。國(guó)人現(xiàn)在忙于快節(jié)奏的工作，綜藝節(jié)目要起到為觀眾解壓的作用，辯題要貼近個(gè)人的緊張生活，能讓人在閑暇之余合理宣泄自己緊張的情緒，排解負(fù)面情緒；并且節(jié)目?jī)?nèi)容要有意義，要能發(fā)揮好整合、教育功能，不能為了迎合觀眾而將節(jié)目單純娛樂化，要將觀眾想知道的和該知道的有效結(jié)合起來。預(yù)知、應(yīng)知、未知融合在一起，可以更好地吸引觀眾。

（二）創(chuàng)新傳播形式，為觀眾提供新穎的觀看模式

新媒體時(shí)代，傳播技術(shù)高速發(fā)展，媒體可以與高新技術(shù)結(jié)合增強(qiáng)傳播效果，國(guó)慶閱兵時(shí)新華社將5G與VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）相結(jié)合，打造高清全景式直播，給觀眾帶來了一場(chǎng)視覺盛宴?！镀孑庹f》可以將決賽以高清直播的形式播出，還可以給每個(gè)辯手配置機(jī)位，讓觀眾能夠“點(diǎn)看”自己喜歡的辯手，不僅僅作為旁觀者，也成為節(jié)目的參與者。這樣能給觀眾帶來沉浸式體驗(yàn)，讓觀眾如臨其境，增強(qiáng)節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力，更好地提升傳播的交互性，優(yōu)化觀眾的觀看體驗(yàn)，增強(qiáng)傳播效果。

（三）將傳遞正確的價(jià)值觀放在第一位

辯手要在堅(jiān)持自身奇葩風(fēng)格的同時(shí)，通過恰當(dāng)?shù)难哉摫磉_(dá)自己的觀點(diǎn)。在第六季第十一期“年輕人賺錢少該啃老嗎？”中，反方辯手制造了一個(gè)孩子若接受父母的幫助就會(huì)剝奪父母生活權(quán)利的極端情境，這其實(shí)放大了中國(guó)家庭的生活模式，讓年輕人陷入道德困境。所以辯手在捍衛(wèi)自己觀點(diǎn)的時(shí)候，要根據(jù)實(shí)際情況分述，不能以偏概全，一刀切地創(chuàng)造一個(gè)“死胡同”，要能給觀眾留下更大的思考余地。另外，在表達(dá)方式上要將幽默、理性、感性平衡結(jié)合。

四、結(jié)語

《奇葩說》的可貴之處在于，它讓原本邋里邋遢的人在舞臺(tái)上變得瀟灑，生活中的不靠譜會(huì)變成音樂上的有才華，刻薄會(huì)變成犀利，頹廢的人會(huì)變成“喪”的燃燒，這就是奇跡所在，也是節(jié)目成功的關(guān)鍵所在。《奇葩說》要發(fā)揚(yáng)自身的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新改進(jìn)，將節(jié)目烙印在大眾心中。

參考文獻(xiàn)：

[1] 蔣潘婷.淺析網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目《奇葩說》的特征[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（21）：95.

[2] 高潔.辯論類電視節(jié)目《奇葩說》的情感認(rèn)同[J].傳媒論壇，2018（24）：141.

作者簡(jiǎn)介：周逸琨（1998—），女，山西大同人，碩士在讀，研究方向：新聞與傳播。