新時期新聞信息高質(zhì)量傳播路徑探討

覃雅妮

【摘 要】信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，給新聞產(chǎn)業(yè)帶來沖擊和挑戰(zhàn)，大數(shù)據(jù)、云計算、短視頻、新媒介改寫了信息傳播的方式和路徑，使供給結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。文章分析全媒體時代信息供給相對過剩根源，在深掘全媒體合力態(tài)勢和優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，探討優(yōu)質(zhì)信息產(chǎn)品的生產(chǎn)和精準(zhǔn)投放，提出信息傳播高質(zhì)量發(fā)展的路徑。

【關(guān)鍵詞】全媒體、新聞產(chǎn)業(yè);供給側(cè)改革

一、新科技時代對新聞業(yè)態(tài)的影響表現(xiàn)

（一）互聯(lián)網(wǎng)催生新媒體生態(tài)鏈

早期的人類社會，信息傳播以口頭為主，鮮有固定目的為公眾傳播信息的載體。15世紀(jì)，鉛活字印刷術(shù)在歐洲推廣使用，開啟了真正意義上的信息傳播構(gòu)建，隨后幾個世紀(jì)，信息傳播方式伴隨人類社會的科技進步和創(chuàng)新而不斷發(fā)展變化。19世紀(jì)初，伴隨著第一次工業(yè)革命，蒸汽驅(qū)動的印刷機械廣泛應(yīng)用，大大提高了印刷效率和質(zhì)量，以報紙和期刊為代表的平面媒體盛行。20世紀(jì)初，人類社會進入電力時代，通信技術(shù)取得重大突破，音像傳輸成為現(xiàn)實，廣播電視成為人們獲取新聞資訊的主要途徑。20世紀(jì)中后期，人類邁入電子信息時代，特別是計算機、無線通信和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展改寫了新聞業(yè)態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)媒體迅速搶占地盤，逐漸成為新聞媒體的主流?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的新媒體傳播基數(shù)大、速度快、范圍廣，超越了其他傳統(tǒng)媒體，成為世界上最大的媒體形式。

（二）新科技改變了傳播模式

無論是平面媒體的報紙雜志，還是作為聲音影像傳播媒介的廣播電視，都是有組織、有目的地向公眾傳遞信息。這種大眾傳播模式信息傳播速度快、范圍廣、影響大，在營造社會輿論氛圍等方面具有獨特的優(yōu)勢。進入互聯(lián)網(wǎng)時代，各類互聯(lián)網(wǎng)音頻、視頻分享平臺和軟件如雨后春筍般涌現(xiàn)，特別是近年來，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)終端的普及，自媒體迅猛發(fā)展，抖音、快手短視頻分享平臺迅速崛起。大眾可以在各類信息分享平臺媒介發(fā)聲、吶喊，信息技術(shù)的發(fā)展打破了傳統(tǒng)的信息傳播模式，信息傳播不再需要錄音棚、攝像機、電臺、電視臺，一部移動通信終端足以成為一個信息傳播媒介，普通大眾都可以成為信息傳播者，社會跨入全媒體時代。

（三）新科技重塑了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

在傳統(tǒng)的新聞產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，報紙、期刊、音像制品等各類型媒介的廣告收入占據(jù)了整個產(chǎn)業(yè)的半壁江山。隨著新科技的興起和廣泛應(yīng)用，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及帶來的信息傳播方式革命對傳統(tǒng)的報紙、期刊、圖書、廣播電視帶來嚴(yán)重的沖擊。近5年來，全國共有百余家報紙和數(shù)十家期刊因發(fā)行資金運轉(zhuǎn)困難陷入窘境。傳統(tǒng)媒體的受眾人數(shù)和廣告收入雙雙快速下滑，產(chǎn)業(yè)市場被重新分割，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)被強行重塑。

二、新科技時代信息傳播面臨的主要問題

我國的新聞產(chǎn)業(yè)起步晚，直到20世紀(jì)末我國的信息資源仍然產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。自進入21世紀(jì)以來，基于資本和市場的驅(qū)動，新聞傳播業(yè)取得了較大進步，快速經(jīng)歷了復(fù)蘇探索階段、穩(wěn)步發(fā)展階段和繁榮發(fā)展階段，新聞傳播業(yè)的供給能力得以快速提升。當(dāng)前，信息傳播又面臨新的問題和挑戰(zhàn)。

（一）信息產(chǎn)能過剩

總體上國內(nèi)新聞媒體無效信息供給過多，有效信息供給不足，具體表現(xiàn)為：各類媒體都爭搶新聞信息資源的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，一旦發(fā)生一件事情，為取得“頭條”信息，媒體及其記者蜂擁而至，為搶鏡頭各顯神通，然而，當(dāng)信息見之報端或電臺電視，卻失望地發(fā)現(xiàn)很多信息內(nèi)容雷同，無法滿足不同層次、不同領(lǐng)域的讀者對同一事件深度了解的需求。更遺憾的是，由于新科技引領(lǐng)新媒體獲取信息渠道越來越多，信息的更迭越來越快速便捷，而身處其中的人們?yōu)閺暮迫鐭熀５男畔⒅锌焖佾@取自己所需的信息，不得不耗散精力和時間接收和處理這些無效信息。

（二）供給結(jié)構(gòu)失衡

近年來，受傳統(tǒng)的發(fā)展觀念束縛，國內(nèi)傳統(tǒng)傳媒大多鉚足了勁增產(chǎn)增量，這種粗放式的單純依靠增加產(chǎn)量進行擴大產(chǎn)能的做法，往往以忽視甚至犧牲“質(zhì)”為代價。由此帶來的結(jié)果是新聞信息創(chuàng)新力、創(chuàng)造力嚴(yán)重滯后于需求，新聞產(chǎn)品數(shù)量龐大，但質(zhì)量良莠不齊，參差有別。本土新聞原創(chuàng)作品需求旺盛但供給嚴(yán)重不足，有特色的原創(chuàng)新聞產(chǎn)品更是極度匱乏。新聞業(yè)界普遍存在大眾化、低質(zhì)量的新聞產(chǎn)品供給明顯過剩，且城鄉(xiāng)和區(qū)域發(fā)展極不平衡，有深度、有質(zhì)量、有特色的原創(chuàng)性新聞產(chǎn)品供給不平衡、不充分。

（三）生產(chǎn)要素乏力

新聞產(chǎn)業(yè)（尤其是傳統(tǒng)的平面媒體）長期習(xí)慣于以擴大品種和增加人力資源成本的方式縮短產(chǎn)品投放周期，以項目資本市場化運作形式擴大生產(chǎn)規(guī)模。市場和資本雖然對資源配置有基礎(chǔ)性調(diào)節(jié)作用，但由于新聞傳媒大多為事業(yè)單位，少部分傳統(tǒng)媒體甚至為財政全額撥款的事業(yè)單位，存在人、財、物等產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素活力難以發(fā)揮的問題。

（四）信息化程度低

新聞傳媒幾乎每天都在報道科技資訊信息，但對于新科技的投入使用和應(yīng)用方面，與其他行業(yè)比較存在明顯的劣勢。據(jù)筆者了解，還有一些新聞媒體的信息資源采集、信息資源流轉(zhuǎn)、信息產(chǎn)品制作、媒體與用戶溝通等方面大多停留在“機械化”層面，數(shù)字化信息化程度普遍偏低。以某專業(yè)報為例，該報于1957年7月1日創(chuàng)辦，1992年7月增加新版，2013年7月1日該報網(wǎng)絡(luò)版正式上線運行。發(fā)展至今，該報自身存在專業(yè)技術(shù)人才年齡偏大、接受新事物能力較弱、辦報經(jīng)費嚴(yán)重不足、新媒體人才缺乏、專業(yè)技術(shù)不夠熟練、數(shù)字化設(shè)備配備不足等問題，很顯然，該報擁抱最新科技的步伐滯后。

三、信息傳播高質(zhì)量發(fā)展的主體思路

面對信息傳播存在的問題，迫切需要加快創(chuàng)新驅(qū)動，充分激活知識、技術(shù)、信息、智力等高層次生產(chǎn)要素，信息傳播高質(zhì)量發(fā)展有賴于政策制度層面的改革創(chuàng)新。具體而言，建議從以下幾個方面尋找思路。

（一）加速信息供給側(cè)改革

科技的發(fā)展日新月異，新科技的推廣和應(yīng)用如虎添翼。近年來，融合新科技而生的新媒體如雨后春筍般崛起，并以傳統(tǒng)媒體無法比擬的技術(shù)優(yōu)勢裹挾海量信息與傳統(tǒng)平面媒體同臺競技，全面挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展。傳統(tǒng)媒體應(yīng)審時度勢，主動擁抱新技術(shù)新媒介，與新媒介加速深度融合，取人之長補己之短，從頂層設(shè)計的高度對信息供給各類要素進行基因重組，以新聞產(chǎn)業(yè)終端的信息傳播方式革新，進一步從制度的頂層設(shè)計高度激發(fā)新聞原創(chuàng)動力，全面提高新聞產(chǎn)品品質(zhì)和競爭力，完善暢通新聞產(chǎn)品的供給機制和供給通道，最終引領(lǐng)新聞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型重構(gòu)升級。

（二）優(yōu)化信息資源配置

拓展高質(zhì)量新聞產(chǎn)品生產(chǎn)能力，深度挖掘新聞產(chǎn)品信息資源，包括新聞線索、新聞稿件、背景資料等，充分利用和調(diào)動媒體資訊發(fā)達和獲取資訊快速便捷優(yōu)勢，掌控盡可能多的信息資源。進一步梳理新聞傳播所需的政策、經(jīng)濟、文化等新聞環(huán)境資源，創(chuàng)造有利于新聞傳播的社會環(huán)境。盤活媒體資源存量，激活資金市場、設(shè)備技術(shù)、載體品牌、人才隊伍、社會關(guān)系等要素。精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)新聞傳播的各類受眾對象及其潛在新聞信息產(chǎn)品消費者，為信息高質(zhì)量精準(zhǔn)傳播奠定基礎(chǔ)。

（三）構(gòu)建信息傳播生態(tài)圈

全媒體時代，信息傳播瞬息千里，科技日新月異，信息傳播之深度變革從未離開。媒體工作者應(yīng)基于信息傳播生存發(fā)展競爭的角度，全面深刻分析全媒體時代信息傳播環(huán)境帶來的全方位變化，充分評估這種變化對信息傳播、媒介融合以及信息傳播產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型布局等方面的影響，探究傳統(tǒng)媒體面臨的發(fā)展困境及其原因。從信息高質(zhì)量發(fā)展的視角，破解制約當(dāng)前信息傳播生態(tài)失衡等一系列問題，構(gòu)建資源互聯(lián)、資源共享、多維聯(lián)合、錯位經(jīng)營、有機循環(huán)的信息傳媒生態(tài)圈，引領(lǐng)其逐步形成新聞生產(chǎn)要素功能耦合，業(yè)內(nèi)同行協(xié)同創(chuàng)新的信息傳播生態(tài)系統(tǒng)。

四、信息傳播高質(zhì)量發(fā)展的路徑分析

無論是新聞產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)改革、信息資源優(yōu)化配置，或是信息傳播生態(tài)圈構(gòu)建都是宏觀層面的頂層設(shè)計思路，信息傳播高質(zhì)量發(fā)展還需落到微觀層面，即從具體路徑層面進行探討。

（一）深度融合互聯(lián)網(wǎng)，狠抓媒體技術(shù)應(yīng)用

在新聞媒介與新科技大融合的大背景大格局下，各類新聞媒體要有“互聯(lián)網(wǎng)+”云思維，敢于創(chuàng)新勇于創(chuàng)新，努力提升媒體的創(chuàng)造力、感召力、預(yù)判力，以積極的心態(tài)擁抱最新前沿科技，充分融合大數(shù)據(jù)、云計算、4G/5G通信等技術(shù)發(fā)展現(xiàn)代傳媒，發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)媒體各自優(yōu)勢，努力彌合傳統(tǒng)媒體和新媒體因技術(shù)導(dǎo)致的業(yè)態(tài)鴻溝，深度融合傳統(tǒng)媒體平臺和新媒體平臺，激活兩種媒體平臺原創(chuàng)活力，優(yōu)化新聞信息創(chuàng)作環(huán)境，營造高質(zhì)量新聞信息創(chuàng)作氛圍，增強傳統(tǒng)媒體和新媒體互動力度和頻度，努力提高新聞信息傳輸效率，將高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)新聞借助傳統(tǒng)媒體平臺和新媒體平臺推送給千家萬戶，實現(xiàn)報紙、期刊、電臺、電視、網(wǎng)絡(luò)平臺、智能終端等全媒體全時段的高質(zhì)量信息傳播。

以《廣西民族報》為例，該報“第十一屆全國少數(shù)民族體育運動會”系列報道主要在該報官網(wǎng)、微信公眾號等推送，全媒體矩陣獲得了23萬次的點擊量;又如在舉辦“壯鄉(xiāng)山歌一起唱 民族團結(jié)奧利給——2020年民族團結(jié)進步宣傳月云端山歌大賽”中，該報全媒體實現(xiàn)新突破，首場網(wǎng)絡(luò)直播就收獲50萬人次的瀏覽量，獲中央廣播電視總臺、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等各大網(wǎng)絡(luò)主流媒體報道或轉(zhuǎn)載。較之廣西其他行業(yè)報全媒體的應(yīng)用情況，《廣西民族報》表現(xiàn)突出，充滿了勃勃生機。

（二）契合發(fā)展新形勢，加快信息質(zhì)量提升

一是提供優(yōu)質(zhì)閱讀體驗。隨著移動智能技術(shù)普及，掌上移動傳播方式走進尋常百姓家。從普通讀者（觀眾、用戶）視角看，他們很少讀紙媒，較少聽廣播，小部分看電視、大部分使用移動網(wǎng)絡(luò)終端獲取資訊新聞。媒體應(yīng)迎合順應(yīng)這種趨勢和需求，提供足夠豐富的高效用、精深度的資訊信息，提供更優(yōu)更好的閱讀體驗。二是堅持特色主業(yè)。各媒體在創(chuàng)辦之初都有一定的感懷初衷，并以此作為堅守的精神動力。因此，各媒體應(yīng)有其自身定位和堅守，在適應(yīng)新時代媒體格局風(fēng)云變幻的同時，堅守風(fēng)格不跟隨，堅持原創(chuàng)不模仿，科學(xué)統(tǒng)籌精神內(nèi)核與時代革新，靈活處理內(nèi)容與形式、投入和產(chǎn)出、長遠與當(dāng)前等關(guān)系媒體生存發(fā)展的問題。堅持特色主業(yè)，堅持精神傳承和風(fēng)格歷練，堅定不移地走可讀、易讀、悅讀的信息傳播路子，堅定不移地走傳統(tǒng)媒體和新媒體融合、聯(lián)合、聯(lián)動、互動的經(jīng)營路線。

2020年初暴發(fā)新冠肺炎疫情，《廣西民族報》紙質(zhì)版無法正常出版，該報全媒體平臺堪當(dāng)大任、奮勇爭先，成為抗“疫”報道的主陣地。其中，“我在疫情一線”“廣西各民族齊心抗疫”等專題經(jīng)該報官網(wǎng)、微信公眾號、人民號、頭條號等全媒體共同推出原創(chuàng)作品101篇;《廣西民族報》與《當(dāng)代廣西》聯(lián)袂打造的“詩歌助力 同心抗‘疫’”專題先后在該報官網(wǎng)、微信公眾號上共推出11輯網(wǎng)絡(luò)詩作139首，11輯專題均被“學(xué)習(xí)強國”平臺轉(zhuǎn)載，從中央到地方近百家主流媒體對該詩歌專題進行報道或評論。

（三）適應(yīng)時代新變化，改進傳播服務(wù)方式

1.搭建新型平臺

隨著科技大發(fā)展，生活節(jié)奏越來越快，人們都希望在最短的時間內(nèi)獲取所需的資訊信息。此種情形下，《廣西民族報》信息傳播也順應(yīng)快節(jié)奏的生活方式，克服重重困難，尋求新發(fā)展，先后開通了廣西民族報網(wǎng)，廣西民族報微信公眾號、微博，人民日報人民號，今日頭條號，官方抖音號等十余個自媒體號，借助新技術(shù)手段搭建新平臺，推進融合傳播，利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，做有思想、有深度、有高度的新聞傳播平臺。

2.重視品牌建設(shè)

新聞產(chǎn)品有品牌效應(yīng)，新聞產(chǎn)品一旦形成品牌效應(yīng)就會有源源不斷的資源向其涌聚，產(chǎn)生信息資源匯聚的馬太效應(yīng)。新聞媒體運營者應(yīng)高度重視新聞產(chǎn)品的品牌建設(shè)，通過加大人力資源、信息資源、基礎(chǔ)設(shè)施的投入，堅持服務(wù)、公信理念，從而培育高質(zhì)高效的新聞產(chǎn)品品牌。自2019年5月以來，《廣西民族報》（漢文版）副刊開辟了《岜萊詩會》專欄，每個月都用一個整版來刊登區(qū)內(nèi)外各族詩人的原創(chuàng)詩歌作品，同時在該報全媒體聯(lián)動發(fā)布，使《岜萊詩會》流傳更廣，影響力更大，在廣西詩壇掀起巨大反響。如今，《岜萊詩會》已成為《廣西民族報》響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放茩谀?，成為廣西詩壇的標(biāo)志性高地。

3.深耕本地資源

近幾年來，《廣西民族報》堅守民族特色，深耕本土新聞資源，努力做精本地涉及民族民語方面的新聞，積極打造本土民族民語類新聞和社會新聞小高地，緊扣“民族”二字，緊緊圍繞民族宗教、民族政策、民族經(jīng)濟、民族文化、民族教育等獨具民族特色的領(lǐng)域，為推動廣西的民族團結(jié)進步事業(yè)、民語工作向前發(fā)展提供保證，為鑄牢中華民族共同體意識提供輿論支持。值得一提的是，《廣西民族報》通過全媒體平臺傳播廣西12個世居民族的優(yōu)秀民俗文化、展示民俗風(fēng)情、宣傳少數(shù)民族先進人物事跡、培養(yǎng)民族作家等方面都有所建樹。

五、結(jié)語

在科技高速發(fā)展、傳統(tǒng)媒體與新媒體加速融合的時代，信息傳播要主動擁抱科技，不斷適應(yīng)媒體發(fā)展特點，融通思變，積極推進信息供給結(jié)構(gòu)改革創(chuàng)新，有效整合信息資源與生產(chǎn)要素，努力提高信息產(chǎn)品產(chǎn)能，堅持以需求為導(dǎo)向，以豐富供給為目標(biāo)，實現(xiàn)新聞產(chǎn)品的精準(zhǔn)供給與投放，使信息傳播煥發(fā)出更強大的生機與活力。

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（責(zé)任編輯：黃佳君）