新媒體視域下梨視頻的傳播研究

【摘要】 伴隨5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、智能手機(jī)的普及以及移動(dòng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)迎來(lái)了良性的發(fā)展時(shí)期。網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)資訊短視頻需求不斷提升，資訊信息也從以圖文為主轉(zhuǎn)向視頻。專業(yè)性的自媒體梨視頻能夠在短短4年多的時(shí)間里成為資訊領(lǐng)域的佼佼者，這一現(xiàn)狀值得探討。本文通過(guò)分析新媒體環(huán)境中梨視頻的傳播現(xiàn)狀，重點(diǎn)以專業(yè)性的自媒體梨視頻、公共媒體以及純粹的自媒體做對(duì)比，剖析各自的優(yōu)劣勢(shì)，探析如何在快節(jié)奏的生活方式和網(wǎng)民時(shí)間的碎片化情形下，讓梨視頻受到消費(fèi)者的青睞形成高黏度，并針對(duì)梨視頻在傳播過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題提出一系列的改進(jìn)措施和建議。

【關(guān)鍵詞】 新媒體;梨視頻;資訊;傳播

【中圖分類號(hào)】G206? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2021）16-0077-04

一、研究背景

2012年短視頻在我國(guó)出現(xiàn)后，快速成了網(wǎng)民在移動(dòng)端的新型消費(fèi)模式。各大網(wǎng)絡(luò)公司紛紛把目光轉(zhuǎn)移到了短視頻領(lǐng)域，短視頻在那個(gè)階段成了爆發(fā)式成長(zhǎng)期。原澎湃新聞CEO邱兵及其團(tuán)隊(duì)成員便趁此機(jī)會(huì)，于2016年11月3日正式上線梨視頻。在2017年2月10日，梨視頻在內(nèi)容上從“獨(dú)家”時(shí)政類轉(zhuǎn)向年輕人生活、思想、感情。與文字和圖片相比，其獨(dú)特之處在于，視頻是動(dòng)態(tài)的，視聽(tīng)結(jié)合，更能吸引用戶關(guān)注。梨視頻從創(chuàng)立之初到現(xiàn)如今，4年多來(lái)一直是資訊類短視頻的領(lǐng)頭羊，其發(fā)展也一直是可觀的。然而在看到梨視頻的成就之時(shí)，也不可忽略它的劣勢(shì)方面，通過(guò)對(duì)它的不足進(jìn)行優(yōu)化分析，讓其在資訊類短視頻領(lǐng)域更具話語(yǔ)權(quán)，更具優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也想為類似短視頻的發(fā)展探究一些可行性建議和方法。

二、新媒體環(huán)境中的梨視頻

“新媒體”指“數(shù)字化互動(dòng)式新媒體”[1]。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，互動(dòng)式不存在或者說(shuō)互動(dòng)式遲緩。保羅·萊文森認(rèn)為，任何一種后繼的媒介都是對(duì)過(guò)去的某一種媒介或是一種先天不足的功能的補(bǔ)救[2]。而互動(dòng)式的新媒體時(shí)代，用戶與編輯之間只需有網(wǎng)絡(luò)便可在短時(shí)間之內(nèi)將各自的觀點(diǎn)呈現(xiàn)出來(lái)，時(shí)時(shí)互動(dòng)，達(dá)到良好的傳播效果。新媒體的社會(huì)建設(shè)功能越來(lái)越強(qiáng)大，極大地豐富和滿足了人們對(duì)于信息的需求。梨視頻趁著新媒體的繁榮，借機(jī)實(shí)現(xiàn)了自己的發(fā)展。

新媒體的逐步發(fā)展壯大，深刻改變了舊有的新聞信息傳播方式，給以新媒體為發(fā)展土壤的短視頻帶來(lái)發(fā)展契機(jī)。優(yōu)質(zhì)的短視頻比如梨視頻亦可借助社交媒體的渠道優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)病毒式傳播[3]。梨視頻借助新媒體的即時(shí)性，可以實(shí)現(xiàn)快速傳播。借助它的互動(dòng)性，可以使傳者與用戶實(shí)現(xiàn)點(diǎn)贊與回復(fù)等提高彼此之間的黏度，打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)代傳者與受眾的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾是被動(dòng)的接收來(lái)自傳者的信息，而新媒體時(shí)代，以梨視頻的傳播為例，受眾的地位發(fā)生了翻天覆地的變化，受眾充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，對(duì)信息的接收是有選擇性的，并且主動(dòng)積極參與其中，甚至還變成了信息生產(chǎn)者。

三、梨視頻的傳播優(yōu)勢(shì)

（一）拍客資源豐富

拍客起源于公民記者，梨視頻利用拍客的有利條件，充分發(fā)揮了公民記者在第一現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。拍客的團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自各行各業(yè)。由于拍客展現(xiàn)自我的需要、發(fā)聲的需要以及存在客觀的收益，所以梨視頻的拍客數(shù)量龐大，他們更有優(yōu)勢(shì)在新聞的第一現(xiàn)場(chǎng)捕捉新聞瞬間，拍攝記錄有新聞價(jià)值的短視頻，內(nèi)容的豐富程度是純粹的自媒體平臺(tái)無(wú)法比擬的，新聞的時(shí)效性是傳統(tǒng)媒體無(wú)法相比的。因此，拍客資源的豐富性對(duì)于支撐梨視頻的發(fā)展猶如錦上添花。

在梨視頻中，拍客即梨視頻的傳播者。傳播者是傳播過(guò)程中的信源，即梨視頻的拍攝者和把關(guān)人。在新媒體傳播中，拍客的專業(yè)性尤為重要，從視頻錄制剪輯到視頻包裝，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容加上精美的包裝才能在眾多短視頻中奪取勝利的光環(huán)。為此，梨視頻的專業(yè)團(tuán)隊(duì)會(huì)全程指導(dǎo)拍客。拍客在第一現(xiàn)場(chǎng)提供新聞素材，專業(yè)視頻團(tuán)隊(duì)會(huì)進(jìn)行補(bǔ)充和指導(dǎo)，把各自的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，形成梨視頻自己特有的內(nèi)容生產(chǎn)模式。

而公共媒體由于媒體性質(zhì)的問(wèn)題，它的記者數(shù)量有限，所拍攝的內(nèi)容也有限，像人民日?qǐng)?bào)這種主流媒體，它并不是以拍攝視頻為主，視頻只是它其中的一個(gè)內(nèi)型而已，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到梨視頻拍客資源的廣度。純粹的自媒體沒(méi)有梨視頻那種強(qiáng)大的財(cái)力、物力做支撐，有的就是一至兩個(gè)人運(yùn)營(yíng)一個(gè)媒體平臺(tái)，別談像梨視頻那樣不分地域的限制拍攝不同類型、不同風(fēng)格的視頻，就是連本地的新聞也未必時(shí)時(shí)拍攝得出。

例如，最近三星堆遺址祭祀?yún)^(qū)陸續(xù)公布新一輪的發(fā)掘成果，傳統(tǒng)媒體記者未必能在第一時(shí)間趕往現(xiàn)場(chǎng)，而身處現(xiàn)場(chǎng)的梨視頻拍客就有機(jī)會(huì)拍攝真實(shí)而獨(dú)特的新聞資訊，以此來(lái)回應(yīng)社會(huì)各部門(mén)、民眾對(duì)于該事件的關(guān)切。只要出現(xiàn)新數(shù)據(jù)，梨視頻便立即發(fā)布。如果沒(méi)有處于第一現(xiàn)場(chǎng)的社會(huì)拍客，僅僅依靠專業(yè)媒體記者，很難拍攝出富含這么多資訊價(jià)值的視頻。

加拿大學(xué)者M(jìn)·麥克盧漢曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“媒介即人的延伸”，他認(rèn)為，任何媒介都不外乎是人的感覺(jué)和感官的擴(kuò)展或延伸，在新媒體環(huán)境中，梨視頻則是人的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)能力的綜合延伸[4]。梨視頻利用專業(yè)性的剪輯技術(shù)，裁剪了冗余重復(fù)的內(nèi)容，視頻簡(jiǎn)短而內(nèi)容豐富，有時(shí)還增加了表情包，增加顯目的字體，給用戶新穎的視覺(jué)效應(yīng)。在聽(tīng)覺(jué)上，梨視頻一方面采用原聲，另一方面為了清楚明了，還特地配備了畫(huà)外音，以此解讀視頻，為觀眾更好理解視頻提供了便捷。

在信息日益飛速發(fā)展的時(shí)代，更多公眾更期待聽(tīng)到草根階層的聲音，更想看到不同類型的生活狀態(tài)，而梨視頻所推崇以在世界各地的拍客拍攝的視頻作為素材，豐富的視頻素材更好地契合了社會(huì)的發(fā)展、公眾的意愿。

（二）資訊內(nèi)容居多

資訊是指在多種媒介上傳播的人類社會(huì)新近發(fā)生的有價(jià)值的信息。2016年我國(guó)資訊類短視頻迎來(lái)蓬勃的發(fā)展時(shí)期，比如“梨視頻”“一條”“我們視頻”“箭廠”“南瓜視業(yè)”等相繼上線。“看看新聞”定位于做專業(yè)的視頻新聞網(wǎng)站，而“梨視頻”更側(cè)重社會(huì)民生等軟資訊內(nèi)容[5]。梨視頻傳播的內(nèi)容主要是社會(huì)資訊這方面的，這類資訊容易引起大眾共鳴，并發(fā)揮社會(huì)監(jiān)督的作用。

在新冠肺炎疫情期間，《抗疫志愿者因新冠肺炎去世》一經(jīng)梨視頻報(bào)道，許多網(wǎng)友被何輝的志愿精神深深感動(dòng)。這種志愿精神一經(jīng)梨視頻報(bào)道，鼓舞和激烈了更多的人眾志成城抗擊疫情的決心，為社會(huì)秩序的穩(wěn)定提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。甚至許多網(wǎng)友呼吁為疫情嚴(yán)重地區(qū)投入更多的人力和物資，同時(shí)也激發(fā)了更多志愿者參與疫情防控，給人們樹(shù)立了榜樣。

梨視頻客觀中立的陳述，賦予民眾自行判斷事實(shí)和選擇立場(chǎng)的自由。資訊短視頻的發(fā)展前景十分光明。一方面，技術(shù)和硬件發(fā)展的支撐。網(wǎng)絡(luò)基站的建立、人們購(gòu)買力的提升，人們可以無(wú)障礙觀看短視頻，為短視頻的發(fā)展提供了一個(gè)良好的契機(jī)。另一方面，社會(huì)的快節(jié)奏發(fā)展，用戶們碎片化時(shí)間的增多，公民們沒(méi)有足夠的時(shí)間來(lái)觀看長(zhǎng)視頻，在這個(gè)時(shí)刻，獲取資訊最好的方式就是觀看短視頻。甚至人們對(duì)于感興趣或者引起共鳴的短視頻會(huì)進(jìn)行“點(diǎn)贊”“評(píng)論”和“轉(zhuǎn)發(fā)”，圈內(nèi)的朋友和用戶之間又會(huì)進(jìn)行互動(dòng)，而大量的互動(dòng)又會(huì)在社會(huì)中形成輿論場(chǎng)，達(dá)到更好的傳播效果。

梨視頻微博上傳了《醫(yī)護(hù)1.5萬(wàn)次胸外按壓救活猝死男子》這則視頻新聞，引起了許多公眾的注意力。在緊急突發(fā)時(shí)刻，這是短視頻新聞在公共服務(wù)中的使命與擔(dān)當(dāng)?shù)囊粋€(gè)縮影。這條醫(yī)生救病人的新聞之所以會(huì)引起如此大的關(guān)注度，一方面是因?yàn)檫@條屬于資訊類民生新聞，另一方面是在世界各地，當(dāng)今醫(yī)患關(guān)系逐步緊張，每個(gè)人隨時(shí)面臨著疾病的威脅，當(dāng)然都特別關(guān)注醫(yī)生與患者的關(guān)系。短短24小時(shí)內(nèi)，播放量超過(guò)了1249萬(wàn)次，點(diǎn)贊量超過(guò)22.7萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了3700次，評(píng)論區(qū)中頻頻是對(duì)于醫(yī)護(hù)人員專業(yè)精神的稱贊，部分公眾能從這批醫(yī)生高尚的職業(yè)操守里看到醫(yī)生的盡職盡責(zé)，尊重醫(yī)生，崇拜醫(yī)生的念頭油然而生，從一個(gè)側(cè)面也緩解了當(dāng)今越演越烈的醫(yī)患矛盾，對(duì)于和諧社會(huì)的構(gòu)建起到了重要作用，達(dá)到了良好的傳播效果，短視頻在服務(wù)民生領(lǐng)域的價(jià)值性更為突出。

（三）專業(yè)化程度高

在內(nèi)容產(chǎn)生方面，梨視頻平臺(tái)上出現(xiàn)的各類短視頻主要包括三種類型：一是由梨視頻自行產(chǎn)出的各類短視頻，如“風(fēng)聲”和“冷面”欄目，其特色在于制作精良、周期長(zhǎng)、播出頻率低;二是由拍客自主生產(chǎn)、上傳的短視頻;三是屬于版權(quán)引進(jìn)的視頻內(nèi)容。三種內(nèi)容相比較，顯然第二類內(nèi)容產(chǎn)出的占比最大，也意味著遍布全球的梨視頻拍客成為其平臺(tái)上內(nèi)容產(chǎn)出的重要一環(huán)[6]。

純粹的自媒體平臺(tái)的內(nèi)容大部分來(lái)自自媒體人的自主拍攝，而大部分自媒體人因不是專業(yè)的攝影攝像人員及剪輯師，導(dǎo)致在原始拍攝內(nèi)容上傳之后，視頻敘述冗雜，甚至視頻做假。面對(duì)這種問(wèn)題，梨視頻為了確保內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量，同時(shí)也為了防止假視頻、假新聞濫竽充數(shù)，打亂梨視頻平臺(tái)，梨視頻特別制定了一審“真”、二審“值”、三審“定”這種三審制。專業(yè)的新聞素養(yǎng)保障了選題的導(dǎo)向性及新聞的及時(shí)性。三層審核、三層把關(guān)的最終目的是為了挑選出最精煉的素材，生產(chǎn)出最優(yōu)質(zhì)的視頻，從而提高平臺(tái)整體的短視頻質(zhì)量，吸引受眾，進(jìn)而提高關(guān)注度[6]。

梨視頻最初的定位是做“最好看的資訊短視頻”，目標(biāo)是做專業(yè)的新聞資訊類平臺(tái)。梨視頻作為專業(yè)性的自媒體，與公共媒體相比，它在資訊領(lǐng)域更專業(yè)。梨視頻的基調(diào)普遍以輕快靈活為主，比公共媒體的嚴(yán)肅刻板更能吸引用戶。

而純粹的自媒體平臺(tái)不具備梨視頻這種嚴(yán)格的“三”審制，再加上部分創(chuàng)辦自媒體的人媒體素養(yǎng)不高，在拍攝、剪輯、審核和發(fā)布視頻時(shí)不專業(yè)，有些自媒體為了吸引用戶，甚至不惜用虛假新聞來(lái)提高關(guān)注度，獲取流量。

四、新媒體環(huán)境中梨視頻存在的傳播問(wèn)題

梨視頻在具有上述的優(yōu)勢(shì)時(shí)，它也不可避免有它的劣勢(shì)和缺點(diǎn)。梨視頻存在的這些問(wèn)題值得探討和研究，同時(shí)也是梨視頻走向未來(lái)的必由之路。

（一）缺乏采編報(bào)道權(quán)

2017年2月4日，梨視頻因未獲得“互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)”以及“互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)資質(zhì)”而面臨全面整改[7]。梨視頻不具備真正的采編報(bào)道權(quán)，而公共媒體具有采編報(bào)道權(quán)，這是梨視頻與公共媒體相比出現(xiàn)的劣勢(shì)和不足之處。

（二）需增強(qiáng)梨視頻的客觀真實(shí)性

過(guò)于追求新聞速度而疏于“證實(shí)”，各個(gè)媒體之間發(fā)布重大新聞的時(shí)間差就在零點(diǎn)零幾秒之間，有的媒體為了追求點(diǎn)擊率而忽視了新聞的真實(shí)性，沒(méi)有進(jìn)行層層的把關(guān)和審核，導(dǎo)致假新聞?lì)l頻出現(xiàn)。梨視頻在發(fā)展中也出現(xiàn)了相同的問(wèn)題，值得梨視頻工作人員和廣大拍客們注意。因?yàn)檫@極易威脅到每一條梨視頻內(nèi)容的準(zhǔn)確性和真實(shí)性。同時(shí)梨視頻受時(shí)間限制和發(fā)布者的主觀情緒影響也會(huì)裁剪新聞[7]。情緒在前，真相在后[8]。比如以《涼山格斗孤兒》這則視頻來(lái)說(shuō)，視頻發(fā)布者按照自己的傳播意圖和目的裁剪新聞，拼接新聞。由此可見(jiàn)，梨視頻所表現(xiàn)的新聞內(nèi)容并不完全都是真實(shí)客觀的。

公共媒體如央視新聞，必須通過(guò)層層審核，雖然不能即見(jiàn)即傳，但是它發(fā)布的新聞客觀真實(shí)性很高，擁有意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力。

（三）用戶黏度低

用戶黏性是衡量品牌忠誠(chéng)度的重要指標(biāo)，資訊短視頻的用戶黏性直接影響著品牌形象。2016年初，以papi醬為代表的“網(wǎng)紅-粉絲”模式在短視頻領(lǐng)域占據(jù)一席之地。以“審丑”為切入點(diǎn)的“芙蓉姐姐”“鳳姐”等第一代網(wǎng)紅，以及風(fēng)靡一時(shí)的第二代“網(wǎng)紅臉”，都用人格化引爆“社群經(jīng)濟(jì)”，基于人的信任與情感衍生出商業(yè)價(jià)值。

梨視頻的平臺(tái)推廣以規(guī)模化為目標(biāo)，自運(yùn)作之日起，傳播范圍最廣的短視頻“常熟童工”“鄭州流浪漢”系列調(diào)查都是來(lái)自PGC團(tuán)隊(duì)，難于進(jìn)行特定的人格化定位，也很難形成高度的用戶黏度。梨視頻的部分視頻是獨(dú)立的，用戶對(duì)某一個(gè)或者某一類視頻感興趣，一旦后續(xù)平臺(tái)沒(méi)有供應(yīng)上，用戶很快就會(huì)掉頭進(jìn)入其他感興趣的媒體。

（四）把關(guān)人的缺乏

假新聞，或者拼接新聞?lì)l頻出現(xiàn)在熒幕上。尤其是身處新媒體時(shí)代，信息呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)，有的新聞從業(yè)人員也分辨不出新聞的真假性，況且是作為普通的用戶。近年來(lái)，不管是專業(yè)性的自媒體平臺(tái)諸如梨視頻還是純粹的自媒體平臺(tái)，把關(guān)人的缺乏是新聞傳播領(lǐng)域的一個(gè)嚴(yán)重性問(wèn)題。梨視頻在追求時(shí)效性時(shí)，也不可忘記秉承新聞的客觀真實(shí)性，做好層層的把關(guān)。

五、對(duì)策與建議

（一）增強(qiáng)用戶黏度

進(jìn)一步完善自有平臺(tái)，增強(qiáng)用戶黏性。目前，一方面，梨視頻平臺(tái)可以充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送用戶感興趣的話題，增加吸引力。另一方面，梨視頻要拍攝具有系列性的視頻作品，比如針對(duì)一個(gè)新聞事件，能夠從多角度、多主體及多方位來(lái)拍攝，或者在報(bào)道一個(gè)新聞時(shí)，能夠繼續(xù)追蹤，找到精髓和亮點(diǎn)。讓潛在用戶能真正轉(zhuǎn)化為自有平臺(tái)的忠實(shí)用戶，并逐步增強(qiáng)用戶黏性。

新媒體時(shí)代，用戶已不再是被動(dòng)的信息接收者，新媒體平臺(tái)僅僅靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)很難擁有忠實(shí)用戶，還需增強(qiáng)用戶的主動(dòng)參與屬性，鞏固用戶的情感紐帶，才能真正實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)用戶黏性的效果。

（二）共享的資訊類品牌傳播符號(hào)

梨視頻在創(chuàng)作之初，進(jìn)入門(mén)檻低。單個(gè)作品也可憑借內(nèi)容優(yōu)質(zhì)而走紅。而現(xiàn)在，打造共享的資訊類品牌傳播符號(hào)才是吸引流量、提高關(guān)注度的重中之重。比如抖音和快手，這兩個(gè)平臺(tái)所拍攝的部分短視頻就形成系列化和規(guī)模化，快手的許多視頻成系列，快手抓住人們的窺探欲，發(fā)布的每一小節(jié)視頻都有高潮，給用戶留下懸念，一方面增強(qiáng)了用戶的忠誠(chéng)度，對(duì)于這系列作品的后續(xù)有所期待。同時(shí)在各個(gè)平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，直接影響到市場(chǎng)占有率和地位。梨視頻調(diào)整后的產(chǎn)品方向是關(guān)注年輕人的思想生活，可以以年輕人作為頭部玩家，打造共享的資訊類品牌傳播符號(hào)，尤以微博和QQ為代表的弱關(guān)系能夠促進(jìn)梨視頻在大范圍內(nèi)傳播，那對(duì)梨視頻未來(lái)的發(fā)展和影響力將不可小覷。同時(shí)也可以提高梨視頻與用戶之間的黏度。

（三）推崇以內(nèi)容為王

應(yīng)該堅(jiān)持以內(nèi)容為王，創(chuàng)作出新穎的作品，以此來(lái)吸引受眾。不得不承認(rèn)，視頻的吸引力來(lái)源于兩點(diǎn)：一是內(nèi)容為王，二是精致的包裝。精美的包裝任何一個(gè)媒體任何一個(gè)平臺(tái)都可以優(yōu)化，而唯獨(dú)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提供吸睛的短視頻不是任何媒體都能做到的，千篇一律的包裝會(huì)讓人厭煩，讓受眾失去忠誠(chéng)度。正如前面所談?wù)摰降模驗(yàn)槔嬉曨l的拍客廣泛，拍客來(lái)自全球各地，它與單純的自媒體平臺(tái)和公共媒體相比，梨視頻平臺(tái)能接收到的素材遠(yuǎn)遠(yuǎn)比后兩者多，內(nèi)容的豐富性也比后兩者強(qiáng)。本文堅(jiān)持推崇以內(nèi)容為王，首先是考慮到拍客資源豐富是梨視頻的一大優(yōu)勢(shì)，充分利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，是梨視頻引領(lǐng)資訊類短視頻的正確選擇。

（四）強(qiáng)化把關(guān)人意識(shí)

之所以談到要強(qiáng)化把關(guān)人意識(shí)，這是因?yàn)樵谛旅襟w傳播生態(tài)中，把關(guān)人是保持新聞?wù)鎸?shí)性和客觀性的關(guān)鍵，是一個(gè)媒體生存的基礎(chǔ)。在新媒體時(shí)代，假新聞一旦出現(xiàn)，是無(wú)法挽回的錯(cuò)誤。數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)瞬息變換，時(shí)間不允許人們對(duì)錯(cuò)誤進(jìn)行糾正，任何形式的作品一經(jīng)發(fā)布就會(huì)在頃刻間遍布全世界，即便從后臺(tái)刪除，也還是會(huì)通過(guò)其他途徑傳播。社會(huì)上存在著大量的新聞素材，大眾傳媒的新聞報(bào)道不是也不可能是“有聞必錄”，而是一個(gè)取舍選擇的過(guò)程，所以做好適當(dāng)?shù)娜∩崾前殃P(guān)人把關(guān)的重點(diǎn)。梨視頻如何在海量的信息中保證高質(zhì)量，是值得深入研究的問(wèn)題。在信息爆炸的時(shí)代，假新聞?lì)l頻發(fā)生，假消息處處皆是。拍客在面對(duì)眾多新聞事件時(shí)，究竟哪一件是最真實(shí)、最吸睛的，究竟值不值得拍、有沒(méi)有做資訊的價(jià)值，拍客要進(jìn)行一個(gè)把關(guān)。其次拍客提供的素材也不盡其數(shù)，記者、編輯如何在形形色色的素材中找到最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也是一個(gè)把關(guān)的過(guò)程，而把剪輯好的視頻進(jìn)行發(fā)布又是一個(gè)重要的把關(guān)環(huán)節(jié)。

除了拍客，記者、編輯等梨視頻團(tuán)隊(duì)的成員要做好把關(guān)人之外，最為重要的是作為用戶，作為梨視頻的觀看者一定要注意把關(guān)，對(duì)梨視頻內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行再次把關(guān)，即便是一個(gè)普通人，在新媒體時(shí)代，也要著重培養(yǎng)自己的媒介素養(yǎng)，面對(duì)任意一條消息時(shí)都要進(jìn)行睿智的把關(guān)。

六、結(jié)語(yǔ)

總體而言，梨視頻未來(lái)的發(fā)展是向好的，梨視頻在資訊類專業(yè)化程度、內(nèi)容制作等方面都有著獨(dú)特的風(fēng)格和精美的突破，特別是大量拍客的出現(xiàn)，給予了梨視頻精良內(nèi)容產(chǎn)出的特別時(shí)機(jī)，但也有它值得改進(jìn)的地方，拍客的職業(yè)性和專業(yè)化程度未必都高，提供的素材也未必盡善盡美，希望本文的建議能夠?qū)嬉曨l未來(lái)的發(fā)展提供一些參考。

從當(dāng)前形勢(shì)來(lái)分析，它的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?。希望梨視頻能抓住新媒體時(shí)代這個(gè)契機(jī)，做好信息傳播服務(wù)和選題策劃，引領(lǐng)正確的價(jià)值觀和樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向，產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的資訊類短視頻，同時(shí)也可為其他短視頻發(fā)展之路提供借鑒，引領(lǐng)其他短視頻走向更成熟。

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作者簡(jiǎn)介：

黎來(lái)屏，貴州民族大學(xué)新聞與傳播專業(yè)碩士研究生。