融媒體時(shí)代廣播編輯如何利用短視頻賦能

摘要：隨著內(nèi)容市場(chǎng)的不斷細(xì)分，“聲音經(jīng)濟(jì)”“耳朵經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。而隨著融媒體技術(shù)的發(fā)展，廣播媒體的內(nèi)容不再限于單純的聲音節(jié)目，廣播編輯的業(yè)務(wù)范圍也不僅僅局限于聲音內(nèi)容的編輯和剪輯。目前，很多廣播媒體、廣播節(jié)目的短視頻內(nèi)容取得了長(zhǎng)足發(fā)展，這不僅對(duì)廣播編輯的工作能力提出了新的要求，也給廣播編輯乃至廣播媒體帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。因此，在當(dāng)前的融媒體時(shí)代，廣播編輯如何利用短視頻賦能是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；廣播編輯；短視頻；聲音經(jīng)濟(jì)；人才培養(yǎng)

中圖分類號(hào)：G222.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）08-0193-02

融媒體是一個(gè)不斷演進(jìn)的相對(duì)性概念，伴隨著媒介形態(tài)的不斷豐富，融媒體時(shí)代的廣播有了越來(lái)越多的樣態(tài)。時(shí)至今日，在融媒體技術(shù)的助推下，廣播已經(jīng)不再局限于純聲音傳播的形式，而實(shí)現(xiàn)了文、圖、聲、畫(huà)四位一體的全媒體形態(tài)傳播[1]。隨著技術(shù)的演進(jìn)，廣播必將和各種新技術(shù)進(jìn)一步結(jié)合，推出更多的新形態(tài)廣播內(nèi)容。

目前，聲畫(huà)結(jié)合的短視頻內(nèi)容成了不少?gòu)V播媒體重點(diǎn)發(fā)展的對(duì)象，廣播媒體憑借已有的聲音資源和較強(qiáng)的采編能力，在短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)上具備一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在抖音APP上以“廣播”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索可以看到，有不少傳統(tǒng)廣播媒體在短視頻內(nèi)容上取得了良好的發(fā)展成果。例如江蘇廣播官方抖音賬號(hào)“江蘇廣播”已有粉絲292.1萬(wàn)，成功地使廣播節(jié)目打破了地域和信號(hào)的限制，成為具有全國(guó)影響力的媒體平臺(tái)；此外，還有鄭州經(jīng)濟(jì)廣播民生新聞官方抖音賬號(hào)“鄭州經(jīng)濟(jì)生活廣播”擁有抖音粉絲362.5萬(wàn)、楚天交通廣播官方抖音賬號(hào)“楚天交通廣播”擁有抖音粉絲1196.1萬(wàn)等，這些成功的短視頻賬號(hào)都使廣播媒體的影響力大大突破了原本廣播節(jié)目的受眾范圍，也證明了廣播媒體在融媒體時(shí)代發(fā)展短視頻內(nèi)容大有可為。因此，融媒體時(shí)代廣播編輯如何利用短視頻賦能成為目前廣播編輯亟待思考的問(wèn)題。

一、融媒體時(shí)代廣播編輯利用短視頻賦能的利弊探析

融媒體時(shí)代廣播媒體發(fā)展短視頻可以有效提升廣播媒體的影響力，但是廣播的融媒體發(fā)展意味著廣播媒體需要有更先進(jìn)的技術(shù)手段、更多的資金投入和更大的發(fā)展不確定性，此外，融媒體廣播的發(fā)展對(duì)于廣播編輯的素質(zhì)、能力、精力也都提出了更高的要求。因此，本文從利弊兩方面出發(fā)，分析廣播編輯利用短視頻賦能廣播媒體的得失，以期得到更加客觀的結(jié)論。

（一）有效增強(qiáng)廣播內(nèi)容的現(xiàn)場(chǎng)感

聲音和畫(huà)面是增強(qiáng)內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)感的最主要手段，因此聲畫(huà)結(jié)合的視頻新聞內(nèi)容遠(yuǎn)比純聲音傳播的廣播新聞能提供更強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感。廣播雖然也可以提供環(huán)境音作為新聞音響的組成部分，增強(qiáng)廣播新聞的現(xiàn)場(chǎng)感，但表現(xiàn)力有限。而短視頻內(nèi)容作為音頻內(nèi)容的有效補(bǔ)充，以“輕體量”的便捷傳播，可以為觀眾提供更好的臨場(chǎng)體驗(yàn)。特別是現(xiàn)在越來(lái)越多的新聞現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)短視頻直播的方式同步播出，對(duì)于廣播媒體而言，這種類似于“中央廚房”式的信息采集能以較低的成本大幅度增加內(nèi)容播出的體量。

（二）有效擴(kuò)大廣播媒體的影響力

傳統(tǒng)的廣播媒體受限于無(wú)線電的傳播范圍，傳播能力往往無(wú)法突破地域的限制。而基于網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的短視頻內(nèi)容能輕而易舉地突破這種限制，實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍乃至全球范圍內(nèi)的便捷傳播。不論是抖音APP上還是快手APP上，大量廣播媒體賬號(hào)的“破圈”證實(shí)了短視頻的傳播形態(tài)對(duì)于廣播媒體的復(fù)興大有裨益。

（三）對(duì)廣播編輯提出了更高的要求

編輯是一切媒體內(nèi)容的直接生產(chǎn)者，因此有學(xué)者指出，如果編輯的觀念不隨著媒體發(fā)展而與時(shí)俱進(jìn)，媒體的內(nèi)容生產(chǎn)就很難發(fā)生實(shí)質(zhì)性的變化[2]。對(duì)于廣播編輯而言，短視頻內(nèi)容的制作是一個(gè)相對(duì)陌生的專業(yè)領(lǐng)域，而對(duì)任何一個(gè)領(lǐng)域的進(jìn)入和專精都需要大量的時(shí)間投入。因此發(fā)展融媒體廣播對(duì)于廣播編輯而言，不僅對(duì)工作能力提出了更多要求，對(duì)學(xué)習(xí)能力乃至工作時(shí)間和精力都提出了更高的要求。

（四）分散了有限的編輯力量

對(duì)于我國(guó)非頂尖、非一流的地市級(jí)廣播媒體而言，編輯力量的有限和財(cái)力的不足是必須正視的問(wèn)題。短視頻內(nèi)容的發(fā)展意味著廣播媒體要將本來(lái)并不富余的人力資源分配到新的業(yè)務(wù)中，將本不充裕的資金投入更多領(lǐng)域。在這個(gè)過(guò)程中，所有廣播媒體都要盡可能在發(fā)展過(guò)程中避免出現(xiàn)大而不強(qiáng)、多而不精等問(wèn)題。

二、融媒體時(shí)代廣播編輯利用短視頻提升影響力的策略

雖然廣播媒體發(fā)展短視頻內(nèi)容可能會(huì)遇到一定的困難，但是任何事物的發(fā)展都是一個(gè)“唯改革者進(jìn)、唯創(chuàng)新者強(qiáng)、唯改革創(chuàng)新者勝”的過(guò)程。廣播內(nèi)容與短視頻內(nèi)容的融合是廣播媒體重新振興的一次寶貴機(jī)遇，這種融合和改革勢(shì)在必行。為了在融合中有效避免“廣播+短視頻”模式帶來(lái)的弊端，充分發(fā)揮其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，廣播編輯可以從三個(gè)方面著手，提升廣播媒體影響力。

（一）發(fā)揮聲音優(yōu)勢(shì)，打造品牌短視頻賬號(hào)

隨著內(nèi)容市場(chǎng)的細(xì)分，“聲音經(jīng)濟(jì)”“耳朵經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，在這個(gè)時(shí)代，廣播編輯無(wú)疑是這種優(yōu)質(zhì)資源的擁有者。因此在廣播媒體發(fā)展短視頻內(nèi)容時(shí)，廣播編輯必須把握好、發(fā)揮好這種優(yōu)勢(shì)，才能細(xì)分好受眾市場(chǎng)，在激烈的內(nèi)容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

目前大多數(shù)廣播媒體的短視頻賬號(hào)的主要定位仍然是新聞媒體，與一般的新聞媒體賬號(hào)沒(méi)有太大的內(nèi)容區(qū)分度。但實(shí)際上，長(zhǎng)期以來(lái)廣播作為一種伴隨性媒介，一直是以聲動(dòng)人，即使是在短視頻領(lǐng)域也不應(yīng)放棄這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在私家車(chē)剛剛興起的時(shí)代，交通廣播曾趁勢(shì)而起，培養(yǎng)了一大批頗具影響力的聲音主播，這是廣播媒體的寶貴資源。

因此，在廣播媒體發(fā)展短視頻內(nèi)容的過(guò)程中，廣播編輯應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮這種優(yōu)勢(shì)，以“市場(chǎng)利基者”的發(fā)展定位，主推聲音內(nèi)容，培養(yǎng)垂直領(lǐng)域的忠實(shí)受眾。在短視頻平臺(tái)上有很多出色的音樂(lè)短視頻賬號(hào)，例如抖音賬號(hào)“中國(guó)好聲音”“天賜的聲音”等，它們通過(guò)發(fā)布優(yōu)質(zhì)的聲音內(nèi)容，成功吸引了大批關(guān)注。廣播短視頻也可以專注于此類內(nèi)容，發(fā)布具有吸引力、感染力的聲音內(nèi)容，打造品牌廣播短視頻賬號(hào)。

（二）發(fā)揮主播個(gè)人優(yōu)勢(shì)，形成短視頻賬號(hào)合力

單一的廣播短視頻賬號(hào)不僅影響力有限，而且推廣能力明顯不足。因此目前專注于短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的MCN機(jī)構(gòu)大多會(huì)形成公司內(nèi)部的短視頻賬號(hào)矩陣，以相互引流的方式在項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)初期幫助賬號(hào)實(shí)現(xiàn)影響力的擴(kuò)散，這種成功的模式值得廣播短視頻編輯借鑒。短視頻作為一種自媒體，運(yùn)營(yíng)難度相對(duì)較低，對(duì)人員的數(shù)量要求也較少。因此廣播編輯可以以已有的節(jié)目組為單位，為王牌主播打造個(gè)人廣播短視頻內(nèi)容賬號(hào)，形成廣播媒體內(nèi)的短視頻賬號(hào)矩陣。

例如抖音APP曾有過(guò)熱門(mén)話題#聲優(yōu)都是怪物#，其中有大量高質(zhì)量的、內(nèi)容極為豐富的配音作品，曾經(jīng)引起短視頻用戶的廣泛關(guān)注。廣播編輯作為聲音媒體的“專業(yè)隊(duì)伍”，類似的短視頻內(nèi)容對(duì)其來(lái)說(shuō)制作難度更低，內(nèi)容質(zhì)量也會(huì)更高。廣播編輯可以通過(guò)類似于MCN機(jī)構(gòu)賬號(hào)互相引流的方式，通過(guò)PK、連麥等方式增加人氣，擴(kuò)大主播個(gè)人賬號(hào)的影響力，同時(shí)實(shí)現(xiàn)引流，從而形成具有合力的廣播媒體短視頻賬號(hào)矩陣，提升官方廣播短視頻賬號(hào)的影響力。同時(shí)，在影響力經(jīng)濟(jì)模式下，廣播媒體短視頻賬號(hào)矩陣的出現(xiàn)也為廣播媒體發(fā)展新的盈利模式提供了可能，可以在一定程度上緩解發(fā)展短視頻造成的廣播媒體資金、人力不足的困境[3]。

（三）利用現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，做好音視頻包裝剪輯，契合用戶需要

目前雖然自媒體在短視頻領(lǐng)域全面占優(yōu)，但是在新聞采訪權(quán)的限制下，在短視頻平臺(tái)的海量?jī)?nèi)容中，優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容成為一種更稀缺的資源。類似于“1818黃金眼”等社會(huì)新聞節(jié)目在短視頻領(lǐng)域的爆紅，反映了用戶的這種需要。因此廣播媒體在短視頻內(nèi)容的制作上不能放棄這種獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，更應(yīng)編輯、制作更多用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞內(nèi)容，特別是社會(huì)新聞內(nèi)容。

“使用與滿足”理論指出，用戶使用媒體是為了滿足自身的某種需要，而這種需要能否被滿足，會(huì)直接影響用戶之后的信息選擇行為[4]。因此，只有不斷編輯制作符合用戶需要的內(nèi)容，廣播抖音號(hào)才能進(jìn)入內(nèi)容影響力不斷提升的良性循環(huán)。

除了主流媒體獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的社會(huì)新聞外，娛樂(lè)搞笑類內(nèi)容也是短視頻平臺(tái)最受歡迎的內(nèi)容分類。近年來(lái)，RAP（說(shuō)唱）、“鬼畜”等原本小眾的內(nèi)容逐漸“出圈”，成為大眾流行文化的重要組成部分，在這些內(nèi)容的制作中，聲音至關(guān)重要。因此，廣播編輯可以發(fā)揮自身的包裝剪輯優(yōu)勢(shì)，制作出更多的用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)又蘊(yùn)含正能量的娛樂(lè)搞笑類內(nèi)容，更好地契合泛娛樂(lè)化背景下的用戶需要。

三、結(jié)語(yǔ)

從喜馬拉雅APP走紅到《聲臨其境》成為現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目，可以看到“聲音經(jīng)濟(jì)”逐漸發(fā)展繁榮的趨勢(shì)。廣播編輯在音頻制作領(lǐng)域獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，在短視頻迅速發(fā)展的風(fēng)口上，做到聲音內(nèi)容與短視頻內(nèi)容的結(jié)合，能為廣播媒體和廣播節(jié)目開(kāi)辟出一條全新的發(fā)展之路。但廣播節(jié)目與短視頻內(nèi)容的結(jié)合對(duì)于廣播編輯的工作能力提出了更高的要求，需要廣播編輯不斷提高自身的業(yè)務(wù)能力和水平。在任何一個(gè)媒體時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是一種稀缺資源。廣播編輯在堅(jiān)持提高自身的專業(yè)水平的基礎(chǔ)上，努力生產(chǎn)契合用戶需要的內(nèi)容，必然能使“廣播+短視頻”的新型內(nèi)容在激烈的內(nèi)容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終立于不敗之地。

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作者簡(jiǎn)介：譚小林（1980—），女，河南固始人，本科，編輯，研究方向：新聞編輯。