融媒體時(shí)代，廣播如何挖掘音樂(lè)節(jié)的聲音價(jià)值

鐘啟華+呂靜

【摘要】面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的歷史性變革浪潮，廣播不應(yīng)只是利用新媒體渠道推出各種媒介活動(dòng)及推廣產(chǎn)品，更應(yīng)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合。2015湘江音樂(lè)節(jié)，湖南電臺(tái)以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本、機(jī)制創(chuàng)新為動(dòng)力，植入媒體組織形態(tài)融合，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)在創(chuàng)新互動(dòng)上的流程再造，使湘江音樂(lè)節(jié)在媒體功能、傳播手段、媒體價(jià)值方面得以全面提升。

【關(guān)鍵詞】廣播 融媒體時(shí)代 湘江音樂(lè)節(jié) 聲音價(jià)值

面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的歷史性變革浪潮，湖南電臺(tái)嘗試促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，以先進(jìn)技術(shù)為支撐，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)在創(chuàng)新互動(dòng)上的流程再造，強(qiáng)化互動(dòng)與體驗(yàn)感的活動(dòng)模式，生動(dòng)演繹了“互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)節(jié)”的新發(fā)展生態(tài)，頗具時(shí)代特色。

一、首開(kāi)廣播“互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)節(jié)”跨界合作模式

作為長(zhǎng)沙2015最具影響力的文化事件之一，“湘江音樂(lè)節(jié)”將“互聯(lián)網(wǎng)+”國(guó)家戰(zhàn)略和傳統(tǒng)的音樂(lè)節(jié)緊密結(jié)合，跨界融合多種藝術(shù)形式，創(chuàng)造出一種新的發(fā)展生態(tài)即“互聯(lián)網(wǎng)+音樂(lè)節(jié)”。2015湘江音樂(lè)節(jié)有別于傳統(tǒng)意義音樂(lè)節(jié)之處在于湖南電臺(tái)利用廣播聲音的宣傳優(yōu)勢(shì)，充分融合互聯(lián)網(wǎng)跨界成果，使廣播走出了單向接收模式，呈現(xiàn)出更加多元化和娛樂(lè)化的樣態(tài)。

隨著音頻直播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高度結(jié)合，湖南電臺(tái)強(qiáng)化聲音的交互式體驗(yàn)，讓聲音能夠真正與聽(tīng)眾互動(dòng)起來(lái)，增強(qiáng)了廣播的互動(dòng)式體驗(yàn)感，以一種新的形式展現(xiàn)出廣播的價(jià)值所在，全面提升了活動(dòng)的有效影響力和覆蓋面。

二、構(gòu)建“傳統(tǒng)媒體+新媒體”宣傳矩陣

為凸顯資源整合優(yōu)勢(shì)，湖南電臺(tái)各頻率攜手多元媒體為聽(tīng)眾帶來(lái)全方位感受，構(gòu)建“傳統(tǒng)媒體+新媒體”宣傳矩陣，即網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)電視、電臺(tái)、電視、影院貼片、電梯框架、樓宇廣告屏、戶外大屏、公交車(chē)身、地鐵車(chē)站等，將音樂(lè)節(jié)塑造為湖南2015最具影響力的市民活動(dòng)及文化事件。

同時(shí)，全程開(kāi)辟摩登音樂(lè)廣播的高保真直播節(jié)目，打造湖南電臺(tái)“湘江音樂(lè)節(jié)”活動(dòng)名片，并在全國(guó)廣播媒體中推廣和分享。除此之外，還搭建音樂(lè)節(jié)明星粉絲群，大量泛娛樂(lè)化的原生內(nèi)容通過(guò)聲音的表現(xiàn)形式，黏聚批量化的粉絲群體，展現(xiàn)出強(qiáng)大的創(chuàng)作能量和粉絲經(jīng)濟(jì)下的鏈接價(jià)值。

三、打造“Live在線直播+電臺(tái)聲音直播+粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)”的直播模式

湖南電臺(tái)聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)酷狗音樂(lè)旗下的“酷狗Live”直播平臺(tái)、酷我音樂(lè)及電視音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)彩虹音樂(lè)，打造“Live在線直播+電臺(tái)聲音直播+粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)”的直播模式，進(jìn)行全程跨平臺(tái)同步直播，包括電腦、手機(jī)、平板電腦、電視全網(wǎng)通等，覆蓋中國(guó)上億人群。

2015湘江音樂(lè)節(jié)全媒體直播創(chuàng)下2517萬(wàn)總在線觀眾和收聽(tīng)人數(shù)，5000萬(wàn)彈幕參與現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)互動(dòng)，搶座、飛屏等新形式玩轉(zhuǎn)音樂(lè)節(jié)，真正實(shí)現(xiàn)了讓“互動(dòng)飛起來(lái)”，贏得了歌迷認(rèn)可。

新浪、騰訊微博“湘江音樂(lè)節(jié)”話題閱讀數(shù)量超過(guò)3200萬(wàn)，微博話題“湘江音樂(lè)節(jié)”和“直播湘江音樂(lè)節(jié)”閱讀量均超過(guò)3000萬(wàn)人。與湘江音樂(lè)節(jié)相關(guān)的微博話題閱讀總數(shù)達(dá)到 1.2億人次。這一組數(shù)據(jù)展現(xiàn)的是：在當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社群新時(shí)代，廣播聽(tīng)眾存在大量的社交需求及多樣化的內(nèi)容消費(fèi)需求，因此，湖南電臺(tái)嘗試創(chuàng)新湘江音樂(lè)節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+直播”的跨界融合，以大數(shù)據(jù)支持音頻內(nèi)容消費(fèi)形態(tài)，強(qiáng)化音樂(lè)節(jié)受眾黏度，也再一次印證了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播聲音的價(jià)值。

四、打造系列線上線下以“聲音”“互動(dòng)”兩大元素為主題的互動(dòng)節(jié)目與活動(dòng)，增強(qiáng)廣播的互動(dòng)式體驗(yàn)

作為音頻內(nèi)容的生產(chǎn)發(fā)布平臺(tái)，湖南電臺(tái)希望更為直觀地將音頻直播內(nèi)容創(chuàng)作覆蓋、延伸到更廣的領(lǐng)域中，實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)時(shí)代音頻社交的功能和需求。

2015國(guó)美湘江音樂(lè)節(jié)充分整合、利用了合作伙伴的渠道資源，聯(lián)合全國(guó)1700多家國(guó)美電器門(mén)店進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，讓每一個(gè)門(mén)店在每一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)活動(dòng)當(dāng)天都成了一片歡樂(lè)的海洋，引發(fā)無(wú)數(shù)的觀眾駐足觀看，實(shí)現(xiàn)了一次活動(dòng)人群的全面覆蓋。

通過(guò)“全城搖一搖”，讓音樂(lè)節(jié)和長(zhǎng)沙各繁華地段市民進(jìn)行了非常充分的互動(dòng)。我們通過(guò)和騰訊公司的合作，基于微信平臺(tái)，在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)、國(guó)美電器門(mén)店、公交車(chē)站臺(tái)以及公交車(chē)內(nèi)都進(jìn)行了布置。只需打開(kāi)手機(jī)藍(lán)牙，通過(guò)微信搖一搖“周邊”功能，就可以參與買(mǎi)門(mén)票送驚喜等互動(dòng)活動(dòng)。微信“搖一搖”活動(dòng)還持續(xù)至音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)微信平臺(tái)為現(xiàn)場(chǎng)明星點(diǎn)贊送花、抽獎(jiǎng)，讓場(chǎng)內(nèi)的明星、觀眾與場(chǎng)外的網(wǎng)友、人群產(chǎn)生有機(jī)的鏈接。

除了常規(guī)藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)之外，我們還增添了紅色歌曲元素。10月1日，在韶山的毛主席銅像廣場(chǎng)設(shè)置了分會(huì)場(chǎng)，邀請(qǐng)北京101中學(xué)金帆交響樂(lè)團(tuán)進(jìn)行了紅色快閃演出，用交響樂(lè)的形式演繹了《紅旗頌》《東方紅》等紅色歌曲，奏響陪伴了整整幾代中國(guó)人的紅色旋律，大膽打破以往單一的演奏形式，將情景再現(xiàn)與實(shí)景結(jié)合，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾以及收音機(jī)前的聽(tīng)眾和網(wǎng)友感受到視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的“火花碰撞”，完成文化藝術(shù)與民族經(jīng)典的歷史傳承。

湘江音樂(lè)節(jié)期間，我們還開(kāi)啟異業(yè)聯(lián)盟，與滴滴打車(chē)等網(wǎng)絡(luò)打車(chē)服務(wù)提供商無(wú)縫鏈接，開(kāi)展派發(fā)優(yōu)惠乘車(chē)券、定制接客點(diǎn)等活動(dòng)，為觀眾提供出行便利。

五、挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)潛力，創(chuàng)意至上，轉(zhuǎn)嫁活動(dòng)運(yùn)營(yíng)成本

湖南電臺(tái)籌備2015湘江音樂(lè)節(jié)長(zhǎng)達(dá)半年時(shí)間。然而，舉辦一屆音樂(lè)節(jié)，廣播電臺(tái)的利潤(rùn)指標(biāo)又有多少呢？在此，我們和大家分享一個(gè)數(shù)據(jù)，2015年湖南電臺(tái)舉辦湘江音樂(lè)節(jié)獲得純利是400萬(wàn)元，其中的主體是音樂(lè)節(jié)策劃費(fèi)和新聞中心的運(yùn)營(yíng)成本，以及湖南電臺(tái)廣播頻率的線上宣傳費(fèi)用。其余整個(gè)音樂(lè)節(jié)的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用、藝人邀請(qǐng)等費(fèi)用均由客戶買(mǎi)單。通過(guò)合作模式的改變，我們將舉辦音樂(lè)節(jié)的成本風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給了合作客戶，實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)節(jié)的運(yùn)營(yíng)盈利。從營(yíng)收的層面來(lái)講，真正提升了廣播媒體做活動(dòng)的價(jià)值，這是這次音樂(lè)節(jié)跟其他音樂(lè)節(jié)運(yùn)作不同的地方。

六、圍繞內(nèi)容創(chuàng)作、消費(fèi)和商業(yè)變現(xiàn)等鏈條搭建起一套完善的內(nèi)容生產(chǎn)的生態(tài)系統(tǒng)

作為以年輕人及音樂(lè)愛(ài)好者為主要消費(fèi)群的音樂(lè)節(jié)，如何與目標(biāo)群體順暢溝通、緊密連接成為活動(dòng)的關(guān)鍵。湘江音樂(lè)節(jié)整合線上線下多方資源，多類(lèi)形式全面發(fā)力，在拉近了與消費(fèi)者情感距離的同時(shí)，準(zhǔn)確凸顯了音樂(lè)節(jié)的獨(dú)特性。

2016年8月18日，由中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)、中國(guó)新聞出版研究院、《傳媒》雜志社主辦的第十一屆中國(guó)傳媒年會(huì)上，2015湘江音樂(lè)節(jié)入選“2014～2016中國(guó)廣電媒體融合創(chuàng)新案例20佳”。

2016年湘江音樂(lè)節(jié)，我們?cè)O(shè)想引入用戶關(guān)注的二次元音樂(lè)，舉辦國(guó)內(nèi)真正意義上的二次元音樂(lè)節(jié)。今年的湘江音樂(lè)節(jié)還會(huì)在“聲音”定制、個(gè)性體驗(yàn)、“聲音網(wǎng)紅”等方面進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合和嘗試，來(lái)挖掘聲音的更多可能。

近幾年，湖南電臺(tái)做活動(dòng)做出了品牌，因此，活動(dòng)必須在嫁接資源、整合平臺(tái)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。而為了探索廣播活動(dòng)的更多可能，湖南電臺(tái)大型活動(dòng)部圍繞廣播活動(dòng)核心主體創(chuàng)辦了微信公眾平臺(tái)——電臺(tái)工廠，整合全國(guó)兩萬(wàn)多名廣播的專業(yè)人士共同探索聲音的更多價(jià)值和可能性。

（本文編輯：呂曉虹）