面向在華外籍人士辦好外宣刊物的思考

摘要：近年來，在華工作的外國(guó)人已經(jīng)形成了一個(gè)龐大的群體。外宣刊物應(yīng)該在內(nèi)容上增強(qiáng)針對(duì)性，精準(zhǔn)面向龐大的在華外籍人士，開展外宣工作。在新媒體時(shí)代，外宣刊物應(yīng)該走向移動(dòng)化、可視化、平臺(tái)化，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：在華外籍人士；外宣刊物；人才引進(jìn)；創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動(dòng)

中圖分類號(hào)：G232 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）07-0189-02

黨的十八大以來，我國(guó)的對(duì)外開放不斷向更大范圍、更寬領(lǐng)域和更深層次發(fā)展。在此背景下，推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，使世界更加真切地了解中國(guó)，成為當(dāng)下對(duì)外傳播工作者的重要使命。目前，在華工作的外國(guó)人已經(jīng)形成了一個(gè)龐大的群體，面向龐大的在華外籍人士辦好外宣期刊，有助于使世界了解真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

一、新時(shí)期面向在華外籍人士辦好外宣期刊的必要性

（一）是講好中國(guó)故事、精準(zhǔn)做好對(duì)外宣傳的需要

在華工作的外籍人士，不僅是我國(guó)外宣工作的對(duì)象，更可以成為中國(guó)故事的講述者，尤其是其中的高端外國(guó)專家。相比由中國(guó)人介紹中國(guó)，在華外國(guó)專家在講好中國(guó)故事方面有獨(dú)特而精準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)。

在華外國(guó)專家更熟悉海外受眾的視角，了解外界對(duì)中國(guó)的哪些領(lǐng)域和問題感興趣，因此外國(guó)專家介紹中國(guó)時(shí)話題設(shè)置更有針對(duì)性，有助于增進(jìn)相互了解。中西比較哲學(xué)家安樂哲（美國(guó)籍）在北京大學(xué)工作多年，多年來他一直努力翻譯《論語》《大學(xué)》《道德經(jīng)》等中國(guó)傳統(tǒng)典籍，就是為了使中國(guó)的傳統(tǒng)文化“講自己的話”，使外界了解中國(guó)哲學(xué)[1]。

在華外國(guó)專家對(duì)中國(guó)有比較深入的了解，因其“第三方”的視角相對(duì)客觀，更容易被海外受眾認(rèn)可。中央民族大學(xué)外國(guó)專家馬克·力文（美國(guó)籍）已經(jīng)在華工作多年，他經(jīng)常撰寫文章介紹他對(duì)中國(guó)的理解和認(rèn)識(shí)。比如，西方朋友經(jīng)常問他如何解決校園里種族沖突這樣的問題，他總是以自己的經(jīng)歷回答說自己并沒有見過校園里有任何種族沖突事件，并介紹學(xué)校如何鼓勵(lì)多樣性、鼓勵(lì)交流和求同[2]。

（二）是吸引國(guó)外高端人才、服務(wù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的需要

“發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù)，人才是第一資源，創(chuàng)新是第一動(dòng)力?！比瞬攀莿?chuàng)新的核心要素，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)實(shí)質(zhì)上是人才驅(qū)動(dòng)。黨的十八大以來，我國(guó)加快構(gòu)建具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的人才制度優(yōu)勢(shì)，人才引進(jìn)政策更積極、更開放、更有效。面向在華外籍人士辦好外宣期刊，不僅可以促進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)人才政策的了解，更有利于通過在華高端外國(guó)專家來“以才引才”，吸引更多高端外國(guó)人才來華創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，為我國(guó)的人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略提供強(qiáng)大的國(guó)外人才和智力支撐。

二、外宣期刊的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)、實(shí)踐特色

按照受眾來看，我國(guó)的外宣期刊可以粗略劃分為兩類：一類主要面向海外的讀者，比如中國(guó)外文局旗下的《今日中國(guó)》，還有面向特定區(qū)域和國(guó)家的外宣期刊，比如韓文的《金橋》、俄文的《伙伴》和中越雙語的《荷花》；另一類主要面向在華的外籍人士，如科技部主管的《國(guó)際人才交流》輻射全國(guó)，國(guó)內(nèi)一些發(fā)達(dá)城市有面向本地外籍人士的英文刊物，如《今日重慶》。近年來，媒體行業(yè)發(fā)展日新月異，外宣期刊也大膽開拓，摸索出了一些值得借鑒的發(fā)展模式。

（一）貼近受眾，本地化發(fā)展

《今日中國(guó)》目前有英文北美版、西文墨西哥版、秘魯版、阿文版等多個(gè)版本，從21世紀(jì)初就開始實(shí)施本地化發(fā)展戰(zhàn)略，在內(nèi)容策劃和印刷發(fā)行方面都貼近讀者。內(nèi)容方面，《今日中國(guó)》把選題策劃前移到對(duì)象國(guó)和地區(qū)，聘請(qǐng)國(guó)外資深新聞工作者、研究中國(guó)文化的學(xué)者等組成顧問委員會(huì)，定期組織選題策劃會(huì)，將重要輿情及選題反饋回國(guó)內(nèi)，進(jìn)行采編報(bào)道。此外，《今日中國(guó)》將印刷工作前移到對(duì)象國(guó)，極大地縮短了出版周期、投遞時(shí)間，本地化策略成效顯著[3]。

（二）媒體融合加速發(fā)展，傳播鏈條轉(zhuǎn)型升級(jí)

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，外宣期刊開創(chuàng)了一些好的經(jīng)驗(yàn)和做法，比如《北京周報(bào)》《人民中國(guó)》等刊物結(jié)合受眾定位，利用推特、臉書等國(guó)外知名社交媒體平臺(tái)進(jìn)行多元化輸出，以線上方式貼近海外讀者。《今日重慶》通過上游新聞APP搭建線上傳播鏈[4]?！秶?guó)際人才交流》開設(shè)微信公眾號(hào)，增加視頻內(nèi)容，增強(qiáng)傳播力，擴(kuò)大影響力。

（三）做平臺(tái)，跨界融合發(fā)展

李莉娟認(rèn)為，媒體融合上半場(chǎng)，移動(dòng)化、社交化、可視化作為媒體融合轉(zhuǎn)型的路徑已為多數(shù)媒體人所熟知；在媒體融合向縱深發(fā)展的下半場(chǎng)，智能化、數(shù)據(jù)化、平臺(tái)化的大趨勢(shì)也漸成業(yè)界共識(shí)[5]。如果說移動(dòng)化、社交化、可視化更側(cè)重于傳播方式上的創(chuàng)新，平臺(tái)化、數(shù)據(jù)化則是業(yè)務(wù)生態(tài)上的革新。近年來，《國(guó)際人才交流》在以自身資源為平臺(tái)進(jìn)行跨界融合發(fā)展方面進(jìn)行了很多有益的嘗試，依托高端外國(guó)專家資源平臺(tái)，開展了各種活動(dòng)：外國(guó)專家書屋、外國(guó)專家攝影采風(fēng)等項(xiàng)目，使外國(guó)專家來講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音。圍繞刊物宗旨，這些活動(dòng)衍生出了實(shí)體的書屋、豐富的活動(dòng)等，服務(wù)外宣工作。

三、面向在華外籍人士辦好外宣刊物的幾點(diǎn)思考

（一）精心策劃內(nèi)容，服務(wù)國(guó)際科技合作和創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)

內(nèi)容至上是媒體的根本。面向在華外籍人士，外宣期刊應(yīng)緊緊圍繞刊物定位，精心策劃內(nèi)容。

首先，介紹中國(guó)在科技合作、科學(xué)研究等領(lǐng)域不斷擴(kuò)大開放的新政策和事業(yè)平臺(tái)。近年來，我國(guó)正積極推動(dòng)科技國(guó)際合作和基礎(chǔ)科研領(lǐng)域的開放。科技部等四個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)科技創(chuàng)新合作專項(xiàng)規(guī)劃》，“一帶一路”科技創(chuàng)新行動(dòng)計(jì)劃明確了農(nóng)業(yè)、能源、交通、信息通信等12個(gè)領(lǐng)域的合作重點(diǎn)?！秶?guó)務(wù)院關(guān)于全面加強(qiáng)基礎(chǔ)科學(xué)研究的若干意見》提出，加大國(guó)家科技計(jì)劃開放力度，支持海外專家牽頭或參與國(guó)家科技計(jì)劃項(xiàng)目，吸引國(guó)際高端人才來華開展聯(lián)合研究。外宣刊物應(yīng)積極宣傳我國(guó)為全球高端人才提供的廣闊事業(yè)平臺(tái)，方便外籍專家、學(xué)者來華創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，服務(wù)我國(guó)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略和創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)。

其次，介紹我國(guó)不斷開放的外國(guó)人在華工作、居留等政策，服務(wù)我國(guó)外國(guó)人才引進(jìn)工作。近年來，我國(guó)不斷出臺(tái)政策措施，努力打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的人才制度優(yōu)勢(shì)。2017年4月，外國(guó)人來華工作許可制度在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施，簡(jiǎn)化申請(qǐng)流程。2018年以來，外國(guó)人才簽證制度為高層次人才來華開辟了“綠色通道”。此外，留學(xué)生一直是各國(guó)吸引高端人才的一個(gè)重要渠道。據(jù)我國(guó)教育部《來華留學(xué)生簡(jiǎn)明統(tǒng)計(jì)》，來華留學(xué)生總數(shù)從2014年的37.71萬上升到2018年的49.22萬。而且近年來我國(guó)出臺(tái)了一系列促進(jìn)外國(guó)留學(xué)生在華就業(yè)的新政，如2017年出臺(tái)的《關(guān)于允許優(yōu)秀外籍高校畢業(yè)生在華就業(yè)有關(guān)事項(xiàng)的通知》。譚潔的研究對(duì)在京留學(xué)生就業(yè)意愿進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示，61.49%的來華留學(xué)生考慮在中國(guó)就業(yè)，僅有47.7%知道中國(guó)有允許外籍畢業(yè)生在華就業(yè)的相關(guān)政策[6]。外籍人才在華工作和生活涉及簽證、工作許可、居留許可、永久居留（綠卡）等相關(guān)手續(xù)，涉及我國(guó)外交部、科技部（國(guó)家外國(guó)專家局）、國(guó)家移民管理局等多個(gè)部門。外宣刊物應(yīng)積極梳理、及時(shí)跟蹤報(bào)道相關(guān)政策措施，加強(qiáng)對(duì)政策的介紹解讀，主動(dòng)策劃，宣傳好我國(guó)不斷開放的人才政策。

（二）深度開發(fā)外宣品牌，充分發(fā)揮外國(guó)專家在外宣方面的作用

在華外國(guó)專家可以成為介紹中國(guó)的一支重要力量，外宣期刊以外國(guó)專家融入中國(guó)工作、生活為主題策劃內(nèi)容，讓外國(guó)專家來介紹真實(shí)的中國(guó)。外國(guó)專家可以介紹中國(guó)的風(fēng)土人情、大好河山和美食、茶文化、功夫等，這些都是很好的題材，有利于外界更好地了解中國(guó)文化；可以以親身經(jīng)歷介紹在我國(guó)辦理外國(guó)人工作證件、綠卡、申請(qǐng)駕照等內(nèi)容，幫助外籍人士融入中國(guó)生活；可以介紹在華創(chuàng)業(yè)、開展科研等事業(yè)成就，有助于外界更好地認(rèn)識(shí)中國(guó)的發(fā)展。

此外，創(chuàng)新外宣活動(dòng)形式，深度開發(fā)外宣品牌。組織外國(guó)專家寫中國(guó)、拍攝中國(guó)的圖片和視頻短片等活動(dòng)，以大賽、展覽等形式搭建平臺(tái)，通過線下活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)展示、線上傳播等，為外國(guó)專家介紹中國(guó)提供更多展示平臺(tái)、傳播渠道。

（三）發(fā)揮高端外國(guó)專家的智庫(kù)作用，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展建言獻(xiàn)策

高端外國(guó)專家是各領(lǐng)域的領(lǐng)軍人才，應(yīng)充分發(fā)揮他們的智庫(kù)作用，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等各方面建言獻(xiàn)策。高端外國(guó)專家可以為我國(guó)建設(shè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的人才制度建言獻(xiàn)策，如對(duì)工作許可、綠卡等政策進(jìn)行研究，提供政策建議。高端外國(guó)專家，尤其是在華從事科學(xué)研究、研發(fā)的外國(guó)專家，可以在科研環(huán)境建設(shè)、科研體制改革、科技成果轉(zhuǎn)化等方面提供國(guó)際經(jīng)驗(yàn)和借鑒，服務(wù)我國(guó)創(chuàng)新型國(guó)家建設(shè)。

四、結(jié)語

在華工作的外國(guó)人已經(jīng)形成了一個(gè)龐大的群體，面向龐大的在華外籍人士辦好外宣期刊，有助于使世界了解真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。外宣期刊應(yīng)在內(nèi)容上增強(qiáng)針對(duì)性，精準(zhǔn)面向在華外籍人士，服務(wù)我國(guó)外宣工作和人才引進(jìn)工作；在傳播方式上，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大影響力；媒體融合發(fā)展走向平臺(tái)化，依托外國(guó)專家的資源平臺(tái)，使外國(guó)專家成為介紹中國(guó)的一支重要力量，并充分發(fā)揮高端外國(guó)專家的智庫(kù)作用，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王雨竹，向宇婷.安樂哲：知哲，好哲，樂哲[J].國(guó)際人才交流，2020（9）：28-31.

[2] 馬克·力文.美美與共，知行合一[J].國(guó)際人才交流，2020（3）：65-70.

[3] 陳思佳.外宣期刊“本土化”的思考——以《今日中國(guó)》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（5）：167.

[4] 楊光毅.傳統(tǒng)期刊的傳播鏈再造芻議——以重慶唯一大型外宣期刊《今日重慶》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020（10）：127-128.

[5] 李莉娟.媒體融合下半場(chǎng)外宣期刊轉(zhuǎn)型的若干思考[J].對(duì)外傳播，2020（2）：61-63.

[6] 譚潔.北京地區(qū)來華留學(xué)生就業(yè)意向調(diào)查[J].世界教育信息，2019（21）：55-60.

作者簡(jiǎn)介：張曉 （1980—），女，河北衡水人，碩士，編輯，研究方向：外宣刊物。