傳統(tǒng)紙媒視頻直播與付費平臺的開發(fā)與應用

熊文文 于娟 岳文姣 楊琳 吳春花 魏濤

摘 要 從新媒體視閾及知識付費現(xiàn)象出發(fā)，主要介紹學術(shù)期刊視頻直播與知識付費平臺的建設與應用，通過打造視頻直播平臺、內(nèi)嵌付費知識資源等實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒業(yè)務的豐富與創(chuàng)新。目前此平臺已對多項活動進行了網(wǎng)絡直播，取得了良好的經(jīng)濟效益與社會效益。

關(guān)鍵詞 新媒體；視頻直播；知識付費；傳統(tǒng)紙媒；會議網(wǎng)絡直播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）03-0017-03

針對如今快速發(fā)展的新媒體視閾及知識付費現(xiàn)象，筆者所在單位展開了學術(shù)期刊視頻直播與知識付費平臺的課題研究，本文即對該新媒體平臺的建設與應用進行分析，介紹如何以市場為導向，通過打造視頻直播平臺、內(nèi)嵌付費知識資源等方式創(chuàng)新傳統(tǒng)紙媒業(yè)務，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。

1 研究背景

1.1 新媒體簡述

新媒體是一個相對的概念，從狹義上講，它是指由報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)；從廣義上講，它是一種利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息服務的傳播形態(tài)。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體內(nèi)容即時海量又形式多元，一方面可以使事件與傳播同時進行，以圖文、視頻、語音等形式迅速傳播；另一方面借由時間、空間的聯(lián)通，促成了當前各個年齡階層碎片化獲取信息的習慣?？梢哉f，正是新媒體深遠的滲透力與輻射力，實現(xiàn)了信息的全時、全域、全速、全渠道、全互動。

1.2 知識付費現(xiàn)象簡述

2016年被稱為中國知識付費元年，隨著得到App、知乎live、喜馬拉雅FM等知識付費服務商的出現(xiàn)，知識付費用戶迅速增長，截止到2020年，在網(wǎng)絡視聽行業(yè)的助力下，我國知識付費行業(yè)用戶已超3.6億人，行業(yè)規(guī)模超278億元，知識付費新業(yè)態(tài)儼然成為經(jīng)濟發(fā)展各業(yè)態(tài)的新的增長點?！?020年中國知識付費行業(yè)運行發(fā)展及用戶行為調(diào)研分析報告》顯示，中國知識付費用戶普遍收入水平高、知識需求大，付費意愿強烈。但是，隨著用戶需求的提升及市場產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，知識付費新業(yè)態(tài)也出現(xiàn)了一些有待完善的問題，如需要適應移動消費方式帶來的知識碎片化、需要完善付費內(nèi)容評價體系和篩選體系、解決復購意愿不高等問題[1]。從整體產(chǎn)業(yè)看，商業(yè)環(huán)節(jié)和鏈條缺失、基礎設施和產(chǎn)品設計不完全、用戶群體需要擴大等影響要素都制約了知識付費的發(fā)展[2]。因此，需要根據(jù)企業(yè)自身的用戶特性來檢視知識付費領(lǐng)域的著手點和贏利點。

1.3 建筑行業(yè)的新媒體與知識付費業(yè)態(tài)

在建筑行業(yè)媒體領(lǐng)域，傳統(tǒng)紙媒已向教育培訓業(yè)務拓展，且多以現(xiàn)場技術(shù)會議及培訓班等形式開展，但是受場地、天氣、交通等諸多因素影響，這種線下的現(xiàn)場活動模式逐漸進入瓶頸期，越來越多的建筑行業(yè)從業(yè)者開始青睞互聯(lián)網(wǎng)在線教育模式。

從整個建筑行業(yè)已有的知識付費平臺來看，目前有幾家全國性的知識付費平臺已經(jīng)實現(xiàn)持續(xù)盈利，主要涉及職業(yè)教育、專業(yè)技能、資格培訓、軟件學習等方面的內(nèi)容；且除了開展普通技能培訓外，已存在向高端定制學習課程發(fā)展的趨勢。但由于在線平臺魚龍混雜，且用戶數(shù)據(jù)、視頻、錄音等一些有版權(quán)資源的存在，無論是從社會效益、品牌宣傳還是后期盈利來看，傳統(tǒng)紙媒單位都需要有一個自己的新媒體知識付費平臺來運營。

1.4 亞太信息院學術(shù)期刊的新媒體實踐

鑒于這一行業(yè)趨勢，亞太建設科技信息研究院有限公司（簡稱“亞太信息院”）基于自身在建筑行業(yè)深耕多年的傳統(tǒng)期刊業(yè)務基礎，在發(fā)展微信公眾號、微博、視頻號等新媒體平臺的同時，也將視頻直播與知識付費平臺的發(fā)展視作當今新媒體業(yè)務發(fā)展的重要組成部分。下文將就筆者所在單位亞太信息院展開的視頻直播與知識內(nèi)容付費平臺建設進行分析。

2 平臺建設概述

2.1 系統(tǒng)架構(gòu)及技術(shù)方案

該視頻直播與知識付費平臺，是基于課題組擁有百萬級用戶群的數(shù)據(jù)分析，結(jié)合市場需求和建筑、結(jié)構(gòu)、施工、暖通、給排水、電氣等各細分專業(yè)的技術(shù)人員特點，定制開發(fā)的專業(yè)視頻直播系統(tǒng)，主要包括視頻直播管理、視頻直播推流兩個部分。圖1所示為系統(tǒng)開發(fā)技術(shù)路線圖。

該平臺可實現(xiàn)會議預告、報名、直播、錄播、信息展現(xiàn)、評論、打賞、統(tǒng)計、報表等在線會議綜合管理功能。通過將建筑行業(yè)豐富的會議及培訓活動以視頻直播、錄播、回放等線上形式于互聯(lián)網(wǎng)傳播，可進一步擴大用戶范圍，提升平臺行業(yè)影響力。

2.2 平臺功能介紹

2.2.1 視頻直播管理

1）創(chuàng)建直播：通過PC端進入直播管理后臺，創(chuàng)建直播項目，并對直播基礎信息進行編輯，包括直播會議名稱、開始及結(jié)束時間、觀看費用、會議介紹等內(nèi)容。直播創(chuàng)建成功后可就相關(guān)會議信息進行實時修改。2）直播會議管理：通過該模塊可查看該直播會議信息、直播鏈接、推流地址、直播狀態(tài)等，并管理會議相關(guān)操作，如修改會議信息、查看當前會議報名情況及其他數(shù)據(jù)指標（觀看人數(shù)、最大同時在線人數(shù)、打賞收益等）。當直播結(jié)束后，該平臺會自動生成當前會議的錄播視頻畫面，用戶再次進入直播頁面時即可觀看直播回放。3）收益管理：通過該模塊可查看總收益數(shù)據(jù)及各個會議的詳細資金流水。這筆資金將自動匯入直播平臺綁定的單位銀行賬戶。

2.2.2 直播推流管理

推流是指將會議現(xiàn)場的攝像畫面和音頻聲音，傳輸?shù)接脩粲^看直播頁面的過程。本平臺系統(tǒng)的推流主要以OBS推流軟件為輔助，通過嵌入已創(chuàng)建好的某會議推流地址，再基于場景及來源的創(chuàng)建、管理，不僅可以實現(xiàn)會議現(xiàn)場畫面、聲音的推流，也可以滿足多種直播需求，如多路畫面切換、大小窗視圖、多路聲音接入、廣告畫面切換等。

2.2.3 重要功能專用軟件（源代碼）