借人之口，抒己之聲

呂思豪

摘 要 對TikTok軟件以及YouTube海外短視頻平臺等真實(shí)案例進(jìn)行分析研究，發(fā)現(xiàn)對外講好中國故事，需要借助外國友人的力量來打破目前的話語困境。同時需要多多吸取海外優(yōu)秀創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)，來自海外的啟示也是我們解決難題的一大助力。

關(guān)鍵詞 短視頻；講好中國故事；海外創(chuàng)作；啟示

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）04-0096-03

當(dāng)今世界正處在百年未有之大變局，2020年全人類又受到了新冠肺炎疫情的大考，在這樣特殊的時期，中國也受到了來自西方在各個領(lǐng)域上的威脅與挑戰(zhàn)。因此，我們更需要講好中國故事，以維護(hù)并提升自己的國際話語權(quán)。身處融媒體時代，必須要善用新穎流行的形式——短視頻來講中國故事。向外傳播，便繞不開入鄉(xiāng)隨俗的鐵則，借人之口，抒己之聲：通過外國友人這座橋梁，傳遞中國的聲音，讓世界看見真實(shí)的中國；此外，也一定要借鑒其經(jīng)驗(yàn)、成果，不斷完善自身才是康莊大道。

1 借助短視頻講好中國故事

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)話語體系建設(shè)，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好中國故事，習(xí)近平總書記也指出，講好中國故事是進(jìn)行國際傳播，提高中國話語權(quán)的最佳方式。文章合為時而著，在融媒體時代講好中國故事不僅內(nèi)容上需要跟上時代步伐，形式上也需要采用新穎的方式，隨著4G、5G時代網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)的不斷發(fā)展，短視頻已成為新的行業(yè)主流。國內(nèi)新聞資訊機(jī)構(gòu)嘗試通過短視頻的方式，將以往大部頭的信息拆解成簡單明了、快速易懂的視頻短新聞進(jìn)行發(fā)布[1]。這樣更好地適應(yīng)大眾快節(jié)奏生活需要。簡短的幾分鐘視頻讓觀眾在閑暇的碎片時間就可以輕松地聆聽中國故事。

短視頻App——TikTok在海外廣受歡迎，短視頻不僅成為了一種熱門的娛樂方式，而且形成了較為成熟的傳播渠道。自2016年9月推出以來，TikTok獲得了8億活躍用戶。TikTok得到了不分性別、地區(qū)、年齡的追捧。截至2018年7月，TikTok用戶平均每天在該應(yīng)用上花費(fèi)52分鐘。事實(shí)證明，TikTok吸引了年輕一代，其41%的用戶年齡在16至24歲之間。截至2020年5月，僅美國就有3 000萬的月活躍用戶。2018年上半年，TikTok成為蘋果應(yīng)用商店下載量最多的應(yīng)用，下載量達(dá)1.04億次。在海外TikTok利用其歸類清晰的主題標(biāo)簽、快速提升用戶黏性、量身定制推送的傳播特點(diǎn)，加上因地制宜的本土化傳播、主流專業(yè)的全方位推廣、狂熱浪潮的刺激下載[2]，成功獲得海外用戶的青睞。

在TikTok龐大的用戶群體中，年輕人占據(jù)了其中很大的一部分。在知名短視頻創(chuàng)作者Jerry Kowal（美籍up主，郭杰瑞）一次關(guān)于TikTok的街頭采訪中，許多被采訪者都表示：美國Z時代人（大約在1997—2012年出生的人，生活中已經(jīng)習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)社交和數(shù)字技術(shù)）都習(xí)慣于在TikTok上分享他們的生活，也十分喜愛這款A(yù)pp幾乎每天都會使用它。年輕人的思想本就是開放的，對各種事物的包容性也更強(qiáng)，不會抱有冷戰(zhàn)思維，他們更愿意去了解中國，TikTok這樣的新興短視頻平臺就可以成為傳播中國的極佳渠道，讓海外的年輕人在休閑娛樂時，潛移默化地消除之前因接受到種種誤導(dǎo)信息而對中國產(chǎn)生的錯誤認(rèn)知。美國政府不顧反對呼聲想要封鎖TikTok，也表明了美國政府意識到了TikTok是一條讓民眾輕松看見真實(shí)中國的道路，感到長年謊言被揭穿的危險，從反面證明了短視頻傳播這條路徑的極大可行性。

目前中國在短視頻產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展上形勢良好、向好勢頭不減并且具有極大基礎(chǔ)優(yōu)勢。早在2018年就有研究發(fā)現(xiàn)，僅一年時間，中國的短視頻數(shù)量就增加了9 480萬[3]?？梢娭袊鴵碛袠O大的短視頻創(chuàng)作力；當(dāng)前中國互聯(lián)網(wǎng)市場增速趨緩，但短視頻行業(yè)發(fā)展依然充滿活力，商業(yè)化進(jìn)程穩(wěn)中求進(jìn)；內(nèi)容發(fā)展從野蠻生長過渡至良性發(fā)展，各類規(guī)范出臺引領(lǐng)良性循環(huán)；短視頻行業(yè)直播帶貨成為變現(xiàn)亮點(diǎn)，短視頻成互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)配功能；受新冠肺炎疫情影響，Vlog成短視頻發(fā)展新風(fēng)口；隨著技術(shù)的進(jìn)步，未來短視頻將迎來內(nèi)容分發(fā)和產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)新和升級[4]。借著這股蓬勃之力，海外中國短視頻傳播也會如乘東風(fēng)。

2 為何借人之口

事實(shí)上，很多外國人對中國是十分不了解的，他們想象中的中國依舊是貧窮落后的模樣，李子柒的走紅部分原因也是視頻中的田園景象滿足了國外網(wǎng)友想象，這是西方媒體的長期誤導(dǎo)加上互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于中國的真實(shí)信息非常稀少而形成的假象，民眾很容易就陷入了人云亦云的模式，曾經(jīng)的“黃禍論”到如今的中國病毒陰謀論都是在這樣近乎洗腦的宣傳中被悄悄印在人們的腦海。

如何破除蓄意的造謠呢？其實(shí)早在80多年前，就有了典型案例。當(dāng)年國民黨的宣傳中，共產(chǎn)黨是一群“青面獠牙”的“土匪”，而美國記者埃德加·斯諾遠(yuǎn)渡重洋，跨過文化與意識形態(tài)的阻隔來到中國，真實(shí)記錄下1936年6月至10月，自己在陜甘寧革命根據(jù)地實(shí)地采訪的所見所聞，將其寫成著作《紅星照耀中國》，向全世界展示了中國共產(chǎn)黨和中國工農(nóng)紅軍的形象，謠言不攻自破。讓外國友人講述中國故事，是打破西方妖魔化中國困境的一劑良方。

相比于中國講述者，外國講述者在講好中國故事方面有著天然的優(yōu)勢[5]。首先，外國講述者和聽眾之間有著相同的成長環(huán)境和社會、文化背景，讓外國講述者在與海外受眾，特別是其祖國的受眾交流時，沒有思維方式和語言習(xí)慣的障礙，更為順暢、講述內(nèi)容更易被接受提升傳播效果。

其次，在海外受眾看來，自己同胞講述者的在華親身經(jīng)歷必然說服力更強(qiáng)，講自己的故事遠(yuǎn)比轉(zhuǎn)述別人的故事可信。外國講述者以旁觀者視角，能夠真正以客觀公正為原則來認(rèn)識中國，他們在講述中國時就能更有效地避免主觀傾向性的影響，觀點(diǎn)和言論也會相對客觀。制作而出的作品本就是外國友人眼中真實(shí)的中國故事，也最能夠直擊海外網(wǎng)友的內(nèi)心。

最后，外國講述者更容易把握海外受眾的視角與需求。世界渴望了解中國，相比于中國講述者，外國講述者更清楚海外受眾現(xiàn)在看待中國的視角和最希望了解的內(nèi)容，切中要害。外國講述者大多也是初次來到中國，他們對中國文化具有陌生感，可以克服國內(nèi)傳統(tǒng)的對外傳播“只緣身在此山中，不識廬山真面目”的審美疲勞。他們從可以和聽眾產(chǎn)生共鳴的興趣點(diǎn)出發(fā)，講出新鮮的故事。從敘事學(xué)角度看，同樣一個故事，中國人一定是在中國話語體系里講述，外國人也一定是外國的話語體系。這種文化體驗(yàn)，可以很好地喚醒外國人以“他者”身份接受和認(rèn)同中國文化，尤其是其中容易引起他們拍攝興趣的文化點(diǎn)[6]。

3 中國故事海外創(chuàng)作實(shí)例帶來的啟示

第一，短視頻的內(nèi)容上，海外民眾對于中國的語言、景致、美食等都表現(xiàn)出了莫大的興趣。中國有著獨(dú)有的文化特色，中國元素也作為一種符號在各個領(lǐng)域被運(yùn)用，因此中國故事需要把深厚的文化軟實(shí)力作為倚靠，中國文化作為內(nèi)容能夠發(fā)揮極佳的吸引效果，同時它也是一個極好的載體用以向世界傳遞中國的思想理念。習(xí)近平總書記提出了“人類命運(yùn)共同體”等理念，這些話語比起以往的西方話語更公平、正義、包容，也理應(yīng)更能為世界多數(shù)國家和人民所接受。但是對于沒有中國文化背景的外國受眾而言，就很難理解這些理念的內(nèi)涵，也就很難引起他們的共鳴[7]。文化輸出除了需要時間積累，達(dá)到這一目的的過程中還需要提高話語能力。話語能力直接決定了話語的吸引力、可信力和感召力。用生動形象的語言讓聽眾能夠輕松地理解視頻中表達(dá)的內(nèi)涵，在YouTube上擁有438萬訂閱量的博主The Food Ranger就深諳此道，他用歐美所熟知的口味與食材來對中國美食進(jìn)行介紹、講解。中國故事短視頻的制作就需要如同知識傳授一般，注重從已知向未知的引導(dǎo)。

第二，短視頻的形式上，在這樣一個文化輸出的過程中一定要關(guān)注拍攝的手法，以生動的鏡頭語言塑造國家形象，在拍攝過程中運(yùn)用多種鏡頭語言，如“旁觀式”“在場式”等表情達(dá)意，在剪輯過程中較多采用“片段集合式”結(jié)構(gòu)（選取部分主要片段將其相組接）對視頻進(jìn)行拍攝，這樣快節(jié)奏、高信息量的剪輯方式[8]，讓短視頻更具靈動感，讓受眾在短時間內(nèi)獲取更多的有效信息，提升了豐富趣味性。另外，海外網(wǎng)友更偏愛細(xì)致的生活化Vlog記錄短片，而不是恢弘的抽象敘事。因此，不必過于追求中國傳統(tǒng)觀念中偏愛大規(guī)格氣派的思想，小團(tuán)隊(duì)小制作的平易近人往往更容易被接受。如《大國外交》《超級工程》等大型紀(jì)錄片，政治意味深刻宏遠(yuǎn)，畫面風(fēng)格嚴(yán)肅剛正，然而，對于國際傳播而言，這種主旋律模式缺乏人文情思，所描繪的中國社會圖景缺乏“血肉”，難以突破西方思維的阻隔，無法真正觸及到甚至改變海外觀眾的認(rèn)知[9]。我們要用小人物，小日常展現(xiàn)現(xiàn)代的中國，用真實(shí)的生活場景、真誠的開放態(tài)度來打動海外觀眾的心靈。并非所有傳播效果好的作品都是大成本大制作，效果和成本不存在正比例關(guān)系。把握好每一個細(xì)節(jié)，也能產(chǎn)出精品佳作[10]。利用antconc工具，對YouTube上博主Barrett的一則名為“Western Media Lies about China（關(guān)于中國的謊言）”視頻（1 534 887次播放；72K次點(diǎn)贊）下的外國用戶熱門評論（評論被用戶點(diǎn)贊數(shù)高于70），18條共1 139詞進(jìn)行處理。得到一份Wordlist，發(fā)現(xiàn)“shanghai”一詞的使用頻率與常用詞（all，can，they，we，like等）達(dá)到同一水平，表明很多海外網(wǎng)友講述他們眼中中國，都會用他們?nèi)ミ^的城市來舉例。上海作為國際化大都市，是中國的一張名片，讓外國網(wǎng)友了解中國，不妨從這一張張名片開始，真實(shí)鏡頭記錄下的短視頻就會是一篇篇有血有肉、深入人心的中國故事。

第三，利用多方面資源給予外國講述者幫助。其一，可以通過各個平臺應(yīng)用渠道，去聯(lián)系到海外創(chuàng)作者，給他們提供信息資料，幫助他們了解中國，感受中國的文化。這樣，他們制作出的短視頻自然就會把中國文化的元素融入進(jìn)去。其二，利用我國已有的較為成熟的傳播體，來扶持那些愿意讓世界客觀地看見真實(shí)中國的新創(chuàng)作者。如CGTN轉(zhuǎn)載了博主THIS IS CHINA制作的短視頻，這樣在給他們帶去流量的同時，也讓更多人能夠聽見中國故事，實(shí)現(xiàn)雙贏。

第四，講述中國故事要注意受眾群體做出針對性調(diào)整，海外網(wǎng)友對于官方強(qiáng)推文化形象十分反感，前些年風(fēng)靡一時半官方性質(zhì)的孔子學(xué)院如今也出現(xiàn)疲態(tài)，在維基百科Confucius Institute（孔子學(xué)院）的詞條下，赫然寫道：“孔子學(xué)院引發(fā)了人們對它影響學(xué)術(shù)自由，進(jìn)行間諜活動以及它所呈現(xiàn)出的一種有選擇的、政治化的中國觀點(diǎn)的擔(dān)心，認(rèn)為這是提升中國國際軟實(shí)力的一種手段?！笨梢娢幕敵鲞^于官方生硬反而會適得其反。因此需要協(xié)調(diào)話語主體。當(dāng)前，官方是爭奪國際話語權(quán)的主體，但媒體和民間組織等也發(fā)揮著重要的作用。在對外發(fā)聲時，要堅(jiān)持官方對官方、民間對民間、媒體對媒體的針對性原則[11]，并且短視頻的受眾大多都是年輕人，我們更應(yīng)該注意避免僵硬敘述。

4 結(jié)語

講好中國故事，要采取一定的“懷柔”技巧，以更有針對性、平實(shí)、友好的方式，通過一則則看似隨性拍攝而出的短視頻，以柔克剛，打破話語困境，消除偏見謠言，在短短幾分鐘內(nèi)向世界講好中國故事。最根本的是，只有中國的各方面實(shí)力不斷提升，擁有更強(qiáng)硬的實(shí)力，才能在未來在國際上享有更高的地位，掌握更多的話語權(quán)。

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