新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究

李濤

【摘要】在當(dāng)前社會背景下，信息技術(shù)得到了快速的發(fā)展和提高，而信息技術(shù)的發(fā)展為視頻的制作與傳播提供了更多的形式與渠道，其中，短視頻是當(dāng)前時代一種新興的視頻展現(xiàn)形式，這種視頻傳播形式隨著各種網(wǎng)絡(luò)軟件的興起而迎來了發(fā)展熱潮。為了更好的推進(jìn)短視頻的發(fā)展，短視頻制作人員和企業(yè)需要針對當(dāng)前短視頻制作與傳播的現(xiàn)狀來進(jìn)行有針對性的調(diào)整和改進(jìn)，針對短視頻的優(yōu)勢和特點(diǎn)來選擇相應(yīng)的制作與傳播路徑，促進(jìn)新媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展，更好的發(fā)揮短視頻的社會輿論導(dǎo)向作用。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境;短視頻;制作與傳播

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.06.065

相比于傳統(tǒng)的視頻傳播和制作形式來看，短視頻可以在任何地區(qū)和時間段內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)作和產(chǎn)生，傳播的范圍比較廣，而且其娛樂性強(qiáng)的特點(diǎn)為其贏得了大批的受眾人群，但是短視頻在具體的創(chuàng)作與傳播時很容易受制作人員的主觀影響，甚至?xí)绊懻w的社會輿論導(dǎo)向和短視頻價值觀等，由于當(dāng)前短視頻行業(yè)沒有建立統(tǒng)一的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，所以其傳播與制作的過程存在一定的問題。本文主要針對新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播的路徑展開探究。

1. 新媒體簡述與短視頻特點(diǎn)

1.1 新媒體

新媒體已經(jīng)成為了當(dāng)前社會中最火熱的一種詞匯，這種媒體環(huán)境是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的，傳統(tǒng)媒體的呈現(xiàn)形式主要包括電視和報刊等，而新媒體則將網(wǎng)絡(luò)平臺和信息技術(shù)利用了起來，相比于傳統(tǒng)媒體來說有著很大的差異。所以通常來說，我們一般都將報刊和電視以外的新聞媒體呈現(xiàn)形式稱作新媒體。新媒體在很大程度上依賴于新時代的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，并依托信息技術(shù)迅速占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)平臺和各類應(yīng)用市場，當(dāng)前新媒體的主要平臺和陣地都是以網(wǎng)絡(luò)做為基礎(chǔ)的。在現(xiàn)實(shí)社會中，對于新媒體并沒有準(zhǔn)確的定義，我們可以將新媒體看作為利用手機(jī)和電腦等設(shè)備來通過網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來傳播的新聞媒體，也可以將其看作為通過各種應(yīng)用來傳播新聞的媒體。這種媒體可以在很大程度上滿足受眾人群的個性化需求，因此其很容易被廣大的人民群眾接受，而且新媒體將新聞傳播者與新聞接收者很好地聯(lián)系了起來，提高了新聞傳播的效率，受眾人群在接受新媒體所提供的新聞時，可以與新聞的傳播者進(jìn)行活動，相對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體的這些優(yōu)點(diǎn)可以讓新聞媒體具有一定的娛樂性，更好的調(diào)動起受眾人群的觀看興趣，能夠讓新聞媒體煥發(fā)出新的活力。

1.2 短視頻的特點(diǎn)

作為一種新的媒體傳播形式，短視頻的制作相對來說是比較簡單的，當(dāng)年人們在制作短視頻的過程中，可以通過手機(jī)或者電腦中的一些應(yīng)用，利用剪輯和拍攝的技術(shù)來制作出相關(guān)的視頻，這種視頻制作方式對于短視頻制作者的素質(zhì)并沒有太高的要求，一般來說，只要制作者可以使用智能手機(jī)或者電腦，能夠熟練地利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，就可以制作出相應(yīng)的短視頻。而且短視頻對于地域環(huán)境和時間人物等要求并不算太嚴(yán)格，制作者在制作短視頻時可以簡單的選取一下視頻制作場地和情境，不需要太繁瑣的程序，可以在很短的時間內(nèi)就制作出一個有主題，有立意的短視頻。隨著短視頻的盛行，當(dāng)前很多人都喜歡用短視頻記錄個人的生活，日常和出行，包括vlog等，作者可以根據(jù)自身的喜好來記錄相應(yīng)的內(nèi)容，通過一些輔助性的視頻剪輯和美化軟件來優(yōu)化視頻，而后再通過短視頻推送軟件完成上傳即可。而且短視頻的受眾人群十分廣泛，各種職業(yè)的工作人員都可以通過短視頻制作來傳播自身想要傳播的新聞信息等。

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷提高的背景下，網(wǎng)絡(luò)平臺上的短視頻越來越多，隨著電腦和手機(jī)等設(shè)備的普及，短視頻的應(yīng)用和傳播范圍變得更加廣泛，而且當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)平臺所提供的短視頻不需要太多的流量消耗就可以觀看，相對來說比較簡單直接，而且，短視頻是依托網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來進(jìn)行傳播的，所以這種傳播形式是十分快捷的，有著很快的傳播速度，這也就保證了信息的實(shí)時性，作者可以直接將自身所制作的視頻上傳到平臺上，而受眾人群可以在短時間內(nèi)就獲得相應(yīng)的內(nèi)容。這可以拉進(jìn)作者與受眾人群的距離，保證信息的實(shí)時性。

除了制作簡單，傳播速度快以外，短視頻也有著平民化和大眾化的優(yōu)點(diǎn)，不同職業(yè)的工作人員都可以通過短視頻來傳播相應(yīng)的信息或者通過短視頻來了解一些內(nèi)容，包括現(xiàn)在的人民日報，國家相應(yīng)平臺等都已經(jīng)開設(shè)了短視頻平臺賬號，人們可以通過短視頻來了解一些官方的信息內(nèi)容。從國家官方各個平臺入駐短視頻信息平臺的現(xiàn)象我們可以看出，我國社會和國家層面對于短視頻的發(fā)展有著很高的重視程度，在未來很長的一段發(fā)展過程中，短視頻都將長久性的存在，并且會隨著社會的發(fā)展不斷的更新與改進(jìn)。另外，短視頻的不僅簡短精煉，其在制作的過程中也可以滿足人民群眾的個性化需求，能夠讓各類短視頻都極具特點(diǎn)，為廣大的人民群眾提供廣泛的視頻信息資源。

1.3 新媒體背景下短視頻的優(yōu)勢

在新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)成為了人民大眾的生活所需，而短視頻得以傳播的基礎(chǔ)恰好是各類新媒體平臺和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，短視頻平臺的制作者可以有效的將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)互動性強(qiáng)和選擇性大的優(yōu)點(diǎn)利用起來，讓短視頻媒體形式逐漸成為主流。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和各種新媒體平臺的基礎(chǔ)上，短視頻可以不受地域環(huán)境，時間和內(nèi)容的限制，相對來說比較自由，可以更好的發(fā)揮出自身的特點(diǎn)。

2. 新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究

2.1 做好主題內(nèi)容選擇與設(shè)計

在當(dāng)前的短視頻環(huán)境下，各種類型的短視頻平臺，包括快手，抖音和微博等，這些應(yīng)用軟件在長久的發(fā)展過程中為人民群眾所接受。很多短視頻觀眾在刷短視頻的過程中都會對相應(yīng)視頻的內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)贊和評論，當(dāng)點(diǎn)贊數(shù)量和評論數(shù)量達(dá)到了一定的高度，就誕生了我們現(xiàn)在所說的網(wǎng)紅。在這種趨勢下，更多的短視頻制作者開始向各種網(wǎng)紅學(xué)習(xí)，導(dǎo)致更多的短視頻主題類型呈現(xiàn)統(tǒng)一趨勢，人們的興趣也逐漸被消磨，同時，一些短視頻的內(nèi)容并沒有太積極的意義，更多的是在嘩眾取寵，雖然關(guān)注度很高，但是其內(nèi)容的營養(yǎng)成分很低。這就要求，更多的短視頻制作者在確立自身短視頻主題的過程中，不能隨波逐流，要合理的選取主題，讓短視頻內(nèi)容可以為社會和人民大眾提供一些正能量。同時，這也需要短視頻平臺進(jìn)行規(guī)范，建設(shè)相應(yīng)的短視頻制作標(biāo)準(zhǔn)，對于一些不符合社會主流價值觀的短視頻進(jìn)行懲罰與批評，規(guī)范短視頻主題內(nèi)容，讓更多的短視頻制作者可以按照正確的方向進(jìn)行短視頻制作。

2.2 科學(xué)合理安排短視頻制作內(nèi)容

在短視頻制作過程中，更重要的還是短視頻的內(nèi)容。隨著短視頻平臺的和短視頻制者的增多，短視頻的內(nèi)容更加多元化，其中的內(nèi)容呈現(xiàn)出了多元化，根據(jù)現(xiàn)在短視頻的發(fā)展趨勢來看，長久使用單一和相同類型的內(nèi)容進(jìn)行短視頻創(chuàng)作的博主，其關(guān)注度和流量會不斷的下降，導(dǎo)致最后在競爭中呈現(xiàn)劣勢地位。根據(jù)這種情況來說，短視頻制作者需要根據(jù)當(dāng)前社會的需要和自身的興趣和能力來對自身的短視頻內(nèi)容進(jìn)行精確的定位，包括當(dāng)前短視頻平臺上的一些游戲主播，美妝博主，吃播等，他們都在利用自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)來進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，而且想同類型的不同博主的內(nèi)容呈現(xiàn)形式也是不同的，這就說明，當(dāng)前短視頻制作者要想獲得很好的競爭優(yōu)勢就必須要跳出自身的舒適圈，學(xué)會將自身的優(yōu)勢發(fā)揮出來，根據(jù)關(guān)注者的需求，社會的需求和自身的需求來進(jìn)行全面的考慮，讓觀眾在觀看短視頻的過程中獲得更多的積極影響，進(jìn)而達(dá)到一種娛樂大眾，端正人民群眾價值觀的作用。

2.3 掌握高效傳播方式

在進(jìn)行短視頻傳播的過程中，短視頻制作者可以通過多種平臺和多種視頻制作方式來提高短視頻的傳播效率。當(dāng)前社會上的短視頻平臺呈現(xiàn)一個多元化的趨勢，每一個短視頻平臺的受眾人群都有所區(qū)別，比如，快手的受眾人群年齡就偏大，而且很多農(nóng)村中的短視頻平臺使用者喜歡用快手進(jìn)行觀看，相比于抖音來說，快手在農(nóng)村的市場更加的廣闊。但是與快手相比，抖音的受眾人群年齡較小，更多的中年人還是喜歡用快手，這也就決定了短視頻制作者在通過抖音和快手進(jìn)行短視頻傳播的過程中要根據(jù)兩個平臺的特點(diǎn)來進(jìn)行有針對性的選擇，根據(jù)自身內(nèi)容的特點(diǎn)來進(jìn)行調(diào)整。短視頻制作者可以根據(jù)當(dāng)前社會發(fā)展趨勢和人民群眾的愛好來合理安排短視頻內(nèi)容，抓住受眾人群的愛好和興趣，通過多個平臺來進(jìn)行傳播，以此來獲得更多的觀眾和流量，這也就對短視頻的制作者提出了更高的素質(zhì)要求。

3. 結(jié)束語

總體來說，當(dāng)前新媒體環(huán)境下短視頻在制作與傳播的過程中需要規(guī)范好自身的內(nèi)容和主題，做好整體設(shè)計，而后在通過多種平臺進(jìn)行短視頻傳播。同時，短視頻制作者還要抓住短視頻的特點(diǎn)和優(yōu)勢，進(jìn)而提高自身短視頻制作的效率和質(zhì)量。

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