淺談全媒體環(huán)境下醫(yī)學(xué)科技期刊的發(fā)展與挑戰(zhàn)

封靜

摘要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新興媒體的影響越來越大，全媒體不斷發(fā)展，醫(yī)學(xué)科技期刊面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。結(jié)合醫(yī)學(xué)科技期刊自身的特點(diǎn)，探討醫(yī)學(xué)科技期刊如何適應(yīng)全媒體時(shí)代要求，抓住機(jī)遇，謀求發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全媒體;媒介融合;醫(yī)學(xué)科技期刊

習(xí)近平總書記3月16日在《求是》雜志發(fā)表重要文章《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》，文章指出，伴隨著信息社會(huì)的不斷發(fā)展，新興媒體影響越來越大;全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化。文章強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)媒體融合縱深發(fā)展，加快構(gòu)建融為一體、合二為一的全媒體傳播格局。

醫(yī)學(xué)科技期刊作為傳統(tǒng)紙媒，除具有紙媒共性的特征外，還具有傳播內(nèi)容專業(yè)性強(qiáng)、傳播受眾群體單一（以醫(yī)務(wù)工作者為主要傳播對(duì)象）、生產(chǎn)周期長（醫(yī)學(xué)科技期刊大多為月刊、雙月刊甚至季刊）等特點(diǎn)。伴隨新興媒體的快速發(fā)展，全媒體時(shí)代我國的醫(yī)學(xué)科技期刊如何面臨挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇、與時(shí)俱進(jìn)，成為醫(yī)學(xué)科技期刊需要認(rèn)真思考的問題。

一、全媒體環(huán)境下醫(yī)學(xué)科技期刊面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳播媒介的多樣化帶來信息的透明化，導(dǎo)致醫(yī)學(xué)科技期刊競爭激烈。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳播媒介豐富多樣，人們既是受眾又同時(shí)扮演著傳播者的角色。過去人們只能通過紙質(zhì)雜志獲取信息的方式一去不回，在全媒體時(shí)代，讀者、作者通過手機(jī)App、期刊官網(wǎng)、微信等多種方式獲取信息。所有醫(yī)學(xué)科技期刊的評(píng)價(jià)指標(biāo)、出版現(xiàn)狀、文體內(nèi)容等都作為公開、透明的信息為大眾所知，這必將帶來醫(yī)學(xué)科技期刊的優(yōu)勝劣汰。

（二）陳舊的觀念與僵化的體制，使得醫(yī)學(xué)科技期刊在靈活、多樣的全媒體環(huán)境下顯得格格不入，嚴(yán)重制約了醫(yī)學(xué)科技期刊的發(fā)展。新媒介的應(yīng)用，新的傳播方式的變革需要制度與資金的支持，而國內(nèi)很多醫(yī)學(xué)科技期刊主要依附于各大醫(yī)學(xué)院校或醫(yī)院的管理以及資金支持，在體制內(nèi)生存的醫(yī)學(xué)期刊普遍存在主觀能動(dòng)性低、創(chuàng)新性不足等缺點(diǎn)。

（三）全媒體時(shí)代對(duì)醫(yī)學(xué)科技期刊的編輯提出了新的要求。醫(yī)學(xué)科技期刊編輯不僅應(yīng)具備基本的醫(yī)學(xué)專業(yè)知識(shí)、文字加工、組稿審稿的能力，還應(yīng)掌握網(wǎng)絡(luò)信息獲取、傳播、宣傳等技能。

（四）傳統(tǒng)的經(jīng)營模式亟待轉(zhuǎn)變。醫(yī)學(xué)科技期刊強(qiáng)調(diào)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，兩者相輔相成，缺一不可。醫(yī)學(xué)科技期刊的發(fā)展離不開穩(wěn)定有力的資金支持，通過開展廣告經(jīng)營、增加經(jīng)費(fèi)來源，有助于醫(yī)學(xué)科技期刊進(jìn)一步提高期刊質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)更大的社會(huì)效益。

二、全媒體環(huán)境下醫(yī)學(xué)科技期刊的發(fā)展對(duì)策

（一）建立進(jìn)行質(zhì)量自檢制度，提高學(xué)術(shù)質(zhì)量。醫(yī)學(xué)科技期刊首先應(yīng)嚴(yán)格遵守國家有關(guān)期刊出版的文件、政策、法令，堅(jiān)持正確的政治方向、辦刊方針和輿論導(dǎo)向。其次，建立期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量自檢制度，把文章的科學(xué)性、首創(chuàng)性、實(shí)用性和時(shí)效性視為醫(yī)學(xué)期刊的生命，堅(jiān)決抵制學(xué)術(shù)不端行為。次外，要及時(shí)報(bào)道本學(xué)科最新科研成果，反映學(xué)科的發(fā)展動(dòng)態(tài)，重視學(xué)術(shù)的導(dǎo)向性，努力使本學(xué)科的優(yōu)秀學(xué)術(shù)論文盡可能發(fā)表。

（二）轉(zhuǎn)變編輯觀念，搞好人才培養(yǎng)和設(shè)備建設(shè)。順應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展要求，編輯隊(duì)伍素質(zhì)的提高是重要環(huán)節(jié)，注重編輯隊(duì)伍的建設(shè)和青年編輯的繼續(xù)教育，從而使期刊的編輯隊(duì)伍能后繼有人，充滿生機(jī)和活力。

（三）發(fā)揮編委專家作用，在其位謀其政，號(hào)召編委共同全程參與期刊經(jīng)營，為雜志和學(xué)科發(fā)展實(shí)實(shí)在在做貢獻(xiàn)、提建議。通過定期組織編委會(huì)的形勢加強(qiáng)與醫(yī)學(xué)科技期刊編委的聯(lián)系，充分利用編委的資源和影響力，提升期刊的知名度，提高稿源質(zhì)量。

（四）擴(kuò)大對(duì)外交換及交流，按國際重要檢索系統(tǒng)遴選期刊的要求，提高醫(yī)學(xué)科技期刊的國際化程度，如語言國際化、編委國際化、作者國際化、期刊出版發(fā)行國際化等。借助醫(yī)學(xué)院?；蜥t(yī)院的平臺(tái)優(yōu)勢，積極舉辦各類學(xué)術(shù)會(huì)議及交流活動(dòng)，

（五）重視網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等新媒體建設(shè)。對(duì)網(wǎng)站更新、改版，提供大量有臨床應(yīng)用價(jià)值的多媒體資料及個(gè)體化的文獻(xiàn)服務(wù)，提供二次篩選、編輯的論文。通過期刊微信公眾號(hào)等多種方式與讀者互動(dòng)，吸引讀者，提高期刊的影響力。全媒體為信息傳播提供了多種傳播媒介及途徑，醫(yī)學(xué)科技期刊由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)變，編輯可將最新手術(shù)視頻、圖片、文字等通過網(wǎng)絡(luò)及時(shí)上傳，讀者通過手機(jī)、電腦等設(shè)備可實(shí)現(xiàn)移動(dòng)閱讀、隨時(shí)隨地閱讀，有助于醫(yī)學(xué)最新知識(shí)、技術(shù)、方法的廣泛傳播。目前，已有多家醫(yī)學(xué)科技期刊開通了微信公眾號(hào)，作者可通過公眾號(hào)繳納審稿費(fèi)、版面費(fèi)，讀者可通過公眾號(hào)購買雜志、閱覽過刊。通過公眾號(hào)的對(duì)話框，用戶可直接與雜志編輯部交流，十分方便快捷。

三、小結(jié)

傳統(tǒng)媒體與新興媒體不是取代的關(guān)系，而是迭代關(guān)系，是此長彼長、優(yōu)勢互補(bǔ)的關(guān)系。面對(duì)全媒體環(huán)境下的諸多挑戰(zhàn)，醫(yī)學(xué)科技期刊應(yīng)立足自身特點(diǎn)，順應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展要求，抓住機(jī)遇，轉(zhuǎn)變觀念，順勢而為，謀求更好的發(fā)展。

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