淺議全媒體語境下突發(fā)公共事件的鏈狀傳播

陳斌

【摘? ? 要】全媒體語境下，突發(fā)公共事件的新聞報道要有內(nèi)容分發(fā)和平臺鏈接意識，需要整合多種傳播形式，以適應(yīng)各種發(fā)布平臺的特點和優(yōu)勢，充分體現(xiàn)新媒體的快、傳統(tǒng)媒體的深、全媒體的廣的特點。同時，力求傳播線和面的梯次分布和縱深意識，從而積極主動掌握輿論場的主流聲音和話語權(quán)。

【關(guān)鍵詞】全媒體;突發(fā)公共事件;鏈狀傳播

全媒體語境下，如何整合短視頻、微信、微博、傳統(tǒng)電視等多種手段和發(fā)布平臺，做好突發(fā)公共事件的新聞報道，2020年新冠肺炎疫情的報道既是一次挑戰(zhàn)，更是一個很好的實踐課題。概括起來說，突發(fā)公共事件的新聞報道在突出速度、深度、溫度、高度的同時，也要有傳播線和面的梯次分布和縱深意識。

一、以新聞或事件發(fā)生現(xiàn)場同步制作的短視頻作為第一落點，以淺閱讀的方式強調(diào)“現(xiàn)在正在發(fā)生什么”，突出“快”的速度

2020年2月9日下午2：30左右，安徽省第三批支援湖北醫(yī)療隊出發(fā)，如果按照以往的傳播方式，記者采制后回臺完成編輯、制作，在當(dāng)晚的新聞欄目播出，那已經(jīng)是幾個小時以后了，新聞的時效性無疑會大打折扣。在這種情況下，合肥新聞頻道的全媒體記者在出征現(xiàn)場用手機拍攝、制作了15秒的短視頻新聞，并于下午3：10在抖音、微博、朋友圈等以手機閱讀為載體的新媒體平臺播出，閱讀量達到37.3萬，點贊量過2萬。這種低成本產(chǎn)生的較好傳播速度和效果是傳統(tǒng)媒體非直播方式下難以實現(xiàn)的。

新聞類短視頻，一般有如下特點和要求：

以15秒短視頻為例，內(nèi)容5到7個畫面為妥，其中最好要有至少2個主畫面，它對傳達有效信息，傳導(dǎo)特定情緒起到關(guān)鍵性作用。如短視頻《安徽省第三批支援湖北醫(yī)療隊出征》，第一個畫面醫(yī)療隊拉橫幅集合和第四個鏡頭眾人豎大拇指為車隊壯行就起到了主畫面的作用，前者交代“何時何地發(fā)生何事”，后者“通過渲染現(xiàn)場氣氛烘托主題”。

通過鏡頭的選取變化，尤其是景別、運動軌跡等的差異化呈現(xiàn)，構(gòu)成情境化敘事結(jié)構(gòu)。還以《安徽省第三批支援湖北醫(yī)療隊出征》為例，5個鏡頭中，就出現(xiàn)了大景、特寫、中景、遠景的景別變化，同時第3、5個鏡頭分別是運動鏡頭。這樣的剪輯方式使得只有15秒的短視頻在情節(jié)、細節(jié)、節(jié)奏上有了打動人心的故事化張力。

同時，音效的運用對短視頻是不可或缺的重要因素。短視頻的標題和提示性文字應(yīng)“有所為有所不為”，只說跟新聞主題關(guān)系最密切的重要信息，涉及數(shù)字的表述不宜過多。

在移動優(yōu)先、話題前置的背景下，傳播諸要素在權(quán)衡比較時，“快”的權(quán)重有時是第一位的。諸如畫質(zhì)的顆粒、構(gòu)圖的精美等以往傳統(tǒng)電視追求的技術(shù)性指標，已經(jīng)不再被互聯(lián)網(wǎng)受眾當(dāng)做接受信息的首要因素來考量。

二、以電視報道作為新聞事件解讀的第二落點和延伸，強調(diào)圍繞突發(fā)公共事件的“為什么”和“怎么了”，呈現(xiàn)“廣”的深度

2月9日晚上8：15，作為對上述新聞事件報道梯次分布的第二步，合肥新聞頻道制作播出了時長1分41秒的《18小時，從號令到出發(fā)，安徽第三批300人支援武漢醫(yī)療隊下午出征》的電視新聞，作為對當(dāng)天下午制作的短視頻新聞的縱深解讀，就醫(yī)療隊的人數(shù)、來源、構(gòu)成、特點，以及安徽累計支援湖北的總體情況進行了介紹。

任何大事件，歸根到底都與人有關(guān)，只有從個體所思、所感、所觸、所悟的角度進行解讀，新聞才能鮮活，進而達到感同身受的傳播效果。但因受到時長和“快”的限制，短視頻在這方面難以展開、挖掘和呈現(xiàn)，而這恰恰是電視新聞報道的強項。以《18小時，從號令到出發(fā)，安徽第三批300人支援武漢醫(yī)療隊下午出征》為例，采訪了3位醫(yī)療隊成員，1位領(lǐng)隊。節(jié)目中，有年輕女護士汪莉為赴前線推遲婚期并剪去秀發(fā)的細節(jié)，也有醫(yī)生胡斌說的“我們不上誰上，我們80后現(xiàn)在是社會的頂梁柱，我們一定能戰(zhàn)勝疾病”的決心，更有護士長盧睿敏說“我們做好了準備，就是要凱旋歸來”的信心;而對領(lǐng)隊吳齊兵的采訪，則從整個醫(yī)療隊的技術(shù)儲備情況解釋了隊員們“國有召，必出戰(zhàn)，戰(zhàn)必勝”決心和信心的科學(xué)基礎(chǔ)以及邏輯關(guān)系。

從突發(fā)公共事件的新聞報道來講，短視頻強在“知其然”，其后的電視新聞重在“知其所以然”，兩者在新聞要素、表述、承接上都有所呼應(yīng)。這種傳播方式多見于具體的某一家媒體、某一個平臺或欄目，可以概括為線性的鏈狀分布。

三、重大突發(fā)公共事件面前，在快速準確報道事實的同時，要給公眾傳導(dǎo)希望，體現(xiàn)“暖”的溫度

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，各媒體及平臺對疫情的形勢、防控措施、經(jīng)驗以及涌現(xiàn)出的先進典型人物進行了大量的報道，受眾每天在家里接收來自廣播電視等傳統(tǒng)媒體和新媒體的各種海量信息，面對國內(nèi)外嚴峻的疫情，難免會心生不良情緒，居家愈久，則日甚。其他如地震等突發(fā)公共事件也大體如此，在這種情況下，在報道常規(guī)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，媒體要多傳播“暖”新聞。

國難當(dāng)前，守望相助。大量醫(yī)護人員前往武漢支援抗疫，他們中許多人甚至是在年三十的飯桌上接到通知，義無反顧匆匆奔赴戰(zhàn)場，家人的牽掛是難免的。2月8日是元宵節(jié)，合肥新聞頻道策劃創(chuàng)意并采制播出了一條新聞《這個元宵節(jié)，我想抱抱你》，請10位遠在武漢的安徽醫(yī)療隊隊員，拍攝與家人隔空擁抱的視頻和相互思念祝福的話語，溫情的傳遞有著一種特別打動人的力量。

《這個元宵節(jié)，我想抱抱你》這條新聞沒有一句解說詞，只有醫(yī)療隊隊員和他們家人的同期聲以及擁抱的動作交叉剪輯而成，播出以后引起了很大的社會反響。但大災(zāi)大難面前，僅有“暖”還是不夠的，還要有傳導(dǎo)希望的新聞報道。

同樣由合肥新聞頻道采制的《堅守，一座城市的溫暖與希望》在新華社播出后，瀏覽量很快突破百萬，并在北京南站、王府井，上海浦東的戶外大屏播出。

“暖”新聞的特點在于平實，不人為拔高，不說大話、套話、空話、廢話。破題的點越小越好，不要導(dǎo)演、預(yù)設(shè)和擺拍。人物、場景選取要能體現(xiàn)“始于凡，所為非凡”的同理心和代表性。《堅守，一座城市的溫暖與希望》中選取的人物是地鐵員工、供水搶修員、卡點交警、上網(wǎng)課的教師、曲藝演員和護士?？吹剿麄?，受眾會本能的聯(lián)想到自己，感同身受的認同感和親近感，使得主題的傳導(dǎo)和接納變成不刻意和不經(jīng)意式的潤物無聲。尤其是片子以新生兒的誕生作為結(jié)尾，孕育和昭示著無限美好和希望，主題的闡釋和落地看似沒有提及，但盡在不言中，每個人可以結(jié)合自己的境遇和體會，在同一個趨向軸上得出帶有個體性的答案和結(jié)論。

四、守住主平臺，尋找新平臺，鏈接大平臺，突發(fā)公共事件報道要有分發(fā)和矩陣意識，力求“寬”的高度

互聯(lián)網(wǎng)時代，由于技術(shù)進步和閱讀方式的改變，客觀上已經(jīng)顛覆了地方或者地域媒體的概念和傳播局限，地方媒體的建制和呼號還在，但地方媒體的稿件屬性和傳播邊界已經(jīng)淡化和模糊。突發(fā)公共事件的稿件采制之初，就不能僅僅想著在某一個媒體或平臺播出，而要有在跨傳統(tǒng)媒體和新媒體的多個平臺呈現(xiàn)的矩陣思維和相應(yīng)手段。

以合肥新聞頻道為例，從2020年1月24日年三十至4月11日，傳統(tǒng)電視稿件播發(fā)1243條，但在央媒以及新媒體平臺發(fā)稿共計1263條，超過了自有電視頻道的發(fā)稿量。而具體分析看，在這1263條央媒及新媒體發(fā)稿中，微信554條、微博169條、今日頭條212條、抖音短視頻160條、學(xué)習(xí)強國平臺15條，央視、新華社、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等央媒153條，新媒體稿件數(shù)超過央媒發(fā)稿數(shù)。

守住傳統(tǒng)廣播、電視、報刊的主平臺，尋找新媒體平臺，鏈接央媒等大平臺的意義在于，它能使原先只能局限在某一特定地方或地域單次刊播的新聞稿件，因發(fā)布平臺的不同和擴大，在采制成本不變的情況下，其傳播效果和影響力得到幾何級，甚至是爆炸式的提升。疫情期間，合肥新聞頻道采制的新聞《堅守，一座城市的溫暖與希望》《希望，與太陽一起升起》在新華社播出后，都取得了過百萬的瀏覽量。稿件還是那些稿件，只是發(fā)布平臺的重新鏈接和改變，傳播效力近乎天壤之別。

如何力求鏈接新媒體和央媒后，因更“寬”發(fā)布渠道帶來的傳播高度，傳統(tǒng)媒體首先要做的是思想和稿件采制方式上的徹底改變，這些視頻，無論是敘事口吻、鏡頭語言、編輯手法、邏輯節(jié)奏都已經(jīng)不大能看到地方臺的影子。比如，學(xué)習(xí)強國省級平臺的視頻稿件和傳統(tǒng)電視稿件在編輯形式上有很大的不同，它要求不能有解說詞，完全通過提示性的字幕和同期聲穿插，用類似于微電影的表現(xiàn)手法來結(jié)構(gòu)全篇，從節(jié)目生產(chǎn)的角度講，等于要以完全不同的思路、模式來重新編輯制作，實現(xiàn)同一內(nèi)容的多樣化版本鏈狀發(fā)布和傳播。

以新媒體平臺的角度，央媒的高度，在新聞現(xiàn)場就開始用這種思維方式和站位來解讀和結(jié)構(gòu)新聞，才能讓最終的新聞產(chǎn)品有更多的鏈接可能和傳播的疊加效應(yīng)，這種同一報道內(nèi)容的多樣化生產(chǎn)方式往往已經(jīng)超越了某個單一具體的媒體、平臺或欄目，可以概括為報道面的鏈狀分布。

綜上所述，在突發(fā)公共事件的報道處理上，要有突破單純傳統(tǒng)媒體或者新媒體的思維局限，整合線上線下各種發(fā)布渠道、傳播手段和技術(shù)資源，以多樣性、多樣態(tài)的稿件生產(chǎn)為基礎(chǔ)，以某一具體平臺的線性梯次分布和鏈接央媒、新媒體等側(cè)重面的縱深傳播，構(gòu)成并且發(fā)揮報道的矩陣和疊加效應(yīng)，從而積極主動掌握輿論場的主流聲音和話語權(quán)。

（作者單位：合肥廣播電視臺）

責(zé)編：姚少寶