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    媒體融合:主旋律傳播渠道變革再思考

    2020-12-21 03:50:53李奕賢
    新聞世界 2020年12期
    關(guān)鍵詞:傳播渠道主旋律媒體

    李奕賢

    【摘? ? 要】媒體融合勢必會帶來傳播渠道的變革,主旋律的內(nèi)容當然也不例外。近些年來,雖然中央廚房、新聞客戶端、移動平臺信息矩陣“兩微一端”“三微一端”等建設(shè)捷報頻傳,成績斐然。但同時,也存在一些關(guān)于媒介融合的憂慮和誤解之聲。在完成平臺搭建、資源整合、流程改造、技術(shù)升級之后,媒介融合開始進入“下半場”?!八娜泵襟w成為主流媒體融合的發(fā)展方向,學(xué)習(xí)強國、《求是》、河南廣電在“兩會”報道中的“四全”嘗試都是成功的案例。

    【關(guān)鍵詞】媒體融合;主旋律;傳播渠道;“四全”媒體

    一、認知媒介融合:概念梳理及現(xiàn)狀概述

    媒介融合,是媒介技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。在媒介融合時代到來之前,不同的媒介有不同的符碼使用規(guī)則,不同的媒介有不同的編碼和解碼邏輯,不同的媒介有不同的傳播渠道和不同的目標受眾,相互之間的互動交叉和互聯(lián)互通少之又少。傳播技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的日新月異,為圖、文、音、像等不同形式的信息轉(zhuǎn)化為共同的數(shù)字產(chǎn)品提供了可能,不同媒體之間也就出現(xiàn)了共同的產(chǎn)品基礎(chǔ),從而導(dǎo)致媒體之間的界限日漸模糊,新的媒介形式不斷涌現(xiàn),新的媒介終端涵蓋的功能日益強大。

    (一)媒介融合概念梳理

    “融合”一詞最早出現(xiàn)在科學(xué)領(lǐng)域,被引入到新聞傳播領(lǐng)域是在20世紀70年代末。1978年,尼古拉·尼葛洛龐帝在肯定技術(shù)對傳播領(lǐng)域推動作用的基礎(chǔ)上提出,媒介融合就是依托計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù),實現(xiàn)不同媒體之間的互換和互聯(lián)。1983年,浦爾教授從媒介功能的角度提出,媒介融合就是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。之后,安德魯·納齊森教授提出了融合媒介的概念,認為不同媒體組織之間可以實現(xiàn)以技術(shù)為支撐的合作與聯(lián)盟。

    國內(nèi)學(xué)者對于媒介融合的關(guān)注最早可追溯到1996年一篇以“媒介融合”為關(guān)鍵詞的學(xué)術(shù)論文。2005年,蔡雯在她的文章中對“媒介融合”進行了概念介紹,她提出,媒介融合就是將各種不同類型的媒介集中在一起。學(xué)者黃思學(xué)認為,狹義的媒介融合是指不同媒體形態(tài)融合為另一種全新的媒體形態(tài),廣義的媒介融合是一切相關(guān)要素的集合。喻國明提出,媒介融合是指不同媒介之間得以生存的傳播技術(shù)不斷趨同,各種信息、不同資源、不同渠道,開始在同一個平臺上得到整合,不同媒介之間的互換互聯(lián)不斷加強,一體化發(fā)展趨勢日益明顯。

    媒介融合,究其概念,狹義上是指不同形態(tài)的媒介簡單地“相加”或“嫁接”而出現(xiàn)新的媒介形態(tài),更多是指操作和業(yè)務(wù)層面的融合。廣義上講,它不僅包括操作和業(yè)務(wù)層面的融合,還包括功能、經(jīng)營管理、渠道、平臺、終端、所有權(quán)等要素在內(nèi)的一切媒介及其相關(guān)要素的融合。當然,媒介融合的層次也是多樣的,既包括淺層次的媒介互動——不同媒介之間技術(shù)性簡單相加,也包括深層次的媒介整合,不同媒介機構(gòu)之間在各種生產(chǎn)要素、信息資源等方面的匯集和互通,還包括終極的媒介融合,即不同媒介之間在功能、經(jīng)營管理、渠道、平臺、終端、所有權(quán)等方面的互通共融。關(guān)于具體實施路徑,美國鮑爾州立大學(xué)的戴默等指出,媒介融合要通過五步來實現(xiàn)。首先,不同媒介之間的交互推廣,即利用別的媒介推廣自己的內(nèi)容,比如,利用雜志做新書推介,利用報紙介紹廣播電視的內(nèi)容;其次是克隆,即為凸顯自身內(nèi)容的全面,對其他媒體的內(nèi)容原封不動地刊播、不加更改地轉(zhuǎn)載;第三,競合,即不同媒介之間既有合作也有競爭;第四,內(nèi)容分享,即媒介之間定期交換線索和信息,雖在特定情況下某些領(lǐng)域進行合作,但是具體產(chǎn)品的生產(chǎn)仍是相互獨立、各自為營;第五,融合,即全流程、多層次、全方位、多渠道的合作互通共融。媒介融合,不應(yīng)該僅是不同媒介之間在產(chǎn)品生產(chǎn)操作和業(yè)務(wù)層面的疊加,更應(yīng)該是一切相關(guān)因素的匯集與融合,以及這種融合帶來的媒介環(huán)境、社會關(guān)系、社會形態(tài)的變化。

    (二)媒介融合的認知誤區(qū)

    近些年來,我國媒介融合成績斐然,中央廚房、新聞客戶端、移動平臺信息矩陣“兩微一端”“三微一端”等建設(shè)捷報頻傳。但同時,也存在一些關(guān)于媒介融合的憂慮和誤解之聲??偟膩碚f可以分為三類:將傳統(tǒng)媒體與新媒體對立,認為傳統(tǒng)媒體不轉(zhuǎn)型會死亡,轉(zhuǎn)型會死得更快;從中央廚房建設(shè)過程中的問題出發(fā),對其融合方式存在誤解;媒介融合會釀成傳播的“秩序崩塌和解構(gòu)”。

    第一,將傳統(tǒng)媒體與新媒體對立,傳統(tǒng)媒體不轉(zhuǎn)型就等死,轉(zhuǎn)型是找死,認為傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)進軍不可能成功。這種將傳統(tǒng)媒體與新媒體對立的觀點,把內(nèi)容和渠道混為一談,既割裂了不同媒體之間的相互聯(lián)系,又漠視媒介發(fā)展的基本規(guī)律和必然趨勢。新媒體更新了媒體形態(tài),改變了以往的傳播形式,同時也對受眾獲取信息、接收信息的方式進行了重塑。當然,新媒體的影響遠不止此,它的影響可以說超出新聞傳播領(lǐng)域而波及社會形態(tài)的諸多方面。但是,通過新媒體傳播的各種信息依然是反映和再現(xiàn)客觀世界的,與傳統(tǒng)媒體的功能、內(nèi)容和使命并沒有本質(zhì)上的不同。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容搬到新媒體傳播也沒有太多不適,新媒體的某些傳播形式和形態(tài)多多少少還保留著傳統(tǒng)媒體的印記。這說明,傳統(tǒng)媒體和新媒體之間并不存在所謂的對立,二者之間在傳播內(nèi)容和形式上存在著共通性和相融性。

    第二,從中央廚房建設(shè)過程中的問題出發(fā),對其融合方式存在誤解。人民日報的中央廚房是我國媒體融合發(fā)展的標志性成果。中央廚房可以整合采訪、寫作、編輯團隊,聚集優(yōu)質(zhì)力量在重大事件和重大活動的報道中形成合力,制作和傳播精品內(nèi)容。但是,在中央廚房建設(shè)、發(fā)展和運作的過程中,出現(xiàn)一些問題在所難免。各類、各級媒體都有各自的處境和定位,各自的人力、物力和財力情況均不相同且差別較大,而中央廚房的建設(shè)成本較高,所以,關(guān)于中央廚房的建設(shè)不應(yīng)一哄而上、整齊劃一。但是,一些強調(diào)中央廚房無效的人認為,編輯不到一線采訪,就沒有采寫的背景和體驗,面對零亂的素材和不成型的報道,加工出來的文章品質(zhì)、品位和專業(yè)程度都有待商榷。事實上,中央廚房是媒介融合的產(chǎn)物,內(nèi)部統(tǒng)一組織行動,具體工作中,記者既要負責(zé)采訪,又要進行寫作,還要完成與編輯對口處理稿件,真正體現(xiàn)了新聞報道的專業(yè)規(guī)范。

    第三,認為媒介融合會釀成傳播的“秩序崩塌和解構(gòu)”。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展,自媒體的出現(xiàn),公眾獲取信息、發(fā)布信息的渠道愈加便捷、更加多樣化,甚至可以說,公眾獲取信息對新媒體的依賴比對傳統(tǒng)媒體的依賴更重。傳統(tǒng)媒體不管是報紙、廣播還是電視都有一定的制作和發(fā)布周期,而公眾需要在第一時間了解剛剛發(fā)生甚至是正在發(fā)生的事情。新媒體尤其是自媒體和社交媒體發(fā)布信息沒有嚴格的制作周期和發(fā)布審核標準,也不需要為行業(yè)標準和專業(yè)素養(yǎng)埋單。所以,新媒體是在以時效性為突破點對傳統(tǒng)媒體帶來沖擊,但無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體,都需要依法傳播信息,承擔社會責(zé)任和義務(wù),為維護社會秩序和媒介環(huán)境服務(wù)。

    (三)國內(nèi)媒介融合的現(xiàn)狀

    近幾年,媒體融合成績斐然,創(chuàng)新成果不勝枚舉:2014年人民日報媒體技術(shù)股份有限公司成立,開始籌建中央廚房。中央廚房是媒體融合的先行者,也是媒體融合的“樣板間”。人民日報、新華社、中新網(wǎng)、中央電視臺的新聞客戶端相繼問世,用戶規(guī)模不斷擴大。各級媒體整合“兩微一端”“三微一端”產(chǎn)品,形成移動端信息傳播矩陣。

    關(guān)于媒介融合,業(yè)界一直認為,在完成平臺搭建、資源整合、流程改造、技術(shù)升級之后,開始進入“下半場”。新技術(shù)的發(fā)展與進步對媒介環(huán)境的影響日益彰顯。新聞生產(chǎn)的業(yè)務(wù)操作,從信息采集到編寫再到分發(fā)不再是孤立的,新聞傳播的實現(xiàn)過程,從數(shù)據(jù)的抓取到分發(fā)再到接收和反饋也不再是單向的。大數(shù)據(jù)、云計算、5G、人工智能和區(qū)塊鏈等技術(shù)已經(jīng)越來越多地運用到媒體運行和傳播過程中,媒體演變從“融媒”向“智媒”過渡的軌跡日益凸顯。媒介融合的“下半場”是從“融媒”向“智媒”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段,要完成的不僅是跨媒介、跨平臺、跨渠道、跨終端的融合,更應(yīng)該是跨時空、跨功能、跨身份的更深層次的融合。

    二、理解媒介融合:媒介與社會變革

    (一)媒介融合的必然性

    第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示,我國互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)基礎(chǔ)資源狀況持續(xù)優(yōu)化,用戶網(wǎng)絡(luò)接入率不斷提高,網(wǎng)絡(luò)使用層次和深度全方位多角度延伸,“用戶觀”將取代“受眾觀”成為新的媒介觀,推動媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為一項緊迫課題。

    (二)媒介融合認識的轉(zhuǎn)向

    一開始, 我國是把對媒介融合的認識置于新聞業(yè)務(wù)及其操作層面, 并由此延伸到新聞生產(chǎn)、新聞教育等方面。這種討論至今仍是關(guān)于媒介融合認知的重要方面。綜合相關(guān)研究,媒介融合的認識轉(zhuǎn)向就是要突破相關(guān)局限,從媒介、技術(shù)和社會三個方面,宏觀、整體地重新審視媒介融合。

    在媒介日益融合為數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化、智能化的新媒體時代,對媒介融合認知的媒介本位回歸便成了必然。一方面,媒介形態(tài)豐富多樣,媒介融合不再是媒介簡單地相加或共存,而是重新整合了所有媒介形式。另一方面,媒介如水和空氣一般,不可或缺,其影響也相當巨大,不容忽視。媒介的角色和功能經(jīng)歷了“世界與人的延伸”,過渡到“與世界和人的互動”,再到現(xiàn)在“與世界和人合而為一”,世界變成了媒介世界,人變成了媒介人。未來,媒介無時不在、無處不存,并通過各種或有形、或隱形的方式和終端包裹著我們,成為社會和公眾生活的整合者和集大成者,這使得我們對媒介、對媒介融合的認識不得不進行拓展和改變。媒介融合是一個過程,在當前萬物皆媒、萬物互聯(lián)的媒介生態(tài)中,媒介形態(tài)之間的界限和差異不斷弱化,形態(tài)歸隱日益成為媒介發(fā)展的顯著性特征,這種情況下,探尋媒介融合發(fā)展趨勢、實施路徑等問題,回歸媒介本質(zhì)是前提基礎(chǔ)。

    長期以來,從工具和功能的角度出發(fā)認識技術(shù)對媒介融合的作用,導(dǎo)致了在具體實踐中對諸多新技術(shù)的簡單疊加。一定程度上,技術(shù)的發(fā)展決定了媒介融合的進程。大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)在媒介融合中的應(yīng)用,促進了數(shù)字化、數(shù)據(jù)化、智能化、移動化、網(wǎng)絡(luò)化、互動化等媒體特征的形成,改變了傳統(tǒng)媒體傳播的現(xiàn)實,推動了萬物皆媒時代的到來。

    智媒時代,去中心化、再中心化、去機構(gòu)化、再機構(gòu)化、去專業(yè)化、再專業(yè)化已經(jīng)成為媒介發(fā)展的新技術(shù)邏輯。全新智能型社會建設(shè),各個領(lǐng)域的社會化均需智能媒介的支持,所以整體也體現(xiàn)出媒介社會的特點,社會治理實際上也變成了媒介治理。智能社會的媒介融合也是社會融合的具體表現(xiàn),不僅要遵循融合傳播規(guī)律,更要思考它在智能社會發(fā)展中帶來的變化、作用、擔當什么社會角色及其應(yīng)該承擔的責(zé)任。

    (三)從媒介融合到社會變革

    媒介融合蓬勃發(fā)展,也悄悄改變著媒介生態(tài)和社會媒介環(huán)境。媒介融合帶來媒介邊界擴大,隨著媒介融合的不斷推進,傳統(tǒng)媒體之間的區(qū)別不斷弱化、界限不斷模糊。當然,媒介融合加劇了不同媒介之間的競爭關(guān)系。

    隨著媒體融合發(fā)展的推進,去中心化的媒介融合特征以及受眾中心論的流行,媒介經(jīng)營活動更多地開始以用戶為中心展開,“用戶觀”正在取代“受眾觀”而成為新的媒介觀。在傳統(tǒng)的傳播活動中,受眾大都處于被動接收信息的狀態(tài),信息傳播者和受傳者之間因為渠道資源不平衡,使受眾在傳受關(guān)系中處于劣勢狀態(tài)。新媒體出現(xiàn)之后,尤其是自媒體、社交媒體的崛起,使用戶開始擁有更多的傳播自主權(quán),開始擺脫被動接受的局面,媒體開始回歸到內(nèi)容經(jīng)營者的角色,傳受雙方的關(guān)系趨于平等。

    媒體向內(nèi)容經(jīng)營者角色的轉(zhuǎn)變,讓內(nèi)容提供者獲取了更多的話語權(quán)和更好的地位。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)基本上都是立足自身的一次性采編制作。傳統(tǒng)媒體的運營模式,一方面靠售賣媒介內(nèi)容產(chǎn)品盈利,另一方面憑借高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)品吸引受眾,并通過售賣受眾注意力,獲得廣告收益來維持自身運作。在媒介融合時代,媒介內(nèi)容比如新聞產(chǎn)品,在對新聞事件進行采訪報道時,往往采用融合的方式進行,然后向不同的媒介平臺分發(fā),從而實現(xiàn)一次采編、多次使用和銷售的目的。當然,多次銷售與多種盈利模式,并不意味著對傳統(tǒng)盈利模式的拋棄,而是對其的有益補充與豐富。

    三、運用媒介融合:主旋律傳播渠道變革再思考

    (一)“四全”媒體:主流媒體融合發(fā)展方向

    2019年1月25日,習(xí)近平總書記主持中共中央政治局集體學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話,指出全媒體不斷發(fā)展,出現(xiàn)了全程、全息、全員和全效的特征。信息無處不在、無人不用、無人可脫離,輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化,要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為,加快推動媒體融合發(fā)展,使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力,形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓,使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起,讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

    “四全”媒體是指全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體。其中,全程媒體是指新聞發(fā)布零距離零時差零邊界,突破傳播時空局限,傳播隨時隨地都可以發(fā)生;全息媒體是對新聞呈現(xiàn)方式與信息消費體驗的重新定義,突破了傳統(tǒng)傳播方式局限,所有信息都可以變成數(shù)據(jù),信息傳播方式更加多元、智能;全員媒體即實現(xiàn)專業(yè)采編力量與UGC、PGC全面協(xié)同,突破傳播主體局限,從一對多傳播變成多對多傳播,互動性大大增強;全效媒體即提升傳播效能、拓展媒體社會功能,突破傳播功能局限,強調(diào)傳播效果、效能、效率。關(guān)于“四全”媒體的論述,是習(xí)近平總書記對媒體融合發(fā)展做出的精準概括,指明了媒體融合的發(fā)展方向。

    (二)學(xué)習(xí)強國:媒體融合時代主旋律傳播的新路徑

    媒體融合時代,各種新媒體的出現(xiàn)改變了原有的信息獲取方式,受眾在傳播活動中開始具有一定的自主權(quán),新的傳播格局、新的傳受關(guān)系正在形成?!皩W(xué)習(xí)強國”APP通過集合優(yōu)勢傳播力量,成了主旋律傳播的新陣地。

    移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,不僅拓展了內(nèi)容信息資源與媒介信息傳播形式,同時也在改變著原有主旋律傳播的信息環(huán)境。具體而言,各種社交平臺的廣泛推廣,“人人都有麥克風(fēng)”使得大量原本處在底層深處的碎片化的復(fù)雜信息得以出現(xiàn)在主流意識形態(tài)的傳播環(huán)境之中,并呈現(xiàn)爆炸式增長的趨勢,從而出現(xiàn)了由于超量碎片化信息的存在而發(fā)生的“信息過載”現(xiàn)象,但同時也隨之暴露出信息傳播環(huán)境復(fù)雜混亂的局面,各種謠言信息充斥其中,個人情緒宣泄內(nèi)容以及心靈撫慰信息眾多,導(dǎo)致人們難以辨別形形色色的信息。而新興媒體由于缺少正式的官方來源渠道,沒有專業(yè)嚴格的新聞采編隊伍體系建設(shè),面對這種復(fù)雜現(xiàn)象顯得手足無措,加之行業(yè)規(guī)范不完善,因此當今社會和網(wǎng)絡(luò)空間呼喚權(quán)威的信息內(nèi)容,期待專業(yè)性的媒介用適合用戶話語的方式傳播有效信息。憑借頂層設(shè)計,學(xué)習(xí)強國APP聚合了包括人民日報、新華社、求是網(wǎng)等多個學(xué)習(xí)強國號以及北京學(xué)習(xí)平臺、天津?qū)W習(xí)平臺、河北學(xué)習(xí)平臺等,在充分發(fā)揮資源優(yōu)勢之外,還保證了內(nèi)容的權(quán)威性和公正性。

    “學(xué)習(xí)強國”通過對群組制度、積分規(guī)則、分享機制等社交元素的運用,將主旋律傳播從理性灌輸過渡到感性渲染,既提高了用戶主動學(xué)習(xí)、參與政治的積極性,又通過互動性增強了用戶粘性,壯大了主流輿論宣傳陣地。在新的傳播環(huán)境下,傳播關(guān)系正從“一對多”轉(zhuǎn)向以互動分享社交為主要特征的分眾化、差異化傳播。一般化的大眾化信息不再是稀缺資源,受眾的個性化信息需求急速上升。移動互聯(lián)時代新聞信息傳播的效果與影響日益引起關(guān)注,如何滿足用戶服務(wù)的細分化、滿足不同受眾的內(nèi)容需求是一項重要難題。“學(xué)習(xí)強國”既是學(xué)習(xí)平臺,又是主流信息集成、傳播的資訊平臺。對于普通群眾,“學(xué)習(xí)強國”除了提供新聞資訊、時政要聞等內(nèi)容之外,還可以進行個性化內(nèi)容定制。此外,還具備收藏、分享、搜索、日程、提醒等功能,滿足了群眾日常工作和學(xué)習(xí)的多重需要。而對黨員干部而言,“學(xué)習(xí)強國”是移動互聯(lián)網(wǎng)時代提升黨員干部素養(yǎng)的渠道,也是加強黨建的重要平臺。

    (三)《求是》:雜志媒體融合的發(fā)展探索

    《求是》雜志是中國共產(chǎn)黨中央委員會機關(guān)刊物。當今的融媒體時代,讀者不再是被動的信息接受者,他們渴望融入傳播體系之中,表達自我觀點,成為傳播者。讀者的需求及新的媒介環(huán)境下傳受角色的轉(zhuǎn)變,成為了《求是》積極探索融合發(fā)展的內(nèi)部動因。在媒體融合時代,各種新興技術(shù)的成熟及應(yīng)用為紙媒的轉(zhuǎn)型提供了有力支持。在當前國際輿論環(huán)境中,面對西方敵對勢力的“質(zhì)疑”,以《求是》為代表的主流媒體積極探索新的傳播途徑,補齊傳播短板,引導(dǎo)主流輿論?!肚笫恰吩诿襟w融合進程中,在立足自身定位的基礎(chǔ)上,注重發(fā)揮新媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢,尋找正確的媒體融合方向?!肚笫恰穼埫脚c新媒體的采編、加工、傳播等環(huán)節(jié)進行重構(gòu),打造各種類型的新媒體內(nèi)容。為了發(fā)揮雜志在理論探索與實踐應(yīng)用方面的價值優(yōu)勢,《求是》立足理論權(quán)威,主動變革,各部門上下聯(lián)動,通過成立融媒體機構(gòu),整合資源,在媒體融合中開辟了自己的道路。如今,《求是》刊網(wǎng)融合的新格局已初步形成。

    (四)河南廣電:“兩會”報道中的“四全”嘗試

    河南廣播電視臺(簡稱“河南廣電”)在2019年的全國“兩會”報道中,借助5G技術(shù)、人工智能技術(shù)為融媒傳播創(chuàng)新賦能,進行“四全”嘗試,打造了“強交互重體驗”的融媒平臺,實現(xiàn)了跨平臺交互傳播,增加了現(xiàn)場式場景體驗,呈現(xiàn)了多樣態(tài)、多渠道、多平臺傳播的態(tài)勢。

    首先,“全程式”參與,即時即景在線傳播。近年來AI、AR、VR、H5、4K、5G、人工智能等新技術(shù)在“兩會”報道中,實現(xiàn)了跨時空、跨地域的即時即景傳播。2019年“兩會”期間,河南廣電借助新的傳播技術(shù)之翼,聯(lián)合人民網(wǎng)推出了“兩會”系列節(jié)目,從時間上完成了對“兩會”的覆蓋,做到了全程即時。河南廣電推出的“5G+4K+VR”的“兩會”直播,傳遞“兩會”聲音,講好河南故事,給人以身臨其境的現(xiàn)場式體驗,實現(xiàn)了沉浸式即景傳播。

    其次,“全息式”呈現(xiàn),多維多元立體。移動互聯(lián)時代,人們發(fā)布信息、獲取信息的渠道豐富多元,且極其便捷,一部手機、一臺移動智能終端足矣。2019年河南廣電在全國“兩會”報道中,傳播內(nèi)容的呈現(xiàn)形式從二維圖文到三維動漫、小游戲,從傳統(tǒng)音視頻到交互式AR、H5、社交化短視頻,一應(yīng)俱全?!秾嵏沙鲂虏省废盗卸桃曨l、“靜靜看兩會”主題Vlog、H5版政府工作報告的觀看體驗和受眾到達率就是例證。

    第三,“全員式”傳播,點面結(jié)合、廣泛互動?!皟蓵逼陂g,河南廣電與人民網(wǎng)攜手,與地方媒體“抱團”互動,與商業(yè)媒體優(yōu)勢互補,跨地域、跨媒體、跨平臺,信息共享、多頻共振,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占領(lǐng)輿論陣地,得到中宣部的認可。另外,河南中小學(xué)生的“微議案”,被與會代表帶到會上,不僅被河南廣電各大平臺推送,也得到了人民網(wǎng)等央媒的關(guān)注和點贊。

    第四,“全效式”抵達,全媒體融合矩陣初成。新媒體的出現(xiàn)帶來新的傳播樣態(tài),消解不同媒介之間的邊界,解構(gòu)傳統(tǒng)的傳播格局和輿論生態(tài),給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來沖擊和挑戰(zhàn)的同時也帶來了機遇。河南廣電整合資源,融合傳播渠道和平臺,綜合報紙、廣播、電視、微博、微信、微視頻、客戶端等傳播形式,積極構(gòu)建全媒體傳播矩陣,突破媒體功能的傳播壁壘和功能界限,實現(xiàn)傳播功能全效化。“兩會”期間,河南廣電在北京設(shè)立融媒體中心,打造“中央廚房”,根據(jù)受眾需求反饋制作分發(fā),共筑傳播矩陣。

    以報紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體掌握資源,在信息獲取、新聞采訪等方面均具有明顯優(yōu)勢,要推動媒體融合發(fā)展,就要加快推動內(nèi)容生產(chǎn)改革,因為好內(nèi)容自帶流量,可以跨平臺傳播,提升信息聚合能力。要推進傳播渠道改革,在“兩微一端”的基礎(chǔ)上搶占新平臺,提升信息分發(fā)能力。要推進技術(shù)手段改革,探索人工智能在新聞傳播、輿論引導(dǎo)中的運用,加強主流價值導(dǎo)向?qū)Α八惴ā钡鸟{馭,實現(xiàn)人工智能技術(shù)助力主旋律傳播能力提升的目標。同時,也要推進媒體運營改革,增強服務(wù)用戶的能力。

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    (作者:白俄羅斯國立大學(xué)新聞系在讀博士)

    責(zé)編:姚少寶

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