媒介融合環(huán)境下新型電視節(jié)目制播的發(fā)展趨勢

侯雨希

【摘要】隨著新媒體的迅速發(fā)展，使得傳統(tǒng)電視媒體的生存面臨著較大的困境。目前電視節(jié)目的制作和播出方式發(fā)生了改變，媒介不斷的融合，為新型電視節(jié)目的發(fā)展和傳播提供了更多的選擇。本文首先介紹了電視節(jié)目傳統(tǒng)的制作方式，其次分析了媒介融合對電視節(jié)目傳播方式的影響，最后對我國媒介融合環(huán)境下新型電視節(jié)目制播發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;新型電視節(jié)目;發(fā)展趨勢

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）015-090-03

Abstract： with the rapid development of new media， the survival of traditional TV media is facing greater difficulties. At present， the production and broadcasting methods of TV programs have changed， and the continuous integration of media provides more choices for the development and dissemination of new TV programs. This paper first introduces the traditional production methods of TV programs， then analyzes the impact of media convergence on the transmission mode of TV programs， and finally forecasts the development trend of new TV program production and broadcasting under the environment of media convergence in China.

Key words： media convergence; new TV programs; development trend

1. 電視節(jié)目傳統(tǒng)的制播方式

1.1 制播合一

制播合一的方式有利于節(jié)目的統(tǒng)一管理，節(jié)目生產(chǎn)中進(jìn)行直接的指導(dǎo)，從而制作出符合國家方針政策和制作目標(biāo)的電視節(jié)目;制播合一的制作模式對于輿論導(dǎo)向的宣傳具有重要的作用，從而提升輿論的主導(dǎo)力;同時，制播合一體制下，電視節(jié)目在廣大觀眾眼中是權(quán)威的象征，也是官方信息的發(fā)布。制播合一的實行是全面一體化管理，電視臺接受到報道或宣傳的重要任務(wù)時，可以迅速的派出最優(yōu)秀的人員，合理的調(diào)配各個職能部門，使不同的頻道、節(jié)目或部門都能迅速的形成一個整體，這種全方位、立體式的節(jié)目報道有助于宣傳某種題材。隨著時代的不斷發(fā)展，目前傳統(tǒng)的電視節(jié)目仍是采用這種制播的模式。傳統(tǒng)的制播模式由于缺乏社會的監(jiān)督和市場的調(diào)節(jié)，存在一定的問題：節(jié)目內(nèi)容老舊和制作成本較高等。隨著如今人們生活水平不斷的提高，廣大觀眾對于電視節(jié)目的要求也在提升，從最初被動的收看電視節(jié)目變?yōu)橹鲃拥倪x擇適合的節(jié)目;由無興趣的觀看電視節(jié)目變?yōu)檎业阶陨砼d趣的節(jié)目進(jìn)行觀看，這種收看習(xí)慣的改變，使得傳統(tǒng)制播合一模式的電視節(jié)目不再受觀眾的喜愛，因此，傳統(tǒng)的電視節(jié)目需要跟隨時代的發(fā)展進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

1.2 制播分離

上世紀(jì)英國最早提出了制播分離的概念，委托制片也隨之出現(xiàn)了。我國電視節(jié)目發(fā)展中也開始采用制播分離的模式，該模式是發(fā)展中必須要經(jīng)歷的過程。將節(jié)目制作與廣告經(jīng)營相剝離，從而建立新的公司，按照市場的發(fā)展和時代的進(jìn)行公司的運營。我國的廣播電視市場化不斷的發(fā)展，采取制播分離的模式可以有效的驗證市場是否能夠接受該節(jié)目，可以透過收視率數(shù)據(jù)進(jìn)行直觀的反映，因此，較為受觀眾歡迎的電視節(jié)目有穩(wěn)定的市場，不受觀眾喜愛的節(jié)目市場中也不在有人買賬了。目前，我國部分電視節(jié)目開始采取制播分離的模式，觀眾對該類節(jié)目也較為認(rèn)可，近年來，隨著國外娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入我國，我國的電視節(jié)目受到了國外綜藝節(jié)目的影響，開始也學(xué)習(xí)國外節(jié)目的制作內(nèi)容?，F(xiàn)在，我國從早期引進(jìn)播放到如今購買娛樂節(jié)目版權(quán)，從而實現(xiàn)了我國綜藝節(jié)目的本土化內(nèi)容。

1.3 自主電視節(jié)目制作

我國目前已經(jīng)進(jìn)入了信息化的時代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走入千家萬戶，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也是十分迅速的，從而將傳統(tǒng)的傳媒工具進(jìn)行了替代。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別較大，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播具有雙向性和多向性的特點。在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展下開始出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行節(jié)目的自主制作，這種制作模式的出現(xiàn)，對于我國電視節(jié)目的發(fā)展也起到了一定的促進(jìn)作用。作為我國網(wǎng)絡(luò)媒體較早出現(xiàn)的平臺之一—土豆網(wǎng)，其出現(xiàn)對于我國互聯(lián)網(wǎng)視頻分享網(wǎng)站的發(fā)展具有重要作用，從此視頻分享網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)中快速的發(fā)展，觀眾從而可以通過更加便利的方式收看視頻。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體受到大眾的喜愛，很多網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站也開始自制節(jié)目，包括：愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊等紛紛嘗試自制，從而大大提升了我國自制節(jié)目的整體水平。目前，人們的生活水平不斷提升，年輕人的工作壓力也較大，因此娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較大的潛力，在網(wǎng)絡(luò)媒體不斷涌現(xiàn)時，也進(jìn)一步促進(jìn)了我國娛樂節(jié)目的發(fā)展。因為，我國的電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)必然要隨著市場的發(fā)展而進(jìn)行轉(zhuǎn)型。因此，對于我國電視節(jié)目發(fā)展，需要充分融合互聯(lián)網(wǎng)的特點，這對于未來中國網(wǎng)絡(luò)媒體的自主創(chuàng)作來說將是最大的機(jī)遇。

2. 媒介融合對電視節(jié)目傳播方式的影響

2.1 三網(wǎng)合一的出現(xiàn)

從傳統(tǒng)的電視網(wǎng)到現(xiàn)在的數(shù)字電視，從通信網(wǎng)絡(luò)到4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，5G的推廣，從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展到光纖網(wǎng)絡(luò)。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的手機(jī)應(yīng)用的電信網(wǎng)，電視應(yīng)用的廣播電視網(wǎng)和電腦應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)，這三個網(wǎng)絡(luò)未來必然走向融合，因此，可以看出目前正在融合的過程中。三網(wǎng)融合是指廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)正在朝向未來的廣播電視網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字電視網(wǎng)發(fā)展，三大網(wǎng)絡(luò)通過技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，其技術(shù)功能逐漸統(tǒng)一，業(yè)務(wù)范圍也出現(xiàn)重疊，網(wǎng)絡(luò)可以進(jìn)行資源共享和互聯(lián)互通，保證為用戶提供數(shù)據(jù)、廣播電視和語音的服務(wù)。三是網(wǎng)絡(luò)的融合不僅是屋里媒介上的融合，二是高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合。例如：目前智能電視較火，人們可以在手機(jī)上隨時觀看電視節(jié)目、瀏覽網(wǎng)站。目前我國高端智能手機(jī)應(yīng)用普遍，不僅可以進(jìn)行通話，還可以進(jìn)行電視節(jié)目和新聞的觀看。而對于電腦來說，也可以實現(xiàn)廣播電視的收看和上網(wǎng)。這種傳播模式適合現(xiàn)今社會的發(fā)展，極大的促進(jìn)了電視節(jié)目的發(fā)展，提高了電視節(jié)目的收看人數(shù)，為電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展打好基礎(chǔ)。

2.2 無線熱點的增長

隨著移動WLAN和WIFI的出現(xiàn)，其已經(jīng)成為居民日常生活離不開的東西，由于數(shù)據(jù)傳輸?shù)谋憷?，它通過有線光纖經(jīng)路由器，進(jìn)行無線信號的覆蓋，使無線局域網(wǎng)實現(xiàn)用戶信息的實時傳輸，方便人與人之間的信息交流?，F(xiàn)在只要是有無線熱點覆蓋的區(qū)域，都可以利用智能設(shè)備進(jìn)行上網(wǎng)，隨時可以通過智能終端進(jìn)行節(jié)目的收看?，F(xiàn)今，隨著無線網(wǎng)絡(luò)的普及，使手機(jī)和電視在媒介上實現(xiàn)融合，改變了傳統(tǒng)的電視節(jié)目播放的方式，使信息的傳播加快。隨著城市的發(fā)展及家庭有線網(wǎng)絡(luò)的普及，人們會越來越多的應(yīng)用智能終端收看視頻節(jié)目。無論是手機(jī)還是電腦，都可以支持人們隨時收看視頻節(jié)目，為人們的生活帶來極大的便利，促進(jìn)了傳統(tǒng)電視節(jié)目傳播方式的改革。

3 媒介融合環(huán)境下新型電視節(jié)目制播的發(fā)展趨勢

隨著媒介融合的發(fā)展，電視節(jié)目在傳播方式上發(fā)生了較大的變化，從而使自身更好的適應(yīng)媒介融合的發(fā)展。在媒介融合發(fā)展的過程中，新型電視節(jié)目的發(fā)展一直是走在最前面的。

3.1 新型電視節(jié)目素材逐漸豐富

目前，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展可以說是日新月異。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的背景下，新型電視節(jié)目也不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，傳統(tǒng)電視節(jié)目開始利用新媒體為載體進(jìn)行傳播，這個過程中出現(xiàn)了很多新型電視節(jié)目。目前，很多社會中流行的語言和詞匯都是通過網(wǎng)絡(luò)傳播被人們所熟知，各種新聞事件也在第一時間在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，其網(wǎng)絡(luò)傳播的速度極快，這也在為新型電視節(jié)目的發(fā)展提供了大量的素材。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也帶動了新型談話類電視節(jié)目的出現(xiàn)，其借助互聯(lián)網(wǎng)快速傳播的特點，通過電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的深度合作，實現(xiàn)媒介的融合發(fā)展，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體具有較強(qiáng)互動性的特點，解決傳統(tǒng)電視媒體的問題，因此要進(jìn)行資源互補(bǔ)，更好的運用網(wǎng)絡(luò)媒體。通過電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，增加新型電視節(jié)目的素材量。

3.2 新型電視節(jié)目設(shè)計理念的擴(kuò)展

電視節(jié)目的傳播更加便捷是由于三網(wǎng)統(tǒng)一的應(yīng)用，隨著各大電視臺都研究自己的手機(jī)APP應(yīng)用軟件，使得傳統(tǒng)電視節(jié)目的曝光率更高，觀眾收看和參與也更多，有助于節(jié)目的宣傳和推廣，從而提升電視節(jié)目的收視率，使觀眾更加喜愛觀看節(jié)目，使電視節(jié)目煥發(fā)活力，增加電視臺的廣告收入。目前，電視臺都可以創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容，例如近年來十分火熱的真人秀節(jié)目，其采用制播分離的模式，每期邀請眾多明星，圍繞節(jié)目設(shè)定的主題進(jìn)行作品的設(shè)計，從而使各大商家投放廣告，并與淘寶等進(jìn)行合作，從而將產(chǎn)品直接與電商進(jìn)行合作。這種節(jié)目是十分多元化的，不僅涉及到電視傳媒，還在節(jié)目中融入了時尚領(lǐng)域和網(wǎng)店銷售等模式，實現(xiàn)了節(jié)目既是娛樂又是廣告，使廣大觀眾不僅可以看到節(jié)目中的商品，還可以隨時通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行下單購買，從而將觀眾變成了客戶。這種顛覆將會成為以后新型電視節(jié)目發(fā)展和創(chuàng)新的基石。

3.3 新型電視節(jié)目類型的多元化

目前，智能手機(jī)在我國絕大多數(shù)城市中都具有極高的普及率，在日常工作和休閑中人們都無時無刻離不開手機(jī)，智能手機(jī)中可以安裝各類的APP，軟件的安裝不僅是在工作中具有重要的協(xié)助作用，在生活和娛樂上也都離不開各類的APP軟件，這也為電視節(jié)目的發(fā)展拓寬的出路。新型電視節(jié)目的發(fā)展過程中，可以通過融合新型電視節(jié)目和微博信息發(fā)布。同時，還可以在電視節(jié)目中制作以微博為主題的節(jié)目，使觀眾可以觀看到微博中的各類信息。同時還可以進(jìn)行“網(wǎng)絡(luò)與電視媒體的合作”關(guān)注微博重點事件，實現(xiàn)跨媒體的新聞節(jié)目。此外，近年來十分火熱的APP，大家一定會說出抖音，這種“隨手拍，隨手發(fā)”軟件，在近年來影響力不斷的擴(kuò)大，用戶規(guī)模迅速增長，信息的可以通過抖音軟件在瞬間就擴(kuò)大傳播，其社會的影響力和輿論的導(dǎo)向作用是傳統(tǒng)媒體所不具備的。抖音的快速傳播需要移動終端的支持，現(xiàn)在刷抖音已經(jīng)成為很多人每天必備的事情。未來抖音和新型電視節(jié)目相融合的模式也將出現(xiàn)。

4. 結(jié)束語

總之，隨著電視節(jié)目的制作和播出方式的發(fā)生改變，媒介的不斷融合，為新型電視節(jié)目的發(fā)展和傳播提供了更多的選擇。同時，媒介的融合，還為新型電視節(jié)目提供了大量的素材來源。媒介融合是傳統(tǒng)廣電媒體重要的發(fā)展機(jī)遇，因此要不斷創(chuàng)新新型電視節(jié)目，從而充分的利用媒介的優(yōu)勢，促進(jìn)我國電視節(jié)目的發(fā)展。

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