新媒體時(shí)代提升電視采編核心競(jìng)爭(zhēng)力的路徑探索

張立根

【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)及多媒體技術(shù)深入發(fā)展的影響下，電視新聞行業(yè)也順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，水到渠成的步入新媒體時(shí)代。在這一全新時(shí)代背景下，受眾獲得信息的渠道得到了立體化多層次的發(fā)展。而作為渠道之一的電視新聞媒體，為了謀求更進(jìn)一步的發(fā)展，就需要在有效應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代為其帶來(lái)挑戰(zhàn)的前提下，提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這也是本文討論研究的核心所在。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;電視采編;核心競(jìng)爭(zhēng)力;提升

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1673-0348（2020）015-126-03

Abstract： under the influence of the in-depth development of the Internet and multimedia technology， TV news industry also conforms to the trend of the development of the times， and enters the new media era naturally. Under the background of this new era， the channel for the audience to obtain information has been three-dimensional and multi-level development. As one of the channels， TV news media， in order to seek further development， needs to effectively respond to the challenges brought by the new media era， and improve its core competitiveness， which is also the core of this paper.

Key words： new media era; TV Editing; core competitiveness; promotion

當(dāng)今時(shí)代，是一個(gè)信息、網(wǎng)絡(luò)、新媒體技術(shù)共同發(fā)揮作用的技術(shù)時(shí)代，電視新聞行業(yè)內(nèi)也涌入了信息、網(wǎng)絡(luò)及新媒體技術(shù)，這不但為電視新聞行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供全新的技術(shù)支撐，而且陸續(xù)出現(xiàn)的各類(lèi)新媒體也對(duì)電視新聞行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一定的沖擊。在當(dāng)今這個(gè)新聞傳播渠道和方式日漸豐富的時(shí)代背景下，電視新聞行業(yè)想要真正意義上完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，就需要提升電視采編的核心競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是在資源、技術(shù)等不具備優(yōu)勢(shì)的地方電視臺(tái)，更加需要在電視采編核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升上給予重視。

1. 新媒體時(shí)代下電視新聞采編面對(duì)的挑戰(zhàn)

1.1 媒體環(huán)境變化帶來(lái)的挑戰(zhàn)

如今的新聞?lì)I(lǐng)域正處于一個(gè)快速發(fā)展的狀態(tài)下，與之相對(duì)應(yīng)的媒體市場(chǎng)也呈現(xiàn)出一種多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，再加之新媒體技術(shù)不斷更迭換代，進(jìn)一步激化了媒體市場(chǎng)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)。在這種市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的環(huán)境下，各類(lèi)新媒體的發(fā)展，使得新聞傳播的速度得到了極大的提升，再加之新聞傳播形式的進(jìn)一步豐富，新聞信息可以以最快的速度傳遞到各個(gè)領(lǐng)域之中，極大的提升了社會(huì)各方對(duì)于新聞信息的關(guān)注度，這也就在無(wú)形中提升了電視新聞媒體在新聞傳播中所面對(duì)的社會(huì)壓力。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，導(dǎo)致電視新聞界長(zhǎng)久存在的平衡被打破，新媒體的深入發(fā)展，在加大電視新聞媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的同時(shí)也為電視采編工作帶來(lái)了挑戰(zhàn)。站在新聞的即時(shí)性角度上來(lái)看，電視新聞媒體的新聞信息發(fā)布需要經(jīng)過(guò)層層的關(guān)卡，新媒體卻將這些中間環(huán)節(jié)予以省略。除此之外，從新聞信息的獲取上來(lái)看，電視新聞媒體是以通訊人員及撰稿人員的發(fā)展，或者是受眾的投稿及熱點(diǎn)電話的撥打等方式為主。而新媒體的出現(xiàn)，使得人們?cè)诰邆湟苿?dòng)智能終端及網(wǎng)絡(luò)前提條件下，人人都可以成為媒體人，再加之新聞事件的發(fā)生本身就帶有強(qiáng)烈的不確定性，導(dǎo)致新媒體在新聞信息的發(fā)掘和傳播上占據(jù)了極大的優(yōu)勢(shì)導(dǎo)致電視新聞媒體面臨著極大的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展壓力。

1.2 技術(shù)環(huán)境變化帶來(lái)的挑戰(zhàn)

新媒體得以誕生和發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)就是互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)如今高速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)為其進(jìn)一步發(fā)展注入了全新的技術(shù)活力。即便是作為傳統(tǒng)媒介巨頭的電視新聞媒體也在應(yīng)用這些技術(shù)促進(jìn)自身的技術(shù)發(fā)展，但是媒體之間的發(fā)展差距依舊較為明顯。新媒體本身帶有的時(shí)效、交互等特性，導(dǎo)致電視新聞媒體采編工作在面對(duì)同一個(gè)新聞資源的情形下處于劣勢(shì)地位。諸如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等全新技術(shù)的發(fā)展使得新媒體的發(fā)展變得更為順利，同時(shí)，新媒體還可以在全面利用數(shù)據(jù)挖掘及分析技術(shù)的前提下有效挖掘出隱藏在數(shù)據(jù)背后的價(jià)值，并且受眾在接收到這些新聞事件之后，還可以在新媒體平臺(tái)上發(fā)表自己的想法和意見(jiàn)，這些都是傳統(tǒng)電視新新聞媒體所不具備的，總結(jié)而言，電視新聞采編工作在全新技術(shù)的應(yīng)用上存在著諸多不足。

2. 電視新聞采編工作的特征及發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 電視新聞采編工作的特點(diǎn)分析

對(duì)于電視新聞媒體來(lái)說(shuō)，電視采編是其中的重要工作環(huán)節(jié)之一，對(duì)于電視新聞節(jié)目的質(zhì)量及其傳播效果有著十分直接的影響。而在當(dāng)前快速發(fā)展的新媒體環(huán)境趨勢(shì)下，電視新聞的采編工作特征也出現(xiàn)了如下的變化，第一就是信息變得多樣復(fù)雜，之前的電視新聞一般都是以政治新聞，時(shí)事新聞和社會(huì)新聞為主，但是在新媒體環(huán)境下，由于新媒體數(shù)量以及種類(lèi)的快速增加，使得娛樂(lè)新聞等全新的新聞?lì)愋瓦M(jìn)入到公眾的視野之中，從而進(jìn)一步豐富了新聞信息的種類(lèi)。第二，新聞?shì)d體呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展的趨勢(shì)。現(xiàn)如今的新聞媒體已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的電視報(bào)紙等媒體上，而在新媒體發(fā)展價(jià)值下的各類(lèi)媒體平臺(tái)，也成為了新聞媒體的全新載體。

2.2 電視新聞采編工作的發(fā)展現(xiàn)狀分析

在新媒體環(huán)境快速發(fā)展的時(shí)代背景下，電視采編行業(yè)面臨的問(wèn)題之一就是專業(yè)人才的不足。當(dāng)前電視新聞媒體中的采編人員依舊沒(méi)有針對(duì)全新的媒體技術(shù)開(kāi)展深入的學(xué)習(xí)和研究，導(dǎo)致對(duì)于新媒體技術(shù)的應(yīng)用并不是十分熟練，也自然無(wú)法利用新媒體技術(shù)進(jìn)行新聞采編的各項(xiàng)工作。尤其是地方的電視臺(tái)，由于在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等方面的差異，導(dǎo)致無(wú)法及時(shí)針對(duì)采編人員做出新技術(shù)新媒體技術(shù)方面的培訓(xùn)。從而導(dǎo)致地方臺(tái)的新聞采編在新媒體環(huán)境下得不到有效的發(fā)展，也就導(dǎo)致在新聞節(jié)目的內(nèi)容以及質(zhì)量上無(wú)法滿足當(dāng)前受眾群體的全新需求，繼而制約了電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展。除此之外，在當(dāng)前的大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，新聞事件的數(shù)量和種類(lèi)呈現(xiàn)出一個(gè)爆炸式增加的趨勢(shì)。在信息種類(lèi)和數(shù)量急劇增加的這個(gè)背景下，采編工作人員并沒(méi)有針對(duì)新聞內(nèi)容做出深度的挖掘。導(dǎo)致受眾在接受信息的時(shí)候，只停留在了信息的表面，直接影響了受眾對(duì)于新聞信息閱讀和接受的興趣，從而阻礙了電視新聞媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

3. 電視采編如何在新媒體時(shí)代下提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

3.1 以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)滿足受眾需求

雖然說(shuō)傳統(tǒng)的電視新聞媒體和新媒體是不同時(shí)代背景下誕生出來(lái)的產(chǎn)物，但二者在本質(zhì)上都屬于媒體行業(yè)的一員，也就意味著二者之間存在著許多的共同點(diǎn)和共同點(diǎn)換言之電視新聞媒體想要時(shí)想要做到健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須要借助新媒體技術(shù)的力量。同樣的新媒體技術(shù)，由于發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，想要謀求健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，也需要借鑒傳統(tǒng)電視新聞媒體的成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)。新媒體和電視新聞媒體既是兩個(gè)相互獨(dú)立的個(gè)體，又可以借助社會(huì)和市場(chǎng)的互動(dòng)形成一個(gè)統(tǒng)一的整體。在這種背景下，傳統(tǒng)電視新聞采編需要在充分利用本身的新聞資源渠道以及文字撰寫(xiě)，編輯工作專業(yè)化等方面優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)入新媒體技術(shù)，將信息傳播的渠道進(jìn)行拓展，借此來(lái)拓寬新聞信息的受眾接觸面。除此之外，當(dāng)前人們由于生活水平的提升以及個(gè)人意識(shí)的覺(jué)醒，導(dǎo)致在新聞需求上出現(xiàn)了個(gè)性化的趨勢(shì)，電視采編工作需要在適應(yīng)受眾個(gè)性化的基礎(chǔ)上，新聞信息的題材，畫(huà)面和包裝等方面做出個(gè)性化的拓展，從而進(jìn)一步提升電視新聞采編的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以便在更好地應(yīng)對(duì)激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

3.2 新聞深度的進(jìn)一步深化

傳統(tǒng)的電視新聞媒體在傳播電視新聞信息的過(guò)程中，存在的時(shí)間上的限制。正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，才使得新媒體在信息傳播上具有傳統(tǒng)媒體所不具備的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)。為此電視新聞采編在提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程中，需要發(fā)揮借鑒優(yōu)勢(shì)，做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，換言之就是不需要與新媒體做出時(shí)效性的競(jìng)爭(zhēng)，而是需要進(jìn)一步深入挖掘新聞內(nèi)容的采編深度，確保新聞信息的內(nèi)容更加具有深度。對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，即便人人都可以在擁有移動(dòng)智能終端以及網(wǎng)絡(luò)的前提下，成為新聞的發(fā)現(xiàn)人員和傳播者，但也恰恰是因?yàn)樾侣剚?lái)源較為廣泛，數(shù)量較多，再加之缺失新聞信息發(fā)布報(bào)道之前的各道環(huán)節(jié)，而導(dǎo)致在新聞?wù)鎸?shí)性的辨別上存在著較大的難度，這也正是虛假信息數(shù)量激增的根源所在。傳統(tǒng)電視新聞，由于在新聞發(fā)布之前需要經(jīng)過(guò)各道程序的檢驗(yàn)，為此在新聞的真實(shí)性、權(quán)威性上有著巨大的優(yōu)勢(shì)。為此電視新聞采編需要在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過(guò)新聞的深度報(bào)道將自身的新聞?dòng)绊懥ψ鞒鲞M(jìn)一步的擴(kuò)大，從而借此與新媒體進(jìn)行公平的競(jìng)爭(zhēng)。電視新聞媒體的采編人員隊(duì)伍在專業(yè)性以及所用設(shè)施等方面導(dǎo)致新媒體依然具備著較大的優(yōu)勢(shì)，這些都是電視新聞采編工作的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

3.3 新聞采編專業(yè)能力的升華

電視新聞采編工作的質(zhì)量是直接影響著新聞媒體的影響力，為此在提升電視采編核心競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程中，電視臺(tái)內(nèi)部的主管人員需要定期組織與新聞采編工作相關(guān)的人員開(kāi)展專業(yè)技能的培訓(xùn)工作。中需要增加有關(guān)新媒體技術(shù)應(yīng)用的培訓(xùn)內(nèi)容是實(shí)現(xiàn)采編工作以及服務(wù)的現(xiàn)代化發(fā)展的主要途徑。同時(shí)也可以邀請(qǐng)?jiān)谛旅襟w行業(yè)內(nèi)具有一定影響力的人員定期到電視臺(tái)開(kāi)展關(guān)于新媒體技術(shù)的講座，邀請(qǐng)相關(guān)電視采編工作人員參與其中，從而幫助電視采編工作人員更快的適應(yīng)新媒體環(huán)境，尤其是地方性的電視新聞媒體，可以通過(guò)定期邀請(qǐng)上一級(jí)電視新聞媒體中在采編工作和新媒體技術(shù)綜合運(yùn)用上較為優(yōu)秀的人，定期開(kāi)展專業(yè)講座，幫助采編人員從理論知識(shí)和實(shí)踐兩方面提提升自身的新聞采編能力，通過(guò)采編工作技能的專業(yè)培訓(xùn)，可以很好的保證在電視新聞采編工作中新聞內(nèi)容的質(zhì)量。與此同時(shí)，新聞采編的工作人員需要在深度掌握新聞信息內(nèi)容新鮮感的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化受眾群體對(duì)于新聞內(nèi)容的理解深度。并且在新電視新聞采編的工作中需要保障需要網(wǎng)上新聞?wù)Z言的簡(jiǎn)潔性以及準(zhǔn)確性。同時(shí)電視新聞媒體需要針對(duì)傳統(tǒng)的語(yǔ)言方式和電視畫(huà)面的內(nèi)容做出相應(yīng)的改進(jìn)，并確保電視新聞采編的內(nèi)容可以更加符合受眾群體的新聞需求。

4. 總結(jié)

在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的影響之下，各類(lèi)新媒體的出現(xiàn)，使得新聞信息傳播的渠道和方式得到了全方面立體化的發(fā)展，同時(shí)在時(shí)效性上也得到了顯著的提升，這也正是傳統(tǒng)電視新聞媒體在競(jìng)爭(zhēng)中所不具備的優(yōu)勢(shì)。為此，電視新聞媒體需要通過(guò)需要采編專業(yè)能力的提升，內(nèi)容深度的深化，借助新媒體技術(shù)來(lái)全面適應(yīng)受眾在新聞內(nèi)容的全新需求，來(lái)提升新聞采編工作的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以此來(lái)適應(yīng)更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并謀求健康長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

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