中國形象建構(gòu)與對外英語傳播研究

李慧艷　朱玲

摘要：伴隨著全球化的發(fā)展，世界上各個國家都希望能夠在國際環(huán)境當(dāng)中站穩(wěn)腳跟，具體的方式就是通過提升本國的文化軟實(shí)力。其中國家形象也是文化軟實(shí)力中的一部分，在針對國家形象進(jìn)行建構(gòu)的時候，最主要的手段還是對外英語傳播。本篇文章主要在全球化的發(fā)展背景之下，針對中國對外英語傳播的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，進(jìn)而找到一種更加有效的對外英語傳播的途徑，為中國形象的建構(gòu)提供更多的幫助。

關(guān)鍵詞：中國形象建構(gòu);對外英語;傳播

隨著我國對外開放政策的不斷深入實(shí)施，接下來我國的重要發(fā)展戰(zhàn)略就是走出去，中國的形象建構(gòu)也成了一個非常重要的問題。由于國外的一些主流媒體沒有辦法客觀、公正地描述中國，導(dǎo)致中國的形象在一些國外媒體的報(bào)道當(dāng)中過于片面。為了更好地建構(gòu)以及傳播中國的形象，我國采用的最主要手段就是加強(qiáng)對外英語傳播，作為世界上的通用語言，英語不進(jìn)能夠幫助我們更好地了解世界，同時也能夠讓世界更加全面地認(rèn)識中國。伴隨著全球化的不斷深入發(fā)展，在西方部分媒體的裹挾之下，為了建構(gòu)我國在國際上的良好形象，不斷加強(qiáng)我國對外英語傳播的能力顯得尤為重要。

一、 對外英語傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

中國希望能夠和世界聯(lián)系得更加緊密，渴望國家能夠走向世界的舞臺，與此同時，世界也想要了解中國，對外英語傳播能夠加強(qiáng)中國與世界之間的相互了解程度。由于西方媒體在國際輿論當(dāng)中占據(jù)了主導(dǎo)的位置，世界各國很難了解中國的真實(shí)消息。自21世紀(jì)以來，我國開設(shè)了專門的英文媒體以及英文網(wǎng)站，將中國的傳統(tǒng)文化傳播到世界各國，這對于中國形象的建構(gòu)起到了非常重要的作用。這些媒體不僅僅會針對中國的政治、文化以及民俗風(fēng)情等進(jìn)行介紹，同時還會針對國內(nèi)外的一些重大新聞事件進(jìn)行實(shí)時報(bào)道，并發(fā)表中國政府對于國際問題的看法，表明本國在國際問題上的立場，同時還會闡明中國對于一些問題的見解等等。盡管中國已經(jīng)一次又一次地向世界展示了中國影響，但是和西方國家相比較而言，我國的對外英語傳播方面的能力還比較薄弱，同時也存在著各種各樣的問題。

現(xiàn)階段，我國非常重視對外英語傳播的相關(guān)工作，但是政府財(cái)政部門的資金投入比例并不高。與此同時，世界上各個國家越來越重視中國的發(fā)展，很多境外媒體來到中國，并針對中國發(fā)生的一些事件進(jìn)行報(bào)道。和國外的媒體報(bào)道相比，中國對外英語傳播的覆蓋面以及影響力都比較小。目前我國對外英語傳播的媒體還比較少，而且這些媒體與國外的主流媒體治療存在一定的差距，受眾方被國內(nèi)的同行媒體以及境外媒體分割，導(dǎo)致我國對外英語傳播的影響力有限，沒有形成一定的規(guī)模，而且世界上各個國家對于我國對外英語傳播媒體的認(rèn)同度并不高，對外英語傳播并沒有達(dá)到預(yù)期效果。除此之外，由于國家政策不斷放開，境外媒體在我國的發(fā)展趨勢變得越來越快，這就給中國對外英語傳播的發(fā)展格局帶來了一定的挑戰(zhàn)，使我國對外英語傳播出現(xiàn)失衡狀況，我國對外英語傳播面臨的最主要問題就是在國際傳播體系當(dāng)中處于比較弱勢的地位，同時國際話語權(quán)也存在一定的缺失。

二、 中國形象建構(gòu)與對外英語傳播的原則

（一）以我為主

由于社會制度以及背景等存在差別，因此不同國家對于新聞價值得取向也就不一樣。西方新聞媒體更愿意報(bào)道中國的負(fù)面信息，盡管國際新聞傳播機(jī)構(gòu)所報(bào)道的消息相對客觀，但是它們并不會幫助中國樹立國際形象。因此，我們并不能過于依賴世界媒體的報(bào)道，而是應(yīng)該以我為主，從自身出發(fā)，將對外英語傳播的媒介做大做強(qiáng)，確保我國對外英語傳播的陣地變得更加堅(jiān)實(shí)，在國際輿論當(dāng)中發(fā)出屬于自己的聲音。與此同時，中國對外英語傳播的媒介需要適應(yīng)國際傳播的發(fā)展背景，全方面地針對管理職能進(jìn)行整合，將對外英語傳播資源的利用率不斷提高，并增強(qiáng)傳播技巧等，從而樹立中國負(fù)責(zé)任的大國形象。

（二）實(shí)事求是

我國在對外英語傳播的過程當(dāng)中建構(gòu)國家形象，首先要做到的一點(diǎn)就是要實(shí)事求是，客觀公正地向世界介紹中國，讓更多的人能夠真正了解中國。如果違背了這個原則的話，那么不僅我國對外英語傳播的媒體形象會受到影響，同時國家的整體利益也會遭到非常嚴(yán)重的損害。任何時候都不能隨意丟棄實(shí)事求是的原則，利用對外英語傳播媒介來介紹中國的時候，必須立足于中國社會的發(fā)展現(xiàn)狀，在針對矛盾以及問題進(jìn)行報(bào)道的時候，不要回避，把一個真實(shí)的中國介紹給世界，在建構(gòu)國家形象的基礎(chǔ)上，讓海外受眾能夠更加客觀、具體的認(rèn)識中國。

（三）傳播致效

在針對國家形象進(jìn)行建構(gòu)的時候，必須要增強(qiáng)其時效性，過去我國在建構(gòu)國家形象的時候，話語權(quán)的爭取以及掌握等方面存在問題，導(dǎo)致在國際當(dāng)中處于被動。報(bào)道的內(nèi)容針對性不夠強(qiáng)，受眾不愿意聽，傳播效果沒有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，甚至還產(chǎn)生了負(fù)面效果。為了更好地建構(gòu)國家形象，必須要針對上述現(xiàn)象進(jìn)行改變，研究對外英語傳播活動的一般規(guī)律，并針對受眾的特點(diǎn)進(jìn)行了解，將一切做法應(yīng)用于建構(gòu)國家形象的實(shí)踐當(dāng)中，把對外英語傳播的效果與宣傳目標(biāo)充分結(jié)合在一起。

三、 建構(gòu)國家形象與對外英語傳播的關(guān)系

建構(gòu)國家形象的過程，其實(shí)也是傳播政治文化信息的過程，意識文化的形態(tài)以及核心價值觀等都會通過文化信息體現(xiàn)出來，這也正是文化軟實(shí)力的核心之處，文化軟實(shí)力在各大國競爭的過程當(dāng)中發(fā)揮著不可替代的作用。對外英語傳播不僅僅能夠影響到國家的對外戰(zhàn)略目標(biāo)，同時還能夠增強(qiáng)民族文化在國際社會當(dāng)中的地位，對于我國在國際社會當(dāng)中建構(gòu)國家形象起到了非常積極的作用。對外英語傳播的最主要目標(biāo)就是通過宣傳我國的文化信息以及價值觀念，從而獲得國際上其他國家的認(rèn)知以及評價，在與各個國家建立友好關(guān)系的同時，更好地塑造我國的國際形象。對外英語傳播是建構(gòu)國家形象的重要途徑之一。其實(shí)，對外英語傳播對于國家形象的建構(gòu)以及文化軟實(shí)力的提升都發(fā)揮了極其重要的作用。比如在2008年北京開展奧運(yùn)會的時候，為了能夠讓世界更好地了解中國，我國的英文媒體向境外媒體傳達(dá)了與奧運(yùn)會相關(guān)的一些理念。要想實(shí)現(xiàn)全球化的傳播，那么對外英語傳播就是一個比較常見的手段，事實(shí)上，對外英語傳播的最主要任務(wù)其實(shí)就是向世界展示中國，國家形象的建構(gòu)離不開對外英語傳播。

四、 全球化背景下，建構(gòu)國家形象與增強(qiáng)對外英語傳播的措施

（一）建立健全對外英語傳播體系

現(xiàn)階段，我國對外英語傳播體系發(fā)展得還不夠成熟，該發(fā)展階段的特點(diǎn)就是各自為戰(zhàn)，不同的傳播主體治療缺少溝通以及交流，協(xié)調(diào)性相對比較差，沒有建立一定的規(guī)模，力量比較薄弱，很難產(chǎn)生相應(yīng)的效益。為了使我國在國際當(dāng)中的影響力和競爭力得到提升，確保中國影響能夠建構(gòu)得更加生動形象，首先，需要針對國內(nèi)的傳播資源進(jìn)行整合，并將這些資源充分利用起來，形成一定的規(guī)模。首先要全方面地發(fā)揮傳播主體的作用。從宏觀角度上來看，把不同政府部分之間的管理格局進(jìn)行打破，針對機(jī)制體制進(jìn)行創(chuàng)新和協(xié)調(diào)，把對外英語傳播的力量整合到一起，將我國的文軟實(shí)力以及國家形象充分展現(xiàn)出來。從微觀角度上來看，鼓勵不同領(lǐng)域的對外英語傳播主體進(jìn)行交流以及合作，除國家之外，發(fā)揮第三方在國家形象建構(gòu)過程中的重要作用，把每一位海外華僑的作用充分發(fā)揮出來，調(diào)動其愛國積極性，從而形成建構(gòu)國家形象與對外英語傳播的主要力量。其次，將傳播載體的作用充分發(fā)揮出來，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都具有一定的傳播作用，利用現(xiàn)有的對外英語傳播渠道，積極開展對外英語傳播，與國際上的各個國家開展交流與合作，宣傳我國的傳統(tǒng)節(jié)假日，為我國的國際形象具有顯明的特色。

（二）充分利用新媒體的優(yōu)勢

隨著以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟發(fā)展，新媒體在人們?nèi)粘Ｉ钪谐霈F(xiàn)的頻率越來越高，它把世界上的各個國家緊密聯(lián)系到一起，在全球范圍內(nèi)構(gòu)建了信息流動空間。新媒體的特點(diǎn)非常鮮明，它能夠把聲音、圖像以及文字結(jié)合在一起，除此之外，它還將傳統(tǒng)的對外英語傳播的優(yōu)勢融合在一起，在豐富傳播手段的基礎(chǔ)上，還針對傳播的內(nèi)容進(jìn)行了豐富，這對于豐富對外英語傳播的形式以及國家良好形象的建構(gòu)都發(fā)揮了非常重要的作用。對于中國來說，將新媒體的發(fā)展機(jī)遇以及發(fā)展手段充分利用起來，能夠不斷拓寬對外英語傳播的渠道，使中國文化能夠很快地走出去，同時也能夠?yàn)樯鐣陌l(fā)展?fàn)I造一種良好的氛圍。因此，加快建立英文傳播網(wǎng)站，不斷提升我國對外英語傳播的能力，才是建構(gòu)國家正面形象的最主要手段。

（三）積極融入世界話語體系

為了加強(qiáng)我國對外英語傳播的實(shí)效，首先要做的就是針對外宣思維進(jìn)行轉(zhuǎn)變。外宣媒體最主要的任務(wù)就是對外進(jìn)行文化傳播，不過，目前我國的外宣思維限制了對外英語傳播的實(shí)效，我國現(xiàn)有的對外英語傳播媒介會使人產(chǎn)生一種強(qiáng)行灌輸?shù)母杏X，因此我們必須要針對外宣模式進(jìn)行根本性的轉(zhuǎn)變，比如從私密轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放，從傳統(tǒng)轉(zhuǎn)變?yōu)榭茖W(xué)等等。其次要做的就是要尊重不過國家之間的文化差異。大多數(shù)情況下，對外英語傳播需要跨越種族、國家、社會制度以及文化等方面進(jìn)行交流，因此在開展對外英語傳播的時候需要符合民眾的心理特征以及思維模式，采用外國民眾更加喜歡的形式來進(jìn)行報(bào)道，在潛移默化當(dāng)中影響受眾，使他們能夠?qū)χ袊a(chǎn)生一種親切感。只有這樣做，才能夠更好地建構(gòu)國家形象。

（四）努力拓寬傳播渠道

過去，我國在進(jìn)行對外英語傳播相關(guān)工作的時候，最主要的傳播媒介就是紙質(zhì)圖書，比如雜質(zhì)或者是報(bào)紙等等，影視以及網(wǎng)絡(luò)所發(fā)揮的作用微乎其微。伴隨著大眾傳播時代的到來，傳統(tǒng)媒介的局限性也就日益顯露出來了，和傳統(tǒng)媒介相比較而言，影視多媒體的傳播速度更加快，同時還可以將聲音和圖片穿插在一起，能夠更好地塑造國家形象，擴(kuò)大中國在世界上的影響力。在采用傳統(tǒng)媒介建構(gòu)國家形象的時候，只能依靠文字來描述中國的發(fā)展情況以及國家的形象，對于其他國家的人們來說，很難全面地了解中國的具體形象。然而，在豐富傳播媒介、拓展傳播渠道之后，在進(jìn)行對外英語傳播的時候，可以將影像與文字充分結(jié)合在一起，讓世界各國的人們都能夠更加全面的認(rèn)識中國形象，也能夠?qū)χ袊幕M(jìn)行更加深入的了解，這對于建構(gòu)中國形象來說是非常有益的。從多個渠道來進(jìn)行對外英語傳播，建構(gòu)國家形象，能夠加快中國走向世界的腳步。

（五）充分發(fā)揮全球性媒介事件的作用

全球性媒介事件是一種比較特殊的外交行為，比如大型的國際運(yùn)動會，或者是某一歷史事件的紀(jì)念活動等等。這些事件會對各國的形象帶來一定的影響，而且產(chǎn)生的影響也非常深遠(yuǎn)，能夠傳播到全球的各個國家。因此，中國在建構(gòu)國家形象的時候，可以充分發(fā)揮全球性媒介事件的巨大作用，在短時間內(nèi)吸引大眾的目光，這樣有助于向國際各國展現(xiàn)中國的國家形象，同時也能夠?yàn)槿蚋鱾€國家提供一個真正認(rèn)識中國的機(jī)會。只要中國在全球媒介性事件當(dāng)中抓住了大眾的目光，同時在全球性媒介事件當(dāng)中做出一些具有積極意義的事情，那么對于建構(gòu)良好的國家形象來說具有很大的益處。比如2008年北京奧運(yùn)會的開幕式直播，是全球各個國家都認(rèn)識到中國的進(jìn)步與發(fā)展，而且奧運(yùn)會開幕式直播也成了全球關(guān)注的重點(diǎn)話題。中國在進(jìn)行對外英語傳播的過程當(dāng)中要充分抓住這些機(jī)會，做好前期的準(zhǔn)備工作，向世界各國展示中國繁榮富強(qiáng)的國家形象，讓世界上的各個國家都能夠認(rèn)識到中國自改革開放以來取得的巨大進(jìn)步，對于樹立良好的國際形象，獲取國際威望具有非常重要的意義。

（六）加強(qiáng)文學(xué)作品對外英語傳播

隨著全球聯(lián)系的日益緊密，文學(xué)作品的傳播也有助于國家形象的建構(gòu)。首先，文學(xué)作品應(yīng)該以中國的發(fā)展作為寫作背景，將中國人民的奮斗精神體現(xiàn)在文學(xué)作品當(dāng)中。其次，文學(xué)作品的選題要多元化，重點(diǎn)描述中國各行各業(yè)發(fā)生的巨大改革和變化，讓全球各國認(rèn)識到中國的建設(shè)性發(fā)展。最后，文學(xué)作品當(dāng)中不僅要體現(xiàn)中國發(fā)展的積極方面，同時還要針對消極方面進(jìn)行客觀描述，這樣有助于中國形象的立體結(jié)構(gòu)。

五、 結(jié)束語

總而言之，隨著全球化的不斷發(fā)展，各國都需要參與進(jìn)來，為了建構(gòu)友善的大國形象，中國充分參與到全球化的發(fā)展當(dāng)中來，并針對中華文化進(jìn)行宣傳，盡可能地減少其他國家對于中國的偏見，使誤會以及誤解能夠得到消除。除此之外，我們也要盡可能地將國內(nèi)對外英語傳播的資源整合到一起，不斷拓寬對外交流的渠道以及方式，從而加強(qiáng)與世界文化的溝通和交流，向世界各國來介紹中國，為中國建構(gòu)一個良好的國際形象。

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作者簡介：

李慧艷，朱玲，江西省贛州市，贛州師范高等?？茖W(xué)校。