全媒體時代國企新聞宣傳工作的實踐分析

摘 要：在網(wǎng)絡和新媒體的大力推動下，全媒體時代已經(jīng)悄然來臨。全媒體時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢被有機融合在一起，不僅改變了公眾的閱讀習慣，而且也可以精準地捕捉公眾的閱讀偏好。同時，全媒體的快速發(fā)展也對國有企業(yè)的新聞宣傳工作提出了新的要求。國有企業(yè)媒體宣傳隊伍如何科學地借助全媒體的東風來擴大企業(yè)自身的品牌效應，是每個國有企業(yè)媒體宣傳工作者都應該思考的問題。

關鍵詞：全媒體；新聞宣傳工作；國企；應對策略

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）01-0180-01

一、引言

全媒體以傳統(tǒng)的報紙、雜志、電視為傳播渠道，借助互聯(lián)網(wǎng)宣傳技術對信息進行推廣。在全媒體影響下，公眾可以根據(jù)自己的習慣和愛好選擇合適的信息獲取方式。對于國有企業(yè)新聞工作者而言，其不僅要借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢來打造企業(yè)的品牌形象，而且也要依托自媒體和新媒體對原有的新聞宣傳方式進行創(chuàng)新。鑒于此，本文以國有企業(yè)新聞宣傳工作現(xiàn)狀為切入點，探尋相應的解決對策。

二、國有企業(yè)新聞宣傳工作現(xiàn)狀

全媒體背景下的國有企業(yè)新聞宣傳工作存在很多問題。集團主要領導在2019年10月16日的集團三季度工作會議中指出：當前正處于國有企業(yè)改革的當口，集團需要從凝聚共識、擔當奮進，精準發(fā)力、落地有聲，強化保障、行穩(wěn)致遠3個方面落實國有企業(yè)改革措施，共同抵御市場外部風險。[1]集團主要領導的講話給當前國有企業(yè)新聞宣傳工作指明了方向。鑒于此，筆者結(jié)合集團的生產(chǎn)運營狀況，指出當前國有企業(yè)新聞宣傳工作中存在的問題。

（一）新聞宣傳工作缺乏創(chuàng)新理念

如果要想擴大國有企業(yè)的品牌影響力，首先要對國有企業(yè)的新聞宣傳工作思想進行改革。傳統(tǒng)的國有企業(yè)媒體宣傳工作完全依從單位領導的指示按部就班地進行，缺乏宣傳活力和創(chuàng)新精神。在全媒體背景下，國有企業(yè)的媒體宣傳工作不能再依賴于領導的一家之言，應該看到自身存在的缺點和不足，并結(jié)合企業(yè)發(fā)展的實際狀況，找到改革的突破口。在傳統(tǒng)的國有企業(yè)媒體宣傳工作中，新聞宣傳部門僅僅將受眾集中在企業(yè)職工和單位領導之中，發(fā)表和傳播的內(nèi)容也非常片面，對打造國有企業(yè)的口碑非常不利。

（二）新聞宣傳內(nèi)容缺乏新意

創(chuàng)新是媒體行業(yè)的靈魂。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的日益進步，大眾接受的多元文化越來越多。公眾對一些流水賬式、機械式的新聞報道內(nèi)容非常反感?；诖?，國有企業(yè)新聞宣傳部門如果要想在短期內(nèi)打造企業(yè)的品牌形象，就一定要對新聞報道的內(nèi)容進行創(chuàng)新，采用大眾喜聞樂見的形式宣傳工作。

三、創(chuàng)造國有企業(yè)新聞宣傳工作新格局的有效策略

（一）塑造專業(yè)的媒體宣傳隊伍，培養(yǎng)宣傳人才

專業(yè)的媒體宣傳隊伍對國有企業(yè)新聞宣傳工作有重要作用。因此，國有企業(yè)如果想要快速追趕上全媒體發(fā)展的步伐，首先要打造一支烙印企業(yè)靈魂的媒體宣傳隊伍。但是，現(xiàn)在部分國有企業(yè)依舊沒有認識到專業(yè)新聞宣傳隊伍以及宣傳人才的重要作用，缺乏對新聞隊伍建設的資金投入，這必將限制新聞宣傳隊伍的作用發(fā)揮。所以在全媒體背景下，國有企業(yè)的宣傳工作者一定要認識到自身存在的問題，通過不斷改進自身的缺點，來提高國有企業(yè)媒體宣傳工作的質(zhì)量。

例如，國有企業(yè)可以從精簡媒體宣傳人員入手，辭退一部分混跡在媒體宣傳隊伍中的“蛀蟲”，通過校園招聘或者社會應聘的方式打造具有企業(yè)特色的媒體宣傳隊伍。除此之外，企業(yè)不能僅僅依賴于傳統(tǒng)報紙、電視等媒體工具進行品牌宣傳，可以借助當前非?；鸨亩兑舳桃曨l、微博、微信公眾號來宣傳企業(yè)。例如，企業(yè)可以在抖音短視頻上注冊一個“藍V號”，可以通過廠區(qū)環(huán)境航拍、員工生活趣事拍攝以及生產(chǎn)過程拍攝等方式來讓公眾對企業(yè)有一個初步了解。除此之外，還要對媒體宣傳工作人員的崗位職責進行嚴格劃分，突破原來職責單一為企業(yè)宣傳工作帶來的局限性。

（二）促進宣傳工作一體化

在傳統(tǒng)媒體影響下，國有企業(yè)依靠自己創(chuàng)辦的雜志、廣播、報紙等方式進行宣傳，而這些傳統(tǒng)的媒體宣傳工具不僅傳播速度慢，而且覆蓋面相對較窄，不能起到實質(zhì)性的宣傳目的。鑒于此，國有企業(yè)一定要對不同類型的媒體宣傳工具的特點有所了解，采用一體化傳播的方式對外進行宣傳，以此來保障國有企業(yè)新聞媒體宣傳工作的穩(wěn)步進行。

例如，國有企業(yè)可以利用當前非常流行的網(wǎng)絡直播來打造自身的品牌形象，尤其是企業(yè)在舉辦一些大型活動或者會議時，要將電視、電臺、報紙、自媒體等媒體宣傳工具集中起來使用。以此次三季度會議為例，宣傳部門可以對會議內(nèi)容進行直播，并鼓勵企業(yè)員工通過發(fā)送彈幕的方式就當前企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀談一談自己的看法。除此之外，還可以讓員工圍繞集團主要領導的講話進行投票等等。通過媒體工具一體化運行來增強企業(yè)宣傳效果。[2]

（三）構(gòu)建全媒體背景下企業(yè)自己的宣傳平臺

當前，國有企業(yè)的輿論傳播正處在一個嶄新的環(huán)境中，基于此，媒體宣傳工作也應該逐步適應這種全新的輿論傳播環(huán)境。企業(yè)除了借助其他媒體平臺來進行宣傳之外，還要充分發(fā)揮創(chuàng)新精神，構(gòu)建全媒體背景下企業(yè)自己的宣傳平臺。

企業(yè)可以對自媒體技術和新媒體工具進行整合，通過開設官方微信公眾號和注冊微博賬號來創(chuàng)建屬于自己的宣傳平臺。在官方微信公眾號中，企業(yè)可以開設園區(qū)博覽、項目咨詢、員工通道這3個菜單欄，并賦予每個菜單欄不同的內(nèi)容。如在園區(qū)博覽項中，公眾可以通過360°全景圖和航拍圖來查看園區(qū)內(nèi)的實際情況。而項目咨詢菜單欄主要針對客戶群體，客戶可以通過語音對話來了解企業(yè)的一些生產(chǎn)和銷售項目，并獲取需要的信息。員工通道菜單欄主要針對企業(yè)的員工開發(fā)，員工通過點擊菜單欄查詢自己的績效、當月考核以及福利等等。除此之外，國有企業(yè)可以通過官方微博及時發(fā)布企業(yè)最新的消息，并和評論區(qū)的網(wǎng)友進行互動交流，解決大眾對當前國有企業(yè)改革的一些疑問。此外，國有企業(yè)的媒體宣傳部門還可以實時發(fā)布一些對宣傳企業(yè)形象有利的紀錄片和宣傳片，讓公眾更好地了解國有企業(yè)在改革進程中的面貌。同時，企業(yè)官方微博發(fā)布的動態(tài)內(nèi)容形式也要接地氣，可以借助一些當前非常流行的網(wǎng)絡用語如“佛系”來發(fā)布動態(tài)，逐漸改變受傳統(tǒng)媒體限制的宣傳思路，對宣傳內(nèi)容和宣傳方式進行創(chuàng)新。

（四）加強宣傳工作建設，增強全媒體傳播實效性

國有企業(yè)要想借助媒體宣傳的力量打造品牌形象，就要將宣傳工作作為重點工作內(nèi)容，將當前一些社會熱點現(xiàn)象和企業(yè)的宣傳工作有機融合在一起，進而增強全媒體傳播工作的實效性。

例如，國有企業(yè)可以將大眾非常關注的員工薪資待遇問題和國有單位薪資改革待遇工作有機融合在一起，并結(jié)合適當?shù)钠鯔C在網(wǎng)上發(fā)布調(diào)查問卷。企業(yè)可以在每年的畢業(yè)季將單位員工的薪資福利待遇、改革現(xiàn)狀和當前社會上的薪資福利待遇等信息進行整合，采用短視頻、Vlog（視頻博客）的形式來探討國有企業(yè)薪資福利改革制度。企業(yè)在和廣大網(wǎng)友進行溝通交流的過程中，也要采納一些網(wǎng)友提出的可行性建議，以此來推動企業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。除此之外，企業(yè)還可以通過宣傳和營造自己的口碑來凝聚企業(yè)員工的向心力。在全媒體背景影響下，國企單位的口碑和社會形象對企業(yè)的發(fā)展非常重要，企業(yè)在宣傳政府政策的同時也要向公眾推廣自己的品牌。例如，企業(yè)可以和一些專業(yè)的媒體平臺合作，借助專業(yè)的媒體平臺營造正確的輿論導向。[3]

四、結(jié)語

在全媒體背景下，國有企業(yè)的新聞宣傳工作既面臨機遇，又存在挑戰(zhàn)?；诖?，國有企業(yè)新聞宣傳部門一定要結(jié)合自身的實際情況，并緊緊跟隨社會發(fā)展趨勢；通過改革宣傳內(nèi)容、構(gòu)建屬于自己的媒體宣傳平臺、借助專業(yè)媒體進行品牌宣傳等手段來不斷增強企業(yè)的綜合競爭力，為企業(yè)長期發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

參考文獻：

[1] 李大功.從“相加”到“相融”：2017年全國“兩會”媒體融合報道創(chuàng)新探析[J].電視研究，2017（06）：64-66.

[2] 王鵬，黃楊.堅守本分堅持創(chuàng)新——從澎湃新聞看媒體融合時代時政報道的轉(zhuǎn)型探索[J].新聞戰(zhàn)線，2017（13）：26-28.

[3] 佚名.“五字訣”鍛造新聞輿論工作主力軍——徐州報業(yè)傳媒集團加強隊伍建設的創(chuàng)新實踐[J].新聞戰(zhàn)線，2018（17）：95-97.

作者簡介：亓迪（1984—），男，山東濟南人，本科，助理記者，山東鋼鐵集團有限公司新聞傳媒中心全媒體采訪部記者。