新媒體短視頻受眾拓展策略探析

摘 要：當前社會已經(jīng)進入全新的時代，也就是所謂的新媒體時代。在全新的時代背景下，信息的傳播方式發(fā)生了顯著的變化，開始以新媒體為載體進行高效化的傳播。而短視頻便是一種十分新穎并且有效的信息傳遞方式，并且在用戶群方面獲得了快速的增長。本著持續(xù)性發(fā)展的原則，當前需要思考的是如何獲取更多的受眾支撐。筆者主要從受眾的心理層面展開分析，并提出具體的拓展策略，從而讓短視頻擁有更好的市場環(huán)境，促進其實現(xiàn)長遠的發(fā)展。

關鍵詞：新媒體；短視頻；受眾心理；拓展策略

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）01-0248-01

一、前言

從2017年至今，移動互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出全新發(fā)展趨勢，國內網(wǎng)民數(shù)量與日俱增，在信息化時代背景下，一種全新的媒體載體即短視頻應運而生，受到人們的廣泛推崇，并成為人們日常休閑娛樂的一種重要手段。為了讓短視頻能夠在新媒體市場環(huán)境中獲得穩(wěn)定的發(fā)展，必須加強受眾的拓展。針對受眾的心理展開分析，從而獲得其心理訴求的有關信息，并在此基礎上對短視頻的設計和制作方式進行優(yōu)化，從而全面增加短視頻的瀏覽量。

二、新媒體短視頻的受眾心理分析

（一）從眾心理驅動的情感共鳴

好奇是每個個體所具有的特性，尤其是對待新鮮事物，大部分人都會產(chǎn)生強烈的好奇心，秉著一探究竟的心理態(tài)度去接觸和感受具體的新鮮事物，并隨著受眾群體的增多逐漸成為社會的主流趨勢，掀起狂浪的熱潮。短視頻作為一種全新信息傳播載體，是新媒體時代下的重要產(chǎn)物。[1]其內容短小精悍，圖文并茂的方式讓其中所包含的信息更加直觀化和生動化。有很多的視頻內容具有一定的適應性，比較迎合普通大眾的內心和情感訴求，所以一旦推出很容易引起受眾的共鳴，從而獲得較高的點擊量。以Papi醬為例，作為一名比較有影響力的短視頻制作人，她所制作的視頻大多貼近現(xiàn)實生活，以吐槽為主，無論是在語言藝術還是在肢體表現(xiàn)上都具有較強的趣味性。比如，其中圍繞女生減肥心理所制作的短視頻內容就十分受關注。所以，基于從眾心理設置短視頻，更能夠吸引受眾的注意力，從而達到高點贊的目標訴求。

（二）釋放自我催生的娛樂觀

現(xiàn)如今的生活環(huán)境相對來講比較緊張，人們生活節(jié)奏普遍加快，內心的壓抑情緒比較突出。為了實現(xiàn)健康的成長和生活，適當?shù)蒯尫抛晕?，緩解壓力是大多?shù)人所需求的。而短視頻因為其時長相對較短，并且無論是在內容上還是在形式上都具有較強的趣味性，因此受到廣大受眾的青睞，并成為一種十分有效的放松方式。人們在觀看視頻的過程中能夠放下心中的壓力，并在情境體驗和情感共鳴的前提下獲得快樂。而一些制作者在制作短視頻的過程中，會選擇一些高效、趣味的段子讓受眾有一個良好的自我釋放的載體。如《陳翔六點半》就是這樣的一個短視頻創(chuàng)作體系，不論是在情節(jié)上還是所蘊含的價值觀上都比較適合受眾群體釋放壓力。但是，搞笑需要一個尺度，過于低俗的視頻不僅不會產(chǎn)生好的娛樂效果，還有可能讓受眾產(chǎn)生一定的排斥情緒。

（三）求職心理促成的求知欲

短視頻是互聯(lián)網(wǎng)時代催生出來的一種新型信息傳播載體，與之前的媒介相對比，其所包含的信息量以及具體的傳播速率，都呈現(xiàn)出十分突出的功能優(yōu)勢。隨著社會環(huán)境逐漸發(fā)生變化，人們對信息的渴望程度逐漸增加，而優(yōu)秀的短視頻能夠滿足受眾的這一訴求。其中包含的豐富信息能夠讓受眾掌握更多的信息，從而豐富受眾的知識儲備，全面提升國民的整體素質。比如，《日日煮》作為一個短視頻系統(tǒng)，為受眾推出了很多美食的制作方式，讓受眾在關注的過程中學會了很多烹飪技巧和方法。所以說，在制作短視頻之前，需要全面了解受眾的心理訴求，并以此為依據(jù)對視頻內容和具體的呈現(xiàn)方式進行優(yōu)化設置。只有這樣才能夠保證視頻制作的規(guī)范性，也只有這樣才能夠獲得更多的點贊數(shù)和瀏覽量。

三、新媒體短視頻的受眾拓展策略

（一）定位準確，確定目標受眾

為了獲得廣泛的推廣，在制作短視頻之前，需要對發(fā)展目標進行精準定位。[2]明確所涉獵的領域范圍，并針對該領域范圍內的受眾群體進行精準分析，全面考慮受眾的實際需求，在此基礎上合理制作視頻，從而保證其在特性方面更加突出，也能夠獲得受眾群體的認可。就目前來講，一些短視頻存在明顯的抄襲或者性質雷同現(xiàn)象，某一題材的短視頻獲得廣泛關注之后，便會引起一大片的抄襲熱潮。其他制作者開始模仿或者抄襲原視頻制作，導致短視頻市場的同化現(xiàn)象比較嚴重，長時間下去也會給受眾造成一定的負面心理，并逐漸喪失對短視頻關注的熱情。因此，做好視頻方向精準定位十分關鍵。比如，以歌唱類視頻為例，高火火、郭聰明都因為其獨特的演唱風格而受到廣大受眾的高度關注。高火火的視頻大多是將一些歌曲加快節(jié)奏進行演唱，極具挑戰(zhàn)性，同時所呈現(xiàn)的視頻效果也更加有趣。所以說，若想成功制作短視頻并獲得較大關注量，必須做好目標定位。

（二）優(yōu)化內容，滿足受眾求知欲

若想保障短視頻的關注量獲得全面提升，從內容方面進行優(yōu)化十分必要。首先，針對受眾群在信息獲取方面的偏向進行分析，了解受眾的喜好。然后，通過網(wǎng)絡等多種渠道獲取有價值的、具有一定正能量的信息，并通過趣味的呈現(xiàn)方式進行視頻制作，從而有效吸引受眾的注意力。以美妝類的短視頻為例，一些美妝博主通過視頻展示具體的化妝技巧，或者分享化妝品鑒別的經(jīng)驗，能夠為廣大女性受眾提供良好的化妝指導，提高女性群體的整體審美。同時，一些官方平臺也開始推出短視頻，如中國消防通過制作系列短劇等方式，向人們滲透基礎的消防知識，從而讓廣大受眾能夠了解到在生活中如何樹立良好的消防意識，掌握比較優(yōu)質的消防技能。

（三）宣傳到位，多渠道匯聚受眾

在做好基礎的準備工作之后，還需要從營銷和宣傳角度加大干預力度。[3]構建豐富的宣傳平臺，對具體的營銷手段進行創(chuàng)新，讓更多人的關注短視頻，從而獲得較多的點贊量。首先，加強宣傳平臺的拓展。比如說利用抖音、快手多種平臺進行視頻宣傳和推廣，從而豐富受眾儲備。同時，借助微博、微信等社交軟件進行視頻鏈接有效推廣，讓更多的人知道視頻，并通過鏈接下載和觀看短視頻，促使其獲得較多瀏覽量。不僅如此，在進行視頻宣傳的過程中，需要對受眾心理訴求進行全面分析，根據(jù)實際情況合理制訂營銷方案。將視頻的風格、個性內容以及亮點進行提煉，并展示給受眾，從而取得良好的宣傳效果。此外，在宣傳的過程要保證內容的真實性。

（四）規(guī)范管理，營造和諧的市場環(huán)境

在新時期的媒體環(huán)境下，做好短視頻市場環(huán)境監(jiān)督管理十分重要。構建完善的監(jiān)督機制，政府需要加強干預，制定相關法規(guī)，對短視頻的內容、傳播渠道進行監(jiān)督。針對一些不良誘導信息進行屏蔽和處理，針對直播人員的違法、違規(guī)或者惡俗行為進行抵制，并通過一定的法律對其進行處罰，并伴隨停播、封號等處理，從而保證市場環(huán)境更加和諧、健康，實現(xiàn)正確的輿論導向。不僅如此，加強健康短視頻制作思想宣傳。通過新聞、網(wǎng)絡等平臺進行宣傳，加強短視頻制作普法宣傳，組織制作者統(tǒng)一培訓，全面提高整體素質，優(yōu)化短視頻制作，從而獲得豐富的受眾儲備，促進短視頻行業(yè)在穩(wěn)定的環(huán)境下實現(xiàn)長遠發(fā)展，促進新媒體行業(yè)發(fā)展實力實現(xiàn)整體提升。

四、結語

短視頻在新媒體時代背景下所呈現(xiàn)的信息傳播功能十分突出，同時因為其形式新穎并且具有較強的直觀性與趣味性，所以受到廣大受眾的高度推崇。為了推進短視頻這一重要的媒體形式實現(xiàn)長遠的發(fā)展，必須全面考慮受眾的心理因素，根據(jù)其實際的訴求進行視頻的改進和創(chuàng)新，從而為短視頻的深入拓展提供更加豐富的受眾人群儲備和支撐。

參考文獻：

[1] 于海航，張維剛.新媒體原創(chuàng)短視頻的受眾心理分析及發(fā)展建議[J].現(xiàn)代視聽，2017（12）：54-57.

[2] 馬霖.新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的媒介融合傳播策略[J].東南傳播，2017（9）：10-12.

[3] 周亞楠.使用與滿足視域下新聞短視頻化的發(fā)展策略探析[J].視聽，2019（6）：175-176.

作者簡介：陳靜（1968—），本科，安順市委宣傳部副部長（兼），安順市廣播電視臺黨委書記、臺長。