新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑探討

陳亮

摘要：隨著我國(guó)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)都在各個(gè)平臺(tái)中不斷滲透，媒體和媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。其中，新媒體的短視頻領(lǐng)域很受大眾的歡迎，由于這種視頻創(chuàng)作方法比較簡(jiǎn)單，也很容易在較大范圍內(nèi)傳播，在內(nèi)容上也更受廣大青年人群的喜愛(ài)。因此越來(lái)越多的人參與到短視頻行業(yè)之中，這類平臺(tái)在豐富人們業(yè)余生活的同時(shí)，也給予了大眾更高的需求。但其中也存在著一些問(wèn)題，對(duì)短視頻的傳播造成了影響。本文主要對(duì)目前短視頻的特點(diǎn)和前景進(jìn)行分析 ，對(duì)短視頻需要完善的地方進(jìn)行提出，提升它在新媒體中傳播的水平和效率。

關(guān)鍵詞：新媒體; 短視頻制作; 傳播路徑

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速普及之下，每個(gè)人的手機(jī)里幾乎都有不同類型的社交軟件，它可以給人們提供交流的場(chǎng)所，每個(gè)人都有發(fā)言的權(quán)利。社交范圍逐漸擴(kuò)大，人們也都愿意去發(fā)表自己的意見(jiàn)，尤其是在短視頻這類軟件之中。短視頻傳播速度如此之快是憑借著它本身的優(yōu)勢(shì)，由于視頻制作方法非常簡(jiǎn)單，所以引起更多的人關(guān)注并去分享自己的日常生活，也有更多的人愿意去對(duì)某些視頻發(fā)表自己的想法。

一、短視頻的典型特征

（一）制作方法簡(jiǎn)便

從總體來(lái)看，制作一個(gè)短視頻需要花費(fèi)的時(shí)間是比較少的，只需要用手機(jī)或者相機(jī)等設(shè)備進(jìn)行拍攝，并且官方對(duì)短視頻的審核也比較容易過(guò)關(guān)，只需要去對(duì)日常生活進(jìn)行分享就可以，制作過(guò)程也沒(méi)有特別高的門(mén)檻，只需要對(duì)基本流程熟悉就可以完成。并且一般情況之下不需要非常專業(yè)的設(shè)備去進(jìn)行拍攝，一部手機(jī)和順暢的網(wǎng)絡(luò)就可以完成。除此之外，短視頻在時(shí)間上也很短，就更容易獲得大眾的青睞。在近幾年中，可以說(shuō)短視頻是一些人群表達(dá)自己想法的一種方式，一些特效的添加可以使視頻更加賞心悅目，獲得大眾的喜愛(ài)【1】。

（二）傳送效率高

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及的背景之下，像一些新聞信息以及視頻等都可以實(shí)現(xiàn)快速的傳播。而短視頻又作為一種新型的交流方式，就有著更高效的傳播速度，在短視頻發(fā)布的短時(shí)間之內(nèi)便可以獲得很高的播放量，并且可以傳送到世界的各個(gè)國(guó)家。它跨越了不同地區(qū)的限制，通過(guò)一部手機(jī)，就可以獲得各個(gè)地區(qū)的短視頻用戶所發(fā)布的內(nèi)容。而且在流量的花費(fèi)上，短視頻設(shè)置也是比較合理的，由于視頻時(shí)間比較短，不會(huì)花費(fèi)很高的流量，因此很受廣大網(wǎng)友的喜愛(ài)。追其根源，推動(dòng)短視頻迅速發(fā)展的原因還是互聯(lián)網(wǎng)的普及，可以使得短視頻在新的狀態(tài)下呈現(xiàn)新型的發(fā)展模式【2】。

（三）社交范圍廣

網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步推動(dòng)了短視頻平臺(tái)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的誕生拉近了世界各國(guó)人民之間的距離，跨越了地理位置的限制。每個(gè)短視頻用戶都愿意在評(píng)論區(qū)發(fā)表自己的看法，并且很享受這種生活。人們?cè)谶M(jìn)行短視頻的觀看時(shí)，可以通過(guò)點(diǎn)贊和評(píng)論這兩種途徑去彰顯自己的喜好。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在所有的傳播形式之中，利用短視頻進(jìn)行傳播已經(jīng)占據(jù)了1/3 ，一部分是由于視頻的形式可以給人類展現(xiàn)更多視角的內(nèi)容。另一部分就是短視頻平臺(tái)可以作為人們進(jìn)行交流的快捷形式。

二、短視頻目前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)

（一）內(nèi)容的制作層面

生活水平得到空前提高的情況之下，短視頻得到了飛速發(fā)展，但是當(dāng)短視頻數(shù)量得到增加之后，質(zhì)量層面出現(xiàn)了一定的問(wèn)題。然而在制片人的不斷努力之下也取得了很大的成就，使短視頻的質(zhì)量水平得到了很大的提升。目前的短視頻是通過(guò)對(duì)主題精心挑選制作的，而不是照搬，這樣就會(huì)給觀眾帶來(lái)一種全新的體驗(yàn)，也可以展現(xiàn)出短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作性【3】。

（二）內(nèi)容的傳播層面

正是因?yàn)槎桃曨l本身傳播速度快的特點(diǎn)，在青少年人群之中傳播的幾率較大，但是也有一部分短視頻具有十分惡劣的影響，在一定程度上會(huì)損害青少年的健康。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，國(guó)家的相關(guān)部門(mén)也對(duì)快手和抖音等平臺(tái)的視頻質(zhì)量問(wèn)題進(jìn)行了把關(guān)，并要求必須糾正，一些交流平臺(tái)例如微信也暫停了短視頻的功能。在這樣嚴(yán)格的力度之下，短視頻平臺(tái)也開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容的審核，為觀眾營(yíng)造和諧健康的氛圍。

（三）內(nèi)容與科技結(jié)合層面

視頻內(nèi)容和科技得到結(jié)合，短視頻在風(fēng)格上也有了一定的轉(zhuǎn)變，一些平臺(tái)也應(yīng)用短視頻去報(bào)導(dǎo)一些重大事件的發(fā)生。比如就中央電視臺(tái)為例，利用科學(xué)技術(shù)，可以將總書(shū)記視察民情以及兩會(huì)期間的場(chǎng)景通過(guò)短視頻的形式展現(xiàn)出來(lái)，為觀眾營(yíng)造全新的視覺(jué)體驗(yàn)【4】。

三、新媒體背景之下短視頻的制作策略

（一）精選主題，對(duì)視頻有明確定位

要想在大量的短視頻之中脫穎而出，必須要有贏得觀眾內(nèi)心的精彩主題。像新浪微博上的很多用戶，他們所制作的視頻大多是容易引起共鳴的。并且他們所選取的主題都非常新穎，可以直接抵達(dá)用戶深處的敏感部位，這就要求作者必須要對(duì)生活中各種敏感的話題進(jìn)行關(guān)注，并做到合理分析，精心挑選出具有潛力的主題內(nèi)容。

（二）將用戶興趣放在首位，提高視頻影響力

由于短視頻最終的呈現(xiàn)位置是用戶的移動(dòng)客戶端上，因此制片人在進(jìn)行短視頻的拍攝時(shí)，要注意角度和場(chǎng)景的各個(gè)問(wèn)題，并應(yīng)用相關(guān)的一些技術(shù)去增強(qiáng)視頻的感染力，從而獲取更高的傳播效果。而且在進(jìn)行拍攝的過(guò)程之中，要將抖動(dòng)降到最低，通過(guò)對(duì)拍攝支架進(jìn)行固定去進(jìn)行穩(wěn)定拍攝，這樣給用戶帶去的體驗(yàn)會(huì)更舒適。而對(duì)視頻進(jìn)行編輯的人員要將重點(diǎn)放在視頻內(nèi)容的編輯上，要通過(guò)多個(gè)場(chǎng)景的設(shè)定去提升短視頻的內(nèi)涵，使各個(gè)場(chǎng)景的視頻無(wú)縫連接，打造具有特色的短視頻。

（三）注重短視頻核心內(nèi)容和要素的選取

在進(jìn)行短視頻拍攝的過(guò)程中必須要圍繞某個(gè)主題，而這個(gè)主題就是短視頻的核心內(nèi)容，它直接關(guān)系到短視頻發(fā)布以后的影響力。拍攝內(nèi)容在進(jìn)行短視頻制作的過(guò)程中是非常重要的，必須要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行重視，通過(guò)核心要素去進(jìn)行內(nèi)容上的創(chuàng)新。并且如果要真正提升短視頻的質(zhì)量，就要在短視頻拍攝的過(guò)程之中涉及到像食品以及體育等各個(gè)領(lǐng)域。正是因?yàn)槎桃曨l的容量不斷擴(kuò)大，傳播范圍越來(lái)越廣，每個(gè)人都可以成為拍攝視頻的用戶。無(wú)論是個(gè)人還是專業(yè)的拍攝團(tuán)隊(duì)，都要對(duì)自己所發(fā)布視頻的內(nèi)容予以重視，尤其是作為專業(yè)拍攝短視頻的團(tuán)隊(duì)，就更要對(duì)內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，仔細(xì)思考圍繞什么樣的主題進(jìn)行拍攝，并對(duì)大眾生活進(jìn)行考察，選取貼近生活的主題【5】。將視頻和科學(xué)技術(shù)進(jìn)行融合，為觀眾營(yíng)造更舒適的視頻體驗(yàn)。只有將真正的文化價(jià)值顯露出來(lái)，在內(nèi)容上有所創(chuàng)新，才可能更容易獲取大眾的喜愛(ài)。

（四）對(duì)各方面資源進(jìn)行有效整合

整合資源其實(shí)就是對(duì)所得到的資源進(jìn)行規(guī)劃和分配，通過(guò)對(duì)各方面資源的分析，綜合形成一個(gè)高質(zhì)量的制作方案。而且可以借助多個(gè)平臺(tái)去擴(kuò)大視頻傳播的范圍，從而實(shí)現(xiàn)資源的平均分配。除此之外，推廣也是一個(gè)提升視頻影響力的方案，可以獲得更高的效益。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，短視頻的進(jìn)一步發(fā)展不光豐富了人類的業(yè)余生活，也擴(kuò)增了人們獲取信息資源的途徑，對(duì)大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)都是有益處的。但是在眾多的短視頻中，如果想要做的突出就必須要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，將內(nèi)容貼近大眾生活，提升視頻的舒適程度，將用戶需求放在首位，注重核心要素的培養(yǎng)，這些是提升短視頻影響力的關(guān)鍵因素。

參考文獻(xiàn)：

[1]柳青.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（14）：105-106.

[2]周越.移動(dòng)新媒體環(huán)境下短視頻的制作與傳播[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（08）：107-108.

[3]楊卿.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播[J].新聞傳播，2020（08）：30-31.

[4]劉鴿.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究[J].記者搖籃，2020（02）：82-83.

[5]皮玲玲.新媒體環(huán)境下短視頻制作與傳播路徑研究[J].才智，2019（36）：62.