探析社會化視頻傳播策略

劉莎莎　蘭光超

摘 要：時代在不停的發(fā)展，傳統(tǒng)視頻已經(jīng)不能滿足于現(xiàn)代人的需求，基于這樣一個出發(fā)點，社會化視頻便應(yīng)運而生，所以，關(guān)于新興事物的產(chǎn)生我們的研究就顯得很有必要，并且關(guān)于新興視頻的探究一定會對后世有深遠的影響。社會化創(chuàng)意能夠讓這種創(chuàng)意與社會形成緊密聯(lián)系，并且具有連貫性和延續(xù)性，讓這個社會通過創(chuàng)意不斷發(fā)展并且衍生出更加優(yōu)秀的視頻內(nèi)容。社會化視頻是基于社會化創(chuàng)意下的產(chǎn)物，我們通過對于嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站的分析、發(fā)展、社會需求以及盈利模式的研究，來展現(xiàn)出社會化視頻的傳播策略以及對其的思考。

關(guān)鍵詞：社會化視頻;嗶哩嗶哩;傳播

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 07-00-02

一、緒論

對于網(wǎng)絡(luò)信息的傳播，Soukup.C認為網(wǎng)絡(luò)信息和傳統(tǒng)信息在傳播渠道上存在一定的差異，通過分析這種差異，而得出了網(wǎng)絡(luò)信息的傳播是如何影響個人和社會。日新月異的時代發(fā)展伴隨著科學(xué)技術(shù)的快速提升，媒介的不斷更新，5G時代帶來的新媒體發(fā)展，傳播內(nèi)容的要求也變得更高，傳統(tǒng)的視頻已經(jīng)不能夠滿足受眾，同時受眾的需求多樣化，要求嚴格化。

二、當(dāng)前社會化視頻現(xiàn)狀

社會化創(chuàng)意是能讓這個社會通過創(chuàng)意不斷進步、改變、提升。社會化視頻是基于社會化創(chuàng)意下的產(chǎn)物，社會化創(chuàng)意要讓創(chuàng)意有使命感，為品牌和社會塑造正面積極的形象。社會化視頻是在網(wǎng)絡(luò)新時代大數(shù)據(jù)環(huán)境下，通過視頻影響受眾，讓受眾產(chǎn)生心理共鳴，參與者能夠自下而上參與其中，讓用戶參與其中，讓用戶的時間有價值，產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容。

相通的文化興趣認知是社會化視頻的發(fā)展過程中的必要條件。社會化視頻的成長取決于視頻作者的內(nèi)容新穎程度以及視頻內(nèi)容所產(chǎn)生的人文關(guān)懷。如此往復(fù)，也促進了文化和社會化視頻的發(fā)展。相同的文化興趣認知是傳播和接收者的共通點，有需求地在平臺進行活動，積極參與到自己感興趣的內(nèi)容中來。隨著自媒體時代的來臨，傳播時不再只是傳者，表達、反饋、傳播也是受傳者為自己表達訴求的一種方式。在不斷地傳播中產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，并且在影響更多的人。

三、嗶哩嗶哩視頻的傳播機制

（一）解讀嗶哩嗶哩

嗶哩嗶哩，簡稱B站，是中國大陸第二個彈幕視頻網(wǎng)站，最大的年輕人潮流文化娛樂社區(qū)，slogan：嗶哩嗶哩——

（ ゜- ゜）つロ乾杯～?！皬椖弧笔荁站的特色，這樣的實時信息交流構(gòu)建出一種共時性關(guān)系，形成一種虛擬的集群效應(yīng)，B站有大量優(yōu)質(zhì)自制視頻內(nèi)容，大量的二次傳播也產(chǎn)生了大量優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，跟B站目前也是眾多網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯的發(fā)源地之一。

（二）嗶哩嗶哩的社會需求

隨著中國經(jīng)濟實力的不斷提升，科技日新月異。針對受眾有相同的愛好、線上交友，嗶哩嗶哩的出現(xiàn)，社會上的矛盾得到一定程度的緩解。穩(wěn)定的社會環(huán)境是視頻行業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。我國社會大環(huán)境穩(wěn)定，國家對在傳媒行業(yè)立法和執(zhí)法的完善客觀為視頻行業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)的生長土壤?，F(xiàn)在社會中社會化視頻已經(jīng)成為流量擔(dān)當(dāng)，行業(yè)處于一片藍海，一大批人對此趨之若鶩。我國悠久歷史所孕育出來的文化具有豐富內(nèi)涵，是社會化視頻發(fā)展的動力。在當(dāng)前的嗶哩嗶哩用戶中，90后的年輕群體占據(jù)著絕大部分比例。

（三）嗶哩嗶哩的盈利模式

嗶哩嗶哩的收入主要來自幾個方面，在移動游戲收入方面，嗶哩嗶哩主要通過與游戲廠商合作進行游戲聯(lián)運，嗶哩嗶哩直播和增值服務(wù)的收入。依托于近年來直播行業(yè)的高速發(fā)展，嗶哩嗶哩也在自己的平臺上增添了直播的模塊廣告收入在嗶哩嗶哩處于優(yōu)先級較低的地位，而這種特征源于發(fā)展之初對自己的定位，那就是不加貼片廣告，B站的廣告基本以閃頻體現(xiàn)或擺放在不影響用戶觀看體驗的基礎(chǔ)上，這也是此平臺的核心特性。嗶哩嗶哩旗下的電商營收，收入比例雖然不高但卻十分重要。嗶哩嗶哩的電商承擔(dān)了一定的盈利作用，商城內(nèi)賣的很多商品都是手辦或文化周邊之類的商品來提升盈利效益。

四、社會化視頻傳播的問題及解決措施

（一）社會化視頻在發(fā)展中存在的問題

由于國內(nèi)版權(quán)管理的加強，同時騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷等平臺由于有更長的發(fā)展歷史或較強的資本，較嗶哩嗶哩在版權(quán)上有很大的優(yōu)勢。近年來，由于嗶哩嗶哩發(fā)展策略的調(diào)整，平臺內(nèi)容在很大程度上被泛娛樂化的視頻充斥，比如數(shù)量巨大的類抖音視頻出現(xiàn)，觀看量較高的同質(zhì)化內(nèi)容大量出現(xiàn)，這里的同質(zhì)化既指與平臺內(nèi)部其他視頻的內(nèi)容重復(fù)也指與其他平臺的內(nèi)容重復(fù)。這會降低嗶哩嗶哩的競爭力，用戶能夠在不同的平臺上看到同樣的內(nèi)容，那平臺就很容易被替代，使用者對于品牌的忠誠度也會喪失。

（二）關(guān)于社會化視頻問題的解決措施

一方面，嗶哩嗶哩可以走差異化路線，著重平臺資源鼓勵具備高審美性、高趣味性、高黏性的視頻內(nèi)容生產(chǎn)，在長時間的發(fā)展之后，個體因為共同的興趣和意志聚集在一起，形成社群，并在社群中個體間相互協(xié)助，共同為實現(xiàn)社群目標(biāo)而努力。另一方面，加大對于自身視頻的版權(quán)保護。關(guān)于內(nèi)容同質(zhì)化，平臺需要建立更細化的內(nèi)容管理模式，由于平臺用戶自創(chuàng)內(nèi)容特性，實行內(nèi)容高門檻不利于內(nèi)容的豐富和保持用戶忠誠度。提升專業(yè)能力，避免低層次競爭。能力堅持創(chuàng)新，打造核心競爭力，做深度垂直的內(nèi)容，差異化將優(yōu)秀與平庸區(qū)分開來。實現(xiàn)內(nèi)容異質(zhì)化，才能夠讓視頻行業(yè)今后能夠良性演進。

五、總結(jié)

嗶哩嗶哩以多盈利模式的方式來支撐視頻網(wǎng)站的運行，在對精準(zhǔn)的垂直用戶群實施不同于其他平臺的無貼片廣告的模式。研究視頻APP傳播機制，是因為視頻內(nèi)容主要的生產(chǎn)者與傳播者都是對于視頻內(nèi)容有共同的喜好，可以更清晰地了解視頻的傳播特征。專業(yè)視頻制造要多注意加強視頻內(nèi)容的質(zhì)量，“內(nèi)容為王”還是核心。UP主的自制內(nèi)容使得社會化視頻得到廣泛發(fā)展，社會化視頻是近些年才出現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中，對于社會化視頻定義的不完善以及并沒有相關(guān)的部門對其介入以及監(jiān)管，但是被用戶所大量傳播以及深入人心的視頻使得社會化視頻得到的認可度很高。在社會化視頻快速發(fā)展的過程中，我們不可以揚長避短，應(yīng)該不斷地發(fā)現(xiàn)自身不足的地方加以改正。

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其他作者簡介：

蘭光超，男，漢族，貴州遵義人。研究方向：社會化視頻廣告。