縣級融媒體建設的現(xiàn)狀、困境與出路分析

李芬

摘要：2018年全國宣傳思想大會上，習近平總書記再一次強調(diào)，要著重抓好縣級融媒體的中心構建，更有效地指引群眾并且要服務于群眾?？h級融媒體構建是時代給予有關人員的關鍵使命，但是創(chuàng)建方向還在摸索中。本篇文章從縣級融媒體建設面臨的困境以及出路著手，做出一些簡要分析，希望對有關人員有一定的幫助和啟發(fā)。

關鍵詞：縣級融媒體;發(fā)展困境;解決出路

（一）內(nèi)容特色的欠缺

在中國現(xiàn)行“三級辦報，四級辦臺”的媒體構造下，縣級媒體處于最基層。因為資金還有技術以及人才方面的限制致使節(jié)目內(nèi)容相對落后，缺乏創(chuàng)新力，非常依賴上一層級的內(nèi)容輸出，信息同質(zhì)化相對嚴重，陷入“依附陷阱”。這樣的情況在拓展傳播中指的是發(fā)展中國家對西方國家資金還有技術和內(nèi)容以及廣告等方面的依靠導致自身變成西方一些發(fā)達國家的隸屬。同樣，中國縣級媒體對中央以及省級等上級媒體內(nèi)容輸出的依托也導致了嚴重的后果，就算接近群眾，也不能給群眾帶來影響，在信息傳播的途中失去自身的特色，同質(zhì)化的內(nèi)容就很難在市場上站住腳。

（二）受眾的定位不明確

縣級媒體處于底層媒體，其核心受眾在鄉(xiāng)村和城市，還有農(nóng)民。但在傳播實際中農(nóng)民經(jīng)常是被忽略的“弱勢群體”。南京大學的一位教授對農(nóng)民在傳播途中處在的這種弱勢情況做出了概括：其欠缺參與傳播活動的契機以及手段，欠缺接近媒體的條件以及能力，被動且無條件地接受大眾傳播媒體的信息，其無法得到和自己利益有關的多種信息，也不能提出自己的意見。在多年的媒體播報中有關農(nóng)民階級的信息不僅少質(zhì)量還很差。

（三）媒體模式化相對嚴重

2014年落實《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》以來，縣級新媒體的增長數(shù)量顯而易見，但傳播的效果卻不理想。很多縣級媒體創(chuàng)建的微博和微信以及公眾號大多數(shù)都是擺設，受眾率非常少，大多數(shù)平臺的分析或者用戶數(shù)量還不到一萬。平臺更新的速度也比較慢，就拿新聞信息更新的實時性來說，大概有16%的網(wǎng)站有的欄目一個多月都沒有過更新，大概有11%的微博還有9%的微信公眾號新聞發(fā)布時效性差，基本和用戶沒有互動。

（一）完善構建方式，并效仿先進經(jīng)驗

縣級融媒體構造的方式不是需要每個縣都要有融媒體中心，而是要依照該地進展狀況還有具體需求，考慮多個縣協(xié)作建立一個融媒體中心。畢竟像《人民日報》這種，其成本較高，一般的縣級媒體無法承擔。把幾個周邊的、并有共同需求以及文化背景的縣級媒體綜合起來，一同構建一個融媒體中心，不但可以預防資源的浪費，避閃形式化的風險，還可以緩和其硬件還有軟件以及人力資源缺乏等問題帶來的壓力。縣級融媒體構建不要因循守舊，獨斷專行，需要積極探究評估那些已經(jīng)實施探索并產(chǎn)生模式的經(jīng)驗。比如中國已經(jīng)有北京延慶融媒體中心，甘肅省玉門市廣播電視臺等媒體實施了比較成功穩(wěn)定的探究。這些都可以作為參考，并進行分析探究。

（二）構建市場意識，優(yōu)化盈利模式

縣級融媒體構建要想有很大的拓展空間，就務必構建市場意識還有產(chǎn)品意識以及品牌意識，依照受眾的需求走市場化的道路?？h級融媒體構建宛如一個需要即將面向市場的新產(chǎn)品，媒體就需要把這個產(chǎn)品實施打造并且整合以及包裝，盡量用受眾最接受的方法在其面前展現(xiàn)。但在實際構建途中要著重視用戶的作用。就是說，在縣級融媒體構建途中，可以讓受眾有效地參加，在構建模式還有功能設計等方面征集用戶的意見，快速檢驗縣級融媒體構建途中每個時期的構建效果還有感受。

（三）注重人才的培養(yǎng)，優(yōu)化拓展體系

縣級融媒體構建面對的難題就是人才問題，目前縣級融媒體大多數(shù)面對人才喪失、職工老齡化、專業(yè)人才欠缺等問題。人才問題的解決，需要諸多的變革力量，比如在政策上，要極力勉勵出色人才前往下層構建，擬定一些像“選調(diào)生”的制動大力吸引人才;在管理上，要優(yōu)化管理信念，革新舊的人才管理方式，打破以官為本以及循次進取的觀念，充分扶助水平較高的創(chuàng)新型人才。還需要擬定健全的績效管理規(guī)制，極力喚起人才優(yōu)化拓展，提高人才培訓，跟進時代的步伐。

總而言之，在新的時代環(huán)境下，大多數(shù)的人可能都已經(jīng)了解融媒體所需要展現(xiàn)的模式，但在實際中該怎樣做好并做大做強，還有大部分的實際問題需要解決，而這些問題也會變?yōu)橛嘘P人員未來的一個關鍵探究方向。