地方黨報(bào)在新媒體時(shí)代的發(fā)展路徑

劉元琨

摘要：隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，多種傳播媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，受眾獲得新聞信息的途徑呈現(xiàn)多樣化、復(fù)雜化、個(gè)性化的特點(diǎn)，地市報(bào)紙?jiān)诒姸嗝襟w的市場(chǎng)擠壓下，面臨著巨大的壓力與挑戰(zhàn)。地方性的黨報(bào)如何在新媒體時(shí)代搶占市場(chǎng)，獲得自己的受眾，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中謀求一席之地成了當(dāng)下急需解決的問題?；诖耍疚膹牡厥悬h報(bào)面臨的困境出發(fā)，探索自身可持續(xù)發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：地方黨報(bào);可持續(xù)發(fā)展;新媒體技術(shù)

首先，新媒體時(shí)代以其自身對(duì)信息傳播的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)搶走了地方性黨報(bào)的部分受眾。地方性黨報(bào)由于自身傳播時(shí)效受限制，傳播的內(nèi)容少，傳播過程中與受眾的互動(dòng)差，自己充當(dāng)社會(huì)“晴雨表”的功能逐漸弱化，讓自身的輿論監(jiān)督功能和公信力受到威脅。

其次，地方性黨報(bào)受新媒體力量的沖擊，自身以往的廣告市場(chǎng)份額被不斷分割和蠶食，戶外平面廣告、電視媒體廣告、地方短視頻公眾號(hào)廣告等給靠傳統(tǒng)平面媒體廣告獲益的黨報(bào)帶來了巨大的沖擊，對(duì)黨報(bào)的廣告業(yè)務(wù)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。

最后，新媒體環(huán)境下，各種傳統(tǒng)媒體紛紛組織轉(zhuǎn)型，開辟自己的新媒體市場(chǎng)，探索新聞采集撰寫傳播的融合發(fā)展之路，進(jìn)一步?jīng)_擊著黨報(bào)傳統(tǒng)的發(fā)展架構(gòu)，迫使地方性黨報(bào)進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，探索一條可持續(xù)發(fā)展之路。

（一）以內(nèi)容為王，彰顯公信力和權(quán)威性

在新媒體時(shí)代，信息傳播具有鮮明的復(fù)雜性和多樣性的特點(diǎn)，傳播內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化和虛假性的情況屢見不鮮，網(wǎng)絡(luò)媒體帶給受眾新鮮感和便捷的同時(shí)，也給受眾以信息誤導(dǎo)和選擇困難的困擾。因此，地方性黨報(bào)要發(fā)揮自身權(quán)威性和公信力的作用，對(duì)新聞信息進(jìn)行去偽存真，去粗取細(xì)，透過現(xiàn)象挖掘本質(zhì)，注重新聞報(bào)道的力度和針對(duì)性，給群眾提供正確的價(jià)值判斷，引導(dǎo)社會(huì)輿論，發(fā)揮傳播社會(huì)正能量的功能和作用。

黨報(bào)因其自身的政治性和社會(huì)地位決定了它進(jìn)行新聞活動(dòng)的規(guī)范和準(zhǔn)則，因此，地方性黨報(bào)要發(fā)揮耳目喉舌的地位，傳播政治方針，政策法規(guī)，發(fā)布權(quán)威的官方信息為準(zhǔn)則，展現(xiàn)地方黨報(bào)的政治地位，做好對(duì)地方新聞的系列報(bào)道和深度報(bào)道，對(duì)地方性政策和官方活動(dòng)進(jìn)行深入挖掘，整合資源進(jìn)行深度報(bào)道，為讀者提供準(zhǔn)確、權(quán)威的新聞信息內(nèi)容，持續(xù)提高地方黨報(bào)的影響力和公信力。

（二）突出地域發(fā)展特色，探索地方黨報(bào)特色創(chuàng)新之路

地方性黨報(bào)要扎根基層，以群眾為基礎(chǔ)，以發(fā)掘地域特色為方向，以人文關(guān)懷為根基，探索地方小人物的閃光點(diǎn)，對(duì)符合地域特色的內(nèi)容進(jìn)入深度挖掘，將社會(huì)熱點(diǎn)話題和重大新聞事件跟本地的地域特點(diǎn)和人文特點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)系和探索，積極探索一條依靠群眾、貼近群眾的地域性特色黨報(bào)發(fā)展之路，增加受眾粘性來吸引受眾，跟受眾進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)而增加地方黨報(bào)新聞報(bào)道的質(zhì)量。

地方性黨報(bào)要積極策劃和開展跟當(dāng)?shù)厝罕娀?dòng)的商業(yè)活動(dòng)和公益活動(dòng)，來增加自己的影響力和號(hào)召力，增加跟當(dāng)?shù)厝罕姷幕?dòng)，拓展讀者群，提高影響力。比如地方性黨報(bào)在社區(qū)開展夕陽紅文藝匯演活動(dòng)，與婚慶公司公開舉辦地方百人相親大會(huì)活動(dòng)，跟當(dāng)?shù)芈糜尉植邉濋_展馬拉松長(zhǎng)跑活動(dòng)等，在這些活動(dòng)中結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣瑵M足當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕钚枨?，探索自身?chuàng)新發(fā)展之路。

（三）整合報(bào)業(yè)資源探索媒體融合發(fā)展之路

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)地方黨報(bào)要打破和新媒體之間的隔閡積極轉(zhuǎn)型，共同探索媒體融合發(fā)展之路。

地方黨報(bào)要結(jié)合自身在新聞傳播中時(shí)效性差、傳播內(nèi)容量少和受眾缺乏互動(dòng)的缺陷，積極進(jìn)行多元化發(fā)展之路的探索，開通黨報(bào)手機(jī)報(bào)，開通微信公眾號(hào)、微博公眾號(hào)，建立自己的網(wǎng)絡(luò)客戶端和網(wǎng)站，創(chuàng)辦抖音等，盡量拓寬自己的傳播渠道，增加新聞的受眾，提高新聞點(diǎn)擊量，力圖尋求最好的傳播效果。積極效仿中央黨報(bào)和市級(jí)黨報(bào)的發(fā)展模式，探索短視頻新聞傳播先行，深度報(bào)道和系列報(bào)道緊隨其后跟進(jìn)報(bào)道，全媒體覆蓋全方位傳播報(bào)道的方式。

地方性報(bào)紙要在媒體融合中，加快跨媒體、跨行業(yè)的深化發(fā)展合作之路，延伸地方性報(bào)紙的產(chǎn)業(yè)鏈，利用自身的優(yōu)勢(shì)和條件，加快轉(zhuǎn)型，從單一的平面紙媒轉(zhuǎn)向立體化的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。比如《重慶商報(bào)》跟騰訊進(jìn)行深度合作共同開發(fā)大渝網(wǎng)，依托騰訊的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)優(yōu)勢(shì)以及騰訊龐大用戶群，進(jìn)一步提升自己的品牌影響力。

地方黨報(bào)要深入分析目前的局勢(shì)和發(fā)展?fàn)顟B(tài)，從自身發(fā)展特點(diǎn)出發(fā)去探索適合自身發(fā)展之路，提升自身的品牌影響力，在媒體融合的過程中進(jìn)一步增加自己的公信力和影響力，取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，化敵為友，向都市報(bào)學(xué)習(xí)，探索一條繁榮共贏的發(fā)展之路。