加強全媒體建設推動媒體融合發(fā)展

盧傳才

[摘 ? ?要] 黨的十八大以來，習近平總書記著眼黨和國家事業(yè)長遠發(fā)展，深刻洞察全媒體時代媒體發(fā)展大局，掌握先機，指明了媒體融合前進的方向、路徑，不僅為我們推進媒體融合提供了思想支撐，標定了行動指南，還身體力行，多次視察各級報社、電視臺、新聞網(wǎng)站等主流媒體，對全媒體建設、媒體融合發(fā)展進行了系統(tǒng)、全面、深刻的論述。在習總書記建設新型主流媒體的重要指示下，各級傳統(tǒng)媒體按照深度融合、移動優(yōu)先進行整體轉型，在構建互聯(lián)網(wǎng)新型媒體機構、打造平臺級項目、探索新生代社交新媒體以及商業(yè)模式上不斷創(chuàng)新。此外，在全國范圍全面推進縣級融媒體中心建設，傳統(tǒng)縣級媒體要明確自身的角色和定位，加快推進媒體融合，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，再造生產(chǎn)流程，豐富表達方式。

[關鍵詞] 習近平新聞思想;全媒體;媒體融合;智慧廣電;縣級融媒體

[中圖分類號] G206 ?[文獻標識碼] A ?[文章編號] 1002-8129（2019）05-0074-09

“互聯(lián)網(wǎng)+”是這個時代巨大的革命。在全媒體時代，人類信息交互具有“全程、全息、全員、全效”等特性，信息傳播方式發(fā)生了巨大的變化，輿論傳播的參與性、互動性越來越強，媒體融合已成為中國媒體發(fā)展的重要趨勢。傳統(tǒng)媒體如何加快轉型，與新媒體融合發(fā)展，是擺在媒體人面前一個重大而緊迫的課題。

黨的十八大以來，以習近平總書記為核心的黨中央著眼黨和國家事業(yè)長遠發(fā)展，對全媒體時代媒體發(fā)展大局深刻洞察，掌握先機;對信息化大勢和發(fā)展機遇敏銳把握，運籌帷幄;對構建全媒體傳播格局善謀善為，搶先布局，引領著中國的媒體融合走上快車道。

一、洞察先機，著力打造新型主流媒體

媒體融合是媒體自身在新形勢下發(fā)展的需要，媒體產(chǎn)業(yè)只有在深度融合中，才能迅速發(fā)展壯大。2013年8月19日，習近平在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)：“要適應社會信息化持續(xù)推進的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。”[1]

推動媒體融合發(fā)展的根本目的是激發(fā)媒體的生產(chǎn)力，增強媒體綜合實力，牢牢掌握新聞輿論和意識形態(tài)的領導權、主導權，鞏固黨的執(zhí)政基礎和執(zhí)政地位。

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，制定了科學的媒體融合發(fā)展規(guī)劃，媒體融合發(fā)展頂層設計由此出臺。習近平特別強調(diào)：“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維”，要求“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營和管理等方面的深度融合”[2]。

2016年2月19日，在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平進一步指出，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體[1]。“必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化”[3]。

習近平這些重要指示，指明了媒體融合前進的方向、路徑，是媒體融合發(fā)展思路、發(fā)展方向、發(fā)展著力點的集中體現(xiàn)。

媒體融合的實質就是主流媒體的互聯(lián)網(wǎng)化，強化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，是媒體融合發(fā)展的內(nèi)在要求和基本方向。2019年1月25日，習近平在中共中央政治局第十二次集體學習時再一次強調(diào)：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主旋律更高昂?！盵4]這些重要論述充分說明媒體融合發(fā)展是黨中央做出的重大戰(zhàn)略部署，是主流媒體轉型發(fā)展的重大緊迫任務。

習近平關于媒體融合發(fā)展的有關論述，是中國共產(chǎn)黨人對馬克思主義新聞思想的重大原創(chuàng)性貢獻，是習近平新聞思想的重要組成部分，是對信息化時代媒體發(fā)展規(guī)律的探索和理論歸納，具有強大的認識論和方法論意義。其充分體現(xiàn)了繼承、發(fā)展、弘揚、創(chuàng)新的理論品格，從理論與實踐的結合上深入淺出地回答了在新的時代條件下，如何在全媒體生態(tài)下堅持馬克思主義新聞觀，如何完善黨對新媒體產(chǎn)業(yè)的管理與治理，如何建設全媒體主流輿論陣容，豐富和發(fā)展了馬克思主義新聞理論。這一系列重要論述，言簡意深，邏輯嚴密，謀劃科學，使新聞輿論工作者聞之精神振奮，氣象一新。

認真學習和貫徹落實習近平新聞思想，特別要深刻領會習近平在新時期對新媒體革命的新論述，這是時代賦予媒體人的使命與責任。學習習近平總書記近年來對媒體融合的新論斷，關于加快全媒體建設的新思路和推動媒體融合發(fā)展的一系列新要求，有利于進一步增強各媒體加快全媒體建設的使命感、媒體融合的緊迫感以及發(fā)展和牢固占領輿論主陣地的責任感。

隨著智能手機不斷普及、AI技術廣泛應用，新媒體平臺正不斷走向社交化、視頻化和智能化。隨著5G時代的到來，區(qū)塊鏈技術的應用，這些趨勢將愈發(fā)顯著。媒體人要抓住當前有利時機，及時占領互聯(lián)網(wǎng)這個特殊的宣傳陣地，提高宣傳的附著力，掌握宣傳輿論的主動權。

要想做好這一點，首先必須用習近平總書記的媒體融合新思想統(tǒng)一思想，端正認識，著眼大局，布局未來;其次，要加大投入力度，配置必要的機構、人才、設備，擴充數(shù)據(jù)庫和服務容量，搞好基礎網(wǎng)絡設施建設。我國傳統(tǒng)媒體具有強烈的社會責任感，雄厚的內(nèi)容制作能力和強大的覆蓋傳播能力，只要打破思想枷鎖、機制枷鎖，再與網(wǎng)絡傳播等當代最先進的傳播手段結合，就會越來越突顯出它獨具優(yōu)勢的魅力。

二、身體力行，高度重視全媒體建設

黨的十八大以來，習近平總書記高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，不僅為我們推進媒體融合提供了思想支撐，標定了行動指南，還身體力行做出了榜樣。習近平總書記對新聞輿論工作十分重視，多次視察各級報社、電視臺、新聞網(wǎng)站等主流媒體，主持召開或出席全國宣傳思想、新聞輿論等方面的座談會，并發(fā)表重要講話，對全媒體建設、媒體融合發(fā)展進行了系統(tǒng)、全面、深刻的論述。

2014年2月，中央網(wǎng)絡安全和信息化領導小組成立，習近平任組長。2015年12月25日，習近平視察解放軍報社，在軍報微博平臺發(fā)布一條微博，立即引發(fā)網(wǎng)友熱議。他還在解放軍報社網(wǎng)絡宣傳中心察看快速出版系統(tǒng)，全面了解軍報媒體融合發(fā)展情況。

2016年2月19日，習近平先后到人民日報社、新華社、中央電視臺3家中央新聞單位調(diào)研。在人民日報社，習近平通過新媒體平臺發(fā)送語音信息，向全國人民致以元宵節(jié)的問候和祝福;在新華社，習近平在觀看新華絲路數(shù)據(jù)庫、中國照片檔案館數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)等新聞信息產(chǎn)品展示后，通過新華社客戶端為全國新聞工作者點贊;在中央電視臺，習近平聽取了中央電視臺板塊業(yè)務、媒體融合等情況介紹，并在《新聞聯(lián)播》演播室親自切換按鈕體驗模擬播出。

2019年1月25日，習近平等中央領導同志來到人民日報社，結合視頻短片了解人民日報打通“報、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源、實現(xiàn)全媒體傳播情況，現(xiàn)場察看和了解該社電子閱報欄建設和推廣應用情況。

習近平強調(diào)，“黨報黨刊要加強傳播手段建設和創(chuàng)新，發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報欄、手機報、網(wǎng)絡電視等各類新媒體，積極發(fā)展各種互動式、服務式、體驗式新聞信息服務，實現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領新的輿論場。”[3] 習近平深刻指出：“推動媒體融合發(fā)展，要堅持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。要探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力?！盵4]

中國特色的媒體建設，特別需要有戰(zhàn)略的眼光和理性的思維。面對新征程，前瞻性謀劃，合理性布局，需要有實事求是、腳踏實地的科學態(tài)度，需要引領時代潮流的進取精神。習近平這些重要指示，體現(xiàn)了這種戰(zhàn)略的眼光、理性的思維和科學的態(tài)度，為新時期媒體人推進媒體融合提供了豐富的思想支撐。

三、運籌帷幄，大力推動媒體融合

手機迅速智能化，傳播也即刻進入移動化時代，移動化又推動了視頻化。傳媒的生存發(fā)展，從內(nèi)容、形式到手段，都不能不考慮信息化及整個科技發(fā)展的因素。信息化、市場化條件下的中國傳播媒體，必須有一種全新的思路和機制。

2013年8月19日，習近平在全國宣傳思想工作會議上講話指出：“做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新?！薄耙丫W(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓。宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點就應該在哪兒?！薄昂芏嗳颂貏e是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個事實，加大力量投入，盡快掌握這個輿論戰(zhàn)場上的主動權，不能被邊緣化了?！盵5]

正是由于這種重視，習近平一直以創(chuàng)新的理念密切關注和指導著媒體的融合發(fā)展，明確提出要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進。

2016年2月19日，習近平主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話，明確提出推動媒體融合向縱深發(fā)展的重大要求。他說：“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求?！盵6]

談到媒體融合時，習近平強調(diào)：“要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點?！薄耙ゾo做好頂層設計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入?！?/p>

在習總書記建設新型主流媒體的重要指示下，各級傳統(tǒng)媒體按照深度融合、移動優(yōu)先的要求，進行整體轉型，在構建互聯(lián)網(wǎng)新型媒體機構、打造平臺級項目、探索新生代社交新媒體以及商業(yè)模式上不斷創(chuàng)新。跨越“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維模式和運營模式，向互聯(lián)網(wǎng)化的新型媒體轉型。

國家廣播電視總局全力推進“智慧廣電”建設，把智慧廣電建設作為新時代廣播電視創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。“智慧廣電”作為媒體融合的主體，是以全面提升廣播電視業(yè)務能力和服務能力為目標，以移動優(yōu)先策略和有線、無線、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)等多種手段協(xié)同承載為依托，打造以云計算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等綜合數(shù)字信息技術為支撐，實現(xiàn)廣播電視智慧化生產(chǎn)、智慧化傳播、智慧化服務的智能全媒體大平臺，將會為新媒體提供無所不在、無時不在的高質量聲頻視頻服務，打造功能強大的主流媒體融合傳播平臺。

中央廣播電視總臺積極推進廣播電視與新媒體新技術新業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合發(fā)展;按照“臺網(wǎng)并重，先網(wǎng)后臺”的思路，持續(xù)推動“三網(wǎng)三臺”加速融合;央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、國際在線開啟全面融合，形成了多角度、多聲部、集束化報道;總臺新媒體“一鍵觸發(fā)”機制建立，總臺重要評論和精品報道由三臺移動端同時推送，實現(xiàn)1+1+1>3的傳播效果。2019年2月，中央廣播電視總臺5G新媒體平臺成功實現(xiàn)4K超高清視頻集成制作。該臺將以大數(shù)據(jù)、人工智能技術為5G新媒體平臺建設和業(yè)務生產(chǎn)賦能，形成“4K+5G+AI”的戰(zhàn)略布局，打造自主可控、具有強大影響力的國家級全媒體新平臺。

在媒體融合道路上走在前列的人民日報社從搭建中央廚房到構建數(shù)據(jù)中心，堅持技術驅動戰(zhàn)略，在推動媒體深度融合進程中，努力實現(xiàn)整體架構、采編流程、媒體產(chǎn)品的升級。 2016年10月，人民日報融媒體工作室機制正式推出，形成了“麻辣財經(jīng)”“一本政經(jīng)”“大江東”等45個專業(yè)化、垂直化的品牌工作室，他們注重短視頻開發(fā)，碎片化傳播，生產(chǎn)推出文字、音視頻、圖解、H5等各類融媒體作品。“人民號”作為全國移動新媒體聚合平臺吸納入駐媒體機構7000余家，平臺日均審核推送原創(chuàng)資訊3500余條。目前，人民日報客戶端下載量超過2.5億，微博粉絲量超過1.3億，微信公眾號用戶突破2400萬。海外版的“學習小組”“俠客島”等，在新媒體領域形成了很強的品牌效應和吸粉效應。

2017年底，新華社發(fā)布全球媒體首個人工智能平臺“媒體大腦”，提出建設智能化編輯部?！艾F(xiàn)場云”作為新華社服務全國媒體的新聞在線生產(chǎn)系統(tǒng)，實現(xiàn)了新聞現(xiàn)場的數(shù)字化、移動化、在線式、全息化的采集、傳輸、加工、處理、分發(fā)和展示，提升了傳播的時度效，吸引3000余家媒體和黨政機構入駐，平均每天發(fā)起直播379場，有效引導和服務地方媒體融合發(fā)展。新華網(wǎng)注重移動化、視頻化、平臺化發(fā)展，加大新華睿思、數(shù)字影視、智慧黨建、網(wǎng)絡廣告等的建設，繼續(xù)拓展新業(yè)務。2018年11月，新華社聯(lián)合搜狗在第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上發(fā)布全球首個“AI合成主播”。在2019年3月的全國兩會上，“AI合成主播”已經(jīng)順利上崗。3月10日，新華社在全國政協(xié)第三場記者會成功開啟“5G手機全鏈條直播報道”，驚艷世人。

遵循以習近平為核心的黨中央的指引，主流媒體的大型全媒體旗艦已經(jīng)順利啟航，必將實現(xiàn)新媒體在新時代的新跨越。

四、掌控全局，扎實抓好縣級融媒體中心建設

2018年8月，習近平在全國宣傳思想工作會議上講話指出：“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好地引導群眾，服務群眾。”

黨的總書記在高規(guī)格的中央會議上對縣一級機構的工作進行部署，這是非同尋常的一次。在全國范圍全面推進縣級融媒體中心建設，是黨中央著眼鞏固拓展基層宣傳文化陣地、打牢黨的意識形態(tài)工作根基作出的重大部署。隨著中國網(wǎng)民人數(shù)的增多，尤其是基層和農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模日益增大，媒體融合工作不斷深入，建設縣級融媒體中心已成為媒體融合發(fā)展進入新階段的迫切需要。我們要按照中央部署，在頂層設計上多下功夫，以完善的政策扶持縣級融媒體中心建設;要在體制、機制創(chuàng)新上多下功夫，促進媒體深度融合，不斷提升其靈活性、協(xié)調(diào)性、實效性;要在豐富融媒體服務功能上多下功夫，讓融媒體在服務群眾中吸引群眾、引導群眾、贏得群眾;要堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，切實增強群眾認同度、信任度、喜愛度，讓融媒體成為群眾“指尖上的信息服務窗口”，在基層輿論引導中真正發(fā)揮主導性、關鍵性作用。

縣級融媒體具有貼近基層、貼近群眾的天然優(yōu)勢?？h級融媒體中心要努力建成主流輿論陣地和綜合服務平臺。縣級融媒體只有及時整合基層政務資源、社會資源，增強公共服務、社交服務、商務服務等功能，更好滿足人民群眾的美好生活需要，才能提升基層群眾吸附率、使用率，迎來更大的發(fā)展空間?？h級融媒體中心建設要納入縣級單位政務服務功能，方便群眾辦事;緊密結合當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展實際，不斷拓展便民服務項目;引入本地電子商務、在線醫(yī)療、在線教育、在線網(wǎng)絡文化活動等服務功能，不斷提升服務質量和水平，使自己充滿活力。

習近平強調(diào)：“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，把創(chuàng)新的重心放在基層一線?！盵5]這些都意味著媒體融合向群眾靠近，向基層拓展是必然選擇。加快推進媒體融合，是縣級廣播電視臺走出困境的唯一出路。

當前，不少縣級廣播電視媒體面臨原創(chuàng)內(nèi)容匱乏、收視收聽率不高、廣告來源不豐富、人才隊伍參差不齊、設備老舊落后、運營成本較高等問題。同時，面對互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體受眾群體被分流。傳統(tǒng)的廣播電視媒體再不及時改革，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，再造生產(chǎn)流程，豐富表達方式，必然難以適應受眾需求。

我國有300多個地級行政區(qū)劃單位，2800多個縣級行政區(qū)劃單位。他們所開辦的廣播電視媒體，具備地緣資源的獨特性和市場渠道的接地性，這些媒體跟老百姓近距離接觸多，能為廣大受眾宣傳正確輿論導向，是融媒體建設最后一公里的前沿堡壘。

2018年11月14日，中央全面深化改革委員會通過了《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》，中宣部在全國先行啟動了600個縣級融媒體中心建設，建設路徑已經(jīng)明確，運行機制逐步啟動，融媒體中心建設邁出了堅實的步伐。

縣級融媒體中心建設不是簡單的幾個單位的人員合并，而是機構再造、機制再造、機體再造的轉型發(fā)展機遇。地方黨委政府一定要提高政治站位，把握大局，著眼長遠，妥善規(guī)劃，為媒體融合提供有力支撐。建好、管好、用好融媒體;把媒體融合列入地方大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)重大項目組織實施;重用人才，著力創(chuàng)新;引導縣級廣播電視臺和縣直網(wǎng)站、縣級內(nèi)部報刊以及有關微博、微信和客戶端等所有縣域內(nèi)的公共媒體資源跨行業(yè)、跨媒體、甚至跨地域實行整合、融合發(fā)展;要在選人用人上狠下功夫，建設一支高水平融媒體人才隊伍;要在經(jīng)營管理模式創(chuàng)新上狠下功夫，結合本地實際完善運行機制;要在資金保障上狠下功夫，堅持政府“輸血”和平臺“造血”兩條腿走路。統(tǒng)籌運用多元化形式，聚集本土經(jīng)濟、社會資源，大力開發(fā)共享性平臺，著力推動傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合、一體發(fā)展，打通基層宣傳、服務的“最后一公里”。

此外，各地縣級媒體一定要明確主體責任、明確方向、明確目標、明確自身的角色和定位，積極構建適應融媒體生產(chǎn)的采編發(fā)網(wǎng)絡，再造采編發(fā)流程;實施資源嫁接，組織跨界生產(chǎn)，實現(xiàn)資源互聯(lián)互通、業(yè)務一體聯(lián)動。

縣級融媒體要大力轉變觀念，舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，牢固樹立“用戶優(yōu)先觀念”，要以用戶為中心來開展全媒體建設;要堅持移動優(yōu)先、內(nèi)容為王的原則，以提升傳播力為導向推進媒體融合，做大做強新聞輿論陣地，讓主流媒體強起來;以打造“智慧廣電”媒體為抓手提升融合能力，讓骨干產(chǎn)業(yè)壯起來;以發(fā)展“智慧廣電”網(wǎng)絡為紐帶延伸整合有線網(wǎng)絡，擴大移動用戶，實行互聯(lián)互通，精準服務，共建共享共用，為智慧城市、智慧鄉(xiāng)村、智慧社區(qū)建設提供服務;要在培育“智慧廣電”生態(tài)上發(fā)力，引導新供給、新消費，拓展廣播電視和新媒體政用、民用、商用的融合服務能力，把“新聞+政務+服務”的服務項目本地化、智能化、移動化、網(wǎng)絡化;要借助更為廣闊的分發(fā)平臺提升自身的影響力，以“更快，更多，更精”的本土化內(nèi)容服務提高用戶的粘度和日活量，以多角度、全景式、深層次的全媒體宣傳矩陣，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，增強主流媒體的吸引力、影響力、競爭力。

習近平總書記關于黨的新聞輿論工作和全媒體建設的系列重要論述，既一脈相承，又不斷升華創(chuàng)新，是習近平新聞思想的重要組成部分，極大豐富和發(fā)展了馬克思主義新聞觀，是做好新時期黨的新聞輿論工作的重要理論指引，值得我們在學中用，在用中學，由此建功新時代。

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[6]習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)：堅持正確方向創(chuàng)新方法手段提高新聞輿論傳播力引導力[EB/OL].人民網(wǎng)-人民日報，2016-02-20.http：//cpc.people.com.cn/n1/2016/0220/c64094-28136289.html.

[責任編輯：朱苗苗]

Abstract： Since the 18th National Congress of the Communist Party of China， the Party Central Committee with General Secretary Xi Jinping as the core has focused on the long-term development of the party and the state， had an insight into the overall situation of media development in the all-media era， grasped the opportunities， and pointed out the direction and path of media integration， which has not only provided ideological support and calibrated the action guide for us to promote media integration， but also tried its best to inspect the mainstream media such as newspapers， TV stations and news websites at various levels， and carried out systematic， comprehensive and profound discussions on the development of media construction and media integration. Under the important instructions of General Secretary Xi to build a new mainstream media， traditional media at all levels undergo overall transformation in accordance with deep integration and mobile priority， and continue to innovate in building Internet new media organizations， building platform-level projects， exploring new generations of social new media and business models. In addition， the construction of county-level media centers is comprehensively promoted nationwide; traditional county-level media should define their roles and positioning， accelerate media integration， innovate content production methods， reproduce production processes， and enrich expression.

Keywords： Xi Jinping's News Thoughts; All Media; Media Integration; Smart Broadcasting And TV; County-Level Media