全媒體時代電視娛樂節(jié)目如何突圍

秦曉琳

摘要：在全媒體時代，娛樂節(jié)目面臨雙重挑戰(zhàn)，一方面電視媒介收視率下滑，另一方面是全媒體提供了新的傳播渠道。本文主要分析電視娛樂節(jié)目存在的問題，并提出一些突圍策略，希望能為電視娛樂節(jié)目的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：全媒體;電視娛樂節(jié)目;受眾傳播

（一）娛樂節(jié)目盲目模仿，缺乏創(chuàng)新

當前電視娛樂節(jié)目總體上看雷同性較高，大部分都是互相模仿，甚至在節(jié)目形式上，直接抄襲，缺乏創(chuàng)新。這種操作方式，會讓電視娛樂節(jié)目收視率下滑，并且制約整個電視欄目的質(zhì)量和水平。

這與很多電視人的觀念有關(guān)，創(chuàng)新不代表成功，創(chuàng)新意味著付出更多的成本，他們更傾向于模仿兄弟欄目的成功，認為是創(chuàng)新收視率的捷徑。如《非誠勿擾》后，陸續(xù)出現(xiàn)《我們約會吧》《相親相愛》等欄目。事實上，每個電視媒介都有自身的定位，娛樂節(jié)目也是如此，沒有規(guī)劃好定位，而陷入盲目模仿的現(xiàn)狀，導致觀眾視覺疲勞。

（二）娛樂節(jié)目過于商業(yè)化

現(xiàn)在的娛樂節(jié)目商業(yè)味過濃，從節(jié)目贊助到互動環(huán)節(jié)、抽獎環(huán)節(jié)都是由各種贊助商贊助，廣告無處不在。還有些節(jié)目直接是商業(yè)化運作，因為粉絲經(jīng)濟，為投資方帶來了巨大的經(jīng)濟效益。這些現(xiàn)象導致后出現(xiàn)的娛樂節(jié)目全部按照這種模式操作。商業(yè)元素越來越多，就讓娛樂節(jié)目失去了原有的功能。如《我愛記歌詞》中，主持人在開場，會報道是由某某品牌冠名播出的;互動時候，也是由某某公司提供的獎品等。每一檔節(jié)目，有贊助商是常態(tài)，節(jié)目組需要盈利，但是要處理恰當，才能不讓觀眾反感。

（三）主持人風格相似，缺乏個性

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，很多觀眾因為主持人而收看該娛樂節(jié)目，在一定程度上，主持人的水平直接決定了娛樂節(jié)目的成敗?！犊鞓反蟊緺I》的何炅，《天天向上》的汪涵，都以風趣、才識、幽默來主持節(jié)目，帶動整個節(jié)目的氛圍，讓該檔節(jié)目深受觀眾喜愛。但是大多數(shù)娛樂節(jié)目，主持人的風格十分相似，沒有自己的風格，就像娛樂節(jié)目沒有自己的定位，并不能引起觀眾的喜愛。

（一）節(jié)目策劃定位清晰

拿來主義并不是完全不可取，而是要進行創(chuàng)新，很多娛樂節(jié)目都具有一定的相似性，比如有些國內(nèi)的節(jié)目從形式上引自國外，但是進行了改良，在國內(nèi)得到很好的反響。這與節(jié)目開播前的策劃有很大的關(guān)系。優(yōu)質(zhì)的策劃，會注重每一個關(guān)鍵點，如節(jié)目定位、受眾群體、宣傳等，只有清晰的定位，打造自己的個性，才能取得很好的成績。尤其是全媒體環(huán)境下，受眾每天觀看節(jié)目的時間過短，怎樣能夠吸引受眾的注意力十分關(guān)鍵。作為節(jié)目策劃人，要充分考慮市場的需求，了解受眾的心理，創(chuàng)新節(jié)目的細節(jié)，這樣才能讓娛樂節(jié)目更加精品化，在眾多競爭中處于優(yōu)勢地位。

（二）娛樂要打“文化牌”

傳統(tǒng)的娛樂節(jié)目主要以放松搞笑為主，然而節(jié)目要有一定的價值才能得到長遠的發(fā)展，也就是說要有一定的文化輸出，不只是娛樂放松。電視娛樂節(jié)目只有樹立文化品牌，才能走長遠發(fā)展路線。如湖南衛(wèi)視的一些娛樂節(jié)目，就是很好地運用了“文化牌”，從本土品牌輻射到全國，實現(xiàn)了品牌合并傳播。電視娛樂節(jié)目的價值觀輸出與營銷，是一個復雜、長期的過程，進行合理完善的規(guī)劃，才能樹立自己的“文化牌”。在當前的媒體環(huán)境中，競爭激烈，媒體傳播途徑廣，對于節(jié)目策劃者來說，機遇與挑戰(zhàn)并存，要善用優(yōu)勢資源，做好文化輸出。

（三）發(fā)揮自媒體作用，強化聯(lián)合受眾的能力

相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，5000萬受眾，廣播用了38年，電視用了13年，網(wǎng)絡(luò)只用了3年。在激烈競爭的市場環(huán)境中，如何借助自媒體得到力量，通過制造話題、互動等形式，強化聯(lián)合受眾的能力。自媒體的出現(xiàn)，可以讓粉絲連接粉絲，進行主動傳播，凝聚受眾。在當前媒體環(huán)境下，維護好粉絲，就能為電視娛樂節(jié)目帶來巨大的流量，節(jié)目的收視率自然不會低。每個娛樂節(jié)目都應(yīng)該運用好新媒體平臺，打造自己的粉絲圈。

當下電視娛樂節(jié)目面臨一定的困境，如何提升節(jié)目的品質(zhì)，在放松搞笑的同時，輸出正向的文化價值觀，提升審美品位，是每個從業(yè)者需要共同努力的。電視媒介作為公眾媒體，具有一定的社會影響力，承擔了引導公眾正確價值取向的社會責任。在全媒體時代，一方面要借助微博微信、個人媒體等實現(xiàn)受眾粉絲間的傳播，提升收視率、品牌影響力;另一方面，要樹立正確的文化價值導向，才能實現(xiàn)長遠發(fā)展。

[作者單位：遼寧廣播電視集團（遼寧廣播電視臺）]