芒果TV綜藝播放量影響因素分析

楊超　張?zhí)扃R　侯琳

摘 要：本文以芒果TV上眾多綜藝為研究對象，引入綜藝類型、開播時間、集數(shù)長短、是否付費等幾大類因素，建立線性回歸模并分析數(shù)據(jù)，探究綜藝播放量的影響因素。將影響因素根據(jù)性質(zhì)分為幾大類，以便直觀的看出影響力大小，同時也可以為后續(xù)芒果TV創(chuàng)作自制綜藝及購買其他綜藝版權做出參考。

關鍵詞：芒果TV;統(tǒng)計分析;播放量;數(shù)據(jù)分析

一、引言

隨著網(wǎng)絡技術的高速發(fā)展，各種各樣的視頻APP也變得越來越多。隨處可見的都是人們在拿著手機觀看視頻。其中最受歡迎的是綜藝類的節(jié)目。什么是綜藝呢？綜藝是一種娛樂性的節(jié)目形式，通常包含了許多性質(zhì)的演出，而且一般只在電視上播出。大部分的綜藝節(jié)目會邀請現(xiàn)場觀眾參加錄影，但也有現(xiàn)場實況播出的節(jié)目。目前，網(wǎng)絡視頻在中國已經(jīng)日漸成為巨大的市場，根據(jù)CNNIC最新的中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到8.02億，而其中智能手機的滲透規(guī)模達到6.4億。而在8.02億網(wǎng)民中，有6.8億左右是觀看視頻的用戶，網(wǎng)民滲透率超過60%。視頻已經(jīng)成為最主流的網(wǎng)絡應用之一，視頻用戶最主流的需求前三名分別是綜藝、電影、和電視劇節(jié)目。

隨著新媒體時代的發(fā)展，利用網(wǎng)絡觀看綜藝成為了最受觀眾歡迎的一種方式。近年來，越來越多的綜藝節(jié)目沖擊著觀眾的視野。從最開始像《快樂大本營》這類的互動類節(jié)目開始，到幾年前大紅大紫的《爸爸去哪兒》，又比如去年熱播的《偶像練習生》。除此之外還有像脫口秀類的《吐槽大會》，文化類的《中國詩詞大會》等等。那么究竟是哪些因素影響了芒果TV的綜藝播放量？哪些因素對芒果TV的綜藝播放量影響最大？本文收集了芒果TV綜藝播放量的相關信息，通過SPSS數(shù)據(jù)分析等方法，分析影響芒果TV綜藝播放量的因素并給予相關建議。

二、數(shù)據(jù)來源與說明

（一）數(shù)據(jù)來源

利用“八爪魚”爬蟲軟件，爬取芒果TV上的公開數(shù)據(jù)。包括播放量、類型、簡介等項目。

（二）數(shù)據(jù)說明

本案例采集了芒果TV網(wǎng)站上截止至2019年11月1日，熱門綜藝榜前60名的各項數(shù)據(jù)。以綜藝的累計播放量作為因變量，以綜藝類型、簡介、開播時間、集數(shù)、付費作為自變量。其中，播放量單位為億次;類型包含真人秀、生活等十五個類型;集數(shù)對于同一綜藝不同季，不重復計算。

三、描述性分析

（一）因變量

大部分的綜藝播放量集中在0-10億之間。只有極少綜藝數(shù)播放量在30億以上。播放量呈現(xiàn)明顯的右偏分布。在對數(shù)據(jù)進行整理后，得到如圖數(shù)據(jù)：

在對60部芒果TV最熱綜藝的分析中，我們可以看到綜藝全年播放量最高的四部綜藝為《快樂大本營2018》、《快樂大本營2017》、《明星大偵探 第三季》、《快樂大本營2019》其播放量分別為為47.7、39.5、37.9、37.3億次。而在此后的綜藝播放量則呈現(xiàn)斷崖式下降，直接從37.3億降到了28.1億。在這六十個綜藝中，全年播放量最少的為《娛樂急先鋒2019》，其播放量為237.7萬。

（二）自變量

1.類型

參考芒果TV對綜藝類型的分類，進行進一步細化分類。右圖為綜藝各類型的占比：

針對總播放量而言，最受觀歡迎的綜藝類型是“真人秀”類。像《明星大偵探》、《爸爸去哪兒》、《密室大逃脫》這樣單集播放量靠前的綜藝都是真人秀類的。而在這個60個樣本中，沒有時尚類的。故此類型的播放量為0。由此可見類型對播放量還是有很大影響的。就總播放量而言，真人秀類最受歡迎，對播放量產(chǎn)生的積極影響最大。但由于真人秀綜藝較多，不排除是由于基數(shù)大所以播放量靠前。故我們又計算了各類型播放量的加權平均數(shù)。

重新整理后的數(shù)據(jù)中，排名靠前的五名，順序發(fā)生了改變：

芒果出品表明的是“芒果TV”自己出品的綜藝。由此可見，芒果TV可以較好的把握消費者的關注點。芒果出品的視頻播放量占全部播放量的12.8%。

由上述分析可知，在全部類型中，芒果出品、生活、旅游這三類的播放量最高。

2.開播時間

我們摘取了芒果tv熱度最高的60檔綜藝，除掉了兩檔無開播時間的綜藝，共58檔綜藝，將其按照開播時間進行排序。其中，開播時間最早的是2016年1月1日的《天天向上2016》，開播時間最晚的是2019年11月1日的《明星大偵探第五季》。

為了了解開播時間與播放量的關系，我們以這58檔綜藝的開播時間為自變量，播放量為因變量，繪制了兩者關系的柱狀圖，如右圖所示：

從圖中可以得出，播放量最高的綜藝為開播時間2018年1月6日的《快樂大本營2018》，達到了47.7億;2019年的熱門綜藝數(shù)量比較多。

但想要了解何時開播綜藝更合適、能收獲更高的播放量，僅從上圖難以得出。因此我們繪制了開播月份與播放量關系的柱狀圖，如下圖所示：

從圖中得出，1月、7月+8月開播的綜藝獲得的播放量最高（將七八月合并的原因是同為暑假期間），由此我們可以看出，在寒暑假開播的綜藝容易獲得較高的播放量。但由于1月開播的綜藝包含《天天向上》、《快樂大本營》等傳統(tǒng)老牌綜藝，因此我們把1月的高播放量歸為完全的假期因素也不全面，而是應該看到：一個形成自己品牌、有自己良好口碑的綜藝更容易獲得高的播放量。除此以外，3月和9月開播的綜藝播放量也比較高，而3月和9月是剛開學的時候，我們認為這時候?qū)W生群體剛剛從假期中抽離出來，還沒有全身心投入到學習與工作中，可能會通過多觀看綜藝節(jié)目的方式來緩和自己的生活。

3.集數(shù)

不同的綜藝的集數(shù)并不相同，我們所研究的58個數(shù)據(jù)中，平均集數(shù)為37.72集，眾數(shù)為13集，中位數(shù)為13集。因為有些綜藝每周播出的頻率不一樣，比如《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)2019》和《綜藝哈哈秀2019》每周播出三集，所以導致這一年的總集數(shù)會很大，可能會對平均集數(shù)造成影響。

箱線圖中“胖瘦”代表樣本量的大小，可以看到一般綜藝都為集中在10-21集以內(nèi)，并且在這個集數(shù)范圍內(nèi)播放量的中位數(shù)比其他兩個范圍內(nèi)的要高許多，說明集數(shù)的多少有可能對播放量造成影響。播放量水平分布較廣且參差不齊。在21集以上的綜藝中，也有極個別很高播放量的綜藝，所以還需要進一步驗證集數(shù)的多少是否與播放量有關系。

4.付費

我們統(tǒng)計了芒果tv的58個綜藝的付費情況。在58個綜藝中，需要付費的綜藝有35個，免費觀看的綜藝有23個。付費綜藝達到了60.34%，說明芒果tv的綜藝節(jié)目大部分需要網(wǎng)民付費觀看。

四、回歸分析與結(jié)論

（一）建立線性回歸模型

本文建立了線性回歸模型，刪除了少量異常值，得到了下表。其中，對模型整體進行檢驗的p值小于0.001，說明模型顯著。以是否付費為例，在控制其他變量不變的情況下，芒果TV上需要付費觀看的綜藝播放量比免費觀看的綜藝平均播放量高64.3%。

（二）結(jié)論

從對15種類型綜藝的內(nèi)容上來看，觀眾更偏向于觀看“旅行”、“真人秀”類的綜藝。而芒果TV除購買其他綜藝版權外，還有大量的自制綜藝。自制綜藝的播放量占總播放量的12%以上。所以芒果TV較好的把握了消費者的關注點，選擇的綜藝也是備受關注的類型。而就類型本身而言，數(shù)量最多的是“真人秀”類，而就單集平均播放量而言，生活類和旅行類則沖到榜首。原因可能是當代人生活壓力較大，這些綜藝可以更好的讓人放松。所以觀眾通過看這些綜藝，可以為自己帶來正面積極的影響。

從集數(shù)來看，集數(shù)適中（10-21集）的綜藝播放量較高，并且大部分綜藝都集中在10-21集。集數(shù)適中的綜藝給觀眾帶來新鮮感，如果綜藝集數(shù)過長內(nèi)容有沒有翻新會導致觀眾失去興趣，從而播放量會降低。從是否付費來看，芒果TV需要付費的綜藝占一半以上。付費的綜藝一般被認為內(nèi)容質(zhì)量新穎，主題鮮明并且有流量明星的加入，這樣的綜藝更加吸引觀眾的眼球。而一般付費綜藝同樣免除了廣告時間，可以讓觀眾直接進入觀看環(huán)節(jié)，避免把時間浪費在觀看個廣告上。所以付費綜藝的播放量會更高。

五、建議

至此，本文得到了播放量和其影響因素的關系模型。根據(jù)上述結(jié)論，我們?yōu)橄嚓P產(chǎn)業(yè)提出以下建議。

根據(jù)分析數(shù)據(jù)可以看出，真人秀類綜藝的個數(shù)多，但單集播放量并不在榜首。所以我們可以認為真人秀的市場已經(jīng)逐漸趨于飽和。而生活類和旅行類的綜藝，則還有很大的發(fā)展空間。以《向往的生活》和《妻子的浪漫旅行》為例，以這兩種為代表的的綜藝播放量較多，揭示了一種現(xiàn)象——人們更熱衷于看自己日常所不太能接觸到的東西。例如，觀眾可能沒有去國外某國旅行過，而某旅行類綜藝恰好是去該國，這樣就可以很輕松的吸引到觀眾的注意。又或者《密室大逃脫》或者《聲入人心》這類節(jié)目，主線是介紹人們不熟悉的領域，觀眾也很樂于觀看。所以總而言之，芒果TV 未來在購買版權或進行自制綜藝時，可以多考慮生活或旅行方向的綜藝。如果選擇真人秀類綜藝，則主題一定要獨特新穎。這樣才能吸引到觀眾，獲得更多的播放量。

在選擇綜藝題材時，可以不選擇對話類、競技類和選秀類，而是考慮真人秀、紀實旅游類的綜藝。像是《明星大偵探》這檔真人秀、《妻子的浪漫旅行》這檔真人秀兼紀實旅游類節(jié)目，都取得了很高的播放量，受到觀眾的廣泛喜愛。集數(shù)在10到21集以內(nèi)的綜藝，觀眾會更喜歡觀看，因為集數(shù)太少，觀眾會意猶未盡，而集數(shù)太多，綜藝內(nèi)容會變得乏味，導致觀眾對這部綜藝失去興趣。綜藝的開播時間上應注重學生群體的力量，將時間集中在寒假或暑假，亦或是剛開學的一兩個月，在這段時間內(nèi)學生們會比較空閑，因此也有更多的時間來觀看綜藝。

從芒果綜藝節(jié)目列表上，我們發(fā)現(xiàn)像是《女兒們的戀愛》、《我家那小子》等綜藝，都是請父母來做嘉賓，觀察自己的孩子的日常生活。綜藝模式幾乎一致，能吸引觀眾大部分靠的是明星效應。所以得到的結(jié)果是，《女兒們的戀愛》收視率還不錯，而《我家那小子》的收視率就很一般。因此，對于綜藝制作者來說，要做到綜藝節(jié)目的內(nèi)容上創(chuàng)新，而不能僅僅依靠明星來吸引觀眾，這是一個很大的考驗。往往在最開始觀眾是被新穎的觀察類綜藝的“形式”所吸引，等觀眾熟悉這種模式以后，單靠明星效應就很難留住觀眾的注意力。同樣的例子還出現(xiàn)在選秀節(jié)目上。但芒果TV的選秀節(jié)目做出了一定的改進，最終就獲得了不錯的收視率，例如《聲入人心》這檔節(jié)目，同樣是選秀節(jié)目，但不同于其他選秀100人一直淘汰到出道9人團體的模式，這檔綜藝所采取的是輪流表演無淘汰制度，同時這檔綜藝的核心也從選拔唱跳類型的人改成了選拔有天籟之音的人。這其實在觀眾觀看來，可能就是《歌手》和《創(chuàng)造101》的結(jié)合體，這種創(chuàng)新模式無疑會為芒果TV賺來很多收視率。這也就是注重創(chuàng)新的實質(zhì)表現(xiàn)，創(chuàng)新不是看哪種類型的綜藝大火就跟風去做相同類型的綜藝，而是應該勇于去做“第一個吃螃蟹的人”。只有另辟蹊徑，選擇新穎的方式與題材才是綜藝發(fā)展的長久之計。

參考文獻

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