新媒體環(huán)境下微電影的創(chuàng)新與傳播分析

張曉燕

摘要：新媒體的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越成熟，促使新舊媒體融合趨勢越來越明顯，在這樣的媒體環(huán)境下，單一的圖片和文字信息已經(jīng)無法滿足受眾的基本需求。麥克盧漢說：“媒介是人的延伸”，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、新媒介的不斷出現(xiàn)不僅能夠促進(jìn)信息時(shí)代的進(jìn)步和更新，在一定程度上會(huì)改變藝術(shù)呈現(xiàn)形式和方式。本文對(duì)微電影的創(chuàng)新與傳播進(jìn)行簡要分析和探討。

關(guān)鍵詞：新媒體;藝術(shù)形態(tài);微電影;傳播

一、微電影的興起和現(xiàn)狀

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和受眾日趨緊張的生活節(jié)奏，使得空閑時(shí)間被分割，用戶很難消耗長時(shí)間去娛樂和消遣，從而將目光轉(zhuǎn)向短視頻市場。這是微電影興起的原因之一。微電影相較于院線電影來講，首先不同的就是它的時(shí)長，用較短的時(shí)間講述一個(gè)簡短而完整的故事，讓電影情節(jié)緊湊，不拖沓，信息分布多且集中，容易在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾的注意力，充分利用了用戶的碎片化時(shí)間段;獲得第一批用戶人群。而時(shí)長的縮短也在一定程度上減少了制作時(shí)間和投資成本，讓一些小的制作團(tuán)隊(duì)也圓了電影夢，促進(jìn)微電影市場的不斷發(fā)展和壯大。

最初市場對(duì)微電影的評(píng)價(jià)褒貶不一，最多的批評(píng)落在了制作簡陋，沒有新意，但隨著微電影逐漸占據(jù)藝術(shù)領(lǐng)域，無論在制作技術(shù)方面、劇本方面都得到了很好的發(fā)展，現(xiàn)如今的微電影在電影圈已經(jīng)有了無可取代的影響力和商業(yè)價(jià)值。

二、新媒體對(duì)微電影發(fā)展的推動(dòng)

新媒體的不斷發(fā)展進(jìn)一步促進(jìn)了微電影的發(fā)展，為微電影提供了更多的傳播渠道。以往不管是電影還是微電影，都要依托影院這個(gè)傳播平臺(tái)為自己獲取流量和回報(bào)，但是現(xiàn)在媒體的不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)成為了最強(qiáng)傳播渠道——PC端，移動(dòng)端，和各大視頻網(wǎng)站和APP，傳播平臺(tái)的增多進(jìn)一步擴(kuò)大了微電影的傳播市場，用戶不需要再走進(jìn)影院就能看到最新上映的電影，極大程度上減少了時(shí)間成本，增加了微電影觀看場所和人群。

媒介融合的發(fā)展真正實(shí)現(xiàn)了平民話語權(quán)，讓每一個(gè)受眾都有機(jī)會(huì)成為名人，加之微電影制作成本低、周期短的特點(diǎn)，促進(jìn)了很多普通用戶紛紛開始制作微電影，傳播平臺(tái)的支持和扶持，用戶與用戶互動(dòng)性的增強(qiáng)，讓微電影成為人人都能制作、人人都能觀看的一種藝術(shù)形態(tài)。

三、新媒體環(huán)境下微電影的傳播分析

（一）借助廣告進(jìn)行推廣

在新媒體環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生的微電影產(chǎn)業(yè)，想要得到長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和特征，找到自己的商業(yè)價(jià)值。在微電影發(fā)展之初，是以藝術(shù)形態(tài)和娛樂展現(xiàn)在受眾面前，如果長此以往，微電影的發(fā)展必定要受阻，也就是說，它要和時(shí)代一起轉(zhuǎn)型。

在轉(zhuǎn)型時(shí)期的微電影，將目光瞄準(zhǔn)了廣告市場，利用1分鐘的時(shí)長展示產(chǎn)品特征和賣點(diǎn)，還要將賣點(diǎn)和事件相結(jié)合，廣告可以說是微電影中的微電影了，兩者結(jié)合，促進(jìn)了微電影廣告的產(chǎn)生，實(shí)現(xiàn)了很好的轉(zhuǎn)型。

傳統(tǒng)廣告利用明星效應(yīng)帶動(dòng)產(chǎn)品，而現(xiàn)在廣告可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和使用場景拍攝微電影，讓消費(fèi)者能夠有代入感，更加了解商品的屬性;而很多微電影制作者也會(huì)選擇廣告商贊助，一方面為廣告帶來了更大的收益和利潤，另一方面微電影也借助廣告實(shí)現(xiàn)了其商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了很好的轉(zhuǎn)型。

（二）和眾多品牌聯(lián)手實(shí)現(xiàn)共贏

一個(gè)品牌想要在市場中長遠(yuǎn)地發(fā)展，除了自身的產(chǎn)品廣受消費(fèi)者喜歡之外，品牌本身的內(nèi)涵也存在一定的推動(dòng)力。微電影在和廣告的合作達(dá)到很好的效益之后，很多品牌也看到了其市場發(fā)展和影響力，也想借此為自己的企業(yè)打造形象故事。于是，很多企業(yè)紛紛選擇和微電影合作，將自己的品牌故事和品牌理念拍成微電影，一方面讓用戶更好地了解企業(yè)文化，另一方面也能看到企業(yè)的溫情和成長歷程，對(duì)企業(yè)的未來帶來了更好的發(fā)展;在這方面做得最好的無異于蘋果電子產(chǎn)品。

蘋果之所以在中國市場如此受歡迎，不僅因?yàn)樗漠a(chǎn)品，更因?yàn)樗囊幌盗形㈦娪昂投桃曨l，都展示了年輕人的活力、朝氣和潮酷，它的品牌調(diào)性符合年輕人的特征，所以受眾群體一直在擴(kuò)大。微電影在與品牌的合作中更加為它擴(kuò)大了受眾市場，從泛娛樂走向了商業(yè)化，在市場上立了足。

四、結(jié)語

微電影是一種新的藝術(shù)形態(tài)，在新媒體環(huán)境下，它的傳播和創(chuàng)新都很好地符合了這個(gè)時(shí)代的特征，但是，在這個(gè)審美極度容易疲勞的時(shí)代，切記內(nèi)容為主，一切好的傳播和創(chuàng)新都是為好的內(nèi)容做輔助，所以未來微電影的發(fā)展還是要看其自身的改進(jìn)和創(chuàng)新。