微電影廣告?zhèn)鞑ツＪ降难芯?/h1>
2020-04-16 12:49:04蘇夢(mèng)龍
參花(下) 2020年4期
摘要：在如今這個(gè)整體節(jié)奏加快的社會(huì)，人們可支配的時(shí)間十分有限。微電影很符合現(xiàn)代人快節(jié)奏、碎片化的時(shí)間安排。隨著時(shí)代的發(fā)展，“受眾本位”更加被廣告行業(yè)認(rèn)可，大多數(shù)人對(duì)廣告的容忍度較低，那些生硬、直白、單調(diào)的叫賣式硬廣告更是讓人厭惡。如今，廣告需要采用更變通、更軟性、更易接受的符合社會(huì)發(fā)展趨勢的營銷方式，而拍攝專屬于品牌自身的微電影廣告是一種很好的選擇。
關(guān)鍵詞：微電影廣告 模式 傳播效果
一、微電影廣告的優(yōu)勢與特點(diǎn)
（一）受眾群體具有廣泛性和互動(dòng)性，可以增加品牌的魅力與忠誠度
相比較傳統(tǒng)叫賣式廣告只宣傳產(chǎn)品而不注重與消費(fèi)者的互動(dòng)而言，微電影廣告表現(xiàn)出一定的參與性與互動(dòng)性。在微電影廣告中，受眾在觀看的過程中可以通過發(fā)送彈幕第一時(shí)間進(jìn)行互動(dòng)。微電影廣告可以使受眾更好地理解產(chǎn)品理念，認(rèn)可品牌價(jià)值，增加對(duì)品牌的忠誠度。
（二）順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，傳播渠道廣
傳統(tǒng)媒體廣告是將信息發(fā)布在電視和報(bào)紙上，但隨著時(shí)代的進(jìn)步，這種方式因低效不便捷等原因已經(jīng)逐漸被淘汰。如今，越來越多的人選擇通過新媒體渠道接收信息，微電影廣告借助新媒體平臺(tái)的快速和廣泛普及，可以在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾。各大視頻網(wǎng)站的迅速發(fā)展也為微電影廣告提供了更多渠道。
（三）內(nèi)容精練，傳遞內(nèi)容明確，便于市場定位
微電影廣告是為品牌量身定做，時(shí)長比傳統(tǒng)廣告充足。廣告主可以根據(jù)想要傳達(dá)的品牌理念或產(chǎn)品特點(diǎn)，將其完美地加入微電影劇本中，更加明確地將廣告主想向目標(biāo)受眾群體傳達(dá)的內(nèi)容表達(dá)出來，完成精準(zhǔn)的市場定位。
（四）滿足消費(fèi)者情感訴求，利于樹立企業(yè)良好形象
廣告作為一種傳播形式，在吸引消費(fèi)者注意力、說服消費(fèi)者購買的過程中，采用的是一種說服行為，而不是一種強(qiáng)迫行為，因此，需要迎合消費(fèi)者的利益，滿足消費(fèi)者的需求，使消費(fèi)者愿意購買。微電影廣告以情感訴求為出發(fā)點(diǎn)，滿足受眾的情感訴求，從而達(dá)到良好的傳播效果，提高品牌的影響力，樹立了良好的企業(yè)形象。
二、微電影廣告的模式
（一）傳播主體
在傳播過程中，廣告主是最重要的一環(huán)，他可以根據(jù)產(chǎn)品市場定位或想要傳達(dá)的品牌理念選擇發(fā)布渠道和發(fā)布時(shí)間。廣告主掌握著傳播的主導(dǎo)權(quán)。同樣，受眾是引起裂變式傳播的重要部分，也是擔(dān)當(dāng)傳播主體的另一個(gè)角色。
（二）傳播種類
傳播種類包括產(chǎn)品微電影、品牌形象微電影、產(chǎn)品觀念微電影。
（三）傳播渠道
傳播渠道包括自媒體平臺(tái)、視頻網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體。
（四）受眾心理
受眾是社會(huì)環(huán)境各媒體的使用者，可以按多種類型劃分。受眾可以是某一平臺(tái)的忠實(shí)用戶，也可以是某一內(nèi)容的受眾。所以，也可以將這些人當(dāng)作網(wǎng)絡(luò)媒介的使用者和觀看微電影廣告的受眾。
新媒體技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，改變了受眾被動(dòng)接受信息的狀態(tài)，增加了受眾從網(wǎng)絡(luò)得到的信息量，使受眾獲取信息有了選擇性。而微電影廣告成功將微電影與廣告相結(jié)合，讓受眾不再抵觸，從而達(dá)到預(yù)期的傳播效果。
（五）微電影廣告的傳播價(jià)值
1.打破成見，提高廣告藝術(shù)價(jià)值。受眾對(duì)廣告向來戴著有色眼鏡，認(rèn)為廣告占據(jù)了自己的休閑時(shí)間。由于固有成見，人們對(duì)廣告的觀念還停留在簡單的叫賣式形象上。微電影廣告將產(chǎn)品和想表達(dá)的觀念與微電影完美融合，更多強(qiáng)調(diào)敘事，淡化了廣告。微電影廣告以內(nèi)容打動(dòng)受眾，引起受眾情感共鳴，使受眾從潛意識(shí)中接受廣告品牌或企業(yè)。雖然本質(zhì)仍是廣告，但微電影廣告改變了人們對(duì)廣告的成見，也豐富了廣告的形式，提高了廣告的檔次。
2.豐富廣告形式，擴(kuò)大發(fā)展空間。微電影廣告借助電影的表現(xiàn)手法，增加了廣告的藝術(shù)性和故事性。從社會(huì)發(fā)展的角度看，微電影廣告是行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果；從廣告的表現(xiàn)形式來看，微電影廣告又是文化創(chuàng)意的一種。同樣，微電影廣告打破了常規(guī)廣告單調(diào)的叫賣形式，也為整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展提供了另一種廣告形式。
3.減少成本，提高受眾參與度。傳統(tǒng)電視廣告價(jià)錢都是以秒計(jì)算，限廣令的頒布更是讓傳統(tǒng)電視廣告價(jià)格節(jié)節(jié)高升，因此，企業(yè)在電視廣告的投放上不可能不注重受眾參與度。微電影廣告采用電影的敘事手法和表現(xiàn)手法，將產(chǎn)品和理念完美結(jié)合在一起。微電影廣告大多借助網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，受眾可以根據(jù)興趣選擇收看，主動(dòng)收看的傳播效果也會(huì)優(yōu)于其他形式。另一方面，創(chuàng)新的微電影廣告也將滿足觀眾的好奇心理和快節(jié)奏的生活。微電影在塑造品牌形象和企業(yè)文化上起到了很好的推動(dòng)作用，讓受眾對(duì)品牌產(chǎn)生了良好的印象，強(qiáng)化了受眾對(duì)品牌的忠實(shí)度。
參考文獻(xiàn)：
[1]張洋.敘事廣告的情感共鳴效果研究[J].科技傳播，2014（19）.
[2]李媛.廣告情感訴求中的消費(fèi)者心理研究[J].藝術(shù)教育，2019（02）.
[3]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，1999.
（作者簡介：蘇夢(mèng)龍，男，本科在讀，長春建筑學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)，研究方向：微電影廣告；通訊作者：高盼盼）（責(zé)任編輯 劉冬楊）
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一、微電影廣告的優(yōu)勢與特點(diǎn)
（一）受眾群體具有廣泛性和互動(dòng)性，可以增加品牌的魅力與忠誠度
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參考文獻(xiàn)：
[1]張洋.敘事廣告的情感共鳴效果研究[J].科技傳播，2014（19）.
[2]李媛.廣告情感訴求中的消費(fèi)者心理研究[J].藝術(shù)教育，2019（02）.
[3]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，1999.
（作者簡介：蘇夢(mèng)龍，男，本科在讀，長春建筑學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)，研究方向：微電影廣告；通訊作者：高盼盼）（責(zé)任編輯 劉冬楊）
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