我國(guó)健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的傳播效果及影響因素

孟令鳳

摘 要 我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，讓人們的生活也發(fā)生了變化，生活節(jié)奏的加快，社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也更大，因此在這樣的情況下，人們的身體也會(huì)出現(xiàn)更多的變化，亞健康已經(jīng)成為很普遍存在的形象，要改變這樣的情況，提升人們的健康意識(shí)，可以發(fā)揮媒體的作用，當(dāng)前有很多健康性的養(yǎng)生類節(jié)目，也有一定的市場(chǎng)和傳播效果，健康類電視節(jié)目在這種情況下產(chǎn)生受到了很多中老年人的喜愛(ài)，文章主要對(duì)我國(guó)健康顏色各行類電視節(jié)目的傳播效果和對(duì)其產(chǎn)生影響的因素進(jìn)行分析和研究。

關(guān)鍵詞 健康養(yǎng)生；電視節(jié)目；傳播效果；影響因素

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）18-0158-02

身體是革命的本錢，從事一切工作之前需要有一個(gè)健康的體魄，在現(xiàn)代社會(huì)的高速運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程中，人們承受的壓力也更大，為了健康，很多媒體也開(kāi)始向人們傳播一些養(yǎng)生知識(shí)，讓人們對(duì)自己的健康情況進(jìn)行關(guān)注。人們的健康素養(yǎng)能夠在一定程度上反應(yīng)出人們的健康程度，只有通過(guò)多種渠道獲取健康方面的信息就能夠讓這些信息對(duì)身體健康能力和基本素質(zhì)的提升起到一定的促進(jìn)性作用。以下對(duì)我國(guó)健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的傳播效果以及對(duì)其能夠影響的因素進(jìn)行分析和研究。

1 我國(guó)健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的傳播效果和影響因素

1.1 節(jié)目主體的影響

節(jié)目主體就是傳播的主體，健康養(yǎng)生類節(jié)目主體和普通性的傳播節(jié)目不同，在電視節(jié)目中每個(gè)人都可能成為傳播人員，但是在健康方面并不是每個(gè)人都適合傳播。健康知識(shí)和養(yǎng)生知識(shí)方面的傳播需要有一定的健康教育意識(shí)，并且具備一定的醫(yī)學(xué)知識(shí)，這樣的教育技能才能更好的體現(xiàn)出來(lái)。因?yàn)榻】倒?jié)目主體之間的特色關(guān)系，很多節(jié)目的傳播除了本身的欄目以外，還需要邀請(qǐng)一些業(yè)內(nèi)的專業(yè)以及學(xué)者，這樣才能保障受眾的信任率以及節(jié)目?jī)?nèi)容的科學(xué)性。一個(gè)優(yōu)秀的養(yǎng)生健康類節(jié)目一般都是使用醫(yī)學(xué)專家加主持人的形式，醫(yī)學(xué)專家是健康知識(shí)的主要傳播人員，健康養(yǎng)生類節(jié)目的目的是向人們傳播更多的健康知識(shí)。因此在節(jié)目的制作過(guò)程中節(jié)目主體是主要的影響因素，節(jié)目要在風(fēng)格上和語(yǔ)言以及行動(dòng)上和養(yǎng)生保持一致性，考慮到大眾的需要，這樣，節(jié)目效果才會(huì)更加突出，受眾對(duì)節(jié)目也會(huì)有更多的認(rèn)知。

1.2 節(jié)目?jī)?nèi)容以及形式上的影響分析

首先，受眾對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容上的需求。很多健康養(yǎng)生類節(jié)目的主題就是傳播健康的知識(shí)，但是健康是一個(gè)大范圍的詞匯，其中包含了身體方面的健康和心理方面的健康和，還有在社會(huì)工作生活中的適應(yīng)能力，信息量的龐大讓受眾對(duì)于節(jié)目有不同性的偏好。本文作者針對(duì)電視養(yǎng)生類節(jié)目《養(yǎng)生堂》進(jìn)行了調(diào)查，對(duì)于400名觀眾對(duì)節(jié)目的需求進(jìn)行了分析和統(tǒng)計(jì)，因?yàn)榇祟惞?jié)目涵蓋的內(nèi)容比較對(duì)，受眾也比較廣泛，因此在內(nèi)容調(diào)查上人們的偏好從高到低分別是日常的保健、醫(yī)學(xué)知識(shí)以及慢性病的防治等等，從這些調(diào)查中就能夠看到，大眾對(duì)于節(jié)目的訴求更多的是貼近實(shí)際生活的養(yǎng)生，和日常生活中的飲食以及流行病等等有非常直接的關(guān)系，人們對(duì)于醫(yī)術(shù)和藥理的興趣也非常濃厚，優(yōu)秀的健康類養(yǎng)生節(jié)目，只有符合受眾的需求才是好的節(jié)目[1]。

其次，受眾對(duì)節(jié)目形式的需求。受眾對(duì)于節(jié)目形式也有很多方面不同的需求，一般情況下，節(jié)目的形勢(shì)是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容以及提升節(jié)目質(zhì)量的一種選擇和感受，不能被忽視，只有選擇好的方式進(jìn)行知識(shí)的傳播，才能給觀眾更多方面就不同的感受，讓受眾對(duì)節(jié)目更加的喜愛(ài)和接受。本文作者對(duì)500名健康養(yǎng)生類節(jié)目觀眾進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有68%的受眾更加喜歡使用談話的方式播放節(jié)目，這樣的方式比較輕松，也容易理解其中的內(nèi)容。還有32%的觀眾喜歡讓健康養(yǎng)生類節(jié)目走向娛樂(lè)化，給人一種輕松的感覺(jué)，因此使用脫口秀的形式更加適宜。如果是也有一部分觀眾傾向于講座類和互動(dòng)類別的。不同人群對(duì)于節(jié)目的需求和喜愛(ài)形式不同，但都是以傳播知識(shí)和傳播文化為主要形式，在其中不可缺少的就是趣味性。節(jié)目除了整體上的分析以外，還需要對(duì)于剪輯的風(fēng)格以及節(jié)奏上的變化和版塊之間的設(shè)置進(jìn)行調(diào)整，從觀眾的需求出發(fā)，這樣才能讓電視節(jié)目的特點(diǎn)更加明顯，也會(huì)讓節(jié)目趨于多項(xiàng)化[2]。

2 我國(guó)健康養(yǎng)生類節(jié)目的發(fā)展途徑研究

2.1 精選節(jié)目選題，做好健康內(nèi)容工作

首先，對(duì)于受眾群體進(jìn)行定位，滿足人們的健康需求。受眾群體的清晰性是媒介發(fā)展定位的核心內(nèi)容，更是信息傳播的基礎(chǔ)所在，在對(duì)于受眾的判斷基本是在年齡上、文化水平上以及經(jīng)濟(jì)條件等方面出發(fā)的研究。傳播的主體更決定了健康訪談節(jié)目的定位，只有這樣才能極大的提升傳播的整體效果。健康養(yǎng)生類節(jié)目最大的受眾群體就是中老年人，但是中青年因?yàn)樯顗毫Σ粩嗟募哟?，心理健康?wèn)題也比較突出，在健康上的需求也更大，例如：慢性病的抑制、心理的調(diào)節(jié)和減肥美容等等成為年輕人青睞的節(jié)目?jī)?nèi)容。因此在確定節(jié)目主題的過(guò)程中，需要做好群眾的定位問(wèn)題[3]。

其次，在大健康的觀念下優(yōu)化節(jié)目的選題。人們對(duì)于健康的認(rèn)識(shí)程度不斷的加深，對(duì)于疾病的防御也出現(xiàn)了不同的傾向，因此對(duì)于養(yǎng)生類節(jié)目的需求不僅僅只是局限在身體的養(yǎng)護(hù)方面，其中還包含出色的醫(yī)學(xué)知識(shí)以及日常的保養(yǎng)和維護(hù)。在人們面對(duì)亞健康非常嚴(yán)重的今天，要樹(shù)立起大健康的意識(shí)和觀念，也就是總攬全局，從人們的衣食住行出發(fā)，對(duì)自我健康進(jìn)行管理，從生活的環(huán)境方面、心理方面、生理方面等等更加健康的生活，引導(dǎo)人們健康性的消費(fèi)，其中包含對(duì)健康產(chǎn)品的訂閱以及健康的運(yùn)動(dòng)等。

2.2 強(qiáng)化反饋互動(dòng)，讓節(jié)目的形勢(shì)多樣化

使用電視的優(yōu)勢(shì)能夠在聲音方面，畫(huà)面方面以及效果方面給觀眾呈現(xiàn)不一樣的養(yǎng)生節(jié)目，從上文的調(diào)查中也能夠知道，較為輕松的談話方式和脫口秀方式是健康知識(shí)傳播的有效形式，觀眾也樂(lè)于接受。我國(guó)在這方面可以借鑒一些國(guó)外的成功性經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化外部的誰(shuí)和懸念的制造。例如：主持人生動(dòng)的講解，背景專題片的運(yùn)用以及給觀眾制造一個(gè)用豐富經(jīng)歷制造的聊天室氛圍，這樣的健康知識(shí)傳播形式也更加新穎獨(dú)特。很多健康養(yǎng)生類節(jié)目已經(jīng)關(guān)注到形式變化的重要性，因此也改變也傳統(tǒng)的專家講授觀眾聽(tīng)講的方式，嘗試在模式上予以突破，因此在更多的電視節(jié)目中插入真實(shí)的視頻資料，給觀眾介紹的信息也更加全面。例如：健康養(yǎng)生類節(jié)目《健康一身輕》就是使用情景劇的方式，展現(xiàn)給觀眾一些常見(jiàn)疾病的形成以及健康的誤區(qū)所在，這樣能夠用更加真實(shí)和輕松的方式贏得受眾的歡迎[4]。

節(jié)目的反饋是節(jié)目?jī)?yōu)化的前提，關(guān)于節(jié)目反饋可以運(yùn)用的方式是使用多種社交網(wǎng)站或者媒體，進(jìn)行節(jié)目信息的公開(kāi)，也能夠在此獲得更多人的支持。例如：某健康節(jié)目建立了自己的微博，在微博中發(fā)布一些關(guān)于節(jié)目的信息，受眾可以對(duì)節(jié)目的建議或者意見(jiàn)留言，這樣的反饋直接應(yīng)用到后期節(jié)目的制作過(guò)程中就會(huì)更加完善[5]。

3 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，本文對(duì)我國(guó)健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的傳播效果及影響因素進(jìn)行了分析，文章一共分為兩部分的論述，第一部分是對(duì)我國(guó)健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的傳播效果及因素進(jìn)行的研究，其中包含節(jié)目主體的影響、節(jié)目?jī)?nèi)容以及形式上的影響分析；第二部分對(duì)我國(guó)健康養(yǎng)生類電視節(jié)目發(fā)展策略的研究，其中包含精選節(jié)目選題，做好健康內(nèi)容工作、強(qiáng)化反饋互動(dòng)，讓節(jié)目的形勢(shì)多樣化。希望本文的研究能夠?yàn)榻】翟L談?lì)惞?jié)目的質(zhì)量提升提供參考。

參考文獻(xiàn)

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[3]陳星.我國(guó)電視養(yǎng)生類節(jié)目的現(xiàn)狀與思考——以《養(yǎng)生堂》為例[J].西部廣播電視，2014，21（20）：39-40.

[4]閆朋輝.養(yǎng)生類電視節(jié)目問(wèn)題及對(duì)策研究——從國(guó)家新聞出版廣電總局整頓養(yǎng)生類電視節(jié)目談起[J].新聞知識(shí)，2015，14（1）：74-75，95.

[5]李瑛，王雅君.新媒體時(shí)代老年受眾對(duì)健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的訴求探析[J].鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2015，17（1）：17-21.