視覺識別系統(tǒng)設計在技工院校校園文化建設中的應用

張友梅

摘 要：本文首先介紹了VI設計在校園文化建設中的作用，探究其在國內外校園文化建設中的應用，進而從浙江公路技師學院管理系的VI設計實例入手，分析該設計如何從思路、理念、應用幾方面完整體現該校院系的校園文化精神。

關鍵詞：視覺識別系統(tǒng)? ? VI設計? ? 校園文化? ? 技工院校

一、視覺識別系統(tǒng)設計在校園文化建設中的作用

視覺識別系統(tǒng)設計的簡稱為VI設計（下文均簡稱為“VI設計”）。校園和企業(yè)的VI設計類似，可分為基礎部分和應用部分。校園文化是指各類學校在長期的辦學實踐過程中，經不斷積累形成的辦學背景、文化特色、育人理念等精神。技工院校把VI設計引進職業(yè)教育文化建設宣傳中，可形成獨特的校園視覺文化識別系統(tǒng)，通過建立有效的視覺形象開展各類項目活動，進而提升學校的知名度，塑造品牌形象。VI設計對校園文化建設的作用有三點。

（一）VI設計促使校園文化展示更加規(guī)范全面

學校通過設計有序的視覺符號，規(guī)范校園文化建設的內容，如統(tǒng)一規(guī)范學校各部門的標志、名片、辦公用品等，將學校的辦學理念融合在視覺符號中，全面地將校園文化呈現出來，給受眾帶來強烈的視覺沖擊。

（二）VI設計有助于提高師生的歸屬感與審美水平

作為校園文化建設的重要組成部分，優(yōu)秀的VI設計可以營造一個和諧、高雅、優(yōu)美的育人環(huán)境，潛移默化地影響師生的藝術素養(yǎng)與審美能力，增強師生的歸屬感。

（三）VI設計可以拓寬校園文化的宣傳渠道

優(yōu)秀的VI設計彰顯著學校的綜合實力和文化特點，猶如一塊巨大的磁場，吸引著學生、合作伙伴和資金。它能將校園文化內涵用最直接、最具個性的方式表現出來，可靈活運用于線下、線上開展的各類宣傳活動。

二、視覺識別系統(tǒng)設計在國內外校園文化建設中的應用

筆者在著手設計浙江公路技師學院管理系的視覺識別系統(tǒng)前，分析了美國哈佛大學、國內東南大學兩所著名學府的優(yōu)秀VI設計應用，通過對比來發(fā)掘國內技工院校視覺識別系統(tǒng)存在的問題。

（一）美國哈佛大學VI設計

以美國為代表的外國高校大多都有一套自己特有的校園VI設計，這反映了學校對視覺識別系統(tǒng)應用的重視。美國哈佛大學創(chuàng)辦于1636年，是美國歷史最悠久、現今世界頂尖的高等學府之一。哈佛大學對校園VI系統(tǒng)的建設，分為基礎部分和應用部分，其所形成的特色校園文化品牌給筆者留下了深刻的印象。

1.基礎部分

（1）?；?。?；諛酥咀鳛樾@VI設計的核心要素圖形，是校園文化形象的縮影，是校園文化最直接的表述形式和貫穿始終的應用元素。哈佛大學的校徽是根據校訓“真理”而設計的，?；罩虚g運用經典盾形圖案，圖案內部由三本代表過去、現在和未來的書構成了穩(wěn)重的倒三角形結構，三本書上的字母組合成拉丁文“VERITAS”（意為“真理”），展現了哈佛大學作為研究型大學的辦學方針。?；胀馊Νh(huán)繞著橄欖枝，底部則有哈佛校名“HARVARD”，增強了標志的豐富性和辨識性。

（2）標準色。標準色通過色彩強大的視覺沖擊力，強化對受眾視覺識別與記憶的效果。哈佛大學的標準色是代表了師生對真理追求與熱愛的深紅色，這個色彩在VI設計中被多方位展現，如學校的建筑是深紅色、校報叫《哈佛深紅報》、運動隊叫“深紅”等。深紅色也代表著這座享譽世界的學府所獲得的榮耀。

（3）標準字。標準字是表現品牌名稱的說明性的字體，是VI設計使用頻率較高的視覺符號，同樣反映校園文化精神。哈佛大學的標準字是“新羅馬體”，源于鐫刻在羅馬石砌建筑上的傳統(tǒng)字體，通過對傳統(tǒng)羅馬字體再設計，表現得更加莊重、醒目。哈佛大學常以“HARVARD”這組“新羅馬體”來代表哈佛大學。

2.應用部分

哈佛大學重視對VI設計的實際運用，學校內部有系統(tǒng)的應用管理規(guī)范，從傳播到應用到社會活動推廣，學校均給予了極大的關注和支持。同時，哈佛大學通過出售VI設計應用產品，也獲得可觀的收益。哈佛大學VI設計應用部分的特點包括三點。

（1）規(guī)范系統(tǒng)的管理。哈佛大學的VI設計不但有版權保護，而且有專門的視覺識別系統(tǒng)管理標準手冊，詳細地說明了學校標志使用的范圍條件，因此，帶有哈佛大學標志的商品，只有通過學校相關部門的許可后才能進行銷售。

（2）渠道多樣的銷售。哈佛大學根據VI設計應用產品的種類，設立多個銷售區(qū)域，包括校園的辦公樓、圖書館和校園周邊商鋪等地區(qū)，也會在校園網站上設立網店銷售。

（3）豐富實用的產品。哈佛大學VI應用產品品種豐富，其VI設計滿足了顧客的各方面需求，涵蓋辦公用品、生活用品、紀念品、服飾等類別，每種類別還進行細分。例如，服飾涵蓋男裝、女裝、童裝、飾品等，并且服裝款式會隨著季節(jié)變化而更新;哈佛大學還會和青年人青睞的Hollister、A&F 等知名品牌合作，推出限量款的服飾。另外，其VI設計產品多是實用的生活必備品，質量精良，美觀大方。

（二）中國東南大學視覺識別系統(tǒng)設計

同樣作為世界一流高等學府的東南大學，為提升社會知名度、招生宣傳度，其新設計的視覺識別系統(tǒng)具有良好的識別性和完整性，體現出該校有思想、有活力的文化特質。

新的東南大學視覺識別系統(tǒng)名為“遇見東南”，這套VI設計以簡約的手繪線條結合清爽的藍白色調，展現出深厚的校園文化積淀和對現代年輕學生的信心。該VI設計包含一系列應用品，有線上的帶有校園文化圖形的日歷、招生網站、頭像等設計，以及線下推廣的帆布袋、記事本、文件夾、文化衫等文創(chuàng)產品和宣傳材料。“遇見東南”VI設計多以新媒體為載體，結合東南大學傳統(tǒng)的文化元素，設計出有特點、有識別性、能將線上新媒體與線下視覺形象統(tǒng)一起來的視覺符號。