從《書(shū)記曬文旅·榮昌篇》看地方文旅形象的構(gòu)建和傳播

齊東

摘要：《書(shū)記曬文旅》系列節(jié)目于2019年3月起在重慶衛(wèi)視、重慶新聞?lì)l道和各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出。節(jié)目以重慶各區(qū)縣書(shū)記作為推介人，通過(guò)短視頻形式展現(xiàn)重慶各區(qū)縣的形象特色、歷史文化和旅游資源。其中，《書(shū)記曬文旅·榮昌篇》通過(guò)文旅形象的符號(hào)化構(gòu)建、文化內(nèi)涵的大眾化表達(dá)和視聽(tīng)語(yǔ)言的靈動(dòng)化呈現(xiàn)，展現(xiàn)了獨(dú)特的地方文旅形象和文化氣質(zhì)。

關(guān)鍵詞：《書(shū)記曬文旅》;文旅形象;構(gòu)建;傳播

作為2019年重慶市“曬文化·曬風(fēng)景”大型文旅推介活動(dòng)的重頭戲之一，《書(shū)記曬文旅》系列節(jié)目通過(guò)拍視頻、講故事等方式，讓各區(qū)縣書(shū)記化身導(dǎo)游，一方面大力挖掘巴渝優(yōu)秀歷史文化資源和精神內(nèi)涵，另一方面又深度培育地方文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的根基，拓展了文旅融合發(fā)展的空間和愿景?！稌?shū)記曬文旅》每集8分鐘，共有40集。本文以《書(shū)記曬文旅·榮昌篇》為主要考察對(duì)象，希望“窺一斑而知全豹”，從而對(duì)《書(shū)記曬文旅》進(jìn)行分析。在《書(shū)記曬文旅·榮昌篇》中，節(jié)目展示了榮昌“一片陶”“一匹布”“一把扇”背后的歷史傳承與文旅構(gòu)建。

一、文旅形象的符號(hào)化構(gòu)建

風(fēng)景是城市的顏值，文化是城市的氣質(zhì)。當(dāng)旅游從觀(guān)光游向體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變，當(dāng)游必遠(yuǎn)行的觀(guān)念向輕度假輕旅行轉(zhuǎn)變，一個(gè)城市的文化氣質(zhì)便越來(lái)越成為游客選擇出行目的地的重要考量?！稌?shū)記曬文旅》創(chuàng)新性地將文化和旅游融合在一起，節(jié)目中除了對(duì)地方特色景點(diǎn)的推介，還有對(duì)重慶悠久歷史、燦爛文化、革命傳統(tǒng)以及人文精神標(biāo)識(shí)的提煉和展示。其展現(xiàn)的不僅僅是旅游品牌，更是重慶這座城市的整體風(fēng)貌和立體形象。

榮昌區(qū)古稱(chēng)昌州，繁榮昌盛之意。自古以來(lái)，特殊的地理位置，成就了巴渝文化與蜀文化的交匯融合，也使榮昌在悠長(zhǎng)的歷史進(jìn)程中，沉淀出獨(dú)特的地域文化。如何從文化挖掘入手，從旅游體驗(yàn)出發(fā)，去思考如何通過(guò)節(jié)目塑造一個(gè)與眾不同，能讓遠(yuǎn)者來(lái)、近者悅的海棠香國(guó)？

在《書(shū)記曬文旅·榮昌篇》中，節(jié)目以“融巴蜀靈氣，興天下榮昌”為主題，在8分鐘的節(jié)目中，身著傳統(tǒng)夏布服飾的榮昌區(qū)委書(shū)記曹清堯擔(dān)任“金牌代言人”，帶著對(duì)一方土地的熱愛(ài)，講述陶器、夏布、折扇等國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的故事，展示奇美的自然風(fēng)光，帶領(lǐng)觀(guān)眾一同見(jiàn)證古昌州煥發(fā)新風(fēng)采。節(jié)目在曬榮昌的過(guò)程中注重突出該地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中蘊(yùn)含的厚重歷史文化積淀，以陶器、夏布、折扇三大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為重點(diǎn)，講述其制作流程、工藝特色、系統(tǒng)傳承及“走入尋常百姓家”的發(fā)展脈絡(luò)，讓觀(guān)眾在節(jié)目中既欣賞到大師之作，又仿佛參加了一次研學(xué)之旅，體驗(yàn)到身臨其境的樂(lè)趣。同時(shí)，也展現(xiàn)了榮昌不同于其他區(qū)縣的城市氣質(zhì)。走過(guò)歲月長(zhǎng)河，那些靈動(dòng)的陶器、曼妙的夏布、精美的折扇，已經(jīng)成為榮昌一抹絢爛的色彩，不僅存在于歷史，而以獨(dú)特的樣貌鮮活于現(xiàn)在，構(gòu)成了榮昌這座城的城市氣質(zhì)。

二、文化內(nèi)涵的大眾化表達(dá)

“家住重慶、成都兩大城市的朋友，周末休閑旅游哪里去？”成為節(jié)目推薦榮昌作為巴渝周邊游的一個(gè)有力切口，僅一個(gè)小時(shí)的車(chē)程便可體驗(yàn)游古鎮(zhèn)、品非遺、享美食、健身心精品短途游線(xiàn)路。

在節(jié)目中，以文化為主線(xiàn)，美景、美食為副線(xiàn)的講述線(xiàn)索，引領(lǐng)觀(guān)眾依次領(lǐng)略了榮昌的文化內(nèi)涵與美食誘惑。榮昌折扇與榮昌夏布、榮昌陶一起，是榮昌三大國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，“一片陶”“一匹布”“一把扇”，以及萬(wàn)靈古鎮(zhèn)、榮峰河、昌州八景等，還有榮昌鹵鵝、棠城金牌烤乳豬、羊肉湯、黃涼粉等榮昌美食，正在從榮昌資源升級(jí)轉(zhuǎn)化為榮昌財(cái)富，走進(jìn)一代代人的生活。薄如紙、亮如鏡、的“榮昌陶”早在幾百年前就是遠(yuǎn)銷(xiāo)海內(nèi)外的珍品，而誰(shuí)也不曾想到這些廚房“泡菜壇子”出身的陶制品竟成為登上殿堂的藝術(shù)品，千年陶都也在傳承和創(chuàng)新中孕育出新的活力。獨(dú)具東方匠心的夏布是中國(guó)最古老的布料，經(jīng)過(guò)十幾道復(fù)雜工序制作之后，成就了麻衣如雪的質(zhì)地，以輕如蟬翼、薄如宣紙、平如水鏡、細(xì)如羅絹的特質(zhì)蜚聲國(guó)際，成為世界紗。榮昌折扇，則以其精良的做工和特殊的扇面扇骨，位列中國(guó)三大名扇之一，聲名遠(yuǎn)播?！稑s昌篇》在展現(xiàn)城市美食時(shí)，以一種“快切”的方式將美食的繁盛種類(lèi)展示得淋漓盡致，航拍鏡頭下的“長(zhǎng)龍宴”更是一下子拉近了食客與美食、觀(guān)眾與電視的距離，親切、親民的意味在這種大眾化的表述中展露無(wú)遺。

三、視聽(tīng)語(yǔ)言的靈動(dòng)化呈現(xiàn)

《書(shū)記曬文旅·榮昌篇》注重鏡頭語(yǔ)言的運(yùn)用，如在展現(xiàn)城市的自然風(fēng)貌時(shí)多運(yùn)用全景和大遠(yuǎn)景鏡頭，并采用航拍俯瞰增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力;在展示城市特色與風(fēng)物時(shí)則采取近景和特寫(xiě)鏡頭，表現(xiàn)細(xì)節(jié)特征，如榮昌陶的細(xì)節(jié)展示;拍攝手法綜合運(yùn)用了推拉搖移、升降、旋轉(zhuǎn)以及航拍等拍攝技巧，使轉(zhuǎn)場(chǎng)靈巧流暢，視角豐富多變，用藝術(shù)化的創(chuàng)作方式給觀(guān)眾帶來(lái)深刻、美好、賞心悅目的視覺(jué)感受。

在聽(tīng)覺(jué)方面，節(jié)目十分注重配樂(lè)的運(yùn)用，在不同的場(chǎng)景配以不同的背景音樂(lè)，或舒緩，或輕快，或激昂，烘托了氛圍，增強(qiáng)了觀(guān)眾的感受力和沉浸感。除此之外，《榮昌篇》還在節(jié)目中穿插了許多特色的聲音，如榮昌陶“聲如磬”的清脆與榮昌文化的厚重，形成了強(qiáng)烈的對(duì)比，聲畫(huà)分離的手段，更是以一種靈動(dòng)的方式構(gòu)建了觀(guān)眾對(duì)榮昌的情感認(rèn)同。靈動(dòng)的城市氣質(zhì)為節(jié)目定下了基調(diào)，三大國(guó)家級(jí)非遺為視頻提供文化內(nèi)核。節(jié)目伊始，榮昌區(qū)委書(shū)記曹清堯便帶領(lǐng)榮昌陶的非遺匠人與藝術(shù)家前往北京中國(guó)美術(shù)館，將榮昌陶捧出來(lái)、曬出去，成為一大亮點(diǎn)。書(shū)記手捧“榮昌陶”走過(guò)千山萬(wàn)水后步入中國(guó)藝術(shù)的最高殿堂——中國(guó)美術(shù)館。這樣一種儀式化的場(chǎng)景同樣靈動(dòng)地展示了當(dāng)?shù)貙?duì)文化傳承的重視與努力。其后，節(jié)目利用精致的布景、流暢的鏡頭、傳神的同期聲與配樂(lè)，讓觀(guān)眾對(duì)榮昌“一見(jiàn)鐘情”;同時(shí)，展現(xiàn)上千件榮昌陶作品展出的壯觀(guān)場(chǎng)景、精選榮昌折扇大家之作，讓每一個(gè)進(jìn)入鏡頭的作品都有出處、有故事，充分調(diào)動(dòng)觀(guān)看者的情緒，讓觀(guān)眾對(duì)榮昌“讀你千遍不厭倦”。節(jié)目在傳播的過(guò)程中，依據(jù)不同媒介的特質(zhì)，采用了兩種規(guī)格的成片進(jìn)行傳播，即8分鐘版與60秒版。8分鐘形象宣傳片展示的是生活，追求故事講述的起合轉(zhuǎn)承;60秒視頻展現(xiàn)的是時(shí)尚炫酷，從互聯(lián)網(wǎng)傳播思維出發(fā)，結(jié)合最流行的卡點(diǎn)視頻和對(duì)比畫(huà)面剪輯手法，打造了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的爆款短視頻，引來(lái)國(guó)內(nèi)外觀(guān)眾的傾情點(diǎn)贊。

在《書(shū)記曬文旅·榮昌篇》篇中，節(jié)目以榮昌陶器、夏布、折扇等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為切入點(diǎn)，融入城的故事，人的情懷。那些靈動(dòng)的陶器、曼妙的夏布、精美的折扇，已經(jīng)成為榮昌一抹絢爛的色彩，不僅存在于歷史，更鮮活于現(xiàn)在?！稑s昌篇》展現(xiàn)出榮昌這座城的獨(dú)特文化魅力，引得觀(guān)眾紛紛留言表達(dá)對(duì)傳統(tǒng)文化的敬意：泡菜壇子蝶變?yōu)槠恋乃囆g(shù)品，古老的夏布成為世界時(shí)尚潮流，傳統(tǒng)文化仍然活在當(dāng)下，還將繼續(xù)延綿在我們的文脈之中！

習(xí)近平總書(shū)記曾指出：“堅(jiān)持文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量?！痹凇稌?shū)記曬文旅》已經(jīng)播出的30余期節(jié)目中，其傳遞給大眾的，不僅有風(fēng)光、情懷，更有歷史人文與旅游資源的發(fā)掘。各個(gè)區(qū)縣在《書(shū)記曬文旅》系列節(jié)目中通過(guò)與《榮昌篇》類(lèi)似的方式，錯(cuò)位提煉出來(lái)屬于本區(qū)縣的特點(diǎn)，并在精心策劃、制作所形成的特色系列化影像傳播活動(dòng)中，不僅讓各區(qū)縣的氣質(zhì)得到了彰顯，同時(shí)在重慶8萬(wàn)多平方公里、數(shù)十個(gè)城市影像各美其美、美美與共的熒幕之旅中，匯流生發(fā)出“大重慶”文旅融合的煥新活力與嶄新風(fēng)采。